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旅游产品策划与设计
第9章 休闲度假旅游产品
本章提要
休闲度假旅游是以游憩、娱乐、度假、休养为主要目的，直接关注人的内在感受的一种较高层次的旅游形式。与普通旅游相比具有访问地相对固定，强调休息、娱乐和保健，滞留时间相对较长，可重复消费及家庭化等特征。
本章主要阐述了海滨、山地、温泉等几种休闲度假旅游产品。分析了其各自特色，并根据其细分市场及受众人群，探讨产品的设计思路和产品组合开发的模式，为后几章学习奠定了基础。
学习目标
1.海滨文化的提炼及产品的设计。
2.休闲度假产品的组合设计。
3.温泉高端度假产品的设计。
框架结构
9.1 海滨度假旅游产品
海滨旅游是指发生在近水海域、海岸带和岛屿的旅游及其相关的休闲度假活动。它以著名的“3S”(阳光、沙滩、海水)以及海蚀地貌、珊瑚礁、红树林等优美的旅游资源吸引着世界上的旅游者。
海滨旅游业不但创造经济效益，提供就业机会，提升城市知名度，而且还能产生积极的联动效应，能带动其他产业的发展。因此，发展海滨旅游，对于加快海滨地区基础设施建设，促进海滨地区经济发展，提高人民生活水平，有着十分重要的意义。
9.1.1 世界海滨旅游布局概况
西欧:主要分布在地中海沿岸，有西班牙驰名世界的3大海滨旅游区(西南部的“太阳海岸”、“幸福岛”——加那利群岛、“地中海浴池”——巴里阿里群岛)、法国芒通的“蓝色海岸”、意大利的亚得里亚海滨等。
东欧:黑海沿岸，如罗马尼亚、保加利亚的黑海海滨等。
中美加勒比海地区:有古巴的巴拉德罗、小安得列斯群岛西南的阿鲁巴、开曼群岛等。
北美:如美国的夏威夷、关岛、迈阿密，加拿大温哥华的“海上之村”等；
亚太地区:主要有印尼的巴厘岛、泰国的普吉和帕塔亚、马来西亚的槟榔屿、菲律宾的宿务、澳大利亚布里斯班的“黄金海岸”、中国的海南等。
9.1.2 我国海滨度假旅游的现状
1.资源条件良好，产业发展迅速
2.产品类型单一，同质现象明显
3.消费季节性强，时空分布集中
4.配套设施滞后，生态环保不力
5.旅游产品的文化品位不高
9.1.3 我国海滨度假旅游的发展趋势
1.大众化趋势
2.多元化趋势
3.生态化趋势
4.休闲化趋势
5.创新化趋势
9.1.4 海滨度假旅游产品的设计
1.海滨旅游产品深度开发思路
2.海滨度假旅游产品设计与创新
9.2 山地度假旅游产品
我国是一个多山之国，山地旅游资源丰富 。
发展山地旅游对维护山地生态系统安全、持续利用山地资源具有天然耦合作用。
9.2.1 山地度假旅游产品的概念及内涵
1.山地旅游与山地休闲的比较
（1）产品定位
（2）旅游目的
2.山地度假旅游产品的特征
（1）原生体验性
（2）产品多样性
（3）客源市场稳定性
9.2.2 山地度假旅游产品的主要类型
1．山地体验旅游产品
2．山地疗养旅游产品
3．山地运动旅游产品
4．山地文化旅游产品
5．山地特色旅游产品
9.2.3 山地度假旅游产品的设计思路
1.基于山地观光的设计思路
2.基于山地度假的设计思路
3.基于山地户外运动的设计思路
4.基于山地体验的设计思路
9.2.4 山地度假旅游产品的策划
1.红色系列产品
2.绿色系列产品
3.体验旅游产品
4．生态养生旅游产品
5.科普教育旅游产品
6.特色专题旅游产品
9.3 温泉度假旅游产品
9.3.1 我国温泉度假旅游产品存在的问题
1.对温泉洗浴存在误区，重概念轻内涵
2.重大众市场，轻细分市场
3.重模仿轻创新
4.未形成品牌化经营
9.3.2 温泉度假旅游产品的设计思路
1.温泉与自然观光相结合
2.温泉与运动游乐相结合
3.温泉与人文旅游相结合
4.温泉与饮食文化相结合
9.3.3 温泉度假旅游产品的开发
1.正确的产品定位
2.形成良好的产品组合
3.设计丰富多彩的温泉度假产品
本章小结
休闲度假旅游产品的兴起，正是市场需求推动的结果。它的出现就是市场需求多样化的一个典型案例。这一点可以从各地在其旅游总体规划中极力主张发展休闲度假旅游的论调得到证实。同时也说明休闲产业的发展似乎将成为一种必然的趋势。
休闲度假旅游的主要意义，并非完全在于对物质上的需求，其对精神享受的要求更高。旅游者想借自由的休闲时间来愉悦身心，并在旅游过程中对人、事、物有新的认识和启发，这些都涵盖了对精神上的需求。休闲产业的发展，必须以休闲的真正意义为基础，来开发休闲度假旅游产品，才能满足旅游者休闲度假旅游的目的。
复习思考题
1．海洋文化应如何挖掘？
2．山地休闲度假旅游产品的设计思路
3．温泉旅游可与哪些旅游方式组合式开发？如何组合？
案例讨论
1．分析“纵情山水-瑞士湖光山色之旅8日”案例中，产品设计的优缺点及启示。
2．分析“深圳西冲露营烧烤、沙滩活动两日游”对旅游企业进行近途野营旅游的设计的启示。

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