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(共23张PPT)
一.市场公平竞争和依法经营的规则
1.经营者应遵守规则，公平竞争。
2.反对不正当竞争：
（1）混淆行为（“搭便车”行为）
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。属于不正当竞争。
②法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
（2）虚假宣传行为
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
（3）其他不正当竞争行为
禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
第八课： 自主创业与诚信经营
自主创业 公平竞争
迈出创业的第一步
年龄不足11周岁的小远在外婆不知情的情况下，使用外婆的手机号注册了由某科技公司运营的游戏直播解说平台的账号，并且使用其社交账号5日之内先后40次向某科技公司转账，转账总金额为10万余元。通过转账购买平台上的虚拟币，小远均用来打赏主播。
思考：如何创业？
中国共产党党员，全国劳动模范，全国五一劳动奖章获得者，优秀中国特色社会主义事业建设者，改革开放40年百名杰出民营企业家，第十、十一、十二届全国人大代表，中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。
1.创业的第一步，选择经营主体。
（1）形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
（2）区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
迈出创业第一步
经营主体
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
（1）组织结构简单简单
（2）出资人对经营主体的债务承担无限责任
（1）组织结构严格
（2）股东以认缴出资额或认购股份承担有限责任
有限责任公司 股份有限公司
不同 点 资本的划分 资本可以是货币、技术、实物等作价出资，公司资本不必划分为等额股份。 资本必须是货币，公司资本必须划分为等额股份，以股票形式加以表现。
股份的转让 转让须经其他股东同意 上市公司的股票，可自由转让
股东 表决权 按出资比例行使 一股一票原则
发起人数量 1—50人 2—200人
相同点 ①都是依法设立的有独立法人资格的企业法人； ②股东均负有限责任，公司以其全部资产对外承担债务。 p71相关链接第二段
《中华人民共和国公司法》规定：有限责任公司由五十个以下股东出资设立；只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
2.应当符合法律规定，并准备相应的文件。
（一）迈出创业第一步
有限责任公司
订立投资人协议
制定公司章程
规定全体股东认缴的出资额
公司名称和公司住所
组织机构等
意义：确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
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公司的组织机构图
生产经营部门
行政部门
监事会
董事会
有限责任公司
股份有限公司
股东会/股东大会
董事长
总经理
财政部门
决策机构
监督机构
执行机构
权力机构
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3.办理企业登记
创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
1）申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
2）未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
3）企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
迈出创业第一步
4企业登记的相关信息应当依法及时公示。
1）国家实行企业信息公示制度。
2）企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
迈出创业第一步
行政程序
案例——直播带货是否需要营业执照？
迈出创业第一步
按照《电子商务法》的规定，电子商务经营者应当在其首页显著位置持续公示营业执照信息以及与其经营业务有关的行政许可信息。市场上不管是代购、微商、电商，还是视频直播带货的网红博主，无论生意大小、销售额多少，都要依法取得营业执照，否则将被视为无证经营。但是多家平台上很少有直播销售者会展示营业执照，更不用说在显眼的位置展示了。
相关链接：网上开店是否需要营业执照和信息公示？
中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；
电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
迈出创业第一步
为什么：导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。
如何：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
5.创业之路，法律相伴。
（一）迈出创业第一步
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市场竞争讲公平
市场经济要求公平竞争
（1）依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
（2）要求：经营者应遵守规则，公平竞争。
市场竞争讲公平
公平竞争
不正当竞争行为，是指经营者在市场竞争中，采取非法的或者有悖于公认的商业道德的手段和方式，与其他经营者相竞争的行为。
“搭便车”行为（混淆行为）
不正当竞争表现——（1）混淆行为（“搭便车”行为）
①含义：
经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；（欺诈行为）
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。（违法行为）
②危害：
既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③法律要求：
经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
④表现：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称
（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
“搭便车”行为（混淆行为）
不正当竞争表现二——虚假宣传行为
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
“搭便车”行为（混淆行为）
不正当竞争表现三——其他不正当竞争行为
①商业诋毁行为
②不当有奖销售行为
③商业贿赂行为
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
第十条 经营者进行有奖销售不得存在下列情形：
（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
（二）采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
第十二条 妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为：
（一）未经其他经营者同意，在其合法提供的网络产品或者服务中，插入链接、强制进行目标跳转；
（二）误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务；
（三）恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容；
（四）其他妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。
市场公平竞争和依法经营的规则
1、经营者应当遵守规则，公平竞争。
2、反对不正当竞争
主要表现：
（1）混淆行为（“搭便车”行为）
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为，属于不正当竞争。
②法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
（2）虚假宣传行为
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
（3）其他不正当竞争行为
禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
案例一：2021年4月，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。
案例二：2023年2月16日，厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。
案例三：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。
混淆行为（“搭便车”）
虚假宣传
商业诋毁
案例四：某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。
不当有奖销售
思考：以下案例属于哪种不正当竞争行为？
自主创业 公平竞争
市场竞争讲公平
迈出创业第一步
经营主体
创业的相关文件
创业的登记制度
企业新公示制度
企业的法律常识
市场经营者要公平竞争
法律禁止的不正当竞争的几种行为
知识小结

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