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(共33张PPT)
第二章 中国旅游业发展概况
全国导游基础知识
1.了解中国旅游业的发展；
2.熟悉中国旅游日和世界旅游组织；中国旅游业三大市场；
3.熟悉文旅融合战略、乡村振兴战略和“厕所革命”；
4.熟悉智慧旅游、在线旅游、乡村旅游、红色旅游、康养旅游、研学旅行、定制旅游等新业态的概况
大纲要求的考试内容：
考点1　了解中国旅游业的发展
中国旅游业的发展历程
考点解析【了解】
改革开放后中国旅游业发展的四个阶段
考点解析【了解】
改革开放后中国旅游业发展的四个阶段
考点解析【了解】
改革开放后中国旅游业发展的四个阶段
考点解析【了解】
改革开放后中国旅游业发展的四个阶段
考点解析【了解】
考点2　熟悉中国旅游日和世界旅游组织；中国旅游业三大市场
中国旅游日与世界旅游组织
考点解析【熟悉】
中国旅游日——每年的5月19日
2001年5月19日，浙江宁海人麻绍勤建议将《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日（5 月 19 日）定为中国旅游日。
2011年3月30日，国务院常务会议上通过决议而确定。
是一个非法定的节日。
【世界旅游日：9月27日】
中国旅游日与世界旅游组织
考点解析【熟悉】
世界旅游组织（UNWT0)
全球唯一的政府间国际旅游组织。前身为1925年荷兰海牙成立的国际官方旅游组织联盟。
现有156个正式会员国和6个联系成员。我国于1983年加入。
总部设在西班牙马德里。
2016年与我国在北京联合举办首届世界旅游发展大会。
2017年9月11日至16日，该组织第22届全体大会在我国四川成都召开，会议期间成立了“世界旅游联盟”（WTA）。
中国旅游日与世界旅游组织
考点解析【熟悉】
太平洋亚洲旅游协会 （PATA)
1951年成立。民间性、行业性、地区性、非政府间的国际旅游组织。
总部原设在美国旧金山，1998年移至曼谷。2007年PATA北京办事处成立，是第一个在中国正式注册的旅游相关国际组织。
我国1993年加入，此外我国有15个单位加入该组织。
中国旅游日与世界旅游组织
考点解析【熟悉】
世界旅行社协会联合会（UFTAA)
1966年在意大利罗马成立，总部设在比利时布鲁塞尔。
民间性国际旅游组织；向会员提供必要的物质、业务、技术上的指导和帮助。
1995年8月1日，中国旅游协会正式加入该组织及其所属亚太地区联盟（UAPA）。
中国旅游日与世界旅游组织
考点解析【熟悉】
世界旅游城市联合会（WTCF)
成立于2012年，非政府、非营利性国际组织，首个总部落户中国、落户北京的国际性旅游组织。
全球第一个以城市为主体的国际旅游组织。
以“旅游让城市生活更美好”为主旨。在联合会成立大会上公布了《北京宣言》。
中国旅游日与世界旅游组织
考点解析【熟悉】
世界旅游联盟（WTA)
成立于2017年9月12日，总部设在中国杭州。
全球性、综合性、非政府、非营利性世界旅游组织。
以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，以旅游促进和平、促进发展、促进减贫为使命，以互信互尊、互利共赢为原则。
中国旅游日与世界旅游组织
考点解析【熟悉】
国际山地旅游联盟（IMTA)
2017年成立，总部设在贵州省贵阳市。
世界上第一个以山地旅游为主题的国际旅游组织。
以保护山地资源、传承山地文明、发展山地经济、造福山地民众为宗旨。
中国旅游业三大市场
考点解析【熟悉】
——入境旅游人数（2019年世界第4）、旅游外汇收入持续上升；港澳台游客占绝大多数；客源国除美国外主要在东北亚、东南亚；入境散客化趋势更明显，需求日趋多元。
——规模大，发展潜力足，世界最大的国内旅游市场；以散客为主；旅游收入增长快。
——世界第一大出境旅游市场和第一大出境旅游消费国，旅游支出快于出境旅游人数增长速度；散客化趋势明显，团队出游与自助出行比例较接近；目的地以近程为主，港澳台是最主要目的地；目的地+客源地的“双下沉”。
各个市场的特点
考点3　熟悉文旅融合战略、乡村振兴战略和“厕所革命”
文旅融合战略
考点解析【熟悉】
党的十九届五中全会确立到2035年建成文化强国的远景目标。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；
文化构成了旅游的核心资源，旅游成为了文化的重要市场。
主要内容：
（1）旅游业发展与精神文明建设密切相关；
（2）人文资源是发展旅游的基础；
（3）充分发挥旅游在传播文化、培育社会主义核心价值观方面的重要作用；
（4）文化和旅游工作的共同目标都是为了满足人民美好生活新期待和促进经济社会发展，推动文明交流互鉴和人类社会进步，增强国家文化软实力和中华文化影响力。
重要意义：
（1）推动文化旅游产业形成新动能、新优势；
（2）促进文化和旅游业的提质增效；
（3）推动双方功能的完善；
（4）促进旅游目的地品牌价值的提升；
（5）丰富旅游的内涵，提升旅游目的地的品味。
乡村振兴战略
考点解析【熟悉】
三农问题（农村、农业、农民）是全党工作的重中之重；
十九大报告正式提出乡村振兴战略，总要求：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕；
乡村全面振兴的核心内涵是“五个振兴”：产业、人才、文化、生态、组织；
五大发展理念：创新、协调、绿色、开放、共享；
五项主要原则：生态立本、文化传承、创新驱动、改革引领、系统思维；
“三业”融合发展：农业、加工业、现代服务业；
2018年《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，提出实现农业农村现代化是总目标；
意义：
（1）建设现代化的必然要求；
（2）弘扬中华优秀传统文化；（中国文化本质是乡土文化）
（3）把中国人的饭碗牢牢端在自己手中；
（4）使工业现代化和农业现代化同步推进；
（5）推动农业从增产导向转向提质导向，构建乡村发展新格局。
厕所革命
考点解析【熟悉】
2015年4月1日，习近平总书记就厕所革命和文明旅游做出重要批示。7月在吉林延边州调研时，指出要来场“厕所革命”。
截至2017年，全国共新建、改扩建旅游厕所6.8万座；
截至2020年6月，约12万座。
考点4　熟悉智慧旅游、在线旅游、乡村旅游、红色旅游、康养旅游、研学旅行、定制旅游等新业态
智慧旅游
考点解析【熟悉】
也称智能旅游，是利用云计算、物联网等新技术，通过互联网/移动互联网，借助便携的终端上网设备，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，及时发布，让人们能够及时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。
智慧旅游的建设与发展最终体现在旅游体验、旅游管理、旅游服务、旅游营销四个层面。
在线旅游
考点解析【熟悉】
是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。
OTA是销售线下旅游服务的中介。为消费者提供了便利，为商家提供了客源，提升了产业链整体运营效率。
乡村旅游
考点解析【熟悉】
是以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的自然环境、优美景观、特色建筑和文化习俗等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。
一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。
可分为观光型、体验型、休闲度假型、时尚运动型、健康疗养型、科普教育型、民俗文化型七大类。
对解决“三农问题”起到不可忽视的推动作用：促进社会资源和文明成果在城乡间的共飨；逐步缩小地区间经济发展差异和城乡差别；推动可持续发展。
政策持续深化推进：2018年《促进乡村旅游发展提质升级行动方案》、《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》；2019年《关于开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通知》。
红色旅游
考点解析【熟悉】
是近代中国人民特别是在中国共产党领导下，在争取民族独立、国家富强和人民幸福的过程中，建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性学习与休闲活动。
红色旅游景观+绿色自然景观
革命传统教育+促进旅游产业发展
目前已有红色旅游经典景区300个，初步形成反映不同历史时期的红色旅游经典景区体系。
意义：
（1）有利于加强和改进新时期爱国主义教育；
（2）有利于保护和利用革命历史文化遗产；
（3）有利于带动革命老区经济社会的协调发展；
（4）有利于弘扬民族精神（如井冈山精神、长征精神、延安精神、太行精神等）。
康养旅游
考点解析【熟悉】
也称“医疗健康旅游”，是一种建立在自然生态环境、人文环境、文化基础环境上，结合观赏、休闲、康体、游乐等形式，以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、复健等目的的旅游活动。
康养旅游着重于“养、情、闲” ，根据季节的变化差异选择最适宜的旅游度假区，打造康养度假基地，让游客尽情享受慢时尚。
康养旅游的目的：放松身心、释放压力、追求快乐，增进幸福感。
研学旅行
考点解析【熟悉】
是以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体，以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活动。
分为知识科普型、自然观赏型、体验考察型、励志拓展型、文化康乐型。
2013年国务院办公厅《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》提出“逐步推行中小学生研学旅行”。
2014 年《关于促进旅游业改革发展的若干意见》首次明确“研学旅行”要纳入中小学生日常教育范畴；同年发布《中小学生赴境外研学旅行活动指南（试行）》；
2016年11月30日教育部等11部委《关于推进中小学生研学旅行的意见》，同日原国家旅游局发布《研学旅行服务规范》。
原则：教育性、实践性、安全性、公益性。
建立小学阶段以乡土乡情为主、初中阶段以县情市情为主、高中阶段以省情国情为主的研学旅行活动课程体系。
定制旅游
考点解析【熟悉】
是根据市场特定需求迅速反馈形成的旅游产品形式。
通过量身定制的旅游方案，旅游者深度参与旅游体验创意和实现的全过程，很多时候在其中发挥主导作用。旅游产品提供商通过服务品质的提高协助旅游者更自如地决定时间安排、出游主题和要素选择组合。
定制旅游产品专属性强，个性化突出，强调更多的情感代入和深入体验，具有更多的交互性，拓展性强，对创意和供应链的要求高。
定制旅游从聚焦高端消费群体到开始得到市场更多认可和推崇。
模拟题演练.判断题
世界旅游联盟是全球唯一的政府间国际旅游组织。
答案：×
新中国成立初期，我国旅游业以接待国际友好人士和海外华侨及其眷属为主，旅游接待机构并不是自主经营的企业。
答案：√
模拟题演练.单选题
国际山地旅游联盟的总部设在（ ）。
A.贵阳
B.昆明
C.成都
D.济南
答案：A
模拟题演练.多选题
以下关于中国旅游业发展概况描述正确的是（ ）。
A.入境旅游人次已跻身世界各国的前列，2019年名列第4位
B.国内旅游人次已名列世界第一位
C.出境旅游人次已排在世界各国的第一位
D.是世界最大的国际旅游消费国
E.国内旅游形式以团队为主
答案：ABCD
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