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(共37张PPT)
第六章 博物馆旅游产品开发模式
教学目的：
了解博物馆旅游产品的内涵与外延
掌握三种博物馆旅游产品开发策略
根据研学旅游相关文件精神，利用当地博物馆资源，策划一场研学旅行活动。
根据文化创意产品开发步骤，依托博物馆文物元素，设计具有地方特色的文化创意产品。
根据旅游产品生命周期理论，预测博物馆旅游产品生命周期的发展规律。
教学重点：
博物馆旅游产品的开发策略
博物馆旅游产品生命周期的判断
教学难点：
博物馆研学旅行活动的策划与文化创意产品的开发
第一节 博物馆旅游产品及其特点
一、博物馆旅游产品定义
狭义的博物馆旅游产品，是指博物馆经营者依靠博物馆藏品、设施、服务等，为博物馆参观者提供的满足其参观活动的服务的总和。（内部）
广义的博物馆旅游产品，是指博物馆通过各种展示方式和手段，使旅游者参观或接触博物馆藏品或其复制品，从而获得的博物馆文化的体验。（内部+外部）
二、博物馆旅游产品的构成
核心价值：旅游者所获得的好奇心的满足、知识的增长以及研究价值的获得。
外形载体：博物馆旅游产品的外在表现，能够使核心利益借以依托使旅游者需求得以实现的载体，包括博物馆的建筑风格、藏品价值、项目策划、服务质量、展现方式等。
延伸部分：博物馆游览者所获得的附加利益或服务，表现为解说系统的完善、信息的通达性、设施的齐备性、游览过程的安全性、标识的人文化等。
三、博物馆旅游产品的类型
（一）性质划分
1.单体旅游产品
2.综合旅游产品
英国维多利亚和阿尔伯特博物馆内的V&A咖啡馆
（二）内容划分
1.展示类产品 2.活动类产品
3.服务类产品 4.旅游商品
5. 其它旅游产品
知识链接：五大世界级博物馆商店
MoMA 纽约现代艺术博物馆
The Met 纽约大都会艺术博物馆
V&A 维多利亚与艾伯特博物馆
British Museum大英博物馆
The Louvre卢浮宫
山东大学
西安半坡“史前工场”
四、博物馆旅游产品的特点
（一）文化的高度集中性:
绘画艺术、书法艺术、雕刻艺术、传统工艺和现代工业流程
（二）与游客需求的高度融合性
文化认知需求
（三）受季节性影响较小：
没有明显淡旺季
第二节 博物馆旅游产品的开发理念与策略
一、博物馆旅游产品的开发理念
（一）文化理念
（二）休闲理念：以“寓教于乐”的方式宣传教育，以高雅的文化氛围提升休闲产品的层次。
（三）体验理念：在藏品的呈现形式、游客感知环境以及服务设施的运用等方面进行参与性设计。
（四）品牌化理念：加强品牌质量监督、进行品牌标识系统建设等。（品牌忠诚度到底如何培养？）
二、博物馆旅游产品的开发策略
（一）旅游体验模式
1.展示方式体验模式（视觉）
2.体验氛围营造模式（视觉、触觉、味觉）
3.举办大型展览或巡展模式：四川博物院的“大篷车”（探索欲望）
4.增设人性化服务设施模式：休息区、就餐区、卫生区等地增设人性化服务管理；任天堂3DS（博物馆元素融入到游戏）
（二）旅游要素整合模式
1.博物馆+景区模式：南京总统府
2.博物馆+酒店模式：大英博物馆 上海、青岛、杭州
3.博物馆+主体商场模式：中国古动物馆和龙湖长楹天街合作科普展览
大英博物馆+兰欧酒店
南京总统府
中国古动物馆和龙湖长楹天街合作科普展览
（三）跨界融合模式
1.研学旅游
（1）研学旅游的类型
第一类是营地研学
第二类是科技研学：自然科学博物馆
第三类是农旅研学
第四类是文化研学：红色旅游纪念地
（2）博物馆研学旅游的路径
首先，构建综合的研学教育系统。
其次，加大研学精品课程的开发：重庆红岩红色小记者、成都杜甫草堂的草堂一课。
（3）建立科学的研学评价系统
2.博物馆文创产品的设计与开发
文创产品是指将文化思维与创意思维相统一，运用到产品的设计生产中，生产出具有符号意义、美学特征和人文精神的产品，并将产品推向市场，以期实现一定的经济效益。
文化创意产品具有三个特征，一是文化属性，文创产品以文化为出发点，又以文化为目标，实现文化的创造性发展；二是创意属性，文创产品强调个性和创新，以新的创意增加产品的附加价值；三是市场属性，文创产品具有独立的知识产权，最终要推向市场并实现其商业价值。
2.博物馆文创产品的设计与开发
（1）文创产品的类型
旅游纪念品 动漫游戏 影视音像 传媒出版 创意设计 工艺美术 书画艺术
九色鹿 海报 背包 工艺品
（2）文创产品设计必备元素
第一要素：实用功能性元素
第二要素：审美功能要素
第三要素：造型语言要素 第四要素：文化要素 第五要素：艺术创造性要素
敦煌博物馆莫高窟九色鹿飞天金属书签
兵马俑摆件卡通创意可爱的汽车饰品
故宫枇杷山鸟图帆布包
河南博物院四神兽贾湖骨笛创意手机壳
大家想一想：
这些产品有什么共通点？
从故宫猫到超级IP
1.头脑风暴
充分发散思维，联想一切自己感兴趣或者好玩有意思的元素，挑选有价值有意义的设计点。
2.设计的载体
文具产品：直尺、笔筒、书签、文具盒
文娱产品：体恤、玩具
生活用品：手机壳、帆布包、水杯、餐具、万年历
纪念品：钥匙扣、纪念币、画册
3.设计方法
首先，要化繁为简。在众多的方案中，经过比较、分析、淘汰、归纳，方案越来越少，越来越精，并综合和集中各方案的优点，最后才发展成为成熟的好方案。
（1）打散重构
通过分解重新组合或打散原形组织结构形式，移动后重新排列。也可以选择优美的部分或者合适的角度分切，保留最具特征部分。比如在三八妇女节期间，利用“敦煌诗巾”小程序制作一条方巾，便是利用打散的敦煌文化符号进行再重构的过程。
（2）借形开新
借助一个独特的外形，或具有典型意义的样式进行新图形塑造。其中，形象模仿法较为常用。形象模仿就是对文化艺术形象进行直接模仿，根据产品本身的特性对文化艺术品形象进行加工和整理，使产品的艺术性和实用性更加的融合，成为一件完整的文创产品。
（3） 异形同构
异形同构实际上是一种组合方式，通过组合元素不断变换、不断配对重组，促使新图形产生。主要有异型同构、图文同构、中西文同构三种。
（4）承色异彩
借鉴传统色彩的配色方式进行设计，或打破传统色彩的局限，对局部色彩予以变换。。
（四）GM-TCD模式
1.涵义
GM-TCD 模式的命名，是大博物馆（General Museum）、旅游综合体（TourismComplex Development），五个英文的首字母组合而成的。GM-TCD 或所谓大博物馆旅游综合体开发（Tourism complex development of general museums，GM-TCD）
2.GM-TCD模式的基本结构
（1）辅助引导模式：博物馆群、景区、历史街区、民俗文化村
（2）主体支撑模式：景区、公园、主题酒店群、图书馆、咖啡吧、城市公共文化空间
（3）辅助延伸模式：博物馆式的休闲地产、主题娱乐、特色餐厅、主题商场、特色商街的开发
3.GM-TCD模式的形成机制
（1）博物馆主体旅游区塑造：药典博物馆
（2）博物馆、地方政府与开发商合作
中国博物馆小镇——安仁
（3）博物馆与旅游业联合发展
（4）公共产品与私人商品组合开发
药典博物馆
安仁古镇有保存完好中西合璧的老公馆27座、现代博物馆36座、文保单位16处、藏品800余万件、国家一级文物343件，现存文物的价值和规模、拥有博物馆的数量，在全国同类小镇中已是首屈一指，被誉为“中国博物馆小镇”。
第三节 博物馆旅游产品的生命周期
一、博物馆旅游产品的生命周期
博物馆旅游产品的生命周期,是指旅游产品从设计推出到退出旅游市场的过程。标准的旅游产品生命周期也应该包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个部分。
二、博物馆旅游生命周期的影响因素
（一）旅游资源
1.旅游资源的独特性
2.旅游资源的市场应变性
（二）旅游经营能力
1.组合产品的能力
2.旅游地的管理能力
三、博物馆旅游生命周期的判断方法
1.销售增长率判断法
2.普及率判断法
3.类比判断法

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