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旅游资源开发与管理
第五章 旅游资源整合管理
【学习目标】
　　学习本章后，你应该能够：
　　1、理解旅游资源整合的相关概念、意义及其理论基础
2、列举旅游资源整合的形式，并描述各种形式之下所包含的具体内容
　　3、掌握旅游资源开发的原则、程序和方法，并结合案例进行分析
4、了解旅游资源整合的内容，并结合所学对实际案例进行简单分析
5、描述旅游资源整合的机制与模式
第五章 旅游资源整合管理
旅游资源整合管理概述
旅游资源整合的形式与内容
旅游资源整合的机制与模式
第一节
第二节
第三节
第五章 旅游资源整合管理
章前引例
发 展 壮 大 旅 游 产 业 ， 是 促 进 经 济 发 展 、 满 足 人 民 群 众 日 益 增 长 的 精 神 文 化 需 求 的 必然 要 求 。 发 展 壮 大 旅 游 产 业 ， 其 中 一 条 重 要 途 径 就 是 优 化 资 源 配 置 ， 对 旅 游 资 源 进 行 整合 。 目 前 ， 很 多 地 区 都 在 积 极 提 倡 旅 游 资 源 整 合 ， 有 些 地 区 取 得 了 一 定 成 效 ， 但 也 存 在不 少 问 题 ， 这 些 问 题 概 括 为 “ 四 多 四 少 ” 。
有 整 合 意 识 的 多 ， 真 正 落 实 的 少 。 许 多 地 区 提 出 的 旅 游 资 源 整 合 策 略 ， 还 仅 仅 停 留在 理 论 探 讨 阶 段 ， 没 有 真 正 落 实 到 工 作 中 。 而 关 于 旅 游 资 源 整 合 的 探 讨 大 多 限 于 学 术 圈内 ， 政 府 职 能 部 门 和 企 业 对 此 回 应 相 对 较 少 。
小 范 围 整 合 的 多 ， 形 成 规 模 的 少 。 许 多 关 于 旅 游 资 源 整 合 的 探 讨 和 措 施 仅 局 限 于 某一 城 市 或 较 小 范 围 ， 没 有 形 成 具 有 规 模 效 应 的 旅 游 资 源 整 合 案 例 以 及 有 影 响 力 的 旅 游 品牌 。 这 种 小 范 围 的 整 合 容 易 导 致 重 复 建 设 ， 不 但 浪 费 资 源 ， 难 以 形 成 协 同 效 应 ， 还 可 能因 为 特 色 相 近 引 起 地 区 间 恶 性 竞 争 。急 于 求 成 的 多 ， 关 注 长 远 的 少 。 一 些 企 业 希 望 创 立 知 名 旅 游 品 牌 ， 塑 造 旅 游 企 业 形象 ， 但 过 于 依 赖 营 销 和 宣 传 手 段 ， 对 基 础 建 设 投 入 不 足 。 这 种 急 功 近 利 的 做 法 导 致 一 些 地 方 旅 游 资 源 过 度 开 发 ， 配 套 服 务 跟 不 上 ， “ 回 游 客 ” 很 少 ， 缺 乏 长 远 发 展 后 劲 。重 视 狭 义 旅 游 资 源 的 多 ， 重 视 广 义 旅 游 资 源 的 少 。 许 多 地 区 的 旅 游 资 源 整 合 往 往 只针 对 景 区 景 点 ， 即 狭 义 旅 游 资 源 中 “ 游 ” 的 要 素 ， 忽 视 了 其 他 旅 游 要 素 的 开 发 和 整 合 。实 际 上 ， 食 、 购 、 娱 等 方 面 不 但 是 重 要 的 旅 游 基 础 设 施 ， 而 且 是 吸 引 消 费 者 的 重 要 旅 游资 源 。 把 各 种 旅 游 资 源 作 为 一 个 整 体 进 行 开 发 整 合 ， 有 助 于 形 成 更 强 大 的 旅 游 品 牌 和 旅游 竞 争 力 。
第五章 旅游资源整合管理
第一节 旅游资源整合管理概述
一、旅游资源整合的理论基础
（一）系统论
（二）联系论
（三）共生论
（四）核心—边缘理论
（五）点轴开发理论
（六）产业集聚理论
第五章 旅游资源整合管理
第一节 旅游资源整合管理概述
二、旅游资源整合的意义
（一）促进旅游经济做大做强的坚实基础
（二）促进旅游业可持续发展的重要动力
（三）形成区域品脾形象的有效手段
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
一、旅游资源整合的形式
（一）旅游资源空间整合
1.旅游资源空间整合概念
旅游资源空间整合是在打破行政区域或旅游景区的限制的基础上，充分利用一定空间范围内的旅游资源，集中力量在一个相对更广阔的空间里共同开拓市场，以达到区域旅游资源优势互补等目的。
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
一、旅游资源整合的形式
（一）旅游资源空间整合
2.旅游资源空间整合的类型
（1）跨行政区共生旅游资源空间整合。
（2）旅游资源密集区空间整合
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
一、旅游资源整合的形式
（二）旅游资源主题整合
1.生态旅游资源整合
（1）内容整合---去伪存真
（2）空间整合---功能分区
（3）机制整合---社区参与
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
一、旅游资源整合的形式
（二）旅游资源主题整合
2.节庆旅游资源整合
（1）产品体系的主题化
第一，围绕主题的项目系列化
第二，项目产品系列化
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
（二）旅游资源主题整合
2.节庆旅游资源整合
（2）时间安排顺序化
第一，注意节庆活动举办时间上的连贯性
第二，注意某些节日本身的时段性
第三，注意旅游节庆活动过程中项目安排的时段合理性和时间上的衔接性、均衡性。
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
（二）旅游资源主题整合
2.节庆旅游资源整合
（3）空间布局的协调化
（4）活动内容的人文化
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
3.水域旅游资源整合
第一，空间开畅性
第二，水域关联性
第三，跨界流动性
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
4.体育旅游资源整合
（1）生态休闲型体育旅游资源整合
（2）生态探险型体育旅游资源整合
（3）文化体验型体育旅游资源整合
（4）保健养生型体育旅游资源整合
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
5.红色旅游资源与其他旅游资源的整合
（1）红绿整合
（2）红古整合
（3）红色演出
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
（三）旅游资源文化整合
应注意的问题
第一，注意塑造整体特色文化形象。
第二，注意整合与组合的区别。
第五章 旅游资源整合管理
第二节 旅游资源整合的形式与内容
二、旅游资源整合的内容
（一）旅游资源整合
（二）旅游产品整合
（三）旅游产业整合
（四）旅游形象整合
（五）旅游市场营销整合
第五章 旅游资源整合管理
第三节 旅游资源整合的机制与模式
一、旅游资源整合的机制
（一）市场导向---外动力
（二）政府规划---主导力
（三）资源共生---内驱力
第五章 旅游资源整合管理
第三节 旅游资源整合的机制与模式
二、旅游资源整合的模式
（一）旅游资源整合主体的组织模式
1.临时联盟
2.合作组织
3.行政划拨
4.联合管理机制
第五章 旅游资源整合管理
第三节 旅游资源整合的机制与模式
（二）旅游资源整合的空间模式
1.点轴状的空间模式
2.图层结构模式
第一，单极辐射
第二，双核互动
3.梯度网路空间模式
第五章 旅游资源整合管理
案例分析
哈尔滨旅游资源文化整合
在 哈 尔 滨 的 伏 尔 加 庄 园 ， 有 一 间 特 殊 的 小 展 室 ， 那 里 珍 藏 着 许 多 哈 尔 滨 的 老 照 片 。这 些 照 片 记 录 了 哈 尔 滨 很 多 的 “ 第 一 ” ， 见 证 了 哈 尔 滨 曾 经 的 辉 煌 ， 展 示 了 哈 尔 滨 丰 富多 彩 的 文 化 元 素 。哈 尔 滨 文 化 旅 游 资 源 主 要 有 洋 气 的 欧 陆 文 化 、 神 气 的 冰 雪 文 化 、 大 气 的 休 闲 文 化 、灵 气 的 关 东 文 化 、 正 气 的 红 色 文 化 等 。 可 以 说 ， 哈 尔 滨 是 一 座 文 化 旅 游 资 源 富 集 的 城市 ， 将 文 化 注 入 其 旅 游 业 的 发 展 ， 是 维 持 其 旅 游 业 生 机 和 活 力 的 重 要 保 障 。历 史 上 先 后 有 俄 罗 斯 、 美 国 、 西 班 牙 、 意 大 利 等 ２０ 个 国 家 在 哈 尔 滨 设 立 领 事 馆 ，十 几 万 侨 民 曾 会 聚 于 此 。 资 料 记 载 ， １９１２ 年 ， 哈 尔 滨 开 展 了 国 际 旅 游 业 务 ， 与 欧 洲 最 大的 旅 游 企 业 签 订 了 全 球 客 票 联 运 合 同 。 １９１６ 年 ， 由 哈 尔 滨 市 发 往 玉 泉 的 避 暑 野 游 列 车 ，是 我 国 第 一 列 旅 游 列 车 。
受 欧 陆 文 化 影 响 ， 我 国 历 史 上 第 一 支 交 响 乐 团 、 第 一 支 芭 蕾 舞 团 、 第 一 家 电 影 院 、第 一 个 无 线 电 台 、 第 一 个 音 乐 学 校 、 第 一 家 啤 酒 厂 都 诞 生 在 哈 尔 滨 。
哈 尔 滨 是 一 个 有 故 事 有 文 化 的 城 市 。 得 天 独 厚 的 气 候 条 件 形 成 了 冰 雕 雪 雕 艺 术 、 冰雪 建 筑 文 化 、 冰 雪 饮 食 文 化 、 冰 雪 交 通 文 化 、 冰 雪 节 庆 文 化 和 冰 雪 娱 乐 休 闲 文 化 。随 着 一 些 有 关 东 北 历 史 题 材 的 影 视 作 品 的 热 播 ， 具 有 浓 郁 东 北 地 方 特 色 的 “ 关 东 文化 ” 再 次 引 起 人 们 的 关 注 。哈 尔 滨 也 是 我 国 最 早 受 到 俄 国 十 月 革 命 影 响 的 地 区 之 一 ， 中 国 共 产 党 的 早 期 活 动 尤其 是 与 共 产 国 际 的 联 系 活 动 很 多 与 哈 尔 滨 有关 。
第五章 旅游资源整合管理
哈 尔 滨 富 集 的 文 化 旅 游 资 源 亟 待 深 度 开 掘 。 若 能 将 哈 尔 滨 这 些 丰 富 多 彩 的 旅 游 文 化整 合 到 一 起 ， 提 炼 出 一 个 生 动 的 旅 游 口 号 和 形 象 ， 必 将 促 进 哈 尔 滨 旅 游 业 的 持 续 发 展 。２０１２ 年 夏 季 ， 哈 尔 滨 推 出 “ 迷 人 的 哈 尔 滨 之 夏 ” 文 化 旅 游 系 列 活 动 ， 该 活 动 将 文 化 与 旅游 深 度 融 合 ， 吸 引 了 大 量 海 内 外 游 客 。 在 为 期 ６２ 天 的 民 航 暑 运 中 ， 哈 尔 滨 共 保 障 航 班１４２３８ 架 次 ， 运 送 旅 客 １８４? ４ 万 人 次 ， 比 ２０１１ 年 同 期 分 别 增 长 ２４? ４％和 １９? ９％， 这 足 以说 明 文 化 与 旅 游 整 合 所 散 发 的 巨 大 吸 引 力 。
分 析 内 容 ： 哈 尔 滨 进 行 了 哪 些 旅 游 资 源 文 化 整 合 ？ 你 对 哈 尔 滨 旅 游 资 源 文 化 整 合 还有 哪 些 意 见 或 建 议 ？

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