资源简介

(共21张PPT)
第2章
旅游开发管理
2.1
2.2
旅游开发
旅游资源开发
目录
2.3
旅游产品开发
2.4
旅游客源市场开发
旅游商品开发
2.5
江南水乡乌镇、西塘、周庄，西南边陲的丽江古城、大理古城，借“文艺”之名在祖国大地上遍地开花，商业的强势介入，一方面极大地带动了当地旅游业的发展，另一方面“过度商业化”的批评，也一直如影随形。
近年来文化遗产旅在开放过程中，面临着过度商业化和粗暴仿古困境。
祖先留给我们的文化遗产具有唯一性和不可再生性，文化遗产旅游如何在文物保护与遗产活化之间走出困境呢？
引例：文化遗产旅游该如何走出困境？
2.1 旅游开发
2.1.1旅游开发的特点
社会组织是指为了执行一定的社会职能，完成特定的社会目标，具有明确规章制度的社会群体。
系统性和层次性
动态性和超前性
可操作性和导向性
综合性和复杂性
2.1.2旅游开发的内容
旅游产品开发
旅游客源市场开发
旅游商品开发
旅游人力资源开发
2.1.3旅游开发的原则
特色化原则
自然性原则
本土化原则
市场化原则
保护性原则
综合性原则
效益性原则
2.1.4旅游开发的模式
旅游资源导向模式
旅游市场导向模式
旅游形象导向模式
旅游产品导向模式
案例：甘孜旅游的“丁真牌”还能打多久？
2020 年 11 月中旬，甘孜理塘的藏族小伙丁真因一条10秒的视频在网上意外走红。随后其为家乡代言的《丁真的世界》上线，迅速刷屏，理塘文旅与丁真签约，丁真担任理塘旅游形象大使。
当地政府也有计划地运用网红优势。宣布从2020年11月15日起至明年2月1日，将实行67个A级景区门票全免。不少网友认为这是甘孜旅游“趁热打铁”做出的营销。
请结合材料分析，理塘坚持哪些旅游资源开发模式？
2.2 旅游资源开发
2.2.1 旅游资源开发的内容
旅游资源由潜在向现实的转化
提高旅游资源所在地的可进入性
建设和完善基础设施和配套设施
培训人才完善旅游服务
2.2.2 旅游资源开发的原则
突出独特性的原则
三个效益统一原则
综合开发的原则
生态保护的原则
2.2.3 旅游资源开发的模式
按资源类型划分的旅游资源开发模式
（1）自然类旅游资源开发模式
（2）文物古迹类旅游资源开发模式
（3）社会风情类旅游资源开发模式
（4）宗教文化类旅游资源开发模式
（5）现代人工吸引物类旅游资源开发模式
2.2.3 旅游资源开发的模式
按投资主体划分的旅游资源开发模式
（1）政府主导型旅游资源开发模式
（2）企业主导型旅游资源开发模式
（3）民间投资型旅游资源开发模式
（4）外商投资型旅游资源开发模式
2.2.3 旅游资源开发的模式
按地域划分的旅游资源开发模式
（1）东部地区的精品开发模式
（2）中部地区的特品开发模式
（3）西部地区的极品开发模式
2.3 旅游产品开发
2.3.1 旅游产品开发的内容
旅游地开发
旅游路线开发
2.3.2 旅游产品开发的原则
市场观念原则
效益观念原则
产品形象原则
2.3.3 旅游产品开发策略
旅游地开发策略
（1）资源保护型开发策略；（2）资源修饰型开发策略；（3）资源强化型开发策略；（4）资源再造型开发策略。
旅游路线组合策略
（1）全线全面型组合策略；（2）市场专业型组合策略；（3）产品专业型组合策略；（4）特殊产品专业型组合策略。
2.3.4 旅游新产品的开发程序
1）产生创意
2）创意筛选
3）旅游产品概念的发展与测试
4）商业分析
5）产品开发
6）旅游产品的试销
7）正式上市
2.4 旅游客源市场开发
2.4.1 旅游客源市场开发的特点
对资源的高度依赖性
开发对象的差异性
开发主体的协调性
2.4.2 旅游客源市场开发的类型
政府主导旅游客源市场的开发策划
旅游行会组织主导的旅游客源市场开发策划
旅游企业主导的旅游客源市场开发策划
2.5 旅游商品开发
2.5.1 旅游商品开发的内容
开发旅游纪念品
开发旅游饮食品
开发旅游日用品
开发观光与体验旅游项目
营造商业与旅游文化环境
2.5.2 旅游商品开发的原则
特色原则
标准化原则
环境保护原则
实用性和艺术性相结合的原则
突出制作水平原则
政府扶持原则
2.5.3 旅游商品开发的模式
1）市场导向型模式。该模式以市场为导向，依据旅游者购物的需求和旅游商品市场竞争的特点进行旅游商品的开发。市场导向型将市场需求作为旅游商品开发的直接动力，也是旅游商品开发的起点与归宿。
2）科技推动型模式。科技发展为旅游商品的开发提供了重要手段。要提高科技在旅游商品开发中的应用水平，以提高旅游商品的开发效率。以科技为推动力，进行旅游商品的开发，对旅游商品的长远发展将起关键作用。
3）满足游客心理模式。要使旅游购物兴旺发达，就必须研究旅游购物心理，分析旅游商品现状。应从实用、新颖、具有特色以及销售方法等方面着手，吸引并满足游客的需求。
案例分析
湘西古寨，走在保护与开发的双刃剑上
背景与情境：湘西古寨是湖南的一大特色。近日，由国家民族事务委员会公示的1 000个拟列入“十二五”时期全国少数民族特色村寨保护与发展名录的村寨中，湖南省有80个村寨入选。
问题：
1）该案例涉及本章的哪些知识点？
2）通过上述案例可以看出旅游开发对区域的重要影响有哪些？
3）你认为还有哪些方法可以优化湘西古寨的发展？
善恶研判
如何看待旅游景区“收费”和“免费开放”的问题
背景与情境：景区过于依赖“门票经济”的问题早就受到政府部门重视。2013年，国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要（2013－2020）》提到，改善国民旅游休闲环境，稳定城市休闲公园等游览景区、景点门票价格，并逐步实行低票价。然而，多年来围绕“景区门票收费”问题仍未得到有效解决。
问题：
1）本案例中存在哪些道德伦理问题？
2）试对上述问题作出你的道德研判。
3）说明你所作善恶研判的依据。
4）请从“环境伦理”与“资源共享”的角度对“景区收费”和“景区免费开放”作出评价。
THANKS

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