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旅游经济学
第十章
旅游企业与经营
The tourism business and management
旅游企业与经营
第10 章
旅游企业概念与分类
旅游企业行为分析
旅游企业一体化经营(略)
旅游企业的跨国经营（略）
第一节
第二节
第三节
第四节
旅游企业的概念与分类
旅游企业的概念
旅游企业是指依法设立的以营利为目的的从事旅游生产经营活动的独立核算的经济组织。
第一节
旅游企业的概念与分类
旅游企业的概念
盈利
独立核算
经济组织
旅游生产经营
第一节
旅游企业的概念与分类
旅游企业的特征
社会经济组织
从事旅游经济活动
以盈利为目的
实行独立核算
有法律地位和合法身份
第一节
第一节
旅游企业的概念与分类
旅游企业的分类
按旅游企业性质
按旅游企业出资者
按旅游企业组织
形式
按旅游企业法律
地位
按旅游企业经营的
核心业务内容
按旅游企业经营的
地域范围特征
分类方法
第一节
旅游企业的概念与分类
分类方法
按旅游企业性质分类
全民所有制旅游企业
集体所有制旅游企业
私营旅游企业
混合所有制旅游企业
第一节
旅游企业的概念与分类
按旅游企业出资者分类
内资旅游企业
外商投资旅游企业
第一节
旅游企业的概念与分类
独资旅游企业
合资旅游企业
公司制旅游企业
按旅游企业组织形式分类
第一节
旅游企业的概念与分类
按旅游企业法律地位分类
法人旅游企业
非法人旅游企业
第一节
旅游企业的概念与分类
国内旅游企业
国外旅游企业
按旅游企业经营的
地域范围特征分类
第一节
旅游企业的概念与分类
按旅游企业经营的核心内容
旅游景区企业
旅行社
旅游饭店
旅游运输集团
旅游娱乐企业
旅游核心企业
第二节
旅游企业行为分析
旅游企业行为的概念
旅游企业的行为主要是指旅游企业的市场行为，旅游企业的市场行为是指为实现其经营目标而根据市场环境情况采取的相应的行动。
第二节
旅游企业行为分析
旅游市场环境
旅游企业的市场行为
第二节
旅游企业行为分析
旅游企业定价行为
旅游企业一体化行为
旅游企业的跨国经营行为
旅游企业促销行为
旅游企业的行为
旅游企业行为分析
第二节
旅游企业定价行为
价格歧视行为
限制性定价行为
旅游企业行为分析
第二节
价格歧视行为
价格歧视
一级价格歧视
二级价格歧视
三级价格歧视
指旅游消费者对于一种旅游服务有一个愿意支付的最高价标准，旅游企业按此最高价价格收费，获取旅游消费者的全部剩余
指旅游企业针对同一旅游消费者在不同的消费时段和不同的消费区表现出的消费意愿的强弱而采取相应的有利于企业利益的定价行为
指旅游企业针对不同的旅游消费细分市场的消费群体以不同的价格提供同一旅游产品
按照获取旅游消费者剩余的多少 划分
限制性定价行为
第二节
旅游企业行为分析
限制性定价
掠夺性定价
合作性定价
旅游服务差异化
寻求政府相关政策支持
旅游企业将其生产的旅游服务以低于成本的价格向旅游需求者收取费用的行为
两个或两个以上的旅游企业相互订立某种口头或文字协定，通过规定共同的市场价格
与市场竞争具有负相关性，与市场垄断具有正相关性
利用政府对旅游市场的管制行为，提高市场进入者的进入成本，限制市场在位者的经营范围
第二节
旅游企业行为分析
旅游企业一体化行为
纵向一体化行为
1
横向一体化行为
2
混合一体化行为
3
第二节
旅游企业行为分析
旅游企业一体化行为
纵向契约
外部性
交易费用
企业一体化
第二节
旅游企业行为分析
旅游企业一体化行为
纵向一体化
当旅游企业不能通过契约的形式实现自己的经营目标时,或者通过契约建立起来的市场交易关系需要付出高于一体化组织成本的交易费用时,或者由于外部因素使得自己的预期收益不能实现时,旅游企业将会通过实施纵向一体化的组织形式,来防止机会主义以及契约的不完全对其经营活动的损害,消除外部不利因素,降低交易费用。
第二节
旅游企业行为分析
旅游企业一体化行为
横向一体化
旅游企业横向一体化也称为水平一体化，是旅游企业通过兼并、联合同类企业或投资组建新的经营单位形成的多地点的企业集团。旅游企业横向一体化主要是追求规模经济和网络经济，减少固定成本在产品或服务之间的分摊比例。
第二节
旅游企业行为分析
旅游企业的跨国经营行为
跨国经营
国际生产折中
理论
市场不完全
内部化理论
旅游者效应
第二节
旅游企业行为分析
旅游企业促销行为
旅游企业
广告促销
传递信息
旅游者认知
购买旅游
产品

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