资源简介

(共20张PPT)
会展旅游
（第五版）
CONTENTS
项目一 认识会展旅游
项目二 会展旅游的发展条件
项目三 会议旅游
项目四 展览旅游
项目五 节事旅游
项目六 奖励旅游
项目七 会展旅游策划
项目八 会展旅游市场营销
项目九 会展旅游综合服务管理
项目十 会展旅游危机管理与信息管理
项目十一 会展旅游中介管理
项目十二 会展旅游评估
项目二
会展旅游的发展条件
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项目导言
项目目标
objective
项目导图
Project Map
1
任务1　
会展旅游的发展条件
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政治形势的稳定程度直接关系到会展举办地的安全性及对外形象。会展活动能否举办及举办成功与否的重要因素之一，就是该国或该地区与其他国家或地区的政治关系，如果存在较为严重的矛盾，就会给会展活动带来诸多不便。因此，与会展活动息息相关的会展旅游也大多选择在政局稳定的国家或地区举行。
另外，会展举办地的法律法规和各项制度与会展活动相适应，也是发展会展旅游的必要条件之一。
从我国会展业的发展历程可知，改革开放以前，一些大型民间商业会展活动的举办极为困难；1978年，我国境内举办的国际展数量仅为6个，出国参展、办展数量仅为21个；如今我国每年举办的会展数量以及出国展数量都得到了极大的提高。正是由于政府积极鼓励举办会展，制定有利于会展发展的政策、制度、法规，我国的会展活动才得以繁荣起来。
政治和法律条件
一
经济条件包括宏观经济条件（如国民收入、国民经济发展水平等）和微观经济条件（如资本、劳动力、人才、土地、顾客偏好等）。会展旅游活动的开展要以一定的经济实力为依托。经济实力主要是指当地经济的发达程度和产业体系的完备程度，它决定了会展旅游活动资金的筹措情况和会展旅游产品的供给水平。无论举办何种会展活动，都需要投入大量的资金。会展活动举办地一般都是经济高度发达的国家或城市，会展旅游活动更是如此。
会展旅游活动的发展还要求经济体系具有较高的对外开放性。任何封闭的经济体系都会制约生产要素的流动；对外开放程度高、商贸发达的国家或地区，往往会展活动频繁，会展旅游活跃。此外，经济的稳定性和市场的广阔性也是发展会展旅游需要考虑的问题。前者主要是指货币汇率和物价水平的稳定性；后者则意味着巨大的发展潜力。近年来，亚洲会展经济的发展速度很快，其规模仅次于欧美，主要原因在于其市场广阔，接近商品的供给地和销售地，能够有效降低会展活动中交易各方的成本。
经济条件
二
科学技术是指自然科学以及与其相关的生产技术、生产管理所构成的科学技术体系，它是构成生产力实体的因素，制约着劳动者、劳动对象和劳动工具。科学技术存在于知识形态，只有将科学技术与劳动者、劳动对象和劳动工具融合到一起，才能取得实物形态。科学技术对现代会展活动发挥着重要的支撑作用。
同时，举办会展活动本身也需要相应的科学技术支持，如多媒体技术、信息技术、计算机通信技术等。由此可见，会展活动的发展受到会展举办地科技发展水平的影响和制约，会展旅游活动自然也是如此。
科学技术条件
三
区位和自然条件
四
（一）社会文化条件
稳定的社会秩序和开放、包容的文化传统是发展会展旅游不可缺少的条件。
（二）地理位置和交通条件
地理位置和交通条件即该地区的可进入性。发展会展旅游必须具有优越的地理位置和便利的交通条件。
（三）气候条件
良好的气候条件也是开展会展旅游活动需要考虑的重要因素之一。
（四）生态环境条件
会展旅游的开展对会展举办地的生态环境有较高的要求。大多数会展旅游活动都在城市举办，因此对城市的空气质量、绿化水平和清洁卫生程度等进行考察是十分必要的。
（五）旅游资源条件
举办地的旅游资源是重要的会展旅游吸引因素。许多会展参加者都希望借机进行观光游览和娱乐休闲活动，因此城市旅游资源的丰度和文化内涵的深度已成为会展主办者选择举办地时需要考虑的重要条件之一。
（六）设施条件
1.城市设施
2.会展设施
3.旅游接待设施
2
任务2　
会展旅游产业链及其打造
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会展产业链
一
（一）产业链
产业链是在市场竞争中自发形成的企业之间的一种关系，即针对某一个产业，围绕生产要素的流动方向，分析行业之间上、中、下游的供应关系，确定投入产出的价值比。这种关系具体表现为：在某一产业链中，某一产业节点根据自身的生产能力和市场需求，以最小的成本购进生产材料，以最高的效率生产出最终产品或中间产品，以最大的利润卖出产品。这一过程围绕价格的波动和价值的流动而将不同的企业连接起来，从而形成了要素流、资金流、人才流、信息流交织在一起的产业链。产业链中要素构成的多少、控制权的大小、链条的长短、链条的粗细决定了企业之间的相互关系、产业结构的发展方向以及产业对其他行业的依存程度和影响力。
会展产业链
一
（二）会展产业链的内涵及构成
我们借鉴产业链的基本理论和会展业的基本特性将会展产业链定义为：围绕某一主题，借助场馆等设施，以所在区域的产业基础为依托，以人流、物流、资金流和信息流相互交融的价值链为内核，将会展业的主体方（招展商、代理商、场馆、参展商、参观者）和相关方（装修、广告、餐饮、运输、通信、旅游等）结合起来形成的一个推动经济发展的产业关系。
会展产业链
一
（二）会展产业链的内涵及构成
会展产业链在整体效能的发挥过程中将主体方和相关方整合在一起，并从上游、中游和下游三个环节将会展的相关资源组合在一起：
1.上游环节
上游环节是指会展项目的开发者和会展品牌的拥有者。具体来说，上游环节包括会展活动的创意、整体策划、行业调查、市场分析、项目可行性研究、参展商及专业观众的确定、合作单位的遴选、会展名称的确定、立项报批、商标注册、会展品牌所有权的确定等工作。这些工作是开展会展活动的首要条件，也是会展产业链形成的初始阶段。
2.中游环节
中游环节是指会展项目的具体运作、组织和实施者。中游环节包括提供场地、提供相关设施设备与服务、组织接待、现场管理、展务协调、组织各种配套活动等工作。中游环节是会展产业链运行的实施阶段。在这一环节，实施者应按照主办方的要求，将会展活动方案落到实处，具体执行会展设计的要求。在现实中，有一些目的地管理公司因经验丰富且实力较强，也拥有个别会展活动的主办权，从而将会展产业链的上游环节整合到了本企业的运作范围内。
3.下游环节
下游环节是指会展活动的支持部门，包括直接或间接为会展组织者、目的地管理公司、参展商和观众提供服务的部门，如展台装修、展品运输、物品租赁、同声传译、贸易中介、保险、保安、海关、消防、防疫、商务旅游、公关礼宾、媒体广告、印务票务、信息数据、法律咨询等机构。这些支持部门为会展业提供了技术、人才、资金和信息的支持。
会展产业链
一
（二）会展产业链的内涵及构成
会展产业链的上游、中游、下游三个环节和对会展活动结果的评估，构成了会展业的主要活动内容，展示了会展活动从启动阶段的策划、宣传，实施阶段的计划、组织、协调，到控制阶段的评估与反馈的主要流程。
在会展产业链中，专业会展组织者是会展产业链的核心；场馆是举办会展活动的平台；产业链内的会展企业和相关支持企业围绕场馆在一定区域内相互邻近，方便了参展商和观众的出行，增加了企业的外溢效应，降低了信息搜寻成本和传递成本，推动了会展经济的不断发展壮大。
会展旅游产业链既保留了会展业与旅游业各自的产业特征，又体现出了新的特点，具体表现为：
会展旅游产业链的特征描述
二
地理分布的集聚性
01
产业之间的关联性
02
旗舰企业的主导性
03
会展旅游产业链是由会展企业和旅游企业相互合作形成的，只有企业实现了成长与发展，才能推动产业链的发展，才能发挥会展旅游产业链的整体合力。因此，会展旅游产业链的打造应该从企业的经营与管理入手。
会展旅游产业链的打造主要有两条途径：一是将原来属于会展部门的许多职能、相关服务从会展业中分离出来，成为相对独立的执行企业和服务企业，再通过价值流动将它们有机结合起来，从而形成会展旅游产业链；二是将会展企业和旅游企业通过契约形式直接建立起联系，从而形成会展旅游产业链。
会展旅游产业链的打造
三
会展旅游产业链的打造
三
A
（一）塑造企业的核心竞争力
B
（二）建立战略联盟
在经济全球化、市场化和信息化成为潮流的今天，市场竞争日趋激烈，会展旅游活动的主办者、承办者、支持者、参加者以及利益相关者群体的联系越来越紧密。为了确保创造价值的产业链能够有效形成，会展企业和旅游企业必须加强对产业链各环节的塑造，即提高自身的竞争优势，把本企业的核心能力和技术专长恰当地同其他有利的竞争资源结合起来，同时通过串联达到市场整合、产权整合、企业整合、管理整合、品牌整合、知识整合，把稀缺资源、优秀企业、知名品牌、有效管理等要素组合在一起。
会展旅游产业链形成的目的是将会展参加者所需的服务在合适的时间，以合适的形式、满意的质量和合适的状态组合到会展举办地，通过调和实现总成本最小化、客户服务最优化、环节运作顺畅化、参加者满意度最大化、资源配置最优化、产业链整体效能最大化等目标。为了达到此目标，会展旅游产业链的打造需要以核心企业为中心，管理、优化并增加从主办者、承办者、场地提供商、会展参加者、顾客到相关支持企业、合作伙伴、当地政府等环节的价值，从而实现企业联盟、业务协同、信息共享、集中管理，以体现产业链协同和多赢的商业优势。因此，建立战略联盟是打造会展旅游产业链的必要条件。
C
（三）培育知名品牌
会展旅游产业链的形成过程也是会展业和旅游业各种竞争要素的重新组合过程，这一过程也涉及会展品牌与旅游品牌的整合与相互促进。会展品牌具有行业性，不同行业有不同的会展主题和活动，而旅游品牌在会展活动中起着辅助和支撑的作用。因此，在打造会展旅游产业链的过程中，还要培育知名品牌，首先是打造会展品牌，其次是借助旅游品牌，最后是形成会展旅游品牌，以一个整体进行对外宣传，从而吸引参展商和专业观众。
THANK
YOU

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