资源简介

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旅游策划
理论、案例与实践
课程目录
1、旅游策划基础
2、旅游商品策划
3、节事活动策划
4、主题公园策划
5、旅游演艺策划
6、养生旅游策划
7、乡村旅游策划
8、旅游民宿策划
9、文创园区策划
10、旅游商业街区策划
11、旅游度假地产策划
第5章 旅游演艺策划
旅游演艺以真山真水为演出舞台，以当地文化、民俗为主要内容，融合演艺界、商业界大师为创作团队的独特文化模式，在旅游业迅猛发展的背景下成为旅游业中的新亮点。西安有《梦回大唐》，桂林有《印象·刘三姐》，云南有《云南映象》，国内许多旅游城市通过歌舞剧等艺术形式打造文化旅游产品，成功地借助旅游演艺宣传了城市形象。
旅游演艺产品的编创必须能够触动时代脉搏、雅俗共赏，符合旅游者的大众口味。旅游演艺相结合创造的并不仅仅是文化消费本身，还有旅游目的地的文化形象和文化品位，创造的是一个旅游目的地的品牌、魅力和恒久的吸引力。
案例导读：
第一节 旅游演艺概况
一、旅游演艺的概念界定
旅游演艺本质上是旅游业和演艺业共生融合的产物，二者具有相互促进、相互影响和互利共赢的关系。
旅游演艺即在旅游景区内开展的，针对游客的，有专门的演出人员、以及特定的演出场所（含剧院、酒店、大型广场等），以展现区域内历史文化或风俗民情为内容的艺术表演。
二、旅游演艺的类型
山水实景类旅游演艺主要表现在以项目所在的地域自然山水为演出背景和舞台，以地域文化为灵魂，以主创团队的创意为架构，以声光电等高科技技术为产品实现的手段，所创作出的演艺形态。
以印象系列产品为山水实景类演艺代表。
山水实景类
印象·刘三姐
大型实景演出《井冈山》
综合性歌舞表演发源于早期传统的主题公园内、景区或酒店内进行的各种歌舞、武术、杂技等的综合性表演，经过不断的持续创新，发展成今天具有较大影响力的演艺业态。
该类演艺一般采用传统的舞台表演艺术形式，通常对舞台硬件设施和舞美设计有着很高的要求。
以杭州宋城的《宋城千古情》、丽江的《丽水金沙》、昆明的《云南映象》、贵阳的《多彩贵州风》等为代表。
综合歌舞类
宋城千古情
原生态民俗风情表演主要集中在我国西南、西北的少数民族聚集地区，这些地区借助丰富的民族文化资源，以浓郁的地域民族风情为主要元素，来全方位展示当地的民俗文化和民族精神。
原真性的舞蹈与音乐元素、土生土长的本土演员和极具民俗情韵的道具服装为观众带来了更多的新奇和震撼体验。
这类演艺产品以《丽水金沙》、《云南印象》等为代表。
民俗风情类
国内一些具有深厚历史文化底蕴的大城市，积极拓展城市的旅游功能，发掘城市旅游文化资源，并产生了一类各具城市特色的旅游演艺新业态。
基于城市传统文脉而形成；不仅面向城市的旅游群体，还面向城市的常住居民。它包含曲艺、相声等具有鲜明城市和地域文脉特色的类型等。
传统曲艺类
苏州评弹
北京德云社
三、当代旅游演艺的特点
地域文化与科技创新相融合
视听盛宴与宏大场景相融合
演艺特色与旅游景区相融合
主创团队与产业资本相融合
文化与科技紧密融合
高新技术越来越多地应用在景区的演艺活动项目中，如声、光、电、烟雾、水幕等技术，这些技术的应用使演艺活动的质量得到了大幅的提高，艺术性也在技术应用中得到完美的体现，增强了旅游演艺的表现力和感染力。
第二节 旅游演艺发展历程
一、国外发展历史与现状
在西方世界的旅游发展史上有着丰富多彩的演艺活动。西方旅游的开端发生在希腊，包括吟游诗人、航海贸易、商业和宗教哲学等文化传播以及体育盛会。
国外的旅游演艺体系发展较早，使得其经过长期动态的探索形成了较为成熟的开发运作模式和丰富的表现形式。
美国百老汇和伦敦西区已经发展为世界两大旅游演艺中心，成为了旅游演艺的文化符号和运作典范。
美国百老汇演出
拉斯维加斯 O 秀
二、国内发展历史与现状
最初景区的文娱表演只是一般的娱乐表演项目，基于对景区资源的浅层次开发和利用上，如武汉东湖风景区楚城的编钟演奏、河南嵩山少林寺的武术表演等。
九十年代末以来，打造大型经典演艺产品成为一些景区特别是主题公园启动市场新热点、保持景区竞争力的重要手段。
近年来，一些著名的旅游城市和地区，都依托优质自然山水资源，在充分挖掘地域文化的基础上，进行了独具特色的演艺产品开发，有效激活了潜在的旅游演艺市场，成为增强本地区旅游观光业的市场竞争力、保持其可持续发展势头的重要支撑。
项目名称 演出地 推出时间 投资金额（人民币）
宋城千古情 杭州 1998年 5000万元
印象·刘三姐 桂林 2003年 9000万元
风中少林 郑州 2004年 2000万元
金沙 成都 2005年 1600万元
走进延安 延安 2006年 1000余万元
盛世峡江 宜昌 2006年 3300万元
长恨歌 西安 2006年 5000万元
印象丽江 丽江 2006年 2.5亿元
禅宗少林音乐大典 登封 2006年 1亿多元
印象西湖 杭州 2007年 1亿元
印象大红袍 武夷山 2010年 1.5亿元
澳门水舞间 澳门 2010年 20亿港币
三亚千古情 三亚 2013年 4.9亿元
丽江千古情 丽江 2014年 3.4亿元
九寨千古情 九寨沟 2014年 2.9亿元
汉秀剧场 武汉 2014年 42.9亿元
我国部分著名旅游演艺项目
第三节 旅游演艺策划方法
一、旅游演艺策划的原则
主题化
艺术化
市场化
品牌化
二、旅游演艺的主题定位
深挖主题内涵
把握市场需求
提高美学价值
市场差异定位
打造精品力作
三、旅游演艺的市场营销
定位旅游演艺发展方向
确定演艺的目标市场
决定旅游演艺的形式和内容
选择促销策略
结合节庆活动
提高演艺活动的观赏性
提高参与性
思考题
1：旅游演艺产品的类型和各自特点是什么？
2：旅游演艺策划中如何提炼文化要素？
3：《印象·刘三姐》产品中文化元素的运用给你的启示？

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