资源简介

(共73张PPT)
旅游策划原理与实务
旅游策划的基础理论
01
旅游策划的战略与战术
02
旅游策划的知识体系与
情感取向
03
第 1 编
旅游策划基本原理
第 2 编
旅游战略及开发策划
第 3 编
旅游发展的要素策划
旅游发展战略策划
04
旅游地形象策划
05
旅游营销策划
06
旅游地开发策划
07
旅游项目策划
08
旅游节事活动策划
09
旅游商品策划
10
旅游景观创意策划
11
旅游线路策划
12
旅游地形象策划
旅游地形象概述
旅游地形象策划的概念及其解析
旅游地形象策划的理论
旅游地形象策划的范式、方法与技术
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.1 形象的词义与解析
5.1.1 形象的词义与解析
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.1 形象的词义与解析
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.1 形象的词义与解析
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.1 形象的词义与解析
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.1 形象的词义与解析
第5章 旅游地形象策划
5.1.2 旅游地形象的概念和特征
5.1 旅游地形象策划概述
第5章 旅游地形象策划
5.1.2 旅游地形象的概念和特征
5.1 旅游地形象策划概述
Hunt（1971） 印象（impressions）是一个或多人对不是他们居住地持有的状态。
Assael（1984） 旅游地形象是对目的地的总体感知，它通过在不同时间从各种资源中处理信息而成。
Fakeye﹠ Crompton（1991） 形象是在潜在旅游者对总体印象洪流中一些选定印象的基础上发展起来的一个心理构念。
Gartner（1993） 目的地形象由 3 个内部相关层次的部分组成: 认知、情感和意动。
Tasc，et al．( 2007) 目的地形象是思考、观念、感觉、视觉和重游目的地倾向的一个相互作用的系统。
粟路军，何学欢（2014） 旅游地形象是旅游者对旅游地持有的感知、信念或印象的总和。
第5章 旅游地形象策划
5.1.2 旅游地形象的概念和特征
5.1 旅游地形象策划概述
第5章 旅游地形象策划
5.1.2 旅游地形象的概念和特征
5.1 旅游地形象策划概述
第5章 旅游地形象策划
5.1.2 旅游地形象的概念和特征
5.1 旅游地形象策划概述
第5章 旅游地形象策划
5.1.2 旅游地形象的概念和特征
5.1 旅游地形象策划概述
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.3 旅游地形象的构成
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.3 旅游地形象的构成
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.3 旅游地形象的构成
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.4 旅游地形象的形成
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.4 旅游地形象的形成
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.4 旅游地形象的形成
第5章 旅游地形象策划
5.1 旅游地形象策划概述
5.1.4 旅游地形象的形成
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
5.2.1 旅游地形象策划的概念及其内容
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
5.2.1 旅游地形象策划的概念及其内容
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
5.2.1 旅游地形象策划的概念及其内容
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
5.2.1 旅游地形象策划的概念及其内容
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
5.2.1 旅游地形象策划的概念及其内容
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
5.2.2 旅游地形象策划的内容
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
5.2.2 旅游地形象策划的内容
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
5.2.2 旅游地形象策划的内容
第5章 旅游地形象策划
5.2 旅游地形象策划的概念及其解析
5.2.2 旅游地形象策划的内容
分层
内容
外延列举
理念形象系统 是指旅游地的价值观、文化特质、精神内涵、发展目标等。 旅游地宣传口号、标志（Logo）、旅游地的企业精神、企业家经营指导思想
行为形象系统 是旅游地理念形象在实践上的具体化。 旅游地组织结构、人力资源管理、工作环境、质量管理、旅游景区的服务规范、旅游产品承诺、市场策略、
视听形象系统 是旅游者所能直接观察的最直观有形的形象识别系统。 旅游地的建筑景观、设计装潢、标识系统、职员制服、标准字体、标准色、纪念品、旗帜、音像制品、宣传歌曲、宣传文化品、办公系统、吉祥物、代言人
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.1 旅游地形象策划的理论研究概述
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.1 旅游地形象策划的理论研究概述
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.2 旅游地形象策划的基本过程
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.2 旅游地形象策划的基本过程
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.3 旅游地形象策划的相关理论
1.旅游地形象策划的格式塔认知理论
2.旅游地形象策划的印象形成模式理论
3.旅游地形象策划的内隐记忆理论
4.地理物象和认知地图理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.2 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.2 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.2 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.2 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.3 旅游地形象策划的相关理论
1.旅游目的地空间结构理论
2.旅游目的地的地方精神
3.形象衰减理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.3 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.3 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.3 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.3 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.3 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.3 旅游地形象策划的理论
5.3.3 旅游地形象策划的相关理论
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.1 旅游地形象策划的范式
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.2 旅游地形象策划的方法
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.2 旅游地形象策划的方法
（一）旅游地形象定位的常见方法
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.2 旅游地形象策划的方法
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.2 旅游地形象策划的方法
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.3 旅游地形象策划的技术简述
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.3 旅游地形象策划的技术简述
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.3 旅游地形象策划的技术简述
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.3 旅游地形象策划的技术简述
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.3 旅游地形象策划的技术简述
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.3 旅游地形象策划的技术简述
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.3 旅游地形象策划的技术简述
第5章 旅游地形象策划
5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术
5.4.3 旅游地形象策划的技术简述
第5章 旅游地形象策划
案例分析（一）
一、大香格里拉旅游区形象
第5章 旅游地形象策划
案例分析（一）
一、大香格里拉旅游区形象
第5章 旅游地形象策划
案例分析（一）
一、大香格里拉旅游区形象
第5章 旅游地形象策划
案例分析（一）
一、大香格里拉旅游区形象
第5章 旅游地形象策划
案例分析（二）
二、北京市旅游视觉形象设计
第5章 旅游地形象策划
案例分析（二）
二、北京市旅游视觉形象设计
第5章 旅游地形象策划
案例分析（二）
二、北京市旅游视觉形象设计
第5章 旅游地形象策划
案例分析（二）
二、北京市旅游视觉形象设计
第5章 旅游地形象策划
案例分析（二）
二、北京市旅游视觉形象设计

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