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旅游经济学
Contents
目录
第三章 旅游需求与旅游供给
第四章 旅游市场
绪论
第一章 现代旅游经济与旅游产业
第二章 旅游产品
Contents
目录
第八章 旅游收入与分配
第九章 旅游经济结构
第五章 旅游价格
第六章 旅游投资评价与决策
第七章 旅游消费
第四章
旅游市场
知识目标
理解旅游市场的广义与狭义概念，明确旅游市场的特征，了解旅游市场的分类，理解旅游市场的功能，明确旅游市场竞争的客观性，掌握市场竞争结构的理论。
技能目标
能够从旅游市场体系和机制的角度对现实旅游市场进行分析，能够根据旅游市场竞争内容与决定因素正确认识旅游市场竞争。
能力目标
能够进行旅游市场调查和预测，并制定旅游市场开拓策略组合。
第一节
旅游市场的含义
一、旅游市场的概念
市场是社会生产力发展到一定阶段的产物，哪里有商品生产和商品交换，哪里就有市场。早期的旅游活动并不是以商品形式出现的，而是一种社会现象。随着生产力的发展、社会分工的深化，商品生产和商品交换得到了发展，旅游活动逐渐商品化了。一方面社会中出现了旅游活动的购买者，另一方面形成了专门为旅游者提供服务的行业，于是出现了以旅游者为一方的旅游需求和以旅游经营者为另一方的旅游供给，两者间的经济联系就构成了旅游商品交换。随着旅游商品交换的发展，旅游市场也随之产生并扩大，并对旅游经济活动发挥着重大作用。
一、旅游市场的概念
1．狭义的旅游市场
一、旅游市场的概念
2．广义的旅游市场
二、旅游市场的特征
三、旅游市场的分类
三、旅游市场的分类
三、旅游市场的分类
三、旅游市场的分类
三、旅游市场的分类
三、旅游市场的分类
第二节
旅游市场竞争
一、旅游市场竞争的客观性
二、旅游市场竞争的内容
二、旅游市场竞争的内容
二、旅游市场竞争的内容
二、旅游市场竞争的内容
三、旅游市场竞争的决定因素
四、旅游市场竞争结构理论
1．经典旅游市场竞争结构理论
经典旅游市场竞争结构理论是将旅游市场竞争结构划分为完全竞争旅游市场、完全垄断旅游市场、垄断竞争旅游市场和寡头垄断旅游市场四种类型。其理论分析的前提，是对不同的旅游市场竞争类型确定不同的假设条件，然后运用逻辑分析和数理分析方法，对各种不同旅游市场竞争结构特点进行分析，从而揭示旅游市场竞争的规律和特点。
四、旅游市场竞争结构理论
2．可竞争旅游市场结构理论
可竞争旅游市场结构理论是把可竞争市场结构理论，应用于旅游市场结构分析而形成的新理论。可竞争市场结构理论认为，良好的生产效率和技术效率等市场绩效，在理想的经典市场竞争结构以外仍然是可以实现的，而无须有众多竞争企业的存在。因此，可竞争旅游市场结构理论，是对经典旅游市场竞争结构理论的发展。
四、旅游市场竞争结构理论
3．二元旅游市场竞争结构理论
二元旅游市场竞争结构理论是把二元市场竞争结构理论应用于旅游市场竞争结构分析而形成的又一新理论。二元市场竞争结构理论，根据企业的规模及其在市场上的份额，把一个产业中的企业划分为核心企业和外围企业，并指出市场上存在两种普遍性的竞争结构：一种是有核心企业参与的市场竞争，另一种是仅有外围企业参与的市场竞争。
五、旅游市场竞争结构的特点
第二节
旅游市场的开拓
一、旅游市场开拓的概念
所谓旅游市场开拓是指为扩大旅游产品销售、实现旅游产品的价值、扩大旅游市场占有率而进行的一系列活动。它包括两个方面的内容：一是充分挖掘现有市场的潜力，提高现有市场的占有率；二是开发新的旅游市场。
旅游市场开拓要在明确旅游市场战略目标的前提下进行市场调研和预测，了解市场需求和竞争对手；在此基础上，分析旅游企业所处市场的宏观环境和微观环境，使其经营活动适应市场环境的变化；进行市场细分，并在市场细分的基础上，选择目标市场；然后针对目标市场，确定合适的市场营销组合，最终实现旅游市场开拓的战略目标。
二、旅游市场调查与预测
1．旅游市场调查
二、旅游市场调查与预测
1．旅游市场调查
二、旅游市场调查与预测
1．旅游市场调查
二、旅游市场调查与预测
2．旅游市场预测
所谓预测就是根据过去和现在的实际资料，运用科学的理论和方法，探索人们所关心的事物在今后的可能发展趋势，并做出估计和评价，以调节自己的行动方向，减少对未来事件的不肯定性。简言之，预测就是根据过去和现在推断未来，根据已知推断未知。市场预测简单地说就是对市场商品供需未来发展的预计。科学的市场预测需要应用定量分析和定性分析方法，并且将两者有机地结合起来运用。
二、旅游市场调查与预测
2．旅游市场预测
二、旅游市场调查与预测
2．旅游市场预测
旅游市场定量分析是运用数学和统计等方法，对较系统和完整的资料与数据进行分析，从而对旅游市场及其变化做出评估和推断的方法。一般使用统计方法和计量经济学方法，其中常用的方法有时间序列分析法和回归分析法。时间序列分析法又包括简单平均法、移动平均法、指数平滑法、变动趋势预测法等；回归分析法包括一元线性回归分析法和二元线性回归分析法等。
三、旅游市场的开拓策略
通过旅游市场调查和预测，获得大量市场信息；在分析各种影响因素的基础上，对旅游市场进行细分；选择适当的目标市场，在一定时期内有计划地综合运用各种可能的市场营销策略和手段，进行旅游市场的开拓。
三、旅游市场的开拓策略
1．旅游目标市场开拓策略
三、旅游市场的开拓策略
2．旅游市场营销组合策略
三、旅游市场的开拓策略
2．旅游市场营销组合策略
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