资源简介

(共53张PPT)
旅游经济学
项目八
促进价值实现：
旅游收入与分配
内容
旅游收入的分配
任务二
旅游收入的分类与计算
任务一
旅游收入的乘数效应
任务三
旅游收入漏损及控制
任务四
前言
旅游收入是旅游业经营的目标之一，旅游收入与分配是旅游经济运行的前提。它一方面反映了旅游者的旅游需求通过旅游经营者的旅游供给而不断得到满足；另一方面又体现着旅游产业部门和企业在生产经营活动的价值运行与价值实现过程中，自身不断得到发展。本项目从收入和分配两个方面入手，对旅游收入分类、指标、旅游企业收入和分配，以及旅游收入乘数的作用、旅游收入漏损的控制等进行了分析和阐述。
项目目标
项目
目标
知识目标
了解旅游收入的内涵与分类；掌握旅游收入指标及计算；
了解影响旅游收入的因素；掌握旅游收入的初次分配与再分配；了解旅游乘数的定义及旅游收入乘数效应；
了解旅游收入乘数的类型；了解旅游收入漏损形式及产生的原因；掌握控制旅游收入漏损的方法。
能力目标
素质目标
能够计算旅游收入乘数，并为决策提供依据；
能够分析旅游收入漏损的原因并进行旅游收入漏损的控制。
能够结合旅游收入分配，让学生树立公平正义的思想，培养学生的制度自信；
能够通过旅游乘数效应的学习，体会旅游业在国民经济发展中的作用，增强职业认同
Part
1
任务一：旅游收入的分类与计算
旅游收入的内涵
旅游收入的分类
旅游收入指标及计算
影响旅游收入的因素
提高旅游收入的途径
任务导入
思考：
（1）根据以上资料说明旅游收入的重要性。
（2）你知道反映旅游收入的指标有哪些？如何计算？
【任务导入】中国旅游业占国内生产总值的比重
一、旅游收入的内涵
旅游收入是指旅游目的地国家或地区在一定时间内（通常以年、季、月为单位）从销售旅游产品和服务所获得的货币收入总和。
理解旅游收入时需要注意以下几点：
（1）旅游收入是一个带有时间性的概念，通常以年、季、月为单位；
（2）旅游收入是一个价值概念，是以货币表现的旅游产品及相关商品和服务的价值；
（3）旅游收入是个多类型的概念，因研究目的不同，旅游收入的划分也具有多种类型。
旅游收入是旅游企业存在和发展的前提。
一、旅游收入的内涵
旅游收入体现着旅游业对国民经济的贡献
旅游收入反映了旅游经济活动的成果
旅游收入
的重要性
二、旅游收入的分类
国际旅游收入
国内旅游收入
按旅游收入
的来源划分
二、旅游收入的分类
在分析国内旅游收入和国际旅游收入的性质和特征时，还应注意以下问题：
第一，国内旅游收入与本国居民的国内旅游消费支出在数量上是相等的。而国际旅游收入与国际旅游者在旅游过程中的消费支出在数量上是不相等的。
第二，国内旅游收入以本国货币计算，国际旅游收入以外汇计算。
第三，国内旅游收入作为旅游目的地国家国内生产总值(GDP)的组成部分，国际旅游收入作为旅游目的地国家国民生产总值(GNP)的组成部分，在衡量旅游目的地国家或地区的旅游业对本国国民经济的贡献时，要考察由旅游业创造的收入占整个国民生产总值的比例来说明，以此证明旅游业在该国的地位和影响作用。
二、旅游收入的分类
基本旅游收入
非基本旅游收入
按旅游需求
弹性划分
非基本旅游收入需求弹性较大，某一旅游目的地的非基本旅游收入所占比重较小，则说明该地区的旅游业尚处于初期发展阶段，因而在旅游产品结构、旅游项目开发、旅游经营方式等方面都有待予进一步提高和发展。
在旅游收入中，由于基本旅游收入需求弹性较小，具有相对刚性的特征。某一旅游目的地的非基本旅游收入所占比重越大，表明该地区旅游业的发展水平越高，旅游收入的增长潜力越大。
二、旅游收入的分类
商品性旅游收入
劳务性旅游收入
按旅游收入
的构成划分
商品性旅游收入，是指为旅游者提供物质形式的旅游产品而取得的收入，包括销售旅游商品和提供餐饮等所获得的收入。商品销售收入是向旅游者销售旅游商品而取得的收入，包括销售各种生活用品、工艺美术品、药品、书报杂志等取得的收入；餐饮销售收入主要是指为旅游者提供膳食、饮料等而取得的收入。
劳务性旅游收入，是指为旅游者提供各种劳务性服务而获得的收入，包括旅行社的业务费收入、住宿费、交通费、邮政通信费、文化娱乐费以及其他各项费用收入。
二、旅游收入的分类
年度旅游收入
季度旅游收入
按时间长短
来划分
三、旅游收入指标及计算
旅游收入指标是旅游目的地国家或地区掌握和分析旅游经济活动的重要工具，它是用货币单位计算和表示的，反映旅游经济发展的水平、规模、速度和比例关系的价值指标。通过对旅游收入指标的分析，可以为旅游经营者和有关部门在制定旅游发展规划、作出相关决策时提供重要的参考，通常把旅游收入指标分为两大类，即旅游收入总量指标和旅游收入平均指标。
旅游收入指标
三、旅游收入指标及计算
旅游收入总量指标
劳务性旅游收入
旅游收入
指标
旅游总收入
旅游外汇总收入
人均旅游收入和人均旅游（外汇）收入
人均天旅游收入和人均天旅游（外汇）收入
旅游换汇率、旅游收汇率和旅游创汇率
三、旅游收入指标及计算
旅游收入
指标
旅游总收入
旅游总收入，是指在一定时期内，旅游目的地国家或地区向国内外旅游者出售旅游产品和服务所获得的货币收入的总额。该指标综合反映了旅游目的地国家或地区一定时期的旅游经济的总体规模和旅游业的总体经营成果。它等于一定时期内的国内旅游总收入和用国内货币折算的旅游外汇总收入之和。
旅游总收入通常用本国货币计量表示，可以用公式表示为：
式中：表示一定时期的旅游总收入；R表示基本旅游收入；N表示旅游总人次；P表示人均旅游消费支出；表示非基本旅游收入。
三、旅游收入指标及计算
旅游收入
指标
旅游外汇总收入
旅游外汇总收入，是指一定时期内旅游目的地国家或地区向外国游客提供旅游产品、购买物品和其他劳务所取得的外国货币收入的总额，也是外国旅游者入境后的全部消费支出总额，该指标一般用美元表示。其公式为：
式中：表示旅游外汇总收入；N表示接待外国旅游者的天数；E表示国际旅游者人均天消费支出；T表示国际旅游者平均逗留时间。
三、旅游收入指标及计算
旅游收入
指标
人均旅游收入和人均旅游(外汇)收入
人均旅游收入是指旅游目的地国家或地区平均每接待一个游客人次所获得的货币收入。它也是旅游者在旅游目的地国家（地区）旅游活动过程中的平均花费，人均旅游收入指标是某一时期旅游总收入与同期接待的旅游总人次之比。
式中：Ru表示人均旅游收入；RT为旅游总收入；N为旅游总人次。
当我们把游客的身份局限于海外游客时，该指标则演变为人均旅游（外汇）收入指标，该指标表明平均每个海外游客在旅游目的地国家（地区）境内的人均外币支出额。一般以美元为计量单位。
三、旅游收入指标及计算
旅游收入
指标
人均天旅游收入和人均天旅游(外汇)收入
人均天旅游收入是指旅游目的地国家（地区）平均每天从每个游客那里所获得的货币收入。它是某时期人均旅游收入与该段时期人均停留天数之比。
式中：Rd表示单位时间人均旅游收入；Da表示一定时间旅游者在旅游目的地国家（地区）平均停留天数；RT、Ru、N的含义同前文所述。
同样，当我们把游客的身份局限于海外游客时，该指标演变为人均天旅游（外汇）收入指标。人均旅游外汇收入指标数值的高低与入境旅游者的构成、支付能力、在境内停留时间以及旅游目的地国家或地区的旅游接待能力有密切的关系。
三、旅游收入指标及计算
旅游收入
指标
旅游换汇率
旅游换汇率是指旅游目的地国家或地区向国际旅游市场提供单位旅游产品所能够换取的外汇数量及其比例。其计算公式为：
式中：Hr表示旅游换汇率，Rs表示单位旅游产品本币价格；Rf表示单位旅游产品外汇收入。
通常，旅游换汇率与某国或某地区的汇率相一致，不同时期的外汇汇率不同，旅游换汇率也不同。在国际经济交往中，旅游外汇收入属于非贸易外汇，换汇成本低于贸易外汇，即以一定数量货币表示的出售给国际旅游者的旅游产品，要比同量货币表示的出口一般商品能换取到较多的外汇收入。旅游换汇率指标反映了旅游外汇收入对一个国家或地区国际收支平衡作用的大小，越来越引起各个国家或地区，特别是发展中国家的高度重视。
三、旅游收入指标及计算
旅游收入
指标
旅游收汇率
旅游收汇率是指一定时期内旅游外汇纯收入与旅游外汇总收入的比率，用公式表示为：
式中：表示旅游收汇率；表示旅游外汇总收入；E表示旅游目的地国家（地区）旅游外汇支出总额。
一般而言，旅游收汇率的高低同一个国家或地区社会经济发展水平密切相关，它在一定
意义上反映了一个国家或地区旅游业发展过程中的自立程度。
三、旅游收入指标及计算
旅游收入
指标
旅游创汇率
旅游创汇率是指旅游目的地国家或地区在一定时期内经营国际旅游业务所取得的非基本旅游收入与基本旅游收入的比率，用公式表示为：
式中：C为旅游创汇率；Ro为非基本旅游外汇收入；Ra为基本旅游外汇收入。
国际旅游者来到旅游目的地国家或地区购买基本旅游产品，同时引起对非基本旅游产品的购买，使旅游目的地国家或地区增加了外汇的收入。旅游创汇率与非基本旅游收入成正比，与基本旅游收入成反比。非基本旅游收入越多，旅游创汇率就越高。这一指标数值的高低，既反映了旅游目的地国家或地区产业结构、经济体系的完善程度，也反映了该国家或地区旅游业的发达程度和创汇的能力与潜力。
四、影响旅游收入的因素
旅游者人数
旅游者支付能力与平均消费水平
旅游者停留时间
旅游产品质量和旅游资源的吸引力
旅游目的地的旅游价格
外汇汇率变化
旅游统计因素
影响旅游收入的因素主要有：
【课堂互动 8-1】
旅游统计数据既是行业多年关注的热点问题，也是指引旅游业高质量发展的关键问题和难点问题。《“十四五”旅游业发展规划》对旅游统计提出什么要求
五、提高旅游收入的途径
第一，利用各种条件和机会，开展各类促销活动
第二，研究开发各类旅游资源和高质量、高品位的旅游系列产品
第三，用丰富的活动、精彩的节目、精心的旅游线路留下旅游者
第四，充分利用各种经济手段满足旅游者的消费需求
第五，寻找最佳的旅游统计方法。
【课堂互动 1-1】
你是如何看待旅游安全的重要性
Part
2
任务二：旅游收入的分配
旅游收入的初次分配
旅游收入的再分配
旅游收入分配的重要作用
任务导入
思考：
（1）根据以上资料谈谈旅游收入对旅游消费的影响。
（2）在疫情状态下，如何通过收入再分配支持旅游企业的发展。
【任务导入】2021年国内旅游总人次、旅游总收入及旅游业未来发展趋势分析
旅游收入分配是指按照旅游产品生产要素通过货币形式在各个经济行为主体之间进行的分配。旅游收入作为国民收入的一部分，因而其分配形式也和国民收入的分配形式一致，通常是经过初次分配和再分配两个过程来实现的。
一、旅游收入的初次分配
旅游收入的初次分配是在直接经营旅游业务的旅游部门和企业内部进行的，这些部门和企业主要包括旅游景点、饭店、交通企业、娱乐场所、商店等，但是旅游收入的初次分配并不是将所有的营业收入投入分配，而应从中首先扣除在生产经营中消耗的生产资料的价值部分，如固定资产的折旧和原材料的消耗等，余下的则一部分作为税收上缴国家，另一部分留在企业，作为企业的留存收益用于扩大再生产和集体福利的需要。
一、旅游收入的初次分配
参与初次分配的是旅游营业收入中扣除了上述物化劳动消耗价值补偿之后的剩余部分，即旅游净收入（如图8-1所示）。旅游净收入经过初次分配后，分解为职工工资、政府税收和企业留利三大部分。
（一)旅游收入的初次分配流向
一、旅游收入的初次分配
包价旅游收入的初次分配是在各旅游部门和企业中进行的（如图8-2所示）。
（二)包价旅游收入的初次分配流向
二、旅游收入的再分配
旅游收入进行再分配的主要原因在于：一是为了使旅游业能不断扩大再生产，满足其自我发展和自我完善所必需的物质条件的需要，使消耗掉的原材料和物质设备等能得到补偿；二是满足旅游业从业人员的物质文化生活需求，以恢复和增强其体力和智力，继续为旅游者提供优质服务；同时，劳动者的家庭需要也能够得到满足，使劳动力不断地再生产；三是国家把集中的资金作为财政预算用于发展国民经济和社会事业，建立国家社会各项储备基金和社会保证基金，以及国防建设费用等，同时支付国家机关、文教卫生等事业单位的经费和工作人员工资，推动社会经济的繁荣和发展。
（一)旅游收入的再分配的原因
二、旅游收入的再分配
旅游收入经过初次分配以后，按照价值规律和经济利益原则，在旅游目的地国家或地区的全社会范围内进行再分配，以实现旅游收入的最终用途。旅游收入再分配的流向主要有以下方面：
1．旅游收入中上缴政府的各类税金，构成政府的财政预算收入
2．旅游收入中支付给旅游从业人员个人的报酬部分
3．旅游收入中企业自留利润分为公积金和公益金两部分
4．旅游收入中还有一部分流向其他部门
（二)旅游收入的再分配的流向
二、旅游收入的再分配
（二)旅游收入的再分配的流向
旅游收入的再分配是旅游经济活动的重要一环。旅游经济活动与其他经济活动一样，同样是一个不断重复和扩大的运动过程。在这个过程中，旅游产品再生产所消耗掉的劳动力与物质资料在价值上要不断得到补偿，在实物上要不断得到替换。
三、旅游收入分配的重要作用
A
对旅游业的促进作用
B
对产业结构合理化的调整作用
C
对社会经济发展的带动作用
【行业感悟8-1】收入分配中的公平
Part
3
任务三：旅游收入的乘数效应
旅游乘数的定义
旅游收入的乘数效应
旅游收入乘数的计算
旅游收入乘数的类型
任务导入
思考：
（1）乘数效应是如何发挥作用的
（2）烟台市旅游业的乘数效应给我们带来哪些启示
【任务导入】发挥旅游产业的“乘数效应”
一、旅游乘数的定义
乘数又可解释为倍数，是现代经济学中用于分析经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。根据凯恩斯的乘数原理，乘数的计算公式为：
（一)乘数
式中：c为边际消费倾向，S为边际储蓄倾向；M为边际进口倾向。
从公式中可以看出，乘数与边际消费倾向成正比，与边际储蓄倾向和边际进口倾向成反比。
一、旅游乘数的定义
旅游业具有“兴一业而旺百业”的综合性、关联性特征，旅游乘数效应一直以来都是旅游经济学研究的重点。
马西森（Mathieson）和沃尔（Wall）1982年首次提出旅游乘数的概念：“旅游乘数是这样一个数值，最初旅游消费和它相乘后能在一定时期内产生总收入效应。”这一概述被学术界称为旅游乘数效应的概念雏形。英国萨瑞大学的阿切尔（Archer）认为：“旅游乘数是指旅游花费在经济系统中导致的直接、间接和诱导性变化与最初的直接变化本身的比率。”我国学者李天元认为，旅游乘数效应是用以测定单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象的影响程度的系数。
（二)旅游乘数
二、旅游收入乘数效应
通常，旅游者的一笔消费支出进入旅游经济运行系统后，经过多个环节，使原来的货币基数发挥若干倍的作用，在国民经济各部门中引起连锁反应，从而增加其他部门的收入，最终使国民总收入成倍增加。例如，旅游者在饭店里食宿，饭店职工从旅游者花费中获得工资，工资的一部分用于饭店职工的生活支出，其生活支出又注入本地经济；而餐厅对食品饮料的进货，又会使农民的收入增加，农民收入的增加，又会促进社会消费品销售量的增加。这种通过旅游者的花费对某一地区的旅游业的货币注入而反映出来的国民收入的变化和经济影响，就是旅游收入乘数效应。
（二)旅游乘数
旅游乘数效应可分为三种：直接效应、间接效应、诱导效应。
二、旅游收入乘数效应
三、旅游收入乘数的计算
旅游收入乘数效应，可通过计算旅游收入乘数来判定，通常用K 表示旅游收入乘数，根据一定的投入增量和收入增量，便可计算旅游收入乘数。其计算公式为：
式中：K表示旅游收入乘数；为收入增量；为投入增量。
旅游收入乘数表明了旅游目的地对旅游行业的投入所导致的本地区综合经济效益最终量的增加。
乘数效应的形成必须以一定的边际消费倾向为前提。边际储蓄倾向和边际进口物资倾向越大，对本地区的经济发展的乘数效应就越小。根据以上乘数原理，计算乘数的公式可进一步表述为：
式中：MPC表示边际消费倾向；MPS表示边际储蓄倾向；MPM表示边际进口倾向。
四、旅游收入乘数的类型
3
4
1
6
2
5
乘数
类型
营业收入乘数
就业乘数
居民收入乘数
政府收入乘数
消费乘数
进口额乘数
【行业感悟8-2】从旅游乘数效应看旅游业的贡献
Part
4
任务四：旅游收入漏损及控制
旅游收入漏损的含义及产生原因
旅游收入漏损的形式
影响旅游外汇漏损的因素
旅游收入漏损的控制
任务导入
思考：
（1）什么是旅游收入漏损？造成漏损的原因有哪些？
（2）你如何看待《报告》中提出的解决旅游收入漏损的措施？
【任务导入】中国入境旅游有优势有短板，发展仍需付诸努力
一、旅游收入漏损的含义及产生原因
本国经济体系和生产结构不完善
用于还本付息、支出投资者红利支付外方管理费用和外籍管理人员的工资
用于支付海外促销的费用
本国居民的外汇流出
外汇管理不力
产生旅游收入漏损的主要原因有：
旅游收入漏损是指旅游目的地国家或地区的旅游部门和企业，用于购买进口商品和劳务，在国外进行旅游宣传，支付国外贷款利息等而导致的外汇收入的流失。旅游收入漏损削弱了旅游乘数效应。
二、旅游收入漏损的形式
按照外汇漏损的主体，旅游外汇收入漏损可分为直接漏损和间接漏损
按照外汇漏损的渠道，旅游外汇收入漏损可分为合法漏损和黑市漏损
按照外汇漏损发生的时间，旅游外汇收入漏损可分为先期漏损和后续漏损
三、影响旅游收入漏损的因素
旅游目的地国家或地区的经济发展水平
旅游目的地国家或地区的资源供给能力
旅游目的地国家或地区旅游业发展规模
旅游目的地国家或地区相关的政策法规
旅游目的地国家或地区的消费倾向和民族意识
旅游目的地国家或地区进行旅游促销的力度大小
影响旅游收入漏损的因素
四、旅游收入漏损的控制
（1）积极发展本国经济，调整本国生产结构和产品结构，不断提高本国产品的质量，努力改进和提高生产技术，生产出满足旅游经营活动所需要的各种产品，尽量减少进口产品的数量。
（2）积极培育国内旅游市场，开发旅游新业态，满足国内居民不断高涨的出游意愿，以及对高质量、个性化、特色化的旅游产品、旅游服务的需求。
（3）加强对引进外资、外来项目的审批工作。对引进项目的收益、成本、风险及先进性、急需性、可行性要认真分析评估，避免盲目引进、肥水外流，使国家和旅游企业外债负担过重。
（4）积极开发符合现代旅游发展趋势、低漏损的旅游产品，如生态旅游产品、民俗旅游产品等。这类旅游产品之所以漏损率较低，主要是因为该类型旅游产品具有资源上的垄断性，开发过程中不过多地依赖进口设备、商品等。
（5）利用互联网进行网上宣传和预订，缩短旅游目的地国家与旅游消费者之间的距离，减少旅游预订环节，降低境外旅游营销成本。
项目测试
【项目测试】
１.单选题　　２.多选题　　　３.判断题　　　４.简答题
【实战演练】
1．通过报刊和网络收集本地经济的乘数效应数据，讨论并撰写旅游收入对本地经济的乘数效应分析报告。
2．计算题
（1）某旅游地2003年共接待游客300万人次，人均旅游消费支出为150元，而游客在当地的其他花费总额为3000万元，求该旅游地当年的旅游产品总收入。
（2）假设某地区旅游收入的边际储蓄倾向为20%，边际进口倾向也为20%，其余部分收入均投入到当地经济运行中。试计算：①该地区旅游边际消费倾向是多少？②该地区旅游漏损率为多少？③该地区旅游乘数是多少？
感谢聆听！
THANK YOU！

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