资源简介

(共15张PPT)
旅 游 经 济 学
第2章 旅游产品
【学习目的】
掌握旅游产品的基本概念、主要特征；
了解认识旅游产品构成；
了解旅游产品的结构；
掌握旅游产品生命周期的相关理论；
学会对旅游产品开发问题进行系统分析。
第2章 旅游产品
【内容提要】
2.1 旅游产品概述
2.2 旅游产品结构
2.3 旅游产品生命周期
2.4 旅游产品开发
2.1 旅游产品概述
旅游产品的特征
2.2 旅游产品结构
旅游产品结构的优化
2.3 旅游产品生命周期
2.4 旅游产品开发
旅游产品开发的原则
旅游产品开发程序
本章小结
旅游产品是指为了满足游客在旅游活动中的各种需求，旅游经营者向旅游市场提供的各种物质产品、精神产品和旅游服务的组合。
旅游产品结构是指各类旅游产品之间及其内部的比例关系，旅游产品结构的关系主要有互补关系和互代关系两种。
旅游产品和其他产品一样具有生命周期，在生命周期的不同阶段特征不同，营销策略不同；
旅游产品开发包括旅游地开发和旅游路线开发，应遵循合法性、市场导向、综合效益、产品形象、可持续发展等原则。
教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材
旅游经济学
LUYOU JINGJIXUE
。主编程瑞芳
月！
清秋学出版社
得r专0您
旅游产品是指旅游经营者为了满足游客在旅游活动中的
旅游产品
各种需求，而向旅游市场提供的各种物质产品、精神产
品和旅游服务的组合。
按旅游产品存在的方式：单项旅游产品、组合旅游产品
和整体旅游产品；
旅游产品
·按游客出游的目的：休闲度假旅游产品、探亲访友旅游
产品、商务专业旅游产品、体验型旅游产品和其他专项
的类型
旅游产品。
按旅游产品的创新程度：改进型旅游产品、换代型旅游
产品、完全创新型旅游产品和仿制型旅游产品。
旅游产
品的综
合性
旅游产
旅游产
品的脆
品的无
弱性
形性
)
品消费
旅游产
与服务
品的不
提供的
可转移
性
·旅游产品结构是指各类旅游产品之
旅游产例关系及其相互联系相互作
用的形式，它是旅游经济结构的重
要组成部分。
·不同功能的产品和服务间的
旅游产品结构例关系
的比例关系相同功能的产品和服务间的
比例关系
互补关系：旅游产品各构成部分之间相互
依存、相互促进、共同发展的关系，也就
是功能不同的旅游产品组成成分之间相互
依存、共同发展的关系。
旅游产品
互代关系：旅游产品每一构成部分内各成
结构的关
分之间的相互替代或代用关系，也就是功
系类型
能相同或相近的旅游产品的组成成分之间
相互替代的关系。
01
旅游市场的发展变化和旅游企业的经营创
新，可以促进旅游产品结构互补关系和互
代关系相互转化。

展开更多......

收起↑