资源简介

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旅游策划
理论、案例与实践
课程目录
1、旅游策划基础
2、旅游商品策划
3、节事活动策划
4、主题公园策划
5、旅游演艺策划
6、养生旅游策划
7、乡村旅游策划
8、旅游民宿策划
9、文创园区策划
10、旅游商业街区策划
11、旅游度假地产策划
第6章 养生旅游策划
在抢抓健康养生产业迅猛发展机遇的基础上，培养新型旅游业态，发展健康养生休闲度假旅游是适应旅游新常态的迫切需要。
以明月山温汤硒温泉为特色的宜春，是知名的温泉休闲度假旅游目的地。宜春市副市长周志平说，依托温泉资源、禅文化底蕴及生态环境优势，宜春正在加快国际温泉禅修中心、国际温泉康疗中心和温泉文化带建设，研发天然含硒矿泉水、明月山金蕊皇菊等旅游商品，加快世界温泉品牌创建步伐。
案例导读：
健康养生，江西旅游的下一个蓝海
宜春明月山天沐温泉
第一节 养生旅游发展概况
一、养生旅游的概念界定
养生，古代又称“摄生”、“道生”，最早由我国伟大思想家庄子提出，他认为人类应主动遵循自然界规律去调理身心，养颜、养体、养神、养护生命，达到提高生命质量的目的。
养生旅游则是将养生的理念贯穿于旅游行为中的一种新型旅游业态。
养生旅游是指以促进身心健康为目的，以养生为主题，满足消费者追求放松、心态调整、康体健身，医疗护理要求的一种寓旅游于养生、寓养生于旅游的专项旅游产品。
二、国外发展历史与现状
养生旅游起源于20世纪30年代的美国，当时的养生旅游的发展有其独特的社会背景，主要以健身活动与医疗护理项目为特征，满足旅游者追求放松、平衡的生活状态和逃避工业城市化所带来的人口拥挤、环境污染等问题。
如今很多国家都着眼于行业潮流，开发本土优质资源，使国际养生旅游业百花齐放，已具备了一定的规模，如日本温泉养生、韩国美容养生、泰国荷尔蒙养生、法国庄园养生、美国养老养生、阿尔卑斯高山养生等。
日本温泉养生
法国葡萄酒庄园
三、国内发展历史与现状
进入21世纪，健康长寿成了逐渐富裕起的中国人生活主题。一些拥有养生旅游资源优势的旅游目的地开始纷纷开发养生旅游产业，相继推出“养生游”、“休闲养生之旅”等养生旅游产品。
养生旅游的发展可以分为观光养生旅游、度假休闲养生旅游、养生旅游3个阶段。这三个发展阶段正好反映了中国内地旅游发展的现状。
养生旅游表明了人们生活理念的一种转变，也表明了人们提高生活质量标准的一种转变。我国有五千年的文化，有丰厚的养生资源，正是养生旅游发展的优势与动力。
广西巴马长寿村
第二节 养生旅游的分类与特点
一、养生旅游的分类
主类 亚类 次亚类 养生功效
自然类 山林养生旅游 山岳 山岳紫外线丰富、负氧离子高，空气新鲜，缓解贫血、高血压、冠心病等病症；增大肺活量，使人心情舒畅。避暑
森林 森林中富含负离子，能改善大脑皮质的功能，减缓疲劳，改善睡眠；富含臭氧、过氧化氢等杀菌消毒气体，可以降低血压、改善血液循环，改善肺的呼吸功能和换气功能，促进人体健康。
滨水养生旅游 温泉 温泉中矿物质含量高，可以促进血液循环，补充人体所需的营养。
湖滨、海岛 水疗、冲浪、泥疗、水上运动等，缓解压力，促进身体健康。
主类 亚类 次亚类 养生功效
人文类 人文养生旅游 宗教 佛教、道教等宗教养生旅游产品常含丰富的养生、医疗、保健等知识、资源等，净化心灵、放松压力，满足游客情感需求。
民俗 不同地域和民族有益养生的生活方式、生活习惯等
医疗 通过中医疗养、医疗美容、整形、SPA、水疗、中医针灸等方式达到养生保健的目的。
饮食 特色饮食、特色商品、特色饮食文化等
田园养生旅游 生态田园 充足的阳光、原味的生态，可以使游客在原生态的田园环境下休养生息，积蓄能量。
养生民居 浓郁的乡村养生气息，是修身养性的绝佳去处
游乐养生旅游
浙江武义清水湾泌温泉室外场景
文化养生旅游
武当山太极养生
医疗养生旅游
泰国SPA养生
美食养生旅游
台湾食养山房
运动养生旅游
中国杨峪 国际森林运动博览城
居住养生旅游
浙江莫干山
裸心谷
二、养生旅游的特点
明确的养生主题
怡人的休养环境
丰富的游乐活动
完善的医疗设施
综合的项目体系
第三节 养生旅游策划案例
——武当·太极湖
一、策划缘起
武当山·太极湖拥有大山、大水、大人文的辉煌传奇，需要进行高起点、高品质的战略思考。尤其是在文化方面，武当山是全国四大道教圣地之首，也是武术之乡，还是举世闻名的太极拳术祖庭，具有自然观光、文化体验、休闲度假、康体养生等产业化发展潜质。鉴于此，“问道武当山·养生太极湖”的概念初步确定。
武当山—太极湖旅游区内人文景观与自然景观有机融合。自然景观与皇家宫观建筑群天衣无缝巧妙结合，与山姿水态合拍呼应，充分体现了“天人合一”的哲学崇高境界。
天人合一，世界奇观
武当山是中国的道教名山，自古以来就被尊奉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。主峰天柱峰海拔1612米，周围有72峰拱立，24涧环流。武当山处于北亚热带季风气候区，终年湿润多雨，云雾缭绕，植被茂盛，气候宜人。太极湖依托亚洲最大的人工淡水湖——丹江口水库，水质优良，湖光山色醉人。独特的山水气候环境和极高的负氧离子含量使其成为当之无愧的生态休闲度假、科学探险、摄影绘画、太极养生的天堂。
养生天堂
仙山圣水
武当文化多元，附着于皇家宫观建筑、武术、音乐、医药、文学、绘画、塑像、庙会等领域。全山保存古建筑129处、庙房1182间、建筑面积43332平方米，文物珍品共计7400多件，这些承载着世界文化记忆的稀有珍品，具有很高的科研、艺术观赏与传承价值。中国儒释道主脉文化在这里和谐共荣，成为人文思想荟萃的和谐家园。
文化荟萃
思想家园
二、品牌策划
问道武当山，养生太极湖
国际品牌定位：太极文化世界化、中华文化复兴。
国内品牌定位：太极文化的研发、展示、体验和传播中心。
区域品牌定位：中部崛起战略支点。
旅游区形象体系构建
问道武当山，养生太极湖
灵山武当，圣湖太极
山运乾坤，水舞太极
神仙居所武当山，逍遥乐地太极湖
世界遗产武当山，自然人文和谐道
走进武当太极湖，体验养生优生活
水晶宫下探秘，再现均州遗韵
游历亿年郧阳，观光生态农庄
武当活力小镇，旅居宜人家园
主题形象
辅助形象
支撑形象
武当山文化所蕴含的“道”本质上是“和谐之道”，“问道”寓意 寻天人合一之道
感天地协调之道
悟心态平和之道
体世间和谐之道 四个层次。
太极湖所拥有的秀美景色和太极内涵是兴养生文化产业的重要依托。“养生”包括 湖光山色养眼
生态系统养身
太极道法养性 三个方面。
主题形象诠释
“问道武当山，养生太极湖”
概括了旅游区最具典型的文化精髓，
塑造了旅游区最具魅力的形象主题，
提炼了旅游区最具影响的品牌张力，
代表了旅游区最具挑战的市场诉求。
三、养生产业项目策划
以“道”、“武”、“养”、“居”为主题
“道”指以太极文化为内涵的文化体验项目
“武”指以太极拳术为内涵的文化体验项目
“养”指以太极养生为内涵的文化体验项目
“居”指以山水人居为内涵的生活组团及产业配套
太极湖区域 重点项目布局
太极传奇
武当功夫城
太极小镇
太极武术学校
新遗产公园
三岛公园
山地公园
运动公园
国际会议中心
武当小镇
养生谷
太极观
水上游乐中心
太极码头
汽车营地山地自行车营地
户外小镇森林剧场、户外学校拓展营
木屋酒店
游艇会
森林公园
林地公园
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特色项目
武当功夫城
太极小镇
水上游乐中心
养生谷
思考题
1.举例说明养生旅游的特点。
2.武当·太极湖的养生类项目所依托的资源是什么？
3.针对武当·太极湖所策划的养生产品，可以进行怎样的创意营销？

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