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(共27张PPT)
旅游文化
1.旅游的概念
旅游的意义究竟是什么？是在旅游中，不仅认识了这个世界，也更加认识了自己；还是想看看在世界的另一头，平凡的人们是怎样生活的；抑或是为朋友的一次承诺、为爱情的一次分别，还是为心灵休憩的一次放松，或者仅仅是为单纯的一次经历。在旅游中，我们所追寻的，恐怕是那些一点点、一滴滴微不足道的带给我们的改变。
旅游总是在不停向着前方挺进，不停歇于某一地，我们的内心跟随着旅程发生变化，旅游将我们融入某一地、融入世界……旅游，变换的除了地点，还有我们对待事物的态度。
模块一 初识旅游文化
任务一、旅游、文化和旅游文化的再认识
活动一、旅游及其文化属性
迁徙：由此地到彼地定居，主要目的是求生存，不再回来。
旅行：travel 由此地到彼地，主要目的不是游玩。
旅游：tour或tourism由此地到彼地，主要目的是游玩。
日常生活链断开之下体会到自由
2.旅游的文化属性
旅游文化使自然旅游资源成为人类精神家园
原南京丁山香格里拉大酒店
活动二 文化与旅游文化
一、文化
仰望星空 以文教化
温家宝总理访欧谈中国传统文化
再提遥望星空
一个民族要兴旺发达，就不仅要有人脚踏实地，埋头苦干，更要有人遥望星空，坚守精神家园。这样的民族才有希望，才能克服前进道路上的艰难险阻，才能有光明的未来。
文化是什么
文化的本义是什么
《周易》“贲”卦的卦辞
刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。
观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下。
两字并列的“文化”一词，便明显地具有“一种光芒普照的思想是人类用以治理世界的有力武器”这样的基本思想观念。这是“文化”词语的本体意义或本质的意思。
文化是人类痕迹的总和。留在纸上的是文化，留在地上的、山里的，更是文化。
文化是人类群体创造并共同享有的物质实体、价值观念、意义体系和行为方式，是人类群体的整个生活状态。
文化是什么
二、文化与旅游的关系
1.文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体
文化的本质决定了文化的旅游功能
文化的基本类型决定了旅游文化资源的存在形式
文化的基本特征决定了旅游文化的特征（文化的地域性、民族性、时代性、继承性、变异性）
2.文化的优势是内涵，旅游的优势是市场
3.文化提升旅游，旅游传播文化
旅游口号
江苏省：美好江苏
扬州市——诗画瘦西湖、人文古扬州
山东省：好客山东
曲阜市——孔子故里,东方圣城
安徽省：旅游难忘安徽
黄山市——天地之美，美在黄山，人生有梦，梦圆徽州。
浙江省：诗画浙江
温州市——诗画江南，山水温州；动感温州，畅意江南
山西省：华夏古文明，山西好风光；晋善晋美。
太原市——唐风晋韵、锦绣太原。
辽宁省：满韵清风，多彩辽宁
沈阳市——一朝发祥地，两代帝王宫。
陕西省：人文陕西，山水秦岭
西安市——龙在中国，根在西安
三、旅游文化
旅游文化是包含了旅游主体、旅游客体、旅游中介在旅游过程中的一切有文化价值的观念、行为及其产物的总和。 [谢元鲁，旅游文化学，北京大学出版社，2007]
旅游文化既是一种文化现象，也是一种文化关系，既具有融合性、也具有冲突性，是一种复杂的综合文化现象。
思考：
旅游文化和文化旅游是同样的概念吗？
活动三 旅游文化研究
一、研究对象
旅游客源地文化
旅游目的地文化
旅游主体、旅游客体和旅游介体相互作用产生的文化现象
二、研究内容
旅游主体文化研究
旅游客体文化研究
旅游介体文化研究
旅游区域文化研究
旅游跨文化研究
旅游接待地文化变迁与调适研究
三、研究意义
有助于弘扬民族文化，提高国民素质，促进旅游业发展；
有助于解释人类的旅游行为，揭示旅游活动发生发展的规律；
有助于构建旅游学科体系，丰富旅游学和文化学的研究内容，推动社会科学发展。
四、旅游文化的功能
通过文化形象及内涵的解读，实现旅游中的跨文化的赏析与交流
通过文化内涵的解读与扩展，实现旅游资源的提升
通过文化的研究，解读旅游者与旅游经营者的行为规律
通过文化的研究，对旅游品牌进行定位与开发
任务二 旅游文化特征及其分类
活动一 旅游文化的特征
一、一般性特征
地域性、民族性、时代性、阶层性
二、特殊性特征
大众性、娱乐性、多元二重性、双向扩散性
活动二 旅游文化的分类
一、旅游主体文化
旅游主体的消费文化、审美文化、休闲文化
二、旅游客体文化
旅游山水文化、旅游园林文化、旅游建筑文化、旅游宗教文化、旅游民俗文化、旅游饮食文化
三、旅游介体文化
旅游行业文化、旅游企业文化

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