资源简介

课题 网络聚合模式案例分析（一）
课时 2课时（90 min）
教学目标 知识技能目标： （1）了解网络聚合模式的定义 （2）了解网络聚合模式的分类 （3）掌握分析网络聚合类电子商务案例的方法 素质目标： 领略中国文化魅力，弘扬传统文化，提高品德修养
教学重难点 教学重点：网络聚合模式的定义和分类 教学难点：分析网络聚合类电子商务案例的方法
教学方法 讲授法、问答法、讨论法、案例分析法
教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程 主要教学内容及步骤
课前任务 【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解网络聚合案例分析的相关知识 【学生】完成课前任务
考勤 【教师】使用文旌课堂APP进行签到 【学生】按照老师要求签到
问题导入 【教师】让学生思考以下问题： 你在网上搜索信息都使用哪些APP或网站 【学生】聆听、阅读、思考、回答
传授新知 【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解网络社区模式的相关知识 9.1 网络聚合模式概述 9.1.1 网络聚合模式的定义 网络聚合是指通过程序或人工的方式，对互联网上的海量信息与资源（如新闻资讯、博客、论坛帖子、影视或音乐资源、商品信息、应用服务等）进行挑选、分析和分类，以此为用户提供更有用的、更具针对性的信息。 网络聚合模式就是聚合平台的运营商通过提供网络聚合服务，提升用户获取优质信息及资源的效率，据此吸引大量企业用户、个人和资源合作者使用网站，并以收取资源销售收入、广告费和用户增值服务费的方式来获取盈利的互联网运营模式。 网络聚合模式的代表性网站有艾瑞网、豆丁网、一点资讯、电视猫、狗仔直播、正版中国、太平洋下载网等。此外，一些主流应用平台为了提升用户的使用体验，也会部分采用网络聚合模式。例如，2019年4月，美团打车在上海、南京上线聚合服务功能，接入首汽约车、曹操出行、神州专车等服务商，美团用户可以通过美团App一键呼叫多个不同平台的车辆。 9.1.2 网络聚合模式的特征 1．提高了用户获取信息的效率 时至今日，互联网上的网页数量已经数以千亿计，一个搜索请求常常返回成千上万个结果，其中很大一部分还是无关的垃圾信息，用户想要从中检索到所需信息绝非易事。网络聚合模式提供的主要服务就是帮助用户进行信息的分析和拣选，主动将精华信息或资源从各个网站摘录出来，让用户“坐享其成”，提高了用户获取信息的效率。 2．自身不进行内容创作 搜索引擎网站检索的信息全部来自网络，它本身并没有内容创作的功能。与之类似，网络聚合平台也不直接进行内容创作，其网站信息由他人提供。两者的不同点在于，网络聚合模式往往采用程序和人工相结合的方式对网络信息进行挑选、分类，甚至附加网站编辑的评论，其信息的精选程度远高于搜索引擎模式。 【延伸阅读】 【教师】请学生阅读“内容创作”部分内容，了解相关知识 对于网络聚合平台来说，不进行内容创作的好处是免去了大量的成本投入，是一种轻资产运营模式。一些启动资金不多的创业者往往利用网络聚合模式开展创业活动。但“成也萧何败也萧何”，随着全社会版权意识的加强，影视资源聚合网站被强制关闭，新闻资讯聚合网站被诉侵权等事件时有发生。未来，如何在网络聚合平台与其他内容创作平台之间建立共赢互惠的协作关系，是促进网络聚合模式进一步发展的关键。 【学生】思考、阅读 3．具有资源整合优势 单一网站所能承载的精华信息或资源十分有限，网络聚合模式将散布在不同网站的精华信息或资源聚合到一起后，其信息质量和数量具有明显的整合优势。 9.1.3 网络聚合模式的分类 网络聚合模式的分类标准有两种，一种是按照抓取信息的手段划分，另一种是按照抓取的内容划分。 1．按照抓取信息的手段划分 根据抓取信息手段的不同，网络聚合可以分为人工聚合、混合（程序+人工）聚合，以及RSS聚合3种。而今日头条、天天快报、百度文库等纯粹依靠搜索引擎技术或智能算法推荐信息的平台，虽然看上去与网络聚合模式很相似，但它们实际上属于搜索引擎模式。 （1）人工聚合，是指聚合网站的信息由聚合平台的网站编辑纯人工挑选而来，如正版中国、煎蛋网等。 （2）混合（程序+人工）聚合，指聚合网站的信息由程序检索加上人工编辑挑选而来。 （3）RSS聚合，主要是指网站信息由RSS阅读器搜集而来，或者说网站本身就是一个在线RSS阅读器，如鲜果网、RSSHub等。 【延伸阅读】 【教师】请学生阅读“RSS技术共享”部分内容，了解相关知识 RSS技术共享的信息可以是网站或博客条目，也可以是新闻标题、音频或视频文件。 【学生】思考、阅读 2．按照聚合的对象划分 按照聚合的对象划分，网络聚合模式可以分为资讯聚合、网络资源聚合、社区聚合和应用聚合等。 （1）资讯聚合，是指网站所聚合的对象以新闻资讯为主。 （2）网络资源聚合，是指网站所聚合的对象以网络资源为主，如影视资源、图片资源、素材资源、音乐资源、动画资源、学术论文等。 （3）社区聚合，是指网站所聚合的对象主要来自各类博客和论坛，如灰信网（软件开发博客聚合网站，见图）、FriendFeed（美国的社交聚合网站）等。 （4）应用聚合，是指网站或平台所聚合的对象以应用程序或某个应用功能为主，如Mplayer（聚合各类音乐App）、Paymax（支付功能聚合，见图）、美团打车（打车软件聚合）等。 ……(详见教材) 9.2 全球最大的中文社会化阅读平台：豆丁网 9.2.1 豆丁网的基本情况 豆丁网创建于2007年，是一个专业的社会化阅读分享平台及文档资源销售平台，采用资源聚合模式运营。豆丁网早在2010年就已跻身互联网全球500强企业，是面向全球的中文文档库，豆丁网的首页如图所示。 目前豆丁网拥有分类广泛的实用文档、出版物、行业研究报告，以及数千位行业名人贡献的专业文档，各类读物总数超过4亿份。豆丁网支持包括PDF，DOC，PPT，TXT在内的数十种格式的文档文件上传，网站用户可以以付费或免费的方式通过豆丁播放器浏览文档，也可以通过下载直接取得文档。 9.2.2 豆丁网的价值网络 豆丁网作为一个资源聚合模式的中文文档库和文档营销平台，不仅为用户提供文档资源的浏览、分享、下载，以及营销等服务，同时还为企业广告主提供广告投放服务。为了给用户提供全方位和最具专业性的文档内容，豆丁网与多家出版社、资讯网站、行业企业、数据机构等资源提供者合作，并且鼓励用户上传和分享原创资源。豆丁网保护文档原创者的创造性和正当收益，同时保护原创作者的文档安全，避免恶意盗取。 此外，豆丁网还向个人站长免费开放豆丁网的应用接口，方便个人站长合作分销文档资源。 【课堂提问】 【教师】随机邀请学生回答以下问题： 天涯社区靠什么特色吸引用户注册？ 【学生】聆听、思考、回答 【教师】总结学生的回答 （1）强大的内容创造能力。 （2）成熟的社区管理能力。 9.2.3 豆丁网的商业模式 1．企业的使命 豆丁网的企业使命是为广大网民提供一个内容更丰富、操作更便捷、费用更低的获取知识的途径，通过互联网技术克服由于经济原因或者文化原因带来的不公平现象，让每个人都能有平等的获取知识的机会。 2．目标市场 豆丁网的目标用户主要是在校学生和职场白领，这两类群体对知识的需求最为强烈。此外，豆丁网还将文档资源和相关服务整合打包销售给有知识需求的企业用户，如各类学校的图书馆、企事业单位、政府机关和研究机构等。 豆丁网的目标客户主要是上传文档的个人创业者，以及在豆丁网上投放广告的广告主或合作机构。 3．产品和服务 豆丁网提供的产品和服务包括针对个人用户的文档浏览、上传、分享、下载和销售等个人服务，以及针对企业客户的广告投放等商业服务。 （1）针对个人用户的产品和服务。 （2）针对企业客户的产品和服务。针对企业客户，豆丁网提供一般的互联网广告服务。 针对合作机构，豆丁网为其提供了良好的互联网营销渠道。 针对合作网站，豆丁网为其提供豆丁 API这一免费的开放式“文档分享营销系统”的应用接口工具。 作为合作网站的站长，可以自主管理豆丁API，自定义文档分类，设置分类属性限制，查看用户文档的访问统计详情等。 4．盈利模式 豆丁网营收的主要来源分为文档销售收入和媒体广告收入两类。 （1）文档销售收入，主要分为两类，一类是平台交易服务费，文档的作者和读者在平台上交易成功后，豆丁网要收取成交额50%的交易服务费；另一类是为文档作者提供提现服务时所要收取的提现手续费。 （2）媒体广告收入，主要是豆丁网与广告主和广告联盟合作，在网站页面和文档页面进行广告推广所获取的广告收入。其中，内嵌广告由文档提供者许可投放，广告费由豆丁网与文档作者进行分成。 5．核心能力 在国内数字阅读行业，不乏百度文库、中国知网等实力强劲、知名度高的明星平台，但豆丁网却能在激烈的市场竞争中占据一席之地，主要归功于以下几点。 （1）差异化运营，文档实用性强。 （2）优秀的在线阅读工具——豆丁阅读器。 ……(详见教材) 【延伸阅读】 【教师】请学生阅读“豆丁阅读器”部分内容，了解相关知识 豆丁阅读器具有以下优点。 （1）支持超多种文件格式，直接在线浏览。 （2）避免恶意商业盗取，保护作者版权权益。 （3）内嵌广告系统，分享文档可轻松赚钱。 （4）独特的分享机制，带来病毒式的推广效果。 ……(详见教材) 【学生】思考、阅读 9.2.4 豆丁网综合分析 1．技术模式 豆丁网坚持开发和应用数字内容版权加密保护技术，为通过豆丁网分享和销售的文档提供版权保护。此外，豆丁网还针对文档页面进行了搜索引擎优化，使文档能够优先显示在搜索结果页中。为了扩大文档的分享范围，豆丁网还提供了文档直接发布到博客、邮件发送、WEB代码嵌入等多种分享方法。 2．经营模式 （1）实施差异化竞争战略拓展市场。 （2）推出多平台客户端，开拓移动互联网市场。 （3）打通社交网络分享渠道，高效获取用户。 3．管理模式 （1）文档上传审核管理。 （2）文档编辑管理。 ……(详见教材) 9.2.5 案例总结与建议 1．总结 豆丁网在国内数字阅读行业已经占据一席之地，其成功的本质是立足实用文档，加强文档内容的质量建设，满足了用户的不同需求。主要表现为以下几点。 （1）豆丁网拥有全球最大的中文文档库，各类文档超过4亿份，覆盖领域极广。 （2）豆丁播放器支持多种文件，使用户获得了较好的浏览体验。 （3）豆丁网鼓励用户在自己的专业领域分享文档，并与各类机构进行广泛合作，为用户提供全方位的专业性文档内容。 （4）豆丁网不仅针对文档页面进了搜索引擎优化，还将分享功能接入社交网络，文档将有更多机会被查阅和购买。 2．建议 【课堂提问】 【教师】随机邀请学生回答以下问题： 根据目前市场情况，你认为豆丁网应该在哪些方面做出改变？ 【学生】聆听、思考、回答 【教师】总结学生的回答 豆丁网目前发展势头良好，但也存在一些问题。 （1）内容更新不及时。 （2）文档分类需完善。 （3）品牌宣传力度不够大。 【学生】聆听、思考、理解、记忆
课堂互动 【教师】提供网络，可供学生查找资料，对学生进行分组，安排任务 请大家分组收集并汇报百度文库的商业模式。 【学生】聆听、探索、分组查找资料、制作课件、小组展示与互评 【教师】点评、讲解 【学生】聆听、记录、思考
课堂小结 【教师】简要总结本节课的要点 网络聚合模式的定义、特征、分类 豆丁网的基本情况、价值网络、商业模式、综合分析 总结与建议 【学生】总结回顾知识点
作业布置 【教师】布置课后作业 总结豆丁网的运行模式。 【学生】完成课后任务
教学反思

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