资源简介

(共44张PPT)
旅游策划实务
项目五 节事活动策划
项目三：节事活动策划
任务1：认识旅游节事活动
任务2：旅游节事活动策划流程与方法
任务3：旅游节事活动策划的实训
学习实践目标
能清楚地区分节事活动的几个相关概念的内涵；
能深入理解节事活动的特征、功能，并能有效识别不同类型的节事活动；
能熟练掌握节事活动策划的各个步骤，熟练完成相应的工作内容；
能贯彻实施小型节事活动，并能对其进行综合评价
专业能力目标
学习实践目标
能利用多种途径搜集特定主题的文献资料；
能通过市场调研比较分析既有旅游节事活动的优劣势；
能有效调动团队成员的积极性，合力完成策划案并组织实施。
方法能力目标
节日、活动、事件、庆典、节事活动；
标志型旅游节事活动；创新型主题策划、改进型主题策划、分裂型主题策划、重组型主题策划；
标志物；
主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等关键术语。
掌握关键术语
（一） 几个相关概念
节日
活动
事件
庆典
一、旅游节事活动的概念和类型
任务一：认识节事活动策划
（一） 几个相关概念
1.节日
①纪念日，如‘五一’国际劳动节、各个国家的‘国庆节’等；
②传统的庆祝或祭祀的日子，如清明节、中秋节等。”
任务一：认识节事活动策划
2.活动
（物体）运动；动摇；不稳定；灵活；不固定；指钻营、说情、行贿；为达到某种目的而采取的行动。
“节事活动”中的“活动”是指积极的、有一定社会意义的行动，而且是围绕着预定目标，为达到预期效果而采取的行动。
任务一：认识节事活动策划
常规活动
非常规活动
3.事件
历史上或社会上发生的不平常的大事
任务一：认识节事活动策划
4.庆典
隆重的庆祝典礼
任务一：认识节事活动策划
旅游节事活动：在一定条件下，能够对人们产生吸引，并可以被用来开发成消费对象的节日和活动的总和。
（二）节事活动的界定
任务一：认识节事活动策划
（三） 旅游节事活动的类型
1. 按规模和重要性划分
（1）特大型旅游节事活动
指那些规模庞大以至于影响整个区域经济，并对参与者和媒体尤其是国际媒体有着强烈的吸引力并引起反响的活动。
（2）标志型旅游节事活动
指那些与某个城镇或地区的精神或风气如此相同，以至于它们成了这个地方的代名词，并获得了广泛认同和知晓的旅游节事活动。
任务一：认识节事活动策划
（三） 旅游节事活动的类型
按规模和重要性划分
（3）重要型旅游节事活动
重要型旅游节事活动就是那些能吸引大量观众、媒体报道和经济利益的活动。
（4）中小型节事活动
想一想：你所听到或经历过的旅游节事活动有哪些？具体属于哪一类呢？
任务一：认识节事活动策划
3. 按内容划分
分为体育、娱乐艺术和文化、商场市场营销和促销活动、会议和展览、节日庆祝活动、家庭活动、筹集活动等。
2. 按活动的属性划分
可分为传统节日、现代庆典和其它节事活动。
任务一：认识节事活动策划
4. 按主题不同划分
分为宗教、文化、商业、体育、政治五类。
5. 按组织者的不同划分
政府性、民间性、企业性三类。
任务一：认识节事活动策划
每一小组尽可能多的列举旅游节事活动，并根据不同分类方法归类。
这些节事活动有何特点？你认为它成功或失败的原因是什么？
课堂作业1
任务一：认识节事活动策划
二、旅游节事活动的特征
（一）时间性或周期
（二） 短期性
（三）群众性
（四）民族性和地域性
（五）主题性
（六）综合性
任务一：认识节事活动策划
观赏2008北京奥运会和2012伦敦奥运会的开幕式，总结两国差异
课堂作业2
以小组为单位选择一个景区，尽可能多的为其进行主题创意，并列举出。
小组数量pk.
任务一：认识节事活动策划
三、旅游节事活动的功能
讨论：旅游节事活动对当地的政治、经济、文化、社会、生态积极影响or消极影响？
任务一：认识节事活动策划
返回
（一）经济功能
1．促进旅游业的发展
2．带动相关产业的发展
3．改善基础设施
4．具有很强的后效性
任务一：认识节事活动策划
（二）社会功能
1．弘扬传统文化，展现现代文化
2．塑造形象，提高举办地知名度
3．促进和加强了民族、地区间的交流
4．给参与者带来精神上的愉悦
任务一：认识节事活动策划
旅游节事活动策划的整个过程可以分为四个阶段：
决策阶段
内容策划阶段
执行阶段
评价阶段
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
一、决策阶段
图3-1 旅游节事活动决策阶段的步骤流程图
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
发起
可行性分析
成立管理机构
确定目标
扩展阅读：2009年首届中国湖州国际生态（乡村）旅游节组委会
2009年，首届中国湖州国际生态（乡村）旅游节在浙江湖州市举行。为确保整个国际生态（乡村）旅游节的顺利举行，最大限度地整合区域资源，特成立了首届中国湖州国际生态（乡村）旅游节组委会。
组委会设名誉主任3名，分别由国家旅游局副局长、浙江省人民政府副省长和湖州市委书记担任；设主任4名、副主任6名；秘书长1名、副秘书长9名；成员则包括下属各区、县负责人及市属各部门负责人。
组委会下设6个工作组，包括综合协调组、接待后勤组、安全保卫组、医疗保障组、宣传文化组和环境整治组。
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
二、内容策划阶段
内容策划阶段通常可以分为明确主题与名称、设计标志物、确定举办时间和地点、明确举办单位、策划活动内容、开展营销传播、招募志愿者、招募赞助商、财务成本管理和现场管理
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
二、内容策划阶段
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
主题与
名称
标志物
举办时间
举办地点
举办单位
活动内容
营销传播
招募志愿者
赞助商
财务成
本管理
现场管理
图3-2 旅游节事活动内容策划阶段的步骤流程图
（一）主题与名称
1．主题
创新型
改进型
分裂型
重组型
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（一）主题与名称
2．名称
（1）语言方面
（2）法律方面
（3）营销方面
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（二）标志物
标志物，也称吉祥物或象征图案，是表达某种文化主题内容的物品、图案，是经过深思熟虑、理想化设计的活动饰物。
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（二）标志物
课堂作业1
首先，以某一届奥运会的吉祥物为例，试分析其文化内涵及其所表达的目的和意义。
其次，迪斯尼乐园的标志物为什么能如此成功？而国内其他主题公园的标志物似乎并不突出。
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（三）举办时间
目标观众、具体活动安排、地点的安排、资源的利用以及组织者的个人偏好都能影响节事活动日期的安排。
最终决定的日期应该能够让组织者有足够的时间进行前期工作和营销活动。
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（四）举办地点
1．容量
2．设施
3．可视性
4．举办地成本
5．历史
6．其它因素
7．个人偏好
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（五）举办单位
主办单位
承办单位
协办单位
支持单位
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（五）举办单位
第十二届全国区域旅游开发学术研讨会
主办单位：中国区域科学协会区域旅游开发专业委员会　浙江省旅游局
承办单位：浙江旅游职业学院　富阳市人民政府
协办单位：旅游学刊编辑部　北京旅游学会　北京大学旅游研究与规划中心　青岛大学旅游学院
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（六）活动内容
1．体现节事活动的主题
2．具有体验的情景
3．丰富的品牌内涵
（1）品牌内涵
（2）品牌价值
（3）品牌发展
4．立体化的衔接
效果：一是精准全面地反映当地旅游资源，不遗漏信息，不挂一漏万；二是迎合旅游者对多样化产品的追求，拓宽客源面。
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（六）活动内容
课堂作业2
作为浙江省工业旅游示范基地，中国达利丝绸工业旅游区以传统丝绸文化为内涵，以国际时尚丝绸产品为核心吸引力，融合现代科普教育、科技工艺展示、趣味DIY设计、传统农耕体验等配套产品。目前，该旅游区打算举办一次“丝绸文化旅游节”，请设计该项活动的主要内容。
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（七）营销传播
（八）志愿者招募
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（九）赞助商支持
1．赞助物的分类
（1）现金
（2）实物
（3）义卖
（4）义工
2．获得赞助商的支持
（1）赞助商重视整合营销
（2）通过谈判说服赞助者
（3）必要的激励措施
（4）帮助赞助者避免隐蔽式市场营销
（5）建立节事活动风险机制
（6）让有资质的潜在赞助者获得长期赞助权
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（十）财务成本管理
1．成本预算
成本预算包括劳动力、场地和设备租金、原材料、分包商和顾问、广告宣传、能源动力、意外费用、应急费用等8个方面。
2．收入估算
3．成本控制
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
（十一）现场管理
场地的布置与管理
后勤管理
人员管理
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
三、执行阶段
（一）监察控制
（二）事故处理
（三）关闭工作
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
四、评价阶段
（一）目标评价
（二）工作评价
（三）效益与影响评价
1．效益评价
2．影响评价
（1）经济影响评价
（2）环境影响评价
（3）社会影响评价
任务二：旅游节事活动策划流程与方法
策划案提纲
任务三：旅游节事活动策划实训

展开更多......

收起↑