资源简介

(共25张PPT)
项目六 电子商务支撑服务
新技术驱动电子商务变革
导入案例
第三方支付和物流
任务一
网络广告
任务二
电子商务安全与法律
任务三
目录
Contents
电子商务前沿技术
任务四
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任务描述：随着互联网影响的进一步扩大，人们已经开始意识到网络广告的诸多优点。那么，什么是搜索引擎呢？如何理解展示广告的内涵？新兴的网络直播又是怎样一回事呢？本任务将带你去认识搜索引擎以及展示广告的概念，了解网络直播的内容和形式，从而逐渐形成并完善对网络广告内涵的认识。
任务二网络广告
任务描述：调研认识网络广告
（1）什么是搜索引擎？什么是搜索引擎优化？
（2）什么是网络广告？主要有哪些形式？
（3）什么是网络直播？网络直播特点有哪些？
形成对以下几方面内容的自我认知
任务二相关知识——1、什么是搜索引擎
搜索引擎的概述
定义： 搜索引擎是在互联网上进行信息资源搜索和定位的基本工具，是为了帮助用户从海量网站中快速有效地查询并找到想要得到的信息而出现的基本工具。
如果说互联网上的信息浩如烟海，那么搜索引擎就是海洋中的导航灯。
搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销可分为 4 个层次:存在层、表现层、关注层和转化层。
任务二相关知识——1、什么是搜索引擎
搜索引擎的注册
网站是企业网络营销的主窗口。但网站宣传的前提是别人必须了解你的网址。我国搜索引擎网民数量众多，搜索引擎能够帮助企业网站更好的推广，而搜索引擎注册就是将自身的企业网站的基本信息 提交给搜索引擎的过程。
任务二相关知识——1、什么是搜索引擎
搜索引擎的注册
分类目录型搜索引擎
纯技术型的全文检索搜索引擎
任务二相关知识——1、什么是搜索引擎
搜索引擎的注册
1.用足够数量的关键字
2.能够描述企业网站的特征
3.充分考虑访问者使用“搜索词”的习惯
搜索引擎注册中最关键的问题是如何使用关键词设定关键词时，要注意以下几点：
搜索引擎一般会限制一定数量的关键词，一般为 25~50个字。企业最好充分利用关键词。关键词越多，获取的机会就越多。
要选择与网站内容最为贴切的两三个关键词，并且这些关键词首先要在标题中出现，正文也要尽重复使用这些关键词。
不使用生僻关键词；在网站主页上加一个元标记，使网站对搜索引擎友好。
元标记是页面上不显示出来的特殊 HTML 标记它含有表示页面内容的关键词。这样，搜索引擎就可以用它来构造指向网站页面的索引。
任务二相关知识——1、什么是搜索引擎
搜索引擎的优化
搜索引擎优化就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。
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保持网站合理的栏目结构
保持更新频率
网页要有META标签
文字信息为主
使用静态网页
独立网页标题
注意事项
网站外部链接要重视质量
搜索引擎应该注意以下问题
任务二相关知识——1、什么是搜索引擎
搜索引擎的广告
搜索引擎广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为关键词广告、付费搜索引擎关键词广告等。
搜索引擎广告的基本形式为:当用户利用某一关键词进行检索时，检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于搜索引擎广告具有较高的定位水准，其效果比一般网络广告要好，因而获得了快速发展。
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随时查看流量统计
实时显示
价格比较低廉，一般按点击数付费，并且费用可以控制。
随时进行投放
形式比较简单，通常为文字广告
特点
可以方便地进行管理，随时更换
想一想：
搜索引擎作为电商网站最直接和最主要的流量来源之一，你觉得应该怎样利用搜索引擎进行网络营销？
任务二相关知识——1、什么是搜索引擎
任务二相关知识——2、展示广告
展示广告的概述
展示广告，即展示型广告，展示型广告通常是指那些海报、路标广告、公交广告牌、展销会横幅，以及发布在综合门户网站的文字广告、图片广告、Flash广告、视频广告等展示型网络广告。
展示型网络广告，按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在博客页面中。这种广告业内通常称作CPM（Cost Per Mille，每千人成本）广告。
任务二相关知识——2、展示广告
展示广告的种类
展示广告是发布在互联网综合门户、垂直媒体或者移动端 App 固定广告位上，以图文相结合的形式，通过图片、Flash、富媒体等方式来表现品牌或产品信息的广告。
展示广告与搜索广告的最大区别是触发机制上的差异。
搜索广告是人找信息而产生的广告，用户主动检索，检索结果因关键词不同而异。
展示广告是信息找人的广告，网站或App 根据用户画像猜测用户喜好，从而进行广告投放。
展示广告主要可以分为以下几种类型:网幅广告、文本链接广告、信息流广告、开屏广告、插屏广告等。
展示广告的种类
网幅广告
网幅广告，一般出现在网站或App 的顶部、底部等位置，是以条形图文或者动态图形式展示的广告。这种广告占据的空间仅次于开屏广告和插屏广告，PC 端和移动端均可实现。
文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，却较为有效的网络广告形式。
任务二相关知识——2、展示广告
展示广告的种类
信息流广告
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等。它在内容与形式上与其所在平台的信息流完全一致，如果周围没有出现“广告”字样，有可能根本就不会被发现是广告。
依托海量的用户数据和信息流生态体系，它可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标用户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。
任务二相关知识——2、展示广告
展示广告的种类
开屏广告
开屏广告是基于移动端的广告样式，用户启动 App 时展示该广告。广告展示时间一般在3到5 秒之间，用户可以选择跳过广告直接进入 App。广告形态包括静态图片、动态图片和 Flash。
开屏广告是移动端上占据空间最大的广告形式。广告上方或者下方展示自己应用的 Logo 和应用名称。用户拥有是否跳过广告的自主权，点击“跳过广告”按钮可以直接进入 App，用户体验较好。
任务二相关知识——2、展示广告
展示广告的种类
插屏广告
插屏广告是用户在网站或者 App 上进行暂停、切换等操作时触发的广告。常见于视频工具和游戏类应用，这种广告通常占据半个手机屏幕，且位于屏幕的正中间。
任务二相关知识——2、展示广告
从微营销角度划分
受数字化浪潮的推动，营销新技术步入数据化深水区，再加上短视频、直播等的兴起，网络广告市场逐步扩大，并注入了新的活力与动力，助推数字化理念不断深入并持续创新。
在市场规模方面，我国2020 年网络广告市场规模达 7666 亿元，同比增长率为 18.6%受新冠肺炎疫情的影响，增长率有所放缓。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，我国网络广告市场已逐步回暖，并保持稳定的增长态势。
在营销技术方面，营销新技术应用的效果和价值不断体现，广告主对营销技术的使用信心也持续增强。伴随着新的营销技术的进一步完善和成熟，广告主对新的营销技术的投入将继续增加。在这一过程中，广告主更加看重营销的精细化和费效管控，营销效率问题成了长期诉求。
在广告形式方面，我国网络广告不同形式的份额构成仍然在持续调整。在 2020 年，电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以 39.9%和 32.9%的市场份额成为前两大广告形式。在未来一段时间里，电商广告与信息流广告将巩固网络广告的主要版图。
任务三相关知识——3、网络广告的发展趋势
想一想：
随着互联网的发展，展示广告的市场正在以惊人的速度增长，展示广告发挥的效用越来越大。你觉得有一天，展示广告会取代传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）吗？
任务二相关知识——2、展示广告
任务二相关知识——4、网络直播
网络直播的简介
网络直播是指可以同一时间通过网络系统在不同的交流平台观看影片。影片主要分为实时直播游戏、真人秀、电影、电视剧等。
A
（1）直播1.0时代：PC秀场直播
（3）直播3.0时代：移动直播、泛娱乐“直播+”
（4）直播4.0时代：VR直播
（2）直播2.0时代：游戏直播
网络直播发展历程
PC 端秀场直播已经形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局，形成了以签约主播、虚拟物品打赏为主的成熟营利体系。
演唱会直播、赛事直播、医疗直播和综艺节目直播
与普通视频直播平面化的特点相比，VR 直播将使扁平的图像变得饱满和丰富，用户能够沉浸在直播现场的环境中。
任务二相关知识——3、网络直播
网络直播的模式
秀场直播是音乐经济与美女经济的结合，包括唱歌、跳舞、才艺表演等直播内容。
特点：规模稳定。秀场直播的主播概念相对最弱，主播复制难度相对较低，内容与规模相对稳定。
传统秀场直播
游戏类直播
游戏直播是指观看主播玩游戏的直播内容，既包括网络游戏直播、单机游戏直播、其他游戏直播，又包括户外娱乐直播等。
特点：倚重主播、发展迅速。游戏直播的主播概念强，主播复制难度相对较高，平台发展迅速，业务逐渐向其他直播拓展。而且，游戏直播受众对画质要求中等;内容生产者壁垒较低，主要使用游戏录屏软件。
任务二相关知识——3、网络直播
网络直播的模式
垂直类直播
泛娱乐直播
泛娱乐“直播+”并不专注于某一直播领域，而是可以对所有可直播的领域，如演唱会、户外、御宅等进行直播，再加上移动互联网的发展成熟，形成了全民直播之势。
特点：要求更高，平台发展迅速，收入丰厚。如对画质要求高(如演唱会直播)、对内容生产工具要求高(如户外直播)、一些领域过于小众、缺乏用户基数如科技直播)等。
垂直类直播是与全民直播相区别的直播类型，它通常围绕一个主题在用户内容基础上搭配一些专业内容。除了游戏直播，垂直类直播还包括商务领域的微吼教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经领域的知牛财经、一直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播等。
特点：用户定位比较清晰，由于内容的引导性强，用户的忠诚度会因直播主题或主播而变高。目前垂直类直播平台同样发展迅速，赢利丰厚。
任务二相关知识——3、网络直播
网络直播的发展趋势
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直播社交化
直播移动化
发展趋势
直播开放化
直播去低俗化
VR直播
网络直播的下一个超级“风口”
用视频社交颠覆文字、图片社交
明星网红主播之外的开放平台竞争
美女经济、暧昧经济之后的网络直播价值挖掘
直播的下一代形态
任务一相关知识——3、网络直播
想一想：
随着网络直播的发展，直播内容已经不再是过去单纯的游戏、娱乐，体育比赛、文艺活动、教育行业等也开始采用网络进行直播。那么，你觉得网络直播还能运用到哪些地方呢？
谢谢！
Thank you！

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