资源简介

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旅游策划
理论、案例与实践
课程目录
1、旅游策划基础
2、旅游商品策划
3、节事活动策划
4、主题公园策划
5、旅游演艺策划
6、养生旅游策划
7、乡村旅游策划
8、旅游民宿策划
9、文创园区策划
10、旅游商业街区策划
11、旅游度假地产策划
第2章 旅游商品策划
案例导读：
云南旅游商品多而不精
大同小异的云南丽江旅游商品
常见的低价旅游团导购模式
第一节 旅游商品发展概况
一、旅游商品的概念界定
吃
住
行
游
购
娱
旅游六要素
与旅游六要素相关的所有需要付费购买的旅游活动都可以被称之为旅游商品，包括有形的产品和无形的服务
广义定义：实物商品+旅游服务
狭义定义：实物商品
二、国外发展历史与现状
旅游商品的发展状况，业已成为衡量一个国家和地区旅游业成熟与否的重要标志。
目前全世界旅游购物的平均消费指数约为30%。在旅游业发达的国家，如美国、法国、泰国等国，旅游购物收入占到了旅游总收入的50%～60%，而德国、日本、新加坡等国更是占到了60%以上。
外国传统手工艺旅游商品
外国文化创意旅游商品
三、国内发展历史与现状
20世纪七八十年代，随着境外游客陆续涌进，中国的旅游商品应运而生。
政府引导发展期：2009年国务院发布《关于加快发展旅游业的意见》，提出要发展旅游购物，提高旅游购物在旅游收入中比重。2014年发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》和2015年发布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》都指出应丰富提升特色旅游商品、扩大旅游购物消费，旅游商品市场快速发展。
旅游商品和文化创意、设计服务的融合是我国旅游商品的发展方向。文物文博单位开发文创产品正成为我国旅游商品的新亮点。
台湾地区的旅游商品特色：生活美学、精细化、定制化。
北京故宫文创旅游商品
娃娃形象类
生活潮品类
文房书籍类
雨荷盆栽
侍卫便签夹
皇帝手机座
行李牌
雍正御批折扇
太和殿脊兽跳棋
尚方宝剑笔
钓鱼书签
系列记事本
北京故宫文创旅游商品
婚庆吉品类
宫廷饰品类
文化衫类
新婚首饰盒
大婚钥匙扣
红包封皮
碧玺手链
朝珠
朝珠耳机
亲子T恤
情侣T恤
儿童T恤
台北故宫文创旅游商品
第二节 旅游商品的分类与特点
一、旅游商品的分类
普通纪念品类
传统工艺类
资源特产类
文化创新类
现代创意类
普通纪念品类
一般的普通旅游纪念品
即机械化、批量化生产的一般旅游纪念品，包括手镯、手链、挂饰、手提包等等，是最常见的一类旅游商品。
传统工艺类
传统工艺类旅游纪念品
即以当地传统的民间工艺、传统美术等非物质文化遗产资源为基础，通过现代化的工艺改进、外观设计、包装设计和品牌化打造而形成的旅游商品。
资源特产类
资源特产类旅游纪念品
即依托当地占有优势的矿藏资源、农林牧副渔业特色产品等，经过一定的加工和包装而形成的旅游商品。
文化创新类
文化创新类旅游纪念品
即基于当地的民俗传统或文化元素，在继承文化的基础上进行创新设计和创意发挥而诞生的旅游商品。
现代创意类
现代创意类旅游纪念品
即完全在现当代文化基础上开发出来的、专门针对年轻消费者的时尚、前卫的旅游商品。
二、旅游商品的特点
轻便易携
文化内涵
层次多样
纪念价值
第三节 旅游商品的策划方法
一、旅游商品开发与设计策划
挖掘地方文化
注重现代化表达
二、旅游商品销售模式策划
制定合理价格
建立分销系统
合理利用促销
三、旅游商品宣传展示策划
展现生产过程
构建体验式场景
思考题
三沙市政府驻地——西沙永兴岛
海南省三沙市的群岛散布于热带海洋之中，在自然因素的综合作用下，形成了得天独厚的热带海洋海岛自然景观，岛上陆地与附近海域非常洁净，热带海岛风光奇丽，完全具备“阳光、空气、沙滩、海水、绿色”五大旅游要素，是大陆和近海任何海岛无法替代和比拟的自然资源，发展热带海洋海岛旅游业潜力极大，是一块尚待开发的广阔的旅游处女地。
思考题
1.请梳理三沙市开发旅游商品有哪些可用的资源？
2.三沙市适合开发哪些类别的旅游商品？
3.请为三沙市旅游商品的营销模式提出建议？

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