资源简介

(共33张PPT)
旅游策划
理论、案例与实践
课程目录
1、旅游策划基础
2、旅游商品策划
3、节事活动策划
4、主题公园策划
5、旅游演艺策划
6、养生旅游策划
7、乡村旅游策划
8、旅游民宿策划
9、文创园区策划
10、旅游商业街区策划
11、旅游度假地产策划
第3章 节事活动策划
案例导读：
旅游节庆活动成酉阳桃花源景区助推器
重庆酉阳桃花源举行首届传统汉服集体婚典
酉阳桃花源第三届全国中老年旅游文化节启幕
第一节 节事活动发展概况
一、节事活动的概念界定
节事活动是指明确目的的、群众参与的大型活动，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。
节事是节庆、事件，是精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日、传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。
二、国外发展历史与现状
在国外，节事活动发展历史悠久，其举办已经为其城市及国家带来了巨大的收益，而无论是节事活动的理论研究还是具体活动的举办都较为成熟。
国外举办的节事活动颇有特色，所以很多知名的节事活动具有悠久的历史，作为每年的盛会，现已形成了品牌基础上的文化冲击力和特色震撼力。
慕尼黑啤酒节
西班牙奔牛节
三、国内发展历史与现状
第一时期，20世纪80年代中期到90年。当地群众庆祝和娱乐功能比较受重视，节事活动的主题大多与农业活动或者当地传统有着直接关系。如1983年开始的洛阳牡丹节。
第二时期，20世纪90年代到世纪末。沿海大城市意识到节事的重要性，开始展开以工业化产品为主题的节事活动。如1988年的大连时装节、1991年的青岛啤酒节和1993年的上海啤酒节等。这一时期的节庆活动缺乏特色，以带动当即经济为主要目的。
第三个时期，兴起于世纪之交，开始出现大型盛事，主要集中在国际型大都市，规模大、国际性影响强。如1999年昆明园艺博览会、2008年北京奥运会、2010年上海世博会。
洛阳牡丹节
潍坊风筝节
第二节 节事活动的分类与特点
一、节事活动的分类
以商贸为主题的节事活动
以地区的工业产品、地方特色商品和著名物产特产为主题，辅以其他相关的参观活动、表演活动等而开展的节事活动。商品节事活动除了可以起到商品交流、经贸洽谈等经济功效以外，还可以为举办城市带来巨大的社会效益。
东莞道滘美食文化节
以文化为主题的节事活动
淄博国际聊斋文化节
这类节事活动文化底蕴深厚，对游客吸引力强，常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光、文化活动。
自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征的自然景观为依托，综合展示地区旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。
以自然景观为主题的节事活动
吉林国际雾凇冰雪节
钱塘江观潮节
民俗风情节事活动就是以本民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节事活动。
以民俗风情为主题的节事活动
象山开渔节
苗寨过苗年
宗教文化是中国传统文化的重要组成部分，宗教文化内容丰富、风格多样。宗教节事活动就是基于宗教对于游客的吸引力而创办的。
以宗教为主题的节事活动
四川青城山道教文化节
武当山罗天大醮
竞技体育由于其强烈的观赏性、高度的对抗性以及所体现出来的拼搏精神引起了众多体育爱好者的兴趣，由此也形成了体育型节事旅游活动。
以体育赛事为主题的节事活动
第32届潍坊国际风筝节现场
综合节事活动大多是综合几种主题在大城市举办。这种节事活动一般持续时间比较长，内容综合、规模较大，投入较多。
综合性的节事活动
上海旅游节
二、节事活动的特点
交融性
地域性
持续性
文化性
休闲性
第三节 节事活动策划方法
一、节事活动策划的原则
独具个性原则
突出文化原则
参与体验原则
社区开发原则
市场导向原则
二、节事活动的定位
节事活动一般都需要围绕着某一特定的主题，在某一特定时段展开主题突出的系列活动。
主题的选择可以来自许多方面，但一般主题必须和当地的自然、人文、物产、城市形象相匹配与吻合。
主题定位
有创意的节事活动的内容应突出本地资源的特色，紧扣当地形象，寻找“唯一性”和“特殊性”。
内容定位
海南椰子节
三、节事活动的运作
1.产品化。打造地方营销品牌。
2.制度化。建立和完善节事品牌的开发与创新体系。
3.产权化。特别注重节事品牌注册与知识产权保护，对节事相关的知识产权进行资本化的保护开发和应用。
品牌化运作
1.政府包办的模式
2.联合主办的模式
3.市场化运作模式
4.政府引导、社会参与、市场运作的模式
市场化运作
系列化运作
通过系列化运作，加强节事活动影响力的持久性和连贯性，使节事活动的品牌形象长久连贯地深入人心。
节事系列化运作包括节事主题的连贯性、节事时间的相对固定性、活动安排的延续性。
四、节事活动的营销推广
口号的创意设计必须基于对游客市场的心理需求和偏好语言的充分了解；
主题口号还需反映时代特征，具备时代气息，呈现出游客所关注的热点；
还必须打动旅游者内心，激发其旅游欲望，要让旅游者形成永久而深刻记忆。
宣传口号
1.营销媒介
传播媒介既包括电视、杂志、广播、报纸等传统的媒体，还包括互联网、户外媒体等新兴的媒体渠道。
2.营销内容
为了使传递的信息效率更高，需要对节事消费者的需求信息进行了解和调查，即旅游消费者想要了解哪些信息以及什么样的信息最易被接受。
3.营销对象
节事营销需要针对目前消费者的特点，针对其媒体习惯，整合不同的网络传播媒介，向消费者传达一致的节事活动信息。
营销策略
思考题
1.举例说明节事活动的类型与特点。
2.潍坊国际风筝节举办的亮点有哪些？
3.旅游目的地如何结合节事活动进行创新式发展？

展开更多......

收起↑