资源简介

(共19张PPT)
会展旅游
（第五版）
CONTENTS
项目一 认识会展旅游
项目二 会展旅游的发展条件
项目三 会议旅游
项目四 展览旅游
项目五 节事旅游
项目六 奖励旅游
项目七 会展旅游策划
项目八 会展旅游市场营销
项目九 会展旅游综合服务管理
项目十 会展旅游危机管理与信息管理
项目十一 会展旅游中介管理
项目十二 会展旅游评估
项目五
节事旅游
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项目导言
项目目标
objective
项目导图
Project Map
1
任务1　认识节事旅游
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“节事”是节庆和事件的统称，是指能对人们产生吸引力，并有可能被用来规划开发成消费对象的各种节庆活动和特殊事件。前者注重公共庆典的欢乐，后者则具有更为广泛的内容，包括各种博览会、展览会、文化体育活动等。在节事旅游的研究中，人们常常把节庆和特殊事件作为一个整体进行探讨。
节事旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。
综上所述，本书将节事旅游的概念表述为：非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。节事旅游属于旅游活动中的专项或特种旅游活动，这种旅游活动能够为游客提供参与体验地域文化、认知社会特点、感受娱乐真谛的机会，也是一种公共的、具有明确主题和娱乐内涵的活动。
节事旅游的基本概念
一
节事旅游的类型与特点
二
（一）节事旅游的类型
关于节事旅游，人们习惯上按节事的主题进行分类：
1.综合类
2.文化类
3.体育类
4.商贸类
5.民俗类
6.宗教类
7.自然景观类
节事旅游的类型与特点
二
（二）节事旅游的特点
节事旅游是以各种节日、盛事的庆祝和举办为吸引力的一种特殊旅游方式。在各类旅游活动中，节事旅游最能使游客深刻体验和领悟到旅游文化的精髓和内涵。游客希望通过参与节事旅游活动得到探奇、求知、历险、交流、体验的快乐。
具体来说，节事旅游的特点如下：
A
民族性
B
文化性
C
传承性
D
经济性
2
任务2　
节事旅游形成的条件分析
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与其他旅游活动一样，节事旅游的形成需要借助一定的条件，我们可以从图5-1罗列的几点进行分析。
5-1　节事旅游形成的条件
城市形象即城市在人们心目中的印象。城市形象由城市的多个元素组成，包括居民好客度、城市总体景观以及相关旅游基础设施等。实践证明，只有那些具备独特形象的城市，才有可能创造出具有一定影响力的节事旅游活动。但是，城市形象的塑造不是一朝一夕就可以完成的，只有经过长期宣传，才能使人们潜移默化地接受并形成对某一城市的认识。
PART 1
一、独特的城市形象
节事旅游本身必须具有强大的吸引力，给人以非常好的感知印象，这样才能使人们产生非去不可的愿望。例如，荷兰北海爵士音乐节对音乐人士具有很大的吸引力，每年都会吸引大量游客到此一游。
PART 2
二、强大的吸引力
举办节事旅游活动要用实力说话，没有一定的经济基础，节事旅游活动是很难维持下去的。上海是我国举办节事旅游活动最多的城市之一，其中一个重要原因就是上海本身拥有雄厚的经济实力。服务业的水平也是衡量区域经济环境优劣的一个重要指标，节事旅游的开展恰恰需要较高水平服务业的支撑。
PART 3
三、良好的经济环境
节事旅游必然会引来大量的人流、物流，因此，便利的城市交通就显得格外重要。新加坡之所以能成为世界级的节事旅游之都，一个重要原因就是新加坡拥有高效、便捷的交通系统。
PART 4
四、便利的交通
所谓宜人的气候，是指人们无须借助任何消寒或避暑的装备和设施，就能保证一切生理活动正常进行，让人感到舒适，有利于开展旅游活动的气候条件。2008年北京奥运会选定在8月举办，其中一个原因就是我国的气候专家根据科学研究和分析，认定8月的北京不会出现恶劣的气候现象。
PART 5
五、宜人的气候
节事旅游者往往具有较高的收入和较好的素养，且个性十足。如果举办地没有特别出色的旅游产品以供其挑选，一般很难打动他们。昆明在“绿色”上做文章，哈尔滨在“冰雪”上下功夫，青岛以“蓝天碧水”为主打牌，都是用特色来吸引节事旅游者。
PART 6
六、丰富的旅游产品
3
任务3　
我国节事旅游的规律分析
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节事旅游的产生、形成和发展与各地的自然环境、人文环境、经济环境、旅游环境以及市场发展需求有着密切的关系。城市的综合实力和旅游发展状况直接影响着节事旅游活动的规模、节期和水平。
我国社会经济的发展和旅游业的发展在地域上存在着较大的差异，东部地区无论是社会经济发展水平还是旅游业发展水平都远远超过了西部地区，这就导致了我国的节事旅游在空间分布上呈现出东部多、西部少的不均衡格局。
地域发展不平衡
一
东部的长江三角洲、环渤海、珠江三角洲是我国城市最集中的地区，不仅社会经济发展水平高，旅游业也很发达。绝大多数城市都非常重视节事旅游活动，有的城市举办的节事旅游活动甚至多达几十个。目前，我国举办的届数最长、知名度最高、影响力最大的节事旅游活动大多分布在这些区域，如青岛国际啤酒节等。
川渝、滇中、桂中等区域，在中西部属于经济发展水平较高和旅游业较发达的地区。尤其是四川成都、云南昆明、广西桂林，近年来，经济和旅游业的迅猛发展为城市节事旅游活动的举办创造了良好的条件，许多节事旅游活动已在国内外产生较大影响，如桂林国际山水文化旅游节等。
东北地区也因成功举办了中国·哈尔滨国际冰雪节、中国·黑龙江国际滑雪节、吉林国际雾凇冰雪节等重大节事旅游活动，而成为我国节事旅游较为发达的区域。
地域发展不平衡
一
我国节事旅游的举办时间分为定期与不定期两种，并且有着比较明显的季节性差异，其时间规律表现为：节事旅游活动的举办在一年内比较集中于4、5月份（春季），以及9、10月份（秋季），且秋季多于春季。
我国节事旅游活动的举办具有明显季节性差异的原因如下：一是我国节事旅游的举办往往依托于当地最具优势的自然资源和物产。春季景色秀美，秋季果实累累，并且春、秋两季气候适宜，是旅游者出游的最佳时间，因此许多节事旅游都在春、秋两季举办。二是我国的娱乐游憩型、休闲运动型等节事旅游活动受季节的影响较大。
季节性差异较大
二
我国节事旅游活动的影响效果符合指数函数规律，即前几届增长速度较快，后来呈缓慢增长态势。节事旅游活动的吸引力随着时间递减，同一项目在第二次上演时比第一次上演时的吸引效应递减20%，以此类推。
节事旅游活动的投入产出比也随着节事活动的生命周期而变化：成长期需要较多的投入；成熟期的经济产出远大于投入，并且往往会持续一段时间；衰退期又会出现投入大于产出的局面。当然，也有一些节事旅游活动越办越好，影响效果越来越大。
影响效果基本呈指数函数规律
三
THANK
YOU

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