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旅游产品策划与设计
第12章 专项旅游产品（二）
本章提要
本章针对目前市场上的热点，设计了婚庆旅游、节事旅游两个专题，并讲解了专项旅游产品的设计思路；针对年龄需求，设计了老年旅游产品、青少年旅游产品。通过对市场细分、产品设计、注意事项等的分析及案例的引导，指导学生学会设计相关产品，拓宽设计思路、增强其应用能力。
学习目标
1.婚庆旅游产品的设计及联合开发。
2.老年旅游产品的设计内容及注意事项。
3.修学旅游产品的设计及运作方式。
4.节事旅游产品的开发及旅游企业的应对措施。
框架结构
12.1 婚庆旅游产品
12.1.1 婚庆旅游产品概述
1.婚庆旅游产品的特点
2.婚庆旅游产品的设计
12.1.2 婚庆旅游产品开发中存在的问题
1.对婚庆旅游市场重视不够
2.各相关部门之间缺少相互协作
3.缺乏整体品牌意识
4.宣传力度不够
12.1.3 婚庆旅游产品的开发思路
1.深挖细分市场需求
　
2.产品主题鲜明有特色
3.产品内容丰富多彩且注重细节
4.产品开发强调强强联合
5.设置产品进入壁垒
12.2 老年旅游产品
12.2.1 老年旅游产品的种类
1.理疗健身旅游产品
2.游览娱乐旅游产品
3.生态养老旅游产品
4.兴趣爱好旅游产品
12.2.2 老年群体旅游心理影响因素分析
1.生理因素
2.社会因素
3.主观因素
12.2.3 老年旅游消费特点分析
1.产品的选择
2.男性比例较高
3.出游时间呈现出“非假日性”
4.短线旅游为主
5.对旅游服务要求高
6.购物能力较低
12.2.4 我国老年旅游产品开发现状与存在的问题
1.开发现状
2.存在问题
12.2.5 我国老年旅游产品的开发对策
1.打造多样化老年旅游产品
2.开发创新适合老年人旅游的专项旅游产品
3.开展老年特色旅游产品的营销
4.完善老年旅游产品体系
5.注重旅游服务人文关怀，完善旅游服务法律保障
12.3 青少年旅游产品
12.3.1 青少年学生旅游市场特征
1.需求特征明显，产品富有特色
2.时间充裕，季节性强
3.注重价格，讲究经济
4.观光娱乐为主，探险、修学等为辅
5.结伴而行，自主性强
6.从众心理较显著，相关群体影响大
12.3.2 青少年旅游发展的现状与问题
1.青少年学生旅游市场的供给系统
2.青少年学生旅游市场的支持系统
3.青少年学生旅游市场信息系统
4.青少年学生旅游市场的需求系统
12.3.3 修学旅游产品
1.修学旅游市场产品特点
2.修学旅游产品的设计
12.3.4 亲子游旅游产品
1.亲子游路线选择
2.亲子游产品的设计
12.4 节事旅游产品
12.4.1 节事和节事旅游的界定
节事(Festivals and Special Events)是一个外来组合的概念，是节日和特殊事件的统称。在西方节事旅游研究领域，节事是一个松散的集合，并没有严格清晰的界定，包括节日、标志性事件、大型活动和特殊事件等。
节事旅游从供给者来说，是一种以节事活动为吸引物的旅游形式，从市场角度来看，是节事活动引发的旅游效应。
12.4.2 中国节事旅游的发展状况
中国节事基本可以概括为六种类型：即文化艺术类、历史民俗类、自然生态类、运动休闲类、衣食物产类、其他综合类。
中国近年的节事旅游大致集中在以下五个领域：
（1）传统节庆活动引发的文化旅游。
（2）大型赛事引发的体育旅游。
（3）大型展会引发的商务旅游。
（4）城市庆典引发的都市休闲旅游
（5）乡村(景区)节日引发的自然休闲旅游。
12.4.3 世界著名节事及重点地区
1.狂欢类节日
2.大型体育赛事
3.文化艺术节
4.休闲运动类节事
5.博览、会议
6.宗教庆典和地方性节庆
12.4.4 节事旅游产品的设计
1.以良好的旅游嗅觉，抓住市场机遇
2.采购资源，应对节事中的资源不足
3.灵活设计旅游产品
12.4.5 中国节事旅游前景展望
1.世界级大型活动带动节事旅游热潮
2.传统节日牵引文化旅游回归
3.新兴节事旅游市场巨大，不容忽视
4.大型展会商务旅游前景广阔
本章小结
婚庆旅游是旅游市场的新宠，是一种高价旅游方式。
老年旅游产品在我国具有广大的市场及潜力。
青少年旅游产品在发达国家已经是成熟的旅游方式，其中的修学旅游、夏令营旅游、亲子游都是国内时下流行的旅游产品。
节事旅游产品是节日和特殊事件的统称，不仅包括民俗节日、民间节日，也包括狂欢节、体育赛事、文化艺术节、宗教节日等。
复习思考题
1．婚庆旅游设计的联合企业及设计联动。
2．老年旅游产品的设计及注意事项。
3．青少年按年龄分阶段设计对应的旅游产品。
4．节事旅游产品六要素的控制。
案例讨论
1．请分析本章给出的婚庆旅游产品、老年旅游产品的案例，并说明其优缺点。
2．分析市场上修学旅游产品的设计方向及国内几种常见的修学旅游产品。

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