资源简介

(共33张PPT)
旅游策划原理与实务
旅游策划的基础理论
01
旅游策划的战略与战术
02
旅游策划的知识体系与
情感取向
03
第 1 编
旅游策划基本原理
第 2 编
旅游战略及开发策划
第 3 编
旅游发展的要素策划
旅游发展战略策划
04
旅游地形象策划
05
旅游营销策划
06
旅游地开发策划
07
旅游项目策划
08
旅游节事活动策划
09
旅游商品策划
10
旅游景观创意策划
11
旅游线路策划
12
旅游景观创意策划
旅游景观创意策划的价值
景观创意策划在中国的发展
旅游景观创意策划的内容、方法与程序
第11章 旅游景观创意策划
11.1旅游景观创意策划的价值
11.1.1 旅游景观创意策划的概念
狭义：对现有旅游景观进行文化包装，即创设出旅游景观的文化意境，达到对主体景观进行烘托和渲染的效果，使静态旅游景观变得更加富有情调和境界，更加生动形象、引人深思。
广义：在景观开发之前，通过名称隐义、主题确定、布局创设等手段，对旅游景观进行全方位的意境设计，力图使旅游景观变得更加富有个性特色，具有丰富的文化色彩或者强烈的参与体验感。
第11章 旅游景观创意策划
11.1旅游景观创意策划的价值
11.1.2 旅游景观创意策划的意义
民族性格
审美意识
营造景观
意境抒怀
内敛含蓄、感情深沉、思维严谨
以情悟物、寄情会神、自然人格化、抽象具象化
无机世界被赋予人性，静态景观变得生动活泼，人间天上礼相通，室内室外情相连，灵性的具体景观具有了激发人们遐想和对美好事物追求的无限意义
柳宗元曾言“美不自美，得人而彰”
根本意义：极力使景观层次多样化，使景观的“自然—技术”构成转变为“文化—审美”构成，给游客含义悠远，意味绵长的意境。
立足于思维创新，围绕景观深入发展目标，以景观内涵创意和意境的设计为基础，运用新颖的方法出其不意地造成特殊的新景观。
第11章 旅游景观创意策划
11.1旅游景观创意策划的价值
11.1.2 旅游景观创意策划的意义
尊重自然生态，将人工建筑和自然生境和谐同构。
用自然素材，而又经过人工加工、剪裁而表现出一个精炼概括的自然手法造园，具有含蓄、高于自然的诗画情趣，意境蕴涵绵长等造园特征。
第11章 旅游景观创意策划
11.2景观创意策划在中国的发展
11.2.1 景观创意策划的肇始
殷周
帝王园圃
隋唐
写意山水
虽为人作，宛自天开
造园艺术
时代
第11章 旅游景观创意策划
11.2景观创意策划在中国的发展
11.2.2 地方“八景”的兴起
燕京八景
太液秋风
琼岛春阴
金台夕照
蓟门烟树
西山晴雪
玉泉趵突
卢沟晓月
居庸叠翠
以数字称谓景观的表达方式，形成中国所特有的一种文化，也有学者称之为中国景观集称文化。
“八景”始于北宋，盛于明清
太液秋风（今中南海）
第11章 旅游景观创意策划
11.2景观创意策划在中国的发展
11.2.2 地方“八景”的兴起
“八景”文化的出现首次将景观作为地方的标志，进行了文化性的包装，以单体景观为主，凝练了地方文化精华，也取得了深化地方印记的作用。
其包含的文化内涵十分丰富，如传统美学内涵、传统哲学内涵、儒、道、释的理想境界等。
称谓方面的概述和景观精神的提升，并未对景观自身进行改造，但这一历史性的选评，为“八景”所在的地方今后旅游景观的发展无形地打造了标准。
第11章 旅游景观创意策划
11.2景观创意策划在中国的发展
11.2.3 景观创意策划的现代发展
高科技水平的创意
传统文化
的挖掘
主题公园
城市
客源丰富
景观资源
天然不足
近现代的景观创意策划与产业经济有着千丝万缕的联系，景观创意策划的功利性和营销行为增强。景观创意策划不仅用之于旧景观的改造中，更多用之于新景观的建造中。
主题公园的诞生，其实是景观创意策划在旅游领域运用的最好例子。
第11章 旅游景观创意策划
11.2景观创意策划在中国的发展
11.2.3 景观创意策划的现代发展
以景观形象创意为核心，旅游景观的选址、主题、空间和活动项目等都在创意策划之列。
发展定位
旅游形象
创意实施
效果对比
建设前
活化景观
创意新因素
策划新景观
建设中
建设后
原生的旅游景观是极其有限的，而人类的创意是无限的，通过创意形成的新景观不断投放旅游市场，造就了景观生长的无限空间。
第11章 旅游景观创意策划
11.2景观创意策划在中国的发展
11.2.3 景观创意策划的现代发展
各类文化主题公园成为创意景观的主体，自然景区的开发也不断运用
创意理念深化自然景观的内涵，尤其是在那些文化名山的景观开发实践。
孝感嘉伦河温泉以孝义故事为蓝本
建造孝义亭
鹰潭龙虎山恢复历史时期
惊险的悬棺安装表演
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——称谓创意及其方法
景观称谓创意
称谓来源
小景区常以景区名称替代景观名
大景区的各个景观根据自身的个性各有其名
称谓内容
直指其物或其用，如象鼻山、剑门关、摩天岭、鸣沙山
形神兼备，避暑山庄的烟波致爽、梨花伴月、水流云在、远近泉声、云容水态
取抽象文化，南京雨花台、清华园、香格里拉
命名形式
方位、形状、物产、突出特征、历史事件、神话传说、人物、诗词名句、美愿、
颜色、功用
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——称谓创意及其方法
景观名称的美质概念：建筑、景观名称所表示的美学内容的实质，是对建筑物及其周围环境的功能美、景观美和教化作用的高度概括，也是一种人文观点和语言艺术的综合体现。
景观名称的美质内容：传递历史壮丽史实、传递历史文学与优秀文化、传递宏伟美质、传递壮丽美和纤细美共存质、传递寓意哲理美质。
剑门关
烟波致爽
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——称谓创意及其方法
“点景”：通过命名、题咏、匾额、碑刻、对联、楹联等文学艺术形式概括园内景观的主要特征或提示最佳的观赏时节。
从文化意识流的角度解构中国传统园林的意境，形境、色境、声境、香境和味境构成其主要内容，而“点景”成为园林意境的“催化剂” 。
苏州拙政园的
湖山上植有梅树。
园中一亭名为
“雪香云蔚亭”。
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——称谓创意及其方法
全国各地新建的一些旅游设施和景点，相当一部分在命名上存在如下问题：
把没有的说成有的
把平庸无奇的
说成天下第一
是把有序的
说成杂乱无章
是把雅的说成俗的
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——称谓创意及其方法
景观命名的创意方法主要有两种：一是创造新的称谓，二是改造原有称谓。
在目的地景观没有称谓的情况下，创造新的称谓或保留原有时代性的称谓而寻求历史文化信息的别称。
是对原有不适合的景观称谓进行部分或者全部的置换，使之更加符合景观的内涵，突出景观的特征，迎合景观的营销对象，增强其吸引力。
密云水库
“北京的旅游卫星城”
广东九连山
”锅洞“改“叠翠谷”
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——文化内涵创意及其方法
常见的文化内涵创意手段：发掘民间文化，编织故事传说，将优美的故事传说引入景观，使无生命的景物变得具有灵性，使人与物交感、情与景交融，从而把游览者引入某种境界。
（1）景观文化主题的拓展：景观主题创意确定的前提之下，确立了文化创意的大致方向框架，但是文化主题需要以更具体的文化内涵深化，需要以细化的子题延续主题。遵循服务主题的原则，最大限度发掘文化内蕴的原则以及景观内涵与景观外形相呼应的原则。
“竹家庄”旅游区的竹文化主题为竹书画文化、竹数象征文化和竹饮食文化等，共同支撑着竹文化主题，使之成为文化景观的有机系统。
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——文化内涵创意及其方法
13%
13%
（2）丰富及其创意意境：
宏观表现
以景观自身的造型、结构、色彩、高度、体量等
景观内壁和外墙装饰、点缀、文字解释、图画和模型等
微观
表现
意境的表现务求使创设的文化内涵具象化，多层次提升现场的意境感，使旅游景观的文化主题与文化内容转变为游客直接认知的形象，包括总体形象和局部形象、主形象和次形象。
创意意境的表述方法一般是围绕景观内容，从景观实体的宏观外貌及其烘托和内在形象细节展示等的文化形象设计的配套而进行。
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——环境协调创意
环境协调创意是景观创意内容的必要组成部分，对景观起着场地归宿和意境审美诱导的作用。
自然元素与园林小品的运用
声光色影等装饰运用
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——环境协调创意
在空间多样景观的统一协调性的前提下，对绿化树种及其层次、景观的入口、各类游道、铺地材料及其面积、景观视线及其审美效果、景观的错落层次等综合考虑它们所孕育的特定的意境，这种意境可以使主体景观的意境达到明显的诱导、强化和延续。
毛泽东故居“喜看稻菽千重浪”
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——环境协调创意
园林小品在景观环境协调创意中，是一种常见的艺术手法。雕塑、盆景、假山和标牌等利用最为广泛。
应巧于立意，体量适度，将小品巧妙地熔铸在景观造型周边，使之耐人寻味，并尽量使人工自然成一体，使小品寓用于欣赏之中。
竹林七贤雕塑
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.1 创意策划的内容与方法——层级递进关系
旅游景观创意的三足鼎立
称谓的创意是基础、是前提，文化内涵的创意服务于名谓的创意，是对名谓包含内容的具体化，是对景观的贴身写意，特别的景观内容进行文化装饰，是景观的内包装，达到“文”如其“名”的作用。环境协调创意，作为景观的映衬，是对景观进行的外包装。一方面更加突出景观的视觉效果和审美意境；另一方面协调景观与景观之间的关系，凸显景观空间的总体效果。
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.2 创意策划的基本程序——地方文脉的研究
地方文脉的研究是景观创意的文化基础。由于景观设计是创造性活动，文脉的研究也就是夯实景观设计者传统文化和理论素养的作用，而增强文化底蕴和创立新思维比传授景观技法和景观历
史更为重要。地方文脉的研究要落实在为景观承载的文化意识流的统一性上，即创意走向是该景观地方文脉的自然延伸，切忌所创“新意”与文脉对立，造成对景观完整意境的切割。
自然景观意境的创设，既取决于自然景观形成过程的揭示，也取决于地方文化的附丽。运用隐喻或象征的手法来完成对历史的追忆和集体无意识的深层挖掘，成就景观的“叙事性”。
珠海石景山海鹏渔女的雕塑
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.2 创意策划的基本程序——主题方向的确定
形体创意
运用新的景观形态
表现陈旧的景观
称谓创意
色彩创意
渲染主题内容
空间创意
书写景观文化气氛
调动旅游者观赏情绪
事件活动创意
易于迎合时尚
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.2 创意策划的基本程序——主题方向的确定
广州乞巧节
脐橙旅游节
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.2 创意策划的基本程序——分解创意项目和分工协作设计
不同主题景观创意的项目分解与专家来源
创意主题 创意项目 专家来源
称谓创意 创造新的称谓、改造旧的称谓 文学专家
形体创意 造型创意、体量创意、规模创意、高度创意 建筑设计专家
色彩创意 主导色调创意、副色调创意、色调露头创意 　美术专家
空间创意 平面形态创意、重要节点创意、路径创意、景观组群创意 旅游规划专家
实践活动创意 自然事件活动创意、节庆活动创意、文化事件活动创意 策划传播专家
第11章 旅游景观创意策划
11.3旅游景观创意策划的内容、方法与程序
11.3.2 创意策划的基本程序——创意合成与创意的效果统一
创意主题与次主题之间需要协调统一。
任何一种创意项目，都应该是创意主题的强化，而不能弱化创意主题。
对于不和谐的创意项目，需要在效果统一的原则下进行必要的删减。
对主题的准确写意和隐喻传达，使得主题内容与符号形神统一，将丰富而深刻的历史文化内涵与外在的视觉景观表现融为一。
故宫
天坛
第11章 旅游景观创意策划
综合案例分析：案例1
变丑为美：基于场地精神的城市废弃地景观策划
为应对日益紧张的土地资源和减少封存的垃圾填埋场对居民生活的影响，”实现城市生活垃圾以及填埋场场地的开发再利用”成为很多城市需要实现的目标。以宁波铜盆浦垃圾填埋场地块改造为例，结合国内外垃圾填埋场改造经验，探讨城市边缘区垃圾填埋场的生态恢复和活力重塑问题，以期为相关城市的垃圾填埋场改造提供参考。该垃圾填埋场原为宁波市奉化江铜盆浦航道，后经截弯取直，筑坝堵水后，将奉化江改道，利用原航道空间作为生活垃圾填埋场地。随着城市建设的西进南拓和宁波市垃圾焚烧发电厂的投产使用，铜盆浦垃圾填埋场已不能适应发展需要，同时严重影响周边的生态环境，市政府于2001年底停止填埋生活垃圾。
城市绿化景观一直以来是宁波市城市建设的一大亮点。铜盆浦垃圾填埋场具备良好的景观价值，原本就是奉化江航道改建而来，紧邻奉化江畔。同时，地块位于鄞州新城区中央绿化轴与奉化江的交叉点，使其有潜力成为城市重要的景观节点。
改造方案是在恢复生态环境等物质空间基础上，重点放在理顺地块与城市关系、打造特色公园、重塑地块经济活力的着力点上。其中打造特色公园是方法，也是核心内容。
一方面，充分利用基地东侧的奉化江自然景观背景和场地标高的优势，加强城市景观廊道与滨江地区的生态联系，延续城市生态肌理，将铜盆浦垃圾填埋场地块融入城市生态格局，保证城市生态廊道的畅通。另一方面，通过打通城市路网脉络，完善城市路网结构，使基地与城市成为有机的整体。主题策划方面，研究国内外其他城市公园建设的潮流和宁波市目前的公园建设情况。将片区定位于“城市荒野”的主题公园，弥补宁波市城市自然公园的缺失。地域景观特色和乡土植被引入城市，形成独具特色的、低维护投入的城市生态基础设施，为城市提供一处充满特色的个性场所，为市民提供一处更具亲近感与贴近自然的原始景观。
第11章 旅游景观创意策划
综合案例分析：案例2
借鉴西湖景观营造艺术，开拓现代文化景观建设模式
山东省莱芜市雪野旅游区位于山东省中部，莱芜市市区北20千米处。雪野旅游区地域历史文化悠久，雪野湖旅游区从建设伊始就非常注重文化景观的营造和主题挖掘，并注重项目的文化积淀与可持续发展。在旅游项目的设计与安排上吸取了地域传统文化与现代文化的多种营养，因地制宜进行项目建设与游憩设施的安排。在注重场地山水自然环境保护的基础上，重点展现具有深厚地域内涵的历史文化、民俗、科技、生态等特色内容。
主要文化旅游项目的规划思路包括以保护优化地区生态与自然景观为文化景观建设基础，营造富有地域场所感的文化景观序列与人文活动空间，塑造具有诗情画意的情境景观环境，引导地区非物质文化的积累与传承等。
总之，文化景观是旅游区的亮点与灵魂，是提升旅游区品牌形象的重要手段。其规划建设的好坏对于许多旅游区的发展都有着至关重要的作用。借鉴中国传统景区建设的优秀经验并根据时代特色和要求进行拓展和延伸，对现代旅游区的发展将产生积极的意义。中国传统景区重视人与自然高度和谐，景观建设与历史、文学、绘画等相关人文艺术高度融合，以及注重非物质文化的积累与传承等特点，对于现代旅游区文化景观的建设都具有重要的启示。在现代旅游区规划建设实践中继承我国传统景区的成功经验，将有利于塑造旅游区的特色形象，丰富现代文化景观的人文内涵，并提供旅游者以深层次的体验内容。
第11章 旅游景观创意策划
综合案例分析：案例2
第11章 旅游景观创意策划
综合案例分析：案例3
借旅游建筑景观策划与设计运用地理文脉的三大基本原则
一是富有创意。创意即旅游建筑景观总的设计意图有一个中心主题，这个主题要有文化意蕴和美学品位。它是对旅游地的各种地域信息（资源特色、地理位置、文化氛围和环境条件）解读或地理文脉把握和游客审美心理需求分析后所产生的一种设计理念，应具有独创性。例如，位于素有“中国名茶之乡”之称的贵州省湄潭县的“天下第一壶”酒店，坐落于湄潭县天壶公园火焰山山顶，于1999年开始建造，2006年４ 月完工。为钢筋混凝土结构，壶高482米，底座高2556 米，总高738米，壶身最大直径24 米，体积28360立方米。建筑总占地面积60000多平方米，总建筑面积5000平方米。2006 年获上海大世界吉尼斯总部认证的“大世界吉尼斯之最”称号。科学而艺术地运用该地的地理文脉进行建筑景观的策划与设计，很好地体现了湄潭深厚而鲜明的茶文化文脉。
“天下第一壶”酒店
第11章 旅游景观创意策划
综合案例分析：案例3
借旅游建筑景观策划与设计运用地理文脉的三大基本原则
二是人工与自然的和谐统一。自然风景区的旅游建筑设计应“以自然为本”，人工为辅，巧加点缀，顺应自然，师法自然，将建筑与环境融为一体。建筑在造型风格特点、体量、比例、尺度、色调处理上要服从环境整体，以自然为主，不喧宾夺主。建筑物宜低不宜高，宜小不宜大，宜分散不宜集中，宜淡雅的乡土之风而不可取华而不实的商业气息。“建筑要像从地里自然生长出来的那样”（美国建筑大师莱特）旅游建筑景观设计应遵从自然，体现文化。旅读地脉、阅读大地，设计人与自然和谐的体验场景。例如，海南亚龙湾人间天堂鸟巢度假村，以原生态的天然建材为元素，以热带风情为建筑格调，建筑景观外部质朴，内部奢华，成为建筑与自然和谐统一的旅游建筑景观典范。
三是体现地域文化特色。由于地域分异规律的作用，地理环境存在明显的地域差异，如我国的地理景观具有“北壮美南秀丽、东精致西粗犷”的特色。一方水土养一方人，一方水土育一方文化。在旅游建筑景观设计中，应注重体现地域文化风格与特色，运用有意味的形式在旅游建筑景观设计中的表达。例如，在我国大西北地区进行旅游景观设计时就应该体现粗犷、豪放、神奇的风格；在江南地区进行旅游景观设计时就应该体现秀美、精致、婉约的风格；在青藏高原进行旅游景观设计时就应该体现神秘、神圣、原生态的特色。
具有地域风格的景观

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