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旅游产品策划与设计
第5章 新型旅游产品策划
本章提要
新型旅游产品是相对于传统的观光型旅游产品而言的。
本章针对新经济时代的新型旅游产品进行了详细的阐述，介绍了各经济形态的基本内涵，分析了休闲旅游、体验旅游、创意旅游、影视旅游以及高端旅游和深度旅游的特征，对其发展趋势进行了分析和展望，提出了相应的旅游产品开发模式和路径。
学习目标
1．理解休闲经济、体验经济、创意经济的基本概念和特征。
2．熟悉各种旅游的含义和特征。
3．把握旅游发展的未来走势。
4．掌握休闲旅游、体验旅游、创意旅游的核心吸引力。
5．掌握各种热点旅游产品策划的要素、重点和路径。
框架结构
5.1 休闲经济与休闲旅游
5.1.1 休闲经济
1．休闲
2．休闲经济
休闲经济（Leisure Economy）是建立在休闲的大众化基础之上，由休闲消费需求和休闲产品供给构筑的经济。
5.1.2 休闲旅游
1．旅游的发展阶段
2．旅游是重要的休闲方式
5.1.3 休闲旅游的消费特点
1．一地时间长
2．散客和家庭式组织方式
3．复游率高
4．组合式旅游方式
5．文化需求强烈
5.1.4 休闲时代旅游消费的发展趋势
1．消费大众化
2．需求个性化
3．产品多元化
4．过程体验化
5．决策理性化
6．市场层次化
5.2 体验经济与体验旅游
5.2.1 体验经济
1．体验经济时代
2．体验经济的含义
3．体验经济的特征
5.2.2 体验旅游
1．体验旅游的含义
2．旅游体验的分类
3. 旅游体验的层次
5.2.3 体验经济时代旅游消费的特征
1. 旅游产品需求多样化，个性化特征明显
2．旅游需求结构发生改变，情感需求的比重增加
3．旅游过程融入更多参与意识，旅游者的主动性增强
4．旅游消费者需求层次向高端转移
5．公益环保意识增强，绿色旅游需求的呼声越来越高
5.2.4 体验型旅游产品的开发
1．突出旅游产品内容的个性化
2．突出旅游产品内涵的情感化
3．突出游客的参与性和互动性
4．突出旅游产品的文化性和审美性
5．突出旅游产品的主题性和品牌化
6．突出旅游产品的挑战性和刺激性
5.3 创意经济与创意旅游
5.3.1 创意经济
1．创意经济的概念
2．创意经济产生的背景
3．创意产业的特点
5.3.2 创意旅游
创意旅游是创意产业在旅游业的延伸，是创意产业与旅游业的融合。作为一种新的发展模式，创意旅游强调了用全新的思维逻辑方式融入旅游业实现价值创新，从而促进旅游业升级换代。
创意旅游能够创造新的价值。
5.3.3 创意旅游的特征
1．强调对各类资源的多维化整合
2．强调对未来文化遗产的创造
3．强调突出文化和创意两大元素
4．引领和塑造旅游消费潮流导向
5．拓展和延伸旅游产业链，提升区域整体价值
5.3.4 创意旅游的发展模式
1．拓展“产业链”：跨越产业边界联动发展
2．延伸“空间链”：跨越区域界限联动发展
3．锻造“价值链”：占领价值链高端
4．秀出“主题链”：全面演绎生活内涵
5.4 影视产业与影视旅游
5.4.1 影视与影视旅游
1．影视产业
2．影视旅游及其类型
3．影视旅游的双重效应
4．影视旅游的特征
5.4.2 影视与旅游的产业融合
1．从被动走向主动
2．从后期走向前期
3．从片面走向全面
5.4.3 影视旅游策划的要素
1．提供鲜明的主题
2．提供异化的时空
3．提供暗示性线索
4．提供游客参与的平台
5．提供丰富的衍生产品
5.4.4 影视旅游产品开发的路径
1．依附影视内容，深挖旅游题材
2．多元带动，开发旅游产品
3．适时而动，推出旅游产品
4．针对性宣传，促销旅游产品
5．积极主动，寻求影视合作
5.5 高端旅游与深度旅游
5.5.1 高端旅游的含义
高端旅游是指具有一定素养的旅游个体或群体在旅游消费水平、消费层次、消费方式等方面明显不同于大众旅游的一种旅游形式。
5.5.2 高端旅游市场
高端旅游市场指具有获得高品质、高品格和个性化旅游产品意愿的经常和潜在的购买者，这些购买者通常具有较高的收入，显示出较高的旅游消费水平。
5.5.3 高端旅游群体
高端旅游的消费者大多具备较好的个人修养，有比较高的文化品味，有较高精神追求、生活情趣及优越社会地位和可观的经济收入，有深度化的体验需求，进而形成其特有的文化特质。
5.5.4 深度旅游的含义及特点
1．深度旅游的核心在于深层体验
2．深度旅游具有较强的文化性
3．深度旅游是一种最休闲放松的旅游方式
5.5.5 深度旅游产品的类型
1．深度旅游产品的分类
2．深度旅游产品的模型
5.5.6 深度旅游产品策划
1．满足旅游时间与旅游内容两大条件
2．运用强势手段激活游客的感官体验
本章小结
休闲经济、体验经济、创意经济等新经济形式的出现，也催生与之相适应的休闲旅游、体验旅游、创意旅游、影视旅游等新的旅游形式和旅游热点。
复习思考题
1．为什么说休闲经济、体验经济、创意经济的出现，既为旅游业提供了广阔的发展空间，同时也对旅游业提出了巨大的挑战？
2．结合休闲旅游的特点和发展趋势，谈谈休闲旅游产品策划的注意事项。
3．体验旅游策划应突出哪些重点？
4．如何理解创意旅游的内涵？
5．结合实际谈谈如何把观光旅游、休闲旅游、体验旅游结合起来。
6．影视旅游有哪些类型？呈现怎样的发展趋势？
7．结合实际阐述影视旅游产品策划的核心要素和路径。
8．你认为高端旅游产品开发和策划的重点在哪里？
案例讨论
1．阅读开篇案例，谈谈“地中海的味道”策划的新颖之处在哪里？
2．武夷山创意产业与文化旅游有机结合的实践对你有哪些启示？
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