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(共48张PPT)
旅游策划原理与实务
旅游策划的基础理论
01
旅游策划的战略与战术
02
旅游策划的知识体系与
情感取向
03
第 1 编
旅游策划基本原理
第 2 编
旅游战略及开发策划
第 3 编
旅游发展的要素策划
旅游发展战略策划
04
旅游地形象策划
05
旅游营销策划
06
旅游地开发策划
07
旅游项目策划
08
旅游节事活动策划
09
旅游商品策划
10
旅游景观创意策划
11
旅游线路策划
12
旅游策划的基础理论
概念体系
理论基础
旅游策划的类型与属性
旅游策划的基本原则
旅游策划的主要方法
旅游策划的程序
第1章 旅游策划的基础理论
1.1 概念体系
1.1.1 创意
创意，一般是指具有创造性的“主意”或“想法”。日常生活中人们常称为“点子”，来自人的创造性劳动、综合性技能和其他天赋性见解。
创意的概念包括互相联系的双重关系，一是创意术语；二是创意观念。前者指创意的字面意思，分为宏观创意、个体创意和应用创意；后者指创意的内在含义，包括文化的创意观念、审美的创意观念以及产业的创意观念等。
第1章 旅游策划的基础理论
1.1 概念体系
1.1.2 策划
策划被界定为“出主意、想办法、出谋划”（周黎明，1997）
“从虚构出发，然后创造事实，加上正当的理由，而且正大光明地做“（王承英，1998）
“策划”本质上是较佳决定手段，也是行动先决条件（Pfiffner J M，1975）
策划专家美籍华人苏珊将策划解释为“是人们事先筹谋、计划、设计的社会活动过程”
综上所述，策划蕴含创新思维及其结果的双重含义。
从创新思维而言，策划特指根据科学的预判，旨在突破现状限制，对研究对象所开展的前瞻性和创造性思维活动。
就策划的结果而言，策划更多的是指为了实现预期目标，根据策划思维和科学的理论方法，并借助艺术表现形式，有针对性地提出解决对象问题的实施方案，也就是“策划方案”。
第1章 旅游策划的基础理论
1.1 概念体系
1.1.2 策划
强调创意创新的内涵；更多地具有知识生产的内在属性
策划往往是规划的市场基础性工作，较为务虚；策划重点是问题导向的战略或战术性思路对策
更加注重解决问题的结果，并不刻意强调其采取创意创新手段作为解决问题的艺术，也包括大量采取惯常的理论与方法解决现实问题的结果
多倾向于已有知识的运用
规划是通过策划所形成的计划性安排和空间布局，较为务实
规划强调目标实现下周密的战略安排
策划
咨询
规划
辨析
第1章 旅游策划的基础理论
1.1 概念体系
1.1.3 旅游策划
01
03
04
05
07
常见的
旅游策划
02
06
产业战略发展策划
旅游新业态策划
开发策划
旅游企业策划
目的地形象策划
营销策划
旅游要素策划
第1章 旅游策划的基础理论
1.1 概念体系
1.1.3 旅游策划
提出通过创新性思维整合旅游资源，实现旅游资源与市场拟合，从而实现旅游业发展目标（陈放，2003）
“对旅游地或旅游企业整体发展或局部某项工作或事件进行全面构思、设计、制订和选择切实可行的执行方案，使旅游资源的利用与市场需求充分协调，从而形成正确决策和达到高效工作的创新性思维过程“（肖星，2005）
“通过整合各种资源”“通过对变化的市场和各种要素的把握，设计出能解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和计划“（杨振之，2005）
结合理论思考与策划实践，本书认为，旅游策划是立足创新思维和创意，整合各种旅游业相关资源、信息和技术，动态地把握旅游市场规律，并通过科学分析方法和艺术手段，致力于引领和拓展旅游市场发展，实现旅游产品与旅游市场的最优匹配，开展对旅游业整体、要素和专项问题靶向的系列创新策划活动及其所拟定的原创方案或提升方案。
第1章 旅游策划的基础理论
1.2 理论基础
1.2.1 传播学
市场了解和接受
传播
传播是人的一种基本社会功能。传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。旅游策划中，传播学的运用十分广泛。
旅游资源和产品
第1章 旅游策划的基础理论
1.2 理论基础
1.2.2 市场营销学
市场营销是用有限的资源通过仔细分配来满足竞争的需要；涉及谁购买、谁组织，因此，必须了解消费者的需求、动机、态度和行为以及如何组织才能更好地管理其营销活动，以便为顾客、社会及自己创造效用。特定游客市场分析、游客的需求及动机分析是科学策划前提，旅游营销策划及其管理更是必须紧密依靠市场营销的相关理论。
第1章 旅游策划的基础理论
1.2 理论基础
1.2.3 文化地理学
文化地理学作为旅游策划的理论基础，主要在于从空间上审视地域文化个性，并将文化地方性运用于旅游战略、形象、项目、营销等策划的实践，突出旅游发展的地方差异以及地方联系，增强区域旅游发展的特色竞争力与创新协作能力。
第1章 旅游策划的基础理论
1.2 理论基础
1.2.4 旅游者行为
旅游行为是指旅游者对旅游目的地旅游季节、旅游目的和旅游方式的选择特征，以及与之紧密相关的旅游意识、旅游效应和旅游需求特征。
旅游策划需要立足旅游者行为理论，将特定游客群体及其行为特征研究成果反映在策划项目、活动、线路等的实际中，做好有的放矢开拓旅游市场，增强开发旅游产品的针对性。
第1章 旅游策划的基础理论
1.2 理论基础
1.2.5 旅游产品生命周期
不断重新评估旅游资源和旅游产品的时代价值，并致力于创新旅游新资源和新产品，始终将满足游客需求放在首位，使旅游产品推陈出新。同时，充分考虑不同阶段旅游产品特征，采取不同策略，延缓衰退期的到来、延长生命周期。
时间
旅游人数
衰退期
成熟期
投放期
成长期
第1章 旅游策划的基础理论
1.2 理论基础
1.2.6 旅游创新
旅游业创新（ITI）就是旅游企业突破已有结构化产业的约束，运用技术创新（从技术装备、网络技术到低碳技术等）、管理创新、市场创新或组合创新等手段，积极改变现有旅游产业结构或创造旅游全新业态的过程。旅游创新理论在旅游策划学科领域展示强劲的支撑作用，表现在对策划思维导向、策划流程再造以及现代技术在策划领域的运用等方面。
第1章 旅游策划的基础理论
1.2 理论基础
1.2.7 社会互动理论
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02
03
社会互动，也称社会相互作用或社会交往，是个体对他人采取社会行动和对方做出反应性社会行动的过程。
其理论主要有符号互动论、本土方法论、角色理论拟剧论和参照群体理论等。
现代西方社会学的互动理论，正在从过程理论向结构理论转化。
“过程理论”强调的是“自我”，是“主客互动”
“结构理论”强调的则是“角色”，是“角色互动”
旅游策划中社会互动理论的运用，可以为旅游者提供更好的社会角色体验经历。通过策划更多样的环境，实施导游与游客、主人与客人乃至于游客之间丰富多样的互动。这在旅游策划的项目活动、线路设计、节事参与、景观空间布局、体验营销等方面得到日益广泛的运用。
第1章 旅游策划的基础理论
1.2 理论基础
1.2.8 生活方式理论
旅游策划使命之一，就是为游客创造全新的旅游生活体验，从而改变和优化人们的生活方式，增进旅游消费的社会意义。
旅游策划既需要社会生活方式理论指导其策划的相关调查工作
也需要通过旅游产品策划、旅游地开发与经营管理模式的策划，推动现代生活方式的变化，为人类创造更加多样且健康的生活方式做出贡献。
第1章 旅游策划的基础理论
1.2 理论基础
1.2.9 运筹学和系统论
运筹学是20世纪30年代初发展起来的一门新兴学科，是近代应用数学的一个分支。其主要目的是在决策时为管理人员提供科学依据，是实现有效管理、正确决策和现代化管理的重要方法之一。
系统论认为，开放性、自组织性、复杂性、整体性、关联性、等级结构性、动态平衡性、时序性等是所有系统共同的基本特征。系统论的核心思想是系统的整体观念。
传统的旅游策划惯于单一、定性研究旅游实际问题，缺乏精准的定量系统依据。显然，任何一项旅游策划都是一个系统工程，加之旅游策划面临多产业、多要素、多层次等问题，需要利用运筹学和系统论强化其理论基础，借此提高旅游策划的理性思维和系统思维，提高旅游策划的严谨性、实践性和科学性。
第1章 旅游策划的基础理论
1.3 旅游策划的类型与属性
1.3.1 旅游策划的类型
旅游策划分类角度
复杂程度类型
单项旅游策划（围绕某一主题和内容）：旅游营销、形象、商品策划等
综合旅游策划（涉及多要素且较为复杂的主题和内容）：旅游区开发策划等
层次类型
宏观旅游策划（旅游战略层次的策划）：旅游产业策划、旅游开发策划等
中观旅游策划（旅游具体要素方面的策划）：旅游产品、项目、形象策划等
微观旅游策划（具体项目的策划）：旅游文化节策划、旅游商品展示策划等
第1章 旅游策划的基础理论
1.3 旅游策划的类型与属性
1.3.1 旅游策划的类型
旅游策划分类角度
活动特征类型
观光旅游策划
度假旅游策划
内容属性类型
旅游要素策划（侧重于旅游要素）：旅游景观策划、生态旅游策划等
旅游发展策划（侧重于未来发展）：旅游产业融合策划、旅游新业态策划等
旅游规划设计策划（侧重于规划技术）：服务规划技术的单一性或综合性策划
会展旅游策划
体育旅游策划
养生旅游策划
生态旅游策划
乡村旅游策划
工业旅游策划
第1章 旅游策划的基础理论
1.3 旅游策划的类型与属性
1.3.1 旅游策划的类型
旅游策划分类角度
形体类型
点式旅游策划（点子式的旅游策划，解决较为简单的旅游实际问题）
线式旅游策划（围绕线状旅游要素的策划，是对旅游某一层面所进行的较为综合
的策划，需要若干个点子策划系统支持）：营销策划包括客源、营销、品牌等
体式旅游策划（在面式旅游策划基础上，加时间轴而形成的立体旅游策划）：具
有前瞻性和预见性
面式旅游策划（针对旅游产业或企业的全面策划）：某城市的旅游产业策划、某
景区的旅游发展策划等
第1章 旅游策划的基础理论
1.3 旅游策划的类型与属性
1.3.2 旅游策划的属性
需要对市场消息的追踪和捕捉
需要掌握现代高新技术并将之运用于现代旅游策划活动中，创造新产品，领导新体验
属性
1
2
3
高智力性
面向游客的服务性
技术与艺术的融合性
以游客为本，以游客需求的满足为策划的出发点和归宿
始终面向市场对旅游产品的需求，提供最大化契合游客消费的吃、住、行等六要素的策划产品、服务平台和管理流程
尽最大能力满足游客市场的个性化需求和产品预订服务
旅游策划必须借助现代技术和材料、借助现代声、光、电等手段，不断创新旅游产品和旅游服务
对现有资源和产品进行艺术加工和创造，融合传统文化和时尚艺术，赋予其更高的文化内涵，提升其价值和品位
第1章 旅游策划的基础理论
1.4 旅游策划的基本原则
基本
原则
创新性原则
1
2
5
3
4
特色性原则
实践性原则
时效性原则
系统性原则
第1章 旅游策划的基础理论
1.4 旅游策划的基本原则
1.4.1 创新性原则
要求瞄准市场供给不足或空白领域进行策划
采取最新的理论和技术开展策划
嫁接其他产业的策划方法创新旅游特定领域的策划
内容简介
运用体现
唯有创新，才能打破思维定式和常规，推动旅游产品常新、常变，确保旅游策划超前，进而保证策划方案及其策划的产品永葆竞争力
包括求“新”创新、求“异”创新、求“最”创新和求“需”创新等四个方面的原则
第1章 旅游策划的基础理论
1.4 旅游策划的基本原则
1.4.2 特色性原则
策划构思的独到以及策划方法的独特
策划内容及其风格的独特
技术运用和组织形式的独特
要求旅游策划必须做到“人无我有”“人有我特”“人特我优“
内容简介
运用体现
个性和特色是旅游开发的生命所在，也自然是旅游策划的关键
旅游策划的对象不同、内容不同、层次不同、地域不同和要求不同决定了每一个旅游策划的不同特征，不能雷同
第1章 旅游策划的基础理论
1.4 旅游策划的基本原则
1.4.3 实践性原则
策划的主题清晰明了，同时符合开发定位的要求
策划有明细的问题导向，目标切实可行
充分考虑委托方、开发者的实际情况，做到实事求是、量力而行
内容简介
运用体现
旅游策划是面向产业实践的策划，其最终的策划方案必将在旅游发展的实践中贯彻实施，并以是否有利于贯彻执行以及在实践中产生经济效益、社会效益和环境效益作为判断成功与否的根本原则
第1章 旅游策划的基础理论
1.4 旅游策划的基本原则
1.4.4 时效性原则
例如温泉旅游项目策划推广选择在秋冬之际推出较为合适，而科普教育旅游策划在暑期效果最佳
对于特定景区的四季节事活动的策划，同步统筹考虑全年各项节事活动的时间错位、功能错位、市场错位等产生的综合效果
内容简介
运用体现
首先是单一项目时，应选择策划对象的最佳时机，促成策划效益的最大化
其次是整个安排所策划的相关项目的时间段，使得整个策划产生协同共振效应
第1章 旅游策划的基础理论
1.4 旅游策划的基本原则
1.4.5 系统性原则
需要运用系统思维，从整体上制订旅游策划可行性方案
需要立足现在放眼未来，立足当地放眼全球，寻求策划要素的多点联系，做到在动态的发展中审视和解决策划对象的问题
内容简介
运用体现
旅游策划不能拘泥于固定时间、单一因素、局部地域的策划，而应该充分考虑时间的变动、多因素联系，并且放眼全局，运用系统思维进行策划
对于综合旅游策划固然需要如此，单项旅游策划也应这样
第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.1 头脑风暴
头脑风暴是一种以专家会议形式组织的，由专家针对具体问题发表各自独立见解的策划方法
其倡导的轻松氛围以及鼓励个性化发表自由见解，最有利于专家通过自由联想、互相激发而获得集体性的创新性思维，故谓之为“头脑风暴”。
头脑风暴是旅游策划最为常用的方法之一，其关键是根据现场专家的各类意见、想法和建议等进行梳理、甄别、提炼和总结，以增强对旅游策划实际的针对性和实操性。
第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.2 因势策划
因势
策划
旅游策划需要随时捕捉形势带来的机会，努力利用自己的优势、回避自己的劣势，抓住转瞬即逝的机会，防止突如其来的危难。
旅游策划中，要学会顺势、造势、导势和借势的方法。本书将此四“势”策划方法合称为“因势策划”方法。
第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.2 因势策划
顺势
顺势就是顺应时代潮流和形势，将其主动运用于旅游策划的实践中。
其一般做法是，深入分析国内外旅游发展的大政策与大趋势，全面聚焦旅游产业的热点和难点问题，因势利导地开展旅游策划。
老龄化加速背景下，养生旅游的策划
第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.2 因势策划
造势
造势则是通过种种途径，营造有利于解决策划问题的态势。
例如大兴安岭地委宣传部策划了通过最具有特色的极光主题自驾游，进行漠河冬季冰雪主题自驾游目的地的推广。
“极致体验+实时分享”
围炉夜话形式
话题阅读量1.85亿、互动量8.6万
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第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.2 因势策划
导势
导势则是面对不利形势，设法改变并引导形势向有利于自身方向发展的方法。
例如针对大堡礁长期以来的传统旅游产品和项目的审美疲劳，并因为缺乏新颖活动而引发的市场疲软状态，昆士兰州旅游局曾于2009年年初发布招聘哈密尔顿看护员的职位。
“世界最理想的工作“招聘
第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.2 因势策划
借势
借势是借助现有成功事件、现象和独特事件，达到提高自身知名度和美誉度的方法。
一般分为借事件之势、借决策之势、借时间之势、借人物之势、借山水之势、借建筑之势、借民俗之势等。
例如几乎每一次的奥运会都成为举办城市旅游策划的借事件之势的佳作。
借“爸爸去哪儿”节目之势的旅游策划
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第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.3 时空贯通
该方法的内涵要求是，纵览时间上旅游发展的规律，把握未来旅游发展的方向。
旅游策划关键的时点包括重要的社会节事活动、公众的热点焦点。
“时”
“空”
旅游策划的空间方法，要时刻将世界格局与地域问题紧密联系，并运用于指导地域策划的实践，从全球中来到地方中去，再从地方到全球，如此反复，“缩放自如”。
不断演绎策划的科学判断，最终“归于地域”，在全球旅游网络连接中，定格策划的地方个性和活力
“缩放自如”
“归于地域”
中国旅游日的策划活动
第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.4 三脉协整
地脉
文脉
人脉
此三脉从其形成时间看，存在地脉—文脉—人脉的前后次序；从其综合性看，后者包括前者，具有更大的包容性和综合性
对于特定的旅游策划而言，存在着三脉各自侧重点的取舍差异
主要依托自然旅游资源类的旅游策划，更加侧重地脉的运用
传统历史文化旅游策划则重点考虑文脉延续问题
现代主题公园的开发策划、现代营销策划更多研究人脉及其在其中的运用
第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.4 三脉协整
根据旅游目的地区域地理优势，具体包括区域地理优势、局部地理优势、特殊地理优势进行旅游内容和形式的策划
通过深度发掘地域文化，延续地域文化精神而达到展示地域文化特色目标，进行的旅游主题策划、形象策划或活动策划等。
将人类现代文明、人们的爱心、互助、团结、友善和忠诚等内涵融入旅游策划理念及其方案中，以达到增进旅游策划的现代感、人本化和新奇性，借此实现拓展人脉、扩大人气市场的目标。
基于地脉的旅游策划
基于文脉的旅游策划
基于人脉的旅游策划
第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.5 虚实结合
（3）虚以促动
（2）以虚带实
的
即借助现有的旅游实景，例如自然山水和古建筑，策划一些传统文化知识与历史人物故事，使之融入景观文化中，丰富现场旅游体验要素，达到情景交融的体验效果。
（1）虚实相生
策划新颖的娱乐主题和艺术表现形式，展示目的地或景区文化历史与文化特色，打通真实世界与虚拟世界的联系，借此唤醒游客的历史记忆，营造“双时空体验”。
策划虚拟旅游，采用4R技术，增强虚拟旅游产品，补充线下静态和单一体验的不足，激发旅游动机，并配合线下旅游进行全方位的策划宣传。
珠海渔女
宋城千古情
故宫博物院VR全景
第1章 旅游策划的基础理论
1.5 旅游策划的主要方法
1.5.6 换位变通
要素加减法
“加”：农业+旅游等
“减”：聚焦地方民俗特色旅游等
上下变通法
将观光旅游提升策划为度假旅游、泛珠三角旅游区的确立等
大小变通法
“小”：荷兰的小人国、深圳的世界之窗等微缩景观
“大”：山西世界最高的关帝塑像
古今中外变通法
古为今用：仿古建筑的再造
洋为中用：欧洲小镇、巴厘风情等的运用
其他变通法：动静变通、材质变通、颜色变通、移植变通等
第1章 旅游策划的基础理论
1.6 旅游策划的程序
旅游策划的准备阶段
策划调查阶段
策划创意阶段
策划方案阶段
方案评审阶段
第1章 旅游策划的基础理论
1.6 旅游策划的程序
1.6.1 旅游策划的准备阶段
明确旅游策划由谁负责进行，包括委托主体和受托方。
指委托方和受托方在旅游策划方向的基础上，通过商议协调，共同界定策划的具体问题的过程。
确立策划组织
界定策划问题
拟定策划计划
委托主体：旅游企业、旅游行政管理部门或其他涉足旅游产业的企事业单位
受托方：具有旅游策划经验的高校、科研部门或专门的策划企业
策划意图问题化
策划问题目标化
策划内容和时间科学化
根据委托方对质量和时间要求，并与策划问题和目标的实现并行关联。
策划进度的安排（每个环节的策划工作内容及其时间安排）
策划团队的组织以及策划人员的工作分工
策划的调查方法和线路
经费的使用安排等
第1章 旅游策划的基础理论
1.6 旅游策划的程序
1.6.2 策划调查阶段
01
02
03
04
产业发展的背景、国家和地方经济、社会政治环境等基本调查内容，其他专项的调查内容则由旅游策划的具体内容决定。
调查对象和调查内容
围绕调查对象和内容进行，包括第一手资料和第二手资料。
搜集相关资料
针对实际问题采取科学的方法所进行的实地调查。调查方法主要有现场观察法、问卷调查法、逐一访谈法和集体会议法等。
开展田野调查
调查阶段的最后一个环节，不同于一般调查报告，注重服务于策划的工作任务，突出策划的重点和难点问题。
撰写调查报告
第1章 旅游策划的基础理论
1.6 旅游策划的程序
1.6.3 策划创意阶段
确定策划立意
是确定策划活动或策划对象的作用层次和品位，回答创新活动或策划对象所反映的文化品位，达到什么效果的问题
策划立意必须具有时代高度，反映产业前沿，并突出策划主题
设计策划主题
构思策划创意
是策划活动理念、内容及策划对象特色的高度提炼，是策划对象发展方向、功能和形象的统一体，贯穿于整个策划活动之中
策划主题要集中突出，切忌分散，也要特色鲜明，切忌平庸平淡，深刻反映策划活动的内容
是创造性思维过程，通过构思策划创意，形成新的思想和方法
创意以点子为基础，但创意并不只是点子的累积，点子只是策划创意的亮点，而策划创意是以点子为基础的系统化的思维体系
第1章 旅游策划的基础理论
1.6 旅游策划的程序
1.6.4 策划方案阶段
撰写策划报告书应依据上述最优方案，集体确定策划报告书格式和相关内容，由策划团队的骨干分模块撰写，而后互相校对文稿，最后由专人统稿完成。
旅游策划书的一般内容包括策划项目的名称、策划委托单位、策划机构、完成时间；策划的效果分析与风险预防等八大部分。
确立策划方案
撰写策划报告
优势方案的标准需符合以下三个方面的条件：一是策划方案的创新性；二是策划方案的可行性；三是委托策划项目领导的肯定。
最优方案应该是具有最大创新性，最具有实践操作性并且得到领导信任的方案。
第1章 旅游策划的基础理论
1.6 旅游策划的程序
1.6.5 方案评审阶段
包括评审专家、策划涉及的相关工作部门人员以及策划委托方认为合适的相关领导
由答辩主席主持，包括听取策划团队汇报、专家进行评议和提问等环节
针对策划报告书广泛征求意见
评审答辩环节
修改完善策划报告书
针对专家评审意见，进行有针对性的修改补充和完善提高
方案评审阶段是指策划报告书完成后，为了更好地完善策划，策划委托方通过组织专家征求意见而开展的深化论证工作，常以会议组织形式进行，故称为方案的专家评审阶段。
第1章 旅游策划的基础理论
综合案例分析
案例1 中国旅游日的策划案例
2001.5.19
2009.12.1
2009.12.4
2011.3.30
1983
1985
1987
1999
中国成为世界旅游组织成员
中国确定每年都有一个省（市、区）作为世界旅游日庆祝活动的主会场
《旅游天地》中有文章提出设立“中国旅游节”
浙江海宁人麻绍勒以海宁徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议
国务院提出设立“中国旅游日”的要求
国家旅游局正式启动了设立“中国旅游日”的相关工作
国务院常务会议通过决议，将《徐霞客游记》开篇日5月19日定为“中国旅游日”
有人提议设立“中国旅游日”
第1章 旅游策划的基础理论
综合案例分析
案例1 中国旅游日的策划案例
中国旅游日的策划案例属于哪种策划类型？
遵循了哪些策划原则，主要运用了哪些策划方法？
第1章 旅游策划的基础理论
综合案例分析
案例2 宋城千古情
大型歌舞《宋城千古情》是杭州宋城景区的一个旅游剧场，采用先进的声、光、电科技手段和舞台机械，以出其不意的呈现方式依次演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致，极具视觉体验和心灵震撼。该剧场创造了世界演艺史上的奇迹：年演出2000余场，旺季经常每天演出９场，推出十余年来已累计演出20000余场，接待观众60000余万人次。
《宋城千古情》在国内外游客眼里已经不仅仅是一场演出，它已经名副其实地成为杭州的一个标志，历史文化的一个符号，就像巴黎有红磨坊、纽约有百老汇，到了杭州这座城市就必须先看《宋城千古情》，它与这座城市完美地融合在一起并成为这座城市的文化之魂，它为这座城市留下了难忘的历史记忆。
第1章 旅游策划的基础理论
综合案例分析
案例2 宋城千古情
宋城千古情的策划亮点，主要特色？
您认为宋城千古情演艺活动的策划运用了哪些策划方法？

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