资源简介

(共30张PPT)
旅游策划
理论、案例与实践
课程目录
1、旅游策划基础
2、旅游商品策划
3、节事活动策划
4、主题公园策划
5、旅游演艺策划
6、养生旅游策划
7、乡村旅游策划
8、旅游民宿策划
9、文创园区策划
10、旅游商业街区策划
11、旅游度假地产策划
第9章 文创园区策划
案例导读：
绿色产业 高位起飞
长沙天心文化产业园
第一节 文创园区发展概况
一、文创园区的概念界定
文化创意产业：指的是开发和利用文化资源，融入个人的创意、技巧和才华，运用知识产权，创造出经济价值和社会价值的行业。文化创意产业的外延较为模糊，没有明确的产业边界，一般意义上包括广告、建筑、艺术文博、工艺品、设计、影视、音乐、演艺、出版、软件、会展等行业。
文化创意产业园区：是一种文化创意产业集聚化、规模化的表现形式。
从纵向上讲，文创园区是通过文化创意产业在地理空间上的聚集，进而形成了一个适合于文化企业发展、政策落地、项目孵化、投资管理、产权交易和后勤服务等集多种功能为一体的产业园区或街区。
从横向上讲，文创园区是城市的文化资源与娱乐设施高度集中的区域，整合了文化生产、消费、工作、居住、休闲、旅游等多种功能，拥有独特的文化环境和氛围，是满足群众文化生活需求的一种文化综合体。
二、国外发展历史与现状
在西方国家，文创园区诞生于二战后的“城市更新”运动。
西方国家对于文创园区的概念更多强调一种“文化社区”性，即侧重于文创园区作为社区文化中心的功能，一般以文化街区、艺术空间等形式出现。
最早的文创园区可追溯至20世纪80年代的美国。
如今美国的文化产业已高度发达，形成了洛杉矶好莱坞电影区、百老汇戏剧产业园区、纽约SOHO区等一批相对成熟的具有世界影响力的文创园区。
美国文创园区
20世纪80年代末，英国最早的文创园区——谢菲尔德文化产业园区建成。
有的是艺术家和创意人士自发在某地区聚集而形成，有的是当地政府有意将部分街区打造成文创园区以强化地方的创意环境。
英国文创园区
尤其在工业遗址改造文创园区方面塑造了许多经典案例。
通过吸引文化创意产业的集聚来替代那些在全球化和技术改革中被淘汰的工业产业。
德国文创园区
以政府为主导，形成了民俗村、韩流世界、HEYRI艺术村等比较成熟的文化产业园区。
韩国政府设立专门的文化产业扶持机构，每年给予大量的资金资助，实行多重优惠和奖励措施。政府全权把握文创园区规划。
韩国文创园区
三、国内发展历史与现状
2002年11月，党的十六大正式提出要大力发展文化产业。之后中国各地掀起了一股“文化产业园区”的建设热潮，初步形成环渤海地区、长江三角洲、珠江三角洲三大文化产业带，云南、四川、陕西等地也形成了文化创意产业集群。
与欧洲国家严格的土地管理制度相比，中国更容易取得公共土地乃至私人土地用于文化创意产业的发展，因此国内文创园区的建设多采用政府推动的“自上而下”的模式。
大型园区主要集中在北京、上海、广州等大型城市及一些沿海城市，小型园区则散见各处。
我国文创园区的整体运营状况不佳，只有约10%的园区能够实现盈利，大多数园区处于亏损、招商困难等局面无法自拔。
第二节 文创园区的分类与特点
一、文创园区的分类
城市更新型
艺术聚落型
工业遗产型
产业集聚型
博物馆型
城市更新型
上海新天地
即依托于对城市老街区进行“整体保护，有机更新”，或者整体新建现代化的时尚街区，通过营造风格统一、特色突出的建筑集群，并引进符合街区发展理念的现代商业业态，从而形成兼具文化与商业功能的文创园区。
艺术聚落型
北京宋庄美术馆
即依靠艺术从业者的自发性集聚，逐渐形成规模并产生外溢效应，游客受到艺术氛围的吸引来到园区，人流量的增长进而吸引其他业态的入驻，从而形成以艺术创作为核心、以艺术产业链为主线、兼具休闲旅游等其他功能的文创园区。
工业遗产型
德国埃森关税同盟煤矿工业区
工业遗产即具有历史价值、技术价值、社会意义、建筑或科研价值的工业文化遗存。
工业遗产型文创园区指的即是通过文化创意产业的融入，对工业遗产的空间进行再利用的一种保护模式。
产业集聚型
广东东莞松山湖科技产业园区
即通过吸引文化企业和行业集聚及相关产业链汇聚，对区域内文化及相关产业发展起示范、带动作用，同时利用园区的优美环境和文化氛围发展旅游业，从而发挥园区经济和社会效益的区域。
博物馆型
西班牙古根海姆博物馆
即依托一个博物馆或博物馆群作为核心，提升当地政府或民众对文化创意或艺术的关注程度，通过政府和民间企业的多方支持，逐渐吸引文化产业创业者、艺术家等人群的集聚，从而形成的文创园区。
二、文创园区旅游的特点
产业性
生活性
特色性
体验性
第三节 文创园区旅游的
策划方法
一、文创园区旅游策划的原则
突出创意元素
结合文化内涵
注重差异化发展，努力在园区规划、建筑设计、产业打造和旅游项目策划等方面突出与众不同的创意元素，鼓励越来越多的文化“创客”入驻园区大显身手。
策划文创园区旅游项目需要深入了解当地的文化背景、风俗民情，体会城市文脉与文化氛围，在此基础之上凝练特色，融入到文创园区的策划之中
形成产业特色
营造创意氛围
一是要精准定位园区的主体产业，避免将不相干的内容都纳入文创园区的范围。
二是要精准定位园区的主要客流群体，根据所定位群体的消费需求、心理需求等来确定文创园区的主要产业，避免在市场定位不清楚的情况下盲目策划项目。
三是要趋利避害，发挥园区的产业特长，避免陷入与其他园区的同质化恶性竞争。
四是要形成多条产业链的组合，发挥产业链的最大效益
除了在硬件设施方面做好设计，还要注意考虑如何利用活动设计、场馆用途设计、建立沟通与合作机制等手段，营造出鼓励创意产生的园区氛围。
二、文创园区旅游产品开发
园区物业
创意产品
体验产品
配套产品
三、文创园区旅游的环境营造
公共空间营造
西安曲江新区开元广场
文创园区的公共空间营造主要包括建筑总体风格设计、园区景观打造等方面。
在园区景观打造上，可以运用原场地元素的利用和改造、新元素的植入或者植物配置设计等方式，打造具有明显识别性的园区景观。
创意情境营造
台湾松山文创园区
文创园区的创意情境营造主要包括提供休闲环境、营造文化氛围等方面。
提供良好的休闲环境，要求文创园区策划者能够做到人性化的设计，在细节方面照顾到游客和园区内商家的需要。
营造文化氛围，则要求文创园区策划者在建筑立面设计、景观布置等方面融入文化的主题和创意的元素。
文创园区需要创意情境的包装，进行场景营销。
四、文创园区旅游的活动策划
湖北武汉昙华林
即通过在文创园区内举办与主题相关的节庆或会展活动，以求在一定时间内增加在媒体上的曝光量和社会关注度，从而提升园区整体的知名度和影响力。
文创园区一般采用的节事营销形式有：主题节日、主题展览、大型演艺活动、特殊庆典活动、市集庙会等。
思考题
齐鲁文化产业园
山东省济南市齐鲁文化产业园，位于济南市长清区，距离济南市中心24公里。该园区是在多所知名高校专家的设计下精心规划的，于2009年9月10日正式开园。
在园区的规划设计中，既有“非遗视界”这样用以展示山东各地方非物质文化遗产的区域，也有太空遨游、地下潜艇、创意摄影棚等深受青年群体喜爱的体验性项目。
时隔4年，整个园区900余家店铺仅剩不足百家还在营业，大部分店铺基本闲置，而且正在营业的店铺也多为与文化产业不相关的家居建材店铺。
2013年，园区管理方放弃文化创意的定位，向文化商贸批发市场的方向转变。
思考题
1.齐鲁文化产业园为什么会面临经营困境并被迫转型？存在哪些主要的问题？
2.如果将齐鲁文化产业园定位为具有旅游功能的文创园区，可以有哪些供开发的产品？
3.谈谈你有什么好想法可以让齐鲁文化产业园重新恢复文化创意的活力？

展开更多......

收起↑