资源简介

(共38张PPT)
旅游策划
理论、案例与实践
课程目录
1、旅游策划基础
2、旅游商品策划
3、节事活动策划
4、主题公园策划
5、旅游演艺策划
6、养生旅游策划
7、乡村旅游策划
8、旅游民宿策划
9、文创园区策划
10、旅游商业街区策划
11、旅游度假地产策划
第4章 主题公园策划
案例导读：
造梦者们：广东主题公园旅游的发展启示
深圳华侨城旅游度假区
27年来，深圳华侨城一直是国内主题公园开发和创新的先行者，目前华侨城已形成以锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四大品牌为核心，遍布全国的主题公园矩阵。而深圳华侨城旅游度假区，也是中国最具规模和实力的主题公园群之一，年均接待游客800万人次。
华强方特旅游度假区
第一节 主题公园概述
一、主题公园的界定
主题公园即围绕特定主题展开，以满足游客休闲旅游需求为目的的现代休闲娱乐场所。
目前我国的主题公园主要以游乐场、水上娱乐、动漫、动画、游戏、动植物、影视、人文地理、军事、体育等主题为主。
世界上最早的主题公园是1952年开业的荷兰的马德罗丹(Madurodam)小人国，第一个真正现代意义上的主题公园是1955年开业的美国洛杉矶的迪士尼乐园(Disney Land)。
荷兰马德罗丹小人国
二、主题公园的特点
定位适应性
区域独立性
投资周期性
主题独特性
内容娱乐性
三、主题公园的分类
类型 主题内涵 典型代表
生物景观类 动物、植物、花卉等 成都大熊猫基地，青岛海底世界
历史文化类 与历史相关的文化，包括名人，宗教文化 锦绣中华，杭州宋城，西安大唐芙蓉园
民俗文化类 民族民俗、艺术文化等 中国民俗文化村，中华民族园
异国风情类 异国文化、世界微缩景观 北京世界公园、山东太阳部落
产业文化类 工农业文化 无锡中视股份三国水浒景区，横店集团八面山影视城
娱乐运动类 游乐型项目，游乐狂欢项目 北京石景山游乐园，上海欢乐谷
体育运动类 竞技体育项目或素质拓展项目 上海东方绿洲，益阳奥林匹克公园
第二节 主题公园发展历程
一、国外主题公园发展概况
美国的主题公园业在世界上一直拥有领先并且主导的地位，在发展自身的同时，也像其他国家地区输出其主题公园旅游产品。
美国的主题公园主要分布在加州的洛杉矶、佛罗里达州的奥兰多这两座城市及周边。
1955年7月，美国第一座迪士尼乐园在加州建成并对外开放。
环球影城也是闻名于世的美国大型主题公园。
欧洲主题公园业发展较早，并且融合欧洲各个时期的文化特色和民族特点。
欧洲的主题公园多分布在人口集中却经济发达的地区。如德国、法国、英国等。
在2003年，欧洲主题公园的数量达到300多个，大型的主题公园共有21个。
法国巴黎的“欧洲迪士尼乐园”是欧洲最大的主题公园，同时欧洲迪士尼乐园也是世界上第四个迪士尼乐园。
法国未来世界主题公园
亚洲以其巨大的市场和快速的发展，已经成长为仅次于北美的世界第二大主题公园市场。累计市场营业额达到了84亿美元之多。
由于人口密集，游客数量大，到2012年累计游客量达到9000多万人次。
亚洲的主题公园起步较晚，最早的主题公园诞生在经济较其他国家发达的日本。
日本、中国香港、中国内地和韩国等经济发达地区将成为主题公园业的主要消费市场。
香港海洋公园
新加坡环球影城
二、国内主题公园发展历程
第一阶段：模仿复制为主
第二阶段：体现地方文化特色
第三阶段：丰富多元主题内涵
第四阶段：品牌化发展战略
1991年：西游记宫主题公园
1995年：苏州乐园
1998年：开封清明上河园
2014年：珠海长隆海洋王国
第三节 主题公园策划
一、主题公园规划的原则
独特性原则
市场化原则
可持续原则
经济性原则
文化性原则
可持续原则
适度超前原则
二、主题公园规划的内容
主题策划
景观策划
产品策划
营销策划
管理策划
1、主题应以市场为导向
2、主题应具有高度概括性
3、主题应具有健康鲜明性
4、主题前景应具有持续性
5、主题应具有一定的弹性
6、主题应具有区域特色性
主题策划
主题公园景观的要素包括空间布局、地形、交通游览线、植物、建筑、水景、园林小品等。
在策划的过程中要遵循美学规律，满足审美心理；
遵循生态规律，维护生态平衡；注重文化内涵，体现特定主题；
巧用表现手法，增强游客体验；增强景观亲和度与参与性；
创新造景观念与手法；延伸景观功能，关怀特殊需要；
加强意境的烘托与氛围的渲染。
景观策划
核心产品即主题公园的主要吸引物，认为核心产品主要包括刺激与气氛，通过人造舞台的使用，促使游客融入在主题公园刺激、活泼的氛围中，并享受这种感觉；
有形产品主要体现在具体的主题公园设施上，包括刺激的游乐项目，园内景点也包括一些软件设施，如公园品牌，服务质量等；
扩展产品是指为了让游客在主题公园中玩得更好，有必要添设一些辅助服务设施，如餐厅、商店、停车场等。
产品策划
新加坡环球影城衍生商品
1、提升营销理念
2、精准市场定位
3、优化价格策略
4、强化宣传促销
5、采取灵活的营销方式
营销策划
珠海长隆海洋王国营销广告
1、不断提升管理理念
2、确保管理的科学性
3、增强管理的艺术性
4、重视管理中的文化差异
管理策划
“一切为了大家的笑容”是东京迪士尼的Slogan。实现这一点，必须靠员工。顾客是“贵宾”，员工是“演员”，职责是“角色”，制服是“戏服”——这是每一位迪士尼员工在入职培训时都会接触到的。
思考题
1、举例说明主题公园的类型和特点？
2、淹城春秋乐园策划的启示？
3、主题公园内容持续创新的途径有哪些？

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