资源简介

(共33张PPT)
任务四 旅游交通营销策划
目录
一、旅游交通营销策划概述
二、旅游交通营销策划实施
三、自驾旅游项目
一、旅游交通营销策划概述
1. 旅游交通项目的含义
一、旅游交通营销策划概述
1.1 旅游交通线路
旅游交通线路包括人工修筑的和自然形成的线路。人工修筑的线路有公路、铁路、索道、运河等。自然形成的线路有内河航道、湖泊航道、航海航道等。前者大部分通过人工劳动修筑而成的，后者是在自然水域基础上经过人工探测和试航形成。不论哪种线路，其成本都较大，维护修缮耗资较多。
1. 旅游交通项目的含义
1.2 旅游交通运载工具
旅游交通运载工具包括现代旅游交通运载工具、传统旅游交通运载工具和特殊旅游运载工具。现代旅游交通工具是目前旅游活动的主要运载工具，批次大、数量多，而传统旅游交通工具和特殊旅游交通工具在旅游活动中，更多是对现代旅游交通工具的补充和辅助，批次有限、总量较少。
一、旅游交通营销策划概述
一、旅游交通营销策划概述
1. 旅游交通项目的含义
1.3 旅游交通站点
旅游交通站点包括旅游者集散地、旅游交通运载工具停靠点两种。机场、火车站、汽站、码头等，既是旅游者集散地，也是交通运载工具停靠点。长途休憩小站、加油站、服区等，都是旅游交通运载工具停靠点。目前，旅游交通站点主要由所依托的景点景区所在和规模、游览方式、旅游客源市场所在地和旅客流向等因素决定。
2. 旅游交通项目的特征
2.1 旅游交通的不可储存性
2.2 旅游交通的季节性
2.3 旅游交通的特殊性
一、旅游交通营销策划概述
一、旅游交通营销策划概述
3. 旅游交通的地位和作用
3.1 旅游交通是旅游业产生和发展的先决条件
3.2 旅游交通是旅游经济收入的重要来源
3.3 旅游交通促进旅游地区的经济发展
二、旅游交通营销策划实施
二、旅游交通营销策划实施
1. 旅游交通项目设计
1.1 项目设计角度
交通工具本身的特色或者知名度，如索道、马车、雪橇、热气球、威尼斯小艇等；
（1）
交通服务的优秀程度，优秀的服务也能成为吸引游客的标的物，如新加坡航空、东方航空等；
（2）
交通设施的独特性，如栈道、玻璃悬空桥等；
（3）
游客的参与性，如自行车、手划船、自驾游等。
（4）
二、旅游交通营销策划实施
1. 旅游交通项目设计
1.2 项目设计要点
完善交通设施：安全、方便、快捷、舒适是游客对旅游交通的基本要求，在此基础上策划旅游交通产品，达到丰富游客体验和增加收人的目的。
（1）
塑造特色体验：将交通工具、服务、设施、游客的参与性和自然人文风貌相结合，重新设计游客旅途中的外部世界，实现旅游栖息地的休憩目的。
（2）
拓展组合：打造与交通有关的旅游项目体系，更快更好地实现经济效益与社会效益。
（3）
二、旅游交通营销策划实施
2. 旅游交通运输项目价格体系
2.1 交通运输企业的成本项目
2.1.1 燃料及各种材料费
2.1.2 营运人员工资及福利费
2.1.3 固定资产折旧及修理费
2.1.4 其他费用
二、旅游交通营销策划实施
2. 旅游交通运输项目价格体系
2.2 交通运输的成本指标
2.2.1 运输成本
2.2.2 换算吨公里成本
2.2.3 人公里成本
2.2.4 水运综合单位成本
二、旅游交通营销策划实施
2. 旅游交通运输项目价格体系
2.3 交通运输的原价指标
2.3.1 铁路票价
2.3.2 水运客运票价
2.3.3 汽车客运票价的计算
二、旅游交通营销策划实施
2. 旅游交通运输项目价格体系
2.4 旅游交通价格的需求弹性
2.4.1 单位弹性
2.4.2 强弹性
2.4.3 弱弹性
二、旅游交通营销策划实施
3. 旅游交通项目销售渠道
3.1 交通产品购买者的需求
安全；性价比高；体验度好。
3.2 产品决定的销售渠道限制因素
3.2.1 产品因素
3.2.2 市场因素
3.2.3 项目方因素市场投入
二、旅游交通营销策划实施
3. 旅游交通项目销售渠道
3.3 确定主要销售渠道
包括售票中心；公司客户；在线订购；联盟商家。
3.4 评估销售渠道
进行经济性、控制性和适应性评估。
3.5 确定销售渠道
选取单项最优或综合最优的销售渠道进行布局。
二、旅游交通营销策划实施
4. 旅游交通项目策划
4.1 旅游交通项目可行性评估
4.1.1 项目评估的一般程序
4.1.2 旅游交通项目条件分析
4.1.3 旅游交通项目方案选择
4.1.4 环境保护评估
二、旅游交通营销策划实施
4. 旅游交通项目策划
4.2 旅游交通项目可行性研究报告的编制与审批
4.2.1 可行性研究报告的编制依据
4.2.2 可行性研究报告的编制程序
4.2.3 可行性研究报告的编制要求
4.2.4 可行性研究报告的审查程序
4.2.5 可行性研究报告的管理
二、旅游交通营销策划实施
4. 旅游交通项目策划
4.3 旅游项目常规可行性研究方案
4.3.1 旅游项目策划背景
4.3.2 旅游项目资源与环境分析
4.3.3 项目发展定位与目标
4.3.4 建设条件与地址选择
4.3.5 项目的基本框架
4.3.6 项目组织方案
4.3.7 项目营销方案
二、旅游交通营销策划实施
4. 旅游交通项目策划
4.3 旅游项目常规可行性研究方案
4.3.8 项目商业模式设计
4.3.9 项目资金及效益分析
4.3.10 项目社会效益评价
4.3.11 项目风险分析与控制
4.3.12 环境治理措施方案
4.3.13 实施项目的保障措施
二、旅游交通营销策划实施
4. 旅游交通项目策划
4.4 旅游交通项目经济评价的注意点
4.4.1 阶段重点不同
4.4.2 运用影子价格合理计算
4.4.3 定量分析和动态分析为主
4.4.4 确定项目计算期
4.4.5 确定项目价格体系
二、旅游交通营销策划实施
4. 旅游交通项目策划
4.5 旅游交通项目融资
4.5.1 股票融资
4.5.2 政府投资
4.5.3 企业债券
4.5.4 国际债券
4.5.5 融资租赁
4.5.6 法人内部融资
二、旅游交通营销策划实施
4. 旅游交通项目策划
4.6 旅游交通项目运营策划
4.6.1 旅游客源调查
4.6.2 旅游客运计划管理
4.6.3 旅游运力计划管理
4.6.4 旅游交通班次时刻表编制
4.6.5 旅游交通工具上的管理
三、自驾旅游项目
三、自驾旅游项目
1. 自驾游项目的含义
自驾游是旅游者以自驾车的形式，以旅游活动为主要目的的旅游行为。
三、自驾旅游项目
2. 自驾游市场特征及影响因素
2.1 自驾游市场特征
2.1.1 出游时间
2.1.2 住宿地点
2.1.3 消费热点
2.1.4 参与形式
三、自驾旅游项目
2. 自驾游市场特征及影响因素
2.2 自驾游市场影响因素
2.1.1 从供给的角度看，旅游景区自驾游市场的大小，受到下列因素的影响。
2.1.2 从需求的角度看，旅游景区自驾游市场的大小，受到下列因素的影响。
三、自驾旅游项目
3. 自驾游安全应对措施
3.1 自驾游安全问题
3.1.1 车辆问题
3.1.2 驾驶员问题
3.1.3 安全保品问题
3.1.4 路标不清楚
3.1.5 自然条件的影响
三、自驾旅游项目
3. 自驾游安全应对措施
3.2 自驾游安全应对措施
3.2.1 全面检测车辆
3.2.2 备足行车装备
3.2.3 带齐必备用品
三、自驾旅游项目
4. 房车自驾游
4.1 房车自驾游存在的问题
4.1.1 相应制度尚未健全
4.1.2 房车营地建设比较落后
三、自驾旅游项目
4. 房车自驾游
4.2 我国房车自驾游发展的趋势
4.2.1 发展势头良好
4.2.2 盈利模式多样化
三、自驾旅游项目
4. 房车自驾游
4.3 旅游交通综合体
4.3.1 城市轨道交通综合体
4.3.2 高速公路交通综合体
4.3.3 港口交通综合体

展开更多......

收起↑