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第八课 自主创业与诚信经营
8.1 自主创业 公平竞争
课标要求
1.不正当竞争的表现。明确创业需要的条件。
2.依法经营对成功创业的意义。
3.不正当竞争的三种主要行为。
4.市场经济要求经营者公平竞争。
教学目标
1.政治认同：创业经营除了尊重市场法则，还要要遵守我国的法律规则。
2.科学精神：科学理解经营者之间公平竞争的意义。
3.法治意识：培养公平竞争意识。
4.公共参与：经营者之间要公平竞争。
本节学习主要问题
1.经营主体的形态主要有哪些？
2.创办企业需要做好哪些方面的工作？
3.经营者要遵守哪些市场规则？
4.不正当竞争主要有哪些行为表现？
2024年，大学毕业生规模预计1187万人……
or
思考：创业一共需要几个步骤？
成为打工人？or 创业当老板？
(1)经营主体的形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
经营主体形态
组织结构简单出资人对经营主体的债务承担无限责任
组织结构严格股东以认缴出资或认购股份承担有限责任
(2)经营主体的区别
不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同
一、迈出创业第一步
1.第一步：经营主体的选择
2.个人独资企业、合伙企业是非法人组织，有限责任公司、股份有限公司是法人。
3.一般来说， 创业者如果只是自己一人或者以家庭财产进行投资创业，可以考虑采用个体工商户形式，也可以采用个人独资企业或者一人有限责任公司的形式。如果是两人或者两人以上一起创业，创业者则可以考虑采用合伙企业、有限责任公司、股份有限公司的形式。
1.除个体工商户外，其他的经营主体都是企业。
《中华人民共和国公司法》规定：
有限责任公司由五十个以下股东出资设立；只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
知识拓展一
知识拓展二：区分有限责任公司和股份有限公司
(1)通过关键词判断：提到发行、买卖股票、炒股、上市等，均是股份有限公司; 若提到股金不能随意转让，则是有限责任公司。
(2)从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份；
有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
(3)通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决权；
股份有限公司实行一股一票原则。
二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票）
二者共同点：有限（股东承担有限清偿责任）和合股（共同出资）
注意：这两种公司是股东负有限责任，公司均以全部资产承担责任。
知识拓展三 无限责任、有限责任和连带责任
◇无限责任:如果企业或商户自身资产无法清偿对外所欠债务，创办人即出资者必须以其个人财产承担偿还企业债务的责任；
◇有限责任:在公司出现资不抵债的情形，最坏的结果就是公司破产，股东无须以个人财产对公司无法清偿的债务能力承担责任；
◇连带责任:当其他投资人无力偿还其名下的债务时，自己有义务代其偿还债务；
【注】一人有限责任公司即只有一个自然人股东或一个法人股东，股东不能证明公司财产独立于股东自己的财产的，应当对公司债务承担连带责任。
一、自主创业的步骤
（1）准备相应文件
例如：设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
（2）意义：确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
2、第二步：符合法律规定条件，准备相应的文件：
辨析：所有的公司都应该在公司章程中确立股东的权利义务关系。
× 一人公司不需要
相关链接：公司的组织机构图
股东会/股东大会
董事会
监事会
总经理
监督机构
执行机构
有限责任公司
股份有限公司
决策机构
权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力。
生产经营部门
财务部门
行政部门
董事长
(1)申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
(2)未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
(3)企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
微商需要办理营业执照吗？
微商办理营业执照和普通个体户办理营业执照一样的，需要携带登记申请书、身份证明和经营场所证明等材料去工商局办理个体户营业执照。如果是在微信里销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动是不需要进行营业执照登记的。
营业执照
（1）含义：营业执照是工商行政管理机关发给工商企业、个体经营者的准许从事某项生产经营活动的凭证。其格式由国家市场监督管理总局统一规定。
（2）登记事项：名称、地址、负责人、资金数额、经济成分、经营范围、经营方式、从业人数、经营期限等。
（3）营业执照分正本和副本，二者具有相同的法律效力。正本应当置于公司住所或营业场所的醒目位置，营业执照不得伪造、涂改、出租、出借、转让
（4）没有营业执照的工商企业或个体经营者一律不许开业，不得刻制公章、签订合同、注册商标、刊登广告，银行不予开立账户。
3．第三步 办理企业登记，领取营业执照
4、第四步：企业信息公示制度 ：
(1)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
(2)企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责
过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
注意：企业必须把自己所有信息对外公示 ×
注意：涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。
《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
【相关链接】：
5、第五步：创业之路，法律相伴
在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。
创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
企业成功的因素：
（1）企业要制定正确的经营战略；
（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己 的竞争优势；
（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。
是不是知道如何成立公司就可以随心所欲的创业了呢？
自主创业程序/步骤？
2、符合法律规定准备相应的文件：
1、选择经营主体，根据自身条件以及出资人等情况
3、按规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照
4、企业登记的相关信息应当依法及时公示
5、创业之路，法律相伴。了解法律，学会风险管理。
如何自主创业？五步+…….？
总结：
1. 在电视剧中经常会出现以公司的权力争夺为背景的剧情，这其中也蕴含着一定的法律知识。运用所学《法律与生活》的知识，你认为以下剧情中合理的是（ ）
①主人公被家族企业驱逐后，自己成立了一人有限责任公司
②主人公一边准备登记材料，一边展开经营活动
③主人公成立某公司后，在公司内部建立相应的组织机构
④主人公以保护商业秘密为由未公开公司登记的相关信息
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
【针对性练习】
B
2.唐某经营的个人独资企业因经营不善而破产。对于该企业债务，唐某应(　　)
A．以注册资本为限承担有限责任
B．以个人财产承担无限责任
C．以其家庭成员总资产承担责任
D．以法人资产承担有限责任
B
3．2023年4月9日大学生微创营举行14所高校21支微创业团队参训，本次微创营以“自主创新与智能制造为主题，通过青年创业案例分享、商业模式画布培训、投融资专题培训、项目路演与展示和总结会，切实为大学生创业者提供有针对性、问题导向的创业支持和服务。大学生创业，应该注意的问题有（ ）
①可以创办有限责任公司，股东对债务承担有限责任
②经营中发生劳动纠纷，可直接通过仲裁或诉讼解决
③可申请具有独特性标志的合法注册商标，切不可“搭便车”
④依法领取营业执照，也可根据实际需要自行变更经营范围
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
【详解】①③：大学生创业，应该注意的问题有：考虑创办什么样的经营主体，可以创办有限责任公司，股东对债务承担有限责任；创办的企业要公平竞争和依法经营，可申请具有独特性标志的合法注册商标，切不可“搭便车”，①③符合题意。
②：经营中发生劳动纠纷，可以通过协商、调解、仲裁和提起诉讼的方式，但是未经劳动仲裁程序，当事人不得直接向人民法院提起诉讼，②说法错误。
④：营业执照领取后不能根据实际需要自行变更经营范围，需要变更经营范围时，应当在办理机构进行相应的登记，④说法错误。
B
【探究活动一】
成成和小峰都喜欢各类新奇的事物，盼望着长大之后能够自己创业，成为发明家和企业家。他们读有关计算机和互联网发展的书籍，发现当今在数字技术领域名列前茅的大公司，有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想着从学生时代就开始“车库创业”，却没有从法律上找到对应的实体。
（1）结合生活实际，议一议哪种经营主体更适合成成和小峰的“车库创业”？
（2）结合生活实际，说一说他们两人创业要注意哪些问题
（1）创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。根据两人的情况，创办合伙企业或者有限责任公司比较合适。
（2）①创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。
②创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
③创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
④企业登记的相关信息应当依法及时公示。
探究：为什么近年来国家对多个知名企业下发巨额罚单？
1、市场经济要求公平竞争
(1)依据
(2)要求:
经营者应当遵守规则，公平竞争。
公平竞争包括禁止不正当竞争行为；禁止限制竞争行为；禁止垄断行为。
知识拓展：不正当竞争
（1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
（2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。
二、市场竞争讲公平
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
典型的“搭便车”行为（“混淆行为”）
相关链接
《反不正当竞争法》规定的混淆行为
擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
C
①
擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
②
③
2、不正当竞争的主要行为
（1）“搭便车”行为（混淆行为）
经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
①含义：
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。
②危害：
既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③法律要求：
经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
知识拓展
仿冒与假冒
1、仿冒：
模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的，仿冒是一种欺诈行为；
2、假冒：
假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣），假冒是一种违法行为。
典型的“虚假宣传”，属于不正当竞争，应该禁止。
思考：下列图片是一种什么行为？
二、市场竞争讲公平
（2）利用广告进行虚假宣传行为
广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规。
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（自己宣传）
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（帮助他人宣传）
8天肌肤犹如新生……欧莱雅因虚假广告宣传违反《中华人民共和国广告法》被罚20万。
法律还规定，禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
（3）禁止其他不正当竞争行为
商业诋毁
不当有奖销售
商业贿赂
互联网不正当竞争
某种保健品被宣传能包治百病
药品公司给用药医生回扣不入账
用知名企业的名称做公司的文字商标
网上发文故意宣称别的企业产品存在质量问题
商业诋毁
虚假宣传
混淆行为
商业贿赂
牛刀小试：连一连
知识拓展
【知识拓展】不正当有奖销售行为
《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的：
(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
情景探究
以案释法
案例一：2021年4月，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。
案例二：2020年贵港市破获特大制售假冒LV、GUCCI等名牌包案件，涉案金额达4亿元。
案例三：某公司在网络视频上使用“遥遥领先”“全国领先”等广告宣传语。
案例四：2023年2月16日，厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。
案例五：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。
混淆行为（“搭便车”）
混淆行为（“搭便车”）
虚假宣传
虚假宣传
商业诋毁
案例六：某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。
不当有奖销售
出版社之间曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版的《新华字典》长达50年，销量数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。
你如何看待案件中双方的主张？
“未注册驰名商标”：是指商标的使用者由于某种原因没有或者尚未来得及注册商标，或者注册申请尚未被核准，但事实上，经过宣传和使用，该商标已在相关公众中有了很高知名度，为大家认可。《商标法》规定:就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用。
本案中考虑相关公众对“新华字典”的知晓程度、“新华字典”的使用持续时间、销售数量、宣传范围及受保护记录等多方面因素，认定原告商务印书馆的“新华字典”构成未注册驰名商标保护，
因此被告侵权成立。法院应判决立即停止侵权行为、消除影响并赔偿商务印书馆经济损失。
【探究活动二】
不正当竞争 行为的 表现
（1） 混淆行为（“搭便车”行为）
(2)利用广告进行虚假宣传行为
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者
（3）其他不正当竞争行为
①商业诋毁行为、②不当有奖销售行为、③商业贿赂行为、④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行的行为等不正当竞争行为
含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为
危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
总结二 市场竞争讲公平
课堂小结
自主创业
公平竞争
“混淆行为”行为
应当符合法律规定，并准备相应的文件
经营主体的选择
利用广告虚假宣传的行为
其他不正当竞争的行为
办理企业登记，领取营业执照
了解相关法律规定，学会风险管理
市场经营者要公平竞争
不正当竞争行为
企业信息公示制度
（商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为）
迈出创业第一步
市场竞争讲公平
1.“全网最低价，最优最实惠，库存只剩下100件了！”在主播的叫喊声中小张快速提交订单拍下了一款颈椎按摩器。二天后小张第一次充电，发现根本无法充进电。于是小张联系客服处理商品问题。对此下列说法正确的是（ ）
①小张选择该商品并提交订单成功时合同成立，所有权发生转移
②“全网最低价”涉嫌虚假商业宣传，是不正当竞争行为
③小张有权要求经营者承担采取补救措施和赔偿损失的侵权责任
④若网购页面含有商品、价款等具体内容，可视作要约而非要约邀请
A．③④ B．②④ C．①② D．①③
B
针对性训练
2.（2023·浙江·统考高考真题）2023年“五一”假期临近之际，甲矿泉水公司在未经知名厂商乙公司许可的情况下，仿冒其注册商标销售矿泉水，并要求员工加班加点销售。有顾客举报甲公司的销售行为，行政机关对此进行了查实，并作出相关行政行为。下列说法中正确的是（ ）
①甲公司仿冒乙公司注册商标实施销售构成不正当竞争行为
②因加班加点发生劳动争议，甲公司员工有权直接向法院提起诉讼
③乙公司有权要求甲公司依法承担停止侵害、赔偿损失等法律责任
④乙公司向法院提起行政诉讼，请求解决与甲公司之间的侵权纠纷
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
B
3.执法人员在侵犯奥林匹克标志知识产权保护专项行动中发现，某金店内商品陈列柜中有一枚待销售的2022年北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”式样的足金饰品，饰品吊牌上标注有“足金冰墩墩3D工艺，金含量：999‰，金额 1680.00”字样。执法人员向当事人送达了《限期提供材料通知书》，要求当事人提供使用2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的相关授权许可文件等，当事人在规定期限内未能提供相关证明材料。该商店的行为 （ ）
①违背了市场公平竞争和依法经营规则，属于不正当竞争
②出于喜迎冬奥会的初衷，虽以营利为目的但不构成侵权
③侵犯了北京2022年冬奥会会徽图形标志的专有权利
④使用与冬奥会会徽相近的商标作虚假宣传，欺骗消费者
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
A
4.某房地产公司未经亚运会的管理者和组织者——杭州亚组委授权，在明知涉案楼盘与杭州亚运会无任何关联的情况下，以“表明楼盘坐落位置”为由，擅自将“杭州亚运会”作为涉案楼盘在某搜索引擎的搜索关键词。该公司这一做法（ ）
①符合合理使用的规定，并不构成知识产权侵权
②未经杭州亚组委许可，侵犯了其知识产权
③蹭“亚运”热度给自己增加影响力，属商业贿赂行为
④将“杭州亚运会”作为楼盘的搜索关键词，属不正当竞争
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
D
【详解】②④：某房地产公司杭州亚组委授权，在明知涉案楼盘与杭州亚运会无任何关联的情况下，擅自将“杭州亚运会”作为涉案楼盘在某搜索引擎的搜索关键词，其行为侵犯了杭州亚组委的知识产权，且该行为客观上使得相关公众误认为该公司与“杭州亚运会”存在关联，属混淆行为，构成不正当竞争，②④符合题意。
①：知识产权是权利人依法就作品、发明创造等智力成果或者商标、地理标志等工商业标记享有的专有性权利，该公司擅自将“杭州亚运会”作为涉案楼盘在某搜索引擎的搜索关键词，其行为侵犯了杭州亚组委的知识产权，①不符合题意。
③：商业贿赂行为是指经营者采用财物或者其他手段进行贿赂以谋取交易机会或者竞争优势，材料不涉及商业贿赂行为，③不符合题意。
5.甲公司是某点评平台的经营者，乙公司组织人员对该平台的特定商户点赞、上门好评、增加店铺访客量等进行“刷单炒信”，造成平台相关数据失实，影响了甲公司的信用评价体系。甲公司以乙公司侵权为由诉至人民法院。下列说法正确的是（ ）
①“刷单炒信”构成不正当竞争，损害了相关经营者的合法权益
②“刷单炒信”属于虚假商业宣传，违背了公平、诚实信用等原则
③该案应遵循举证责任倒置原则，由乙公司负责举证
④两家公司如对一审判决不服，可在15日内申请再审
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
A
【详解】①②：乙公司组织人员对该平台的特定商户点赞、上门好评、增加店铺访客量等进行“刷单炒信”的行为属于虚假商业宣传，违背了公平、诚实信用等原则，构成不正当竞争，损害了相关经营者的合法权益，①②符合题意。
③：乙公司对甲公司的侵权案属于一般民事侵权，该案应遵循“谁主张，谁举证”原则，各自对自己的主张承担举证责任，而材料未存在举证责任倒置原则的情形，③错误。
④：甲乙两家公司的侵权案属于一般民事侵权，如对一审判决不服，可在15日内进行上诉；而再审属于审判监督程序，用于纠正生效裁判错误，且材料未涉及再审，④错误。
6.民为国基，谷为民命，粮食安全是“国之大者”。“南粳9108”被农业部认定为超级水稻品种，甲公司合法获得“南粳9108”植物新品种权的独占实施许可权。该权利在保护期内，甲公司发现乙公司生产、销售假冒“南粳9108”水稻种子，甲公司认为乙公司侵害其享有的独占实施权，导致其经济损失巨大，构成恶意侵权，向法院提起诉讼，请求判令乙公司停止侵权，赔偿损失300万元。审理法院认为，被告行为构成侵权，乙公司生产、销售侵权种子数量巨大，还存在真假混卖、多次销售严重情节，综合考量“南粳9108”植物新品种权的知名度较高，侵权情节严重等因素，支持甲公司的诉讼请求。一审判决后，被告未提起上诉。
结合材料，运用法律与生活知识，对本案进行评析。
知识产权受国家法律保护，未经权利人许可不得擅自使用，否则构成侵权，承担侵权责任。乙公司构成侵权，应承担停止侵害、赔偿损失等侵权责任。
乙公司的行为，违背了市场公平竞争、依法经营的规则，属于不正当竞争，损害了甲公司的商业信誉；
侵犯了消费者的安全消费权、知情权，扰乱了市场秩序，危害了农业生产安全。
法院判决有利于保护种业知识产权，激励科技创新、激发创新活力，规范种业市场秩序，形成尊重创新的良好社会风尚。

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