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第4章 现代旅游需求与预测
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教学目的和要求
掌握旅游需求的概念、特征和旅游需求产生的主观因素及客观条件，了解旅游需求的影响因素及其变化的规律性，掌握旅游需求的价格弹性、收入弹性及交叉弹性，熟悉旅游需求的衡量指标及需求调查和预测的方法。
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本章内容——现代旅游需求与预测
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现代旅游需求的概念及特征
1
2
3
5
现代需求规律
现代旅游需求弹性
现代旅游需求衡量与预测
本章案例
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现代旅游需求的概念及特征
一、现代旅游需求的概念
旅游需要、旅游动机和旅游需求的区别
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旅游
需要
当人处于旅游缺乏状态时而出现的个体对旅游愉悦行为的自动平衡倾向和择取倾向，是心理内驱力在潜在旅游者头脑中的意识反映。
由旅游需要所催发、受社会观念和规范准则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源泉。
旅游
动机
旅游需求是一个经济化了的概念，而且是一个在旅游者旅游购买决策过程中表现出来的概念。
旅游
需求
现代旅游需求的概念及特征
当一个人感到饥饿时，他就有“吃”的“需要”；如果此时有两种食物可以满足果腹需要——粗面窝头和细面馒头，那么，经验告诉他，馒头会比窝头好吃，于是他有了追求馒头的“动机”；然而，可能很不幸，他囊中羞涩，只有能买下窝头的“支付能力”，于是，满足其需求的就只能是“窝头”。
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现代旅游需求的概念及特征
一、现代旅游需求的概念
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旅游需求是一个经济化了的概念，是一个在旅游者旅游购买决策过程中表现出来的概念。
旅游活动具有异地性和时限性
旅游需求是从旅游地的角度来看的
旅游价格指的是合成价格
现代旅游需求的概念及特征
一、现代旅游需求的概念
现代旅游需求，是指人们为了满足不断变化和增强的旅游欲望，在一定的时间和价格条件下，具有一定支付能力的可能购买的旅游产品数量。由于人们的旅游需求受到时间、价格和支付能力的制约，因此人们的旅游需求是有限的。
（一）旅游需求反映了旅游者的购买欲望
（二）旅游需求表现为旅游者的购买能力
（三）旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求
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现代旅游需求的概念及特征
二、现代旅游需求的产生
主观因素
1.现代旅游需求产生的生理性因素
生理性需要是人们的先天性需要，是维持人的生命而不必可少的基本因素。
2.现代旅游需求产生的心理性因素
人们的心理性需要是后天的，是人们在与自然、与社会、与人之间的相互交流和适应中所反映的主观心理状态。
客观条件
1.人们可支配收入的提高是产生现代旅游需求的前提条件
2.人们闲暇时间的增多是产生现代旅游需求的必要条件
3.旅游的可进入性是现代旅游需求产生的基础条件
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潜在旅游需求是指旅游支付能力和闲暇时间不同时具备时的状态；
实际旅游需求是指三大前提条件都具备时的状态；
现代旅游需求的概念及特征
三、现代旅游需求的特征
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中
国
吉
林
雾
凇
景
观
瑞典王国位于北欧斯堪的纳维亚半岛东南部。90%人口居住在南部和中部。
瑞典是最早实行社会福利、全民医疗的国家,是最早实行社会福利、全民医疗的国家。
瑞典在整个二十世纪保持和平与中立，经济一直保持上升态势，是世界上经济最发达、最富有的国家之一。
有890.9万人口，90%为瑞典人，还有芬兰人、萨米人。
面积约45万平方千米。约15%的土地在北极圈内
海岸线长7624千米。
现代旅游的需求规律
一、现代旅游需求的影响因素
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现代旅游的需求规律
二、现代旅游需求量变化规律
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需求量
规律
旅游需求量与旅游产品的价格成反向变化
旅游需求量与人们收入成同方向变化
旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化
现代旅游的需求规律
二、现代旅游需求量变化规律
（一）旅游需求量与旅游产品价格成反向变化
图3—1 旅游需求价格曲线
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现代旅游的需求规律
二、现代旅游需求量变化规律
图3—2 旅游需求收入曲线
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（二）旅游需求量与人们收入成同方向变化
现代旅游的需求规律
二、现代旅游需求量变化规律
图3-3 旅游需求闲暇时间曲线
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（三）旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化
现代旅游的需求规律
三、现代旅游需求水平变化规律
图3—4 旅游需求曲线的变动
在旅游产品价格既定条件下，由于其它因素的变动而引起的旅游需求变化，称为旅游需求水平的变化。
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旅游产品吸引力增强
环境污染
旅游需求的替代效应
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1、产生可替代的现象
2、辅助性的产品
3、无关产品之间无替换性和辅助性
假设一旅游产品基本情况不变（价格、收入、偏好），当其他旅游产品价格发生变化时，对这一旅游产品的需
求可能发生的影响。
旅游需求的效用
旅游需求的凡伯伦效应
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指旅游者购买和使用旅游产品与服务时所感到满意的程度，属主观感受。
一般情况下，当消费者享用的产品总数量增加，则满意程度也随之增加。
但在产品消费量保持不变的情况下，随着对某一种产品消费量的增加，其边际效用将下降。
需求与价格成反比，符合一般需求规律。
但也有例外。旅游业中存在着“挥霍消费”，即指旅游购买能显示其地位和身份的豪华旅游产品和服务，其需求规律是，当产品或服务价格上涨时，被认为是提高质量，其需求量也随之上升。
现代旅游需求弹性
一、旅游需求弹性
（一）旅游需求弹性概念
根据经济学的弹性概念，所谓旅游需求弹性是指旅游需求对各种影响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化的状况。
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公式(3—1)
旅游需求弹性
一、旅游需求弹性
（二）旅游需求点弹性
在经济学中，弹性一般可分为点弹性和弧弹性。点弹性是指当自变量变化幅度很小时(即在某一点上)而引起的因变量的相对变化，公式(3—1)实际上就是点弹性的计算公式。
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旅游需求弹性
一、旅游需求弹性
（二）旅游需求弧弹性
弧弹性是指自变量变化幅度较大时，为了掌握自变量在某一段范围内变动对因变量变动的相应影响，取自变量在一段范围内的平均数对因变量平均数的相对变化量。
公式3--2
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旅游需求弹性
二、旅游需求价格弹性
旅游需求价格弹性，是指旅游需求量对旅游产品价格的反应及变化关系。
旅游需求价格的点弹性计算公式3—3
旅游需求价格的弧弹性计算公式3—4
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旅游需求弹性
三、旅游需求收入弹性
旅游需求不仅对旅游价格的变化具有敏感性，而且对人们的可支配收入变化也有灵敏反映
旅游需求收入弹性计算公式3--5
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旅游需求弹性
四、旅游需求交叉弹性
由于旅游产品具有替代性和互补性的特点，因而某种旅游产品的需求量不仅对其自身的价格变化有反应，而且对其它旅游产品的价格变化也有反应。所以，旅游需求的交叉弹性就是指某一种旅游产品的需求量对其它旅游产品价格变化反应的敏感性
旅游需求交叉弹性计算公式3—6
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现代旅游需求衡量和预测
一、现代旅游需求的衡量
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现代旅游需求衡量和预测
一、现代旅游需求的衡量
（一）旅游者人数指标
旅游者人数指标
旅游者人数指标是反映旅游需求总量的主要指标，通过该指标可以了解和掌握旅游需求的总规模及水平状况，还可以进一步分析旅游者的需求构成、需求内容、需求时间及需求趋势等。旅游者人数指标通常有两个，即旅游者出游人数指标和旅游者接待人数指标。
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现代旅游需求衡量和预测
旅游者人数指标
1.旅游者出游人数指标
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现代旅游需求衡量和预测
旅游者人数指标
2.旅游者接待人数指标
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现代旅游需求衡量和预测
一、现代旅游需求的衡量
（二）旅游出游率和旅游重游率指标
出游率重游率指标
旅游出游率和旅游重游率指标，是从相对数角度来反映旅游客源国在一定时期内出游的旅游者人数的规模和水平，但两者在计算上又有不同的侧重点。
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现代旅游需求衡量和预测
出游率重游率指标
1.旅游出游率指标
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现代旅游需求衡量和预测
出游率重游率指标
2.旅游重游率指标
则有旅游重游率计算公式3—10：
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PT—— 外出旅游人数
现代旅游需求衡量和预测
一、现代旅游需求的衡量
（三）旅游消费支出指标
消费支出指标
旅游消费支出，是指旅游者在旅游活动过程中所支出的全部费用，是从价值形态反映旅游需求的综合性指标。通常，旅游者在旅游目的地的旅游消费支出越多，则旅游目的地国家（或地区）的旅游收入就越多。反映旅游消费支出的指标主要有三个，即旅游者支出总额、人均旅游支出额和旅游支出率。
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现代旅游需求衡量和预测
消费支出指标
1.旅游消费总支出指标
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现代旅游需求衡量和预测
消费支出指标
2.人均旅游支出指标
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现代旅游需求衡量和预测
消费支出指标
3.旅游支出率指标
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现代旅游需求衡量和预测
二、现代旅游需求的调查
（一）旅游需求调查的内容
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现代旅游需求衡量和预测
二、现代旅游需求的调查
（二）旅游需求调查的方法
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现代旅游需求衡量和预测
三、现代旅游需求预测
（一）旅游需求预测的内容
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现代旅游需求衡量和预测
数学分析模拟法
问卷调查预测法
统计分析预测法
三、现代旅游需求预测
（二）旅游需求预测的方法
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本章作业
在收入、时间、价格有保障的条件下，针对在校大学生旅游出游行为设计一份调查问卷表。
并且选择本校学生开展一次问卷调查。
样本量不得少于300份。
讨论
Boeing and Airbus Eye China Market
Over the next 20 years:
China’s domestic passenger market will grow at an average annual rate of 8.8%, while the cargo business should grow at a rate of 10%.
China will need 2,600 new airplanes worth US$ 213bn
Boeing and Airbus Eye China Market
Boeing sold 60 of its 787 "Dream liner" jets ($7.2bn) and 70 of Boeing-737 ($4bn) to China in 2005
Airbus sold 150 of A320 aircraft ($10bn) and 5 of A380 to China
Top tourism in 2020
最失败的预测Consequences of Poor Forecasts
预测失败带来的
最大投资项目
千禧宫
2002年7月17日广州日报大洋网报道：著名财经杂志《福布斯》对建筑师进行民意调查，结果英国为庆祝千禧年而耗资七亿五千万英镑兴建的千禧宫，被选为“世界上最丑建筑”的首位。
千禧宫过去一直被形容为一座畸形的建筑物，但却同时是伦敦的代表性建筑物，它被投票选为世界上最丑陋建筑物。
该杂志指出：“很难不讨厌这一座耗资庞大，而又同时拥有一个自命不凡名字的建筑物。……由于花了这笔钱在这个太空漫游式的杰作上，无论出来的建筑物成果会是如何，英国建筑师罗杰斯或许应该被吊起来至干死。”
《福布斯》又说：“他的设计或许是有创意和极具想象力的，但今日它已躺在建筑学的坟墓中，而关闭它的成本仍在不断增加。上月的一个报告指出，自从千禧宫于二○○○年十二月关闭以来，其营运公司『新千年经验』已经花了约四千一百万美元来结束其运作。”
空壳
内部展览、展台
场地出租
无特色
租位太贵
本章案例
案例一： 十一黄金周预测：市场需求旺盛 休闲度假是主流
案例二：某机构预测：西方未来旅游需求将日趋个性化
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案例三：不同国家旅游需求的比较
下表给出的资料是1996年前世界前15
位旅游客源国出境旅游人数的资料。
（Source: World Tourism Organization, International Monetary Fun, United Nations, World Bank）
排 序 国 家 出境旅游总人数（千人） 国家总人口
（千人）
每100人出境旅游次数
1 德国 77，358 82，021 94·3
2 美国 52，311 265，453 19·7
3 波兰 44，713 38，611 115·8
4 英国 42，569 58，658 72·6
5 马来西亚 22，685 20，052 113·1
6 加拿大 18，973 29，992 63·3
7 法国 18，151 58，391 31·1
排序 国家 出境旅游总人口（千人） 国家总人口
（千人） 每100人出境
旅游次数
8 意大利 16，983 56，878 29·9
9 日本 16，695 125，455 13·3
10 奥地利 13，230 13，230 162·8
11 俄联邦 12，261 147，746 8·3
12 匈牙利 12，046 10，259 117·6
13 瑞士 12，006 7，213 166·4
14 西班牙 11，927 39，090 30·5
15 荷兰 10，200 15，561 65·5
1、本案例反映出旅游需求的那些特性？
2、进行以上分析以后，决定旅游需求的主观因素和客观因素是如何相互作用的？
3、请你收集近年来中国出境旅游人数的资料，并尝试在几个方面寻求答案：（1）中国在20年后，出境旅游总人数可能达到什么水平和序位？（2）20年后，中国每100人出境旅游次数可能达到什么序位？（3）什么因素影响以上两个结论？
旅游需求
可支配收入
旅游需求规律
点弹性
弧弹性
旅游需求价格弹性
旅游需求收入弹性
旅游需求交叉弹性
潜在需求
旅游重游率
旅游者出游人数
旅游出游率
旅游者接待人数
旅游消费支出
旅游消费总支出
人均旅游支出
旅游支出率
本章主要概念
1、何为旅游需求 何为潜在旅游需求？
2、旅游需求产生的主客观条件是哪些
3、旅游需求区别于人类其他需求的特征有哪些？
4、影响旅游需求的因素有哪些？
5、如何确定旅游产品的替代性和互补性？
6、旅游需求调查包括哪些内容及其方法？
7、预测旅游需求有那些基本方法。
8、衡量旅游需求可使用那些指标？
复习思考题
Agarwal, Sheela：Restructuring Seaside Tourism：the Resort Lifecyle. Annals of Tourism Research,Vol.29,No.1，pp， 25-55 ，2002
赵媛、仲伟周：《国内旅游可持续发展理论综述》
国家旅游局官方网站相关资料
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