资源简介

课题 网络娱乐模式案例分析（二）
课时 2课时（90 min）
教学目标 知识技能目标： 掌握分析网络娱乐类电子商务案例的方法 素质目标： 传播主旋律、弘扬正能量，争做新时代向上向善好青年
教学重难点 教学重点：分析网络娱乐类电子商务案例的方法 教学难点：分析网络娱乐类电子商务案例的方法
教学方法 讲授法、问答法、讨论法、案例分析法
教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程 主要教学内容及步骤
课前任务 【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解网络娱乐案例分析的相关知识 【学生】完成课前任务
考勤 【教师】使用文旌课堂APP进行签到 【学生】按照老师要求签到
案例导入 【教师】让学生阅读案例导入的内容（详见教材），思考以下问题： 你在抖音主要关注哪些内容？为什么？ 【学生】聆听、阅读、思考、回答
传授新知 【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解网络娱乐模式的相关知识 10.3 专注年轻人的音乐短视频应用：抖音 10.3.1 抖音简介 【教师】多媒体展示抖音App的主页和社交功能图片（详见教材），讲解新知 抖音短视频是今日头条旗下一款音乐创意短视频娱乐社交平台，是一款专注年轻人的音乐短视频App。用户可以通过这款App拍摄60秒（或15秒）以内的音乐短视频，形成自己的作品并发布。同时用户还拥有自己的主页，并利用抖音的社交功能进行互动和分享。 2019年，抖音的日活跃用户数已经达到了3.2亿，高居短视频市场头把交椅。2019年12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。 国际市场方面，截至2019年11月，抖音App（包括国内版和国际版）的全球下载量已经突破15亿次，距离上次突破10亿下载量关口，时间上仅隔了7个月。据有关媒体报道，印度是2019年抖音下载量增速最快的国家，到目前为止该国抖音App的下载量已经达到2.776亿次，约占全球下载量的45%。此外，有报告显示，在美国，抖音用户平均每月使用该平台的时长为10小时，居各大应用使用时长之首。 【延伸阅读】 【教师】请学生阅读“字节跳动公司”部分内容，了解相关知识 抖音的母公司北京字节跳动科技有限公司成立于2012年，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一。旗下子公司包括“今日头条”“抖音”“西瓜视频”“火山小视频”“皮皮虾”“懂车帝”等一系列品牌。目前，字节跳动系的产品流量或用户使用时长仅次于腾讯，高于阿里系和百度。要知道，“顺风顺水”的百度公司已经发展了20年，而字节跳动公司仅仅成立7年。 ……(详见教材) 【学生】思考、阅读 【延伸阅读】 【教师】请学生阅读“抖音的部分用户应用场景”部分内容，了解相关知识 青青是一位大学教师，原本生活平淡的她，也只是刷刷抖音，偶尔上传一两个作品，以供平时消遣。偶然的一个机会，一个抖音网红相中了青青出色的气质，邀请她一起创业拍摄短视频小故事。青青经过激烈的思想斗争，为了圆自己从小就有的表演梦，毅然辞去了大学教师的工作，来到上海开始拍摄短视频。气质出众的她，很快就获得了网民的喜爱，她们拍摄的短视频收获了上百万粉丝。一年以后，当初那些不理解她辞职创业的亲朋好友，纷纷对她竖起了大拇指。 ……(详见教材) 【学生】思考、阅读 10.3.2 抖音案例分析 1．抖音的商业模式 （1）抖音的价值网络。抖音的价值网络以抖音短视频平台为中心，普通用户是抖音的流量基础，他们在抖音上刷视频，点赞和互动，欣赏短视频内容；短视频作者是抖音短视频的内容基础，他们并不从抖音平台获得直接的收入，而是将其当作营销平台，承接广告主的营销推广项目，从广告主那里获得佣金；广告主既可以直接在抖音平台上投放广告，也可以与短视频创作者合作进行营销推广。 （2）抖音的企业使命和企业文化。抖音是字节跳动公司旗下的品牌，它应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，是一个帮助大众“表达自我，记录美好生活”的短视频平台。 （3）抖音的目标市场。抖音的目标用户可以分为3类：网红型用户，他们需要长期生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推广；追随型用户，他们会模仿网红型用户拍摄自己的短视频，但由于关注量不大，整体来讲，影响力不如网红型用户；浏览型用户，主要是内容的消费者和分享者，一般不自己拍摄视频，只是偶尔浏览视频，丰富自己的碎片时间，或给朋友们分享好玩的视频。 抖音的目标客户主要是有网络营销需求的企业广告主。 （4）抖音的产品和服务。对于个人用户来说，在抖音App的首页，用户可以观看短小精悍、内容丰富的短视频。 对于企业客户来说，抖音目前有两种广告合作方式。一种是在平台上投放付费的官方广告，抖音官方广告有3类：短视频开屏广告、短视频信息流广告和抖音挑战赛。另一种是与网红合作进行营销推广，其过程为：企业支付广告服务费找网红进行产品推广，网红负责视频的拍摄、制作和发布，通过在视频中掺入品牌内容，将信息传导给更多的用户。这种方式需要找粉丝多、视频水准高的网红大V。 （5）抖音的盈利模式。由短视频信息流广告所获取的广告费是抖音最主要的营收来源。有关分析机构预估，抖音信息流广告日收入在2 625万元，月收入7.88亿元，年收入在95.81亿元左右。 （6）抖音的核心能力。 ① 巨大的流量加持。 ② 强大的智能分发能力。 ③ 强大的品牌传播能力。 ④ 强大的用户转化能力。 ……(详见教材) 【课堂互动】 【教师】请学生分组讨论以下问题 讨论问题一：抖音的用户有哪些特点。 讨论问题二：抖音的资本模式是怎样的，对抖音的发展有何影响。 讨论问题三：对比快手，抖音弯道超车的秘诀在哪里。 【学生】思考、讨论、小组代表回答 【教师】总结学生的回答 【课堂互动】 【教师】讲述“德育讲堂”新闻前沿相关内容（详见教材），小组讨论以下问题： 谈一谈，在网络娱乐平台弘扬时代旋律有哪些重要意义？ 【学生】思考、讨论、小组代表回答 【教师】总结学生的回答 【学生】聆听、思考、理解、记忆
项目实训 【教师】组织学生阅读案例导入部分内容（详见教材），并按照要求完成“走心”的网易云音乐”活动，讲述实训内容和实训要求 10.4.1 实训目的 登录网易云音乐App并了解其产品基本情况，直观地获取相关信息，建立对网易云音乐App的感性认识；通过上网查阅资料，以电子商务案例分析模型为框架，全面了解网易云音乐App，锻炼搜集和归纳信息的能力；对网易云音乐App的相关信息进行总结，并与其他同类产品相比较，锻炼发现问题和解决问题的能力；掌握撰写电子商务案例分析报告的方法。 10.4.2 实训要求 （1）本实训由个人独立完成。 （2）实训需要具备上机条件，可在学校机房上机操作，也可课外在个人电脑上完成。 （3）进行实训操作的电脑需联网并安装Word软件。 10.4.3 实训步骤 1．登录网易云音乐客户端 在电脑上下载并安装网易云音乐PC客户端（或在手机上下载安装网易云音乐App），如图所示。 2．认识网易云音乐的产品与服务 （1）注册并登录账号后，查看网易云音乐提供了哪些产品与服务。例如，依次浏览“发现音乐”“我的音乐”“LOOK直播”“视频”“朋友”“商城”等栏目，查看其中网络音乐产品的类型、商城里商品的类型，以及各栏目中网络广告的类型。 （2）在顶部搜索框搜索歌曲，如《你的答案》，然后选择任意一个单曲，依次进行“试听歌曲”“查看评论”“撰写评论”“收藏到歌单”“分享音乐”等操作，如图所示。 （3）在顶部搜索框搜索《你的答案》，查看付费歌曲的实时销量，体验付费流程（可不付款）。 3．分析网易云音乐的电子商务模式 （1）以电子商务案例分析模型为框架，进一步浏览网易云音乐官网及客户端，并在互联网上搜集关于网易云音乐的相关分析和评论，了解网易云音乐的商业模式、技术模式、经营模式、管理模式和资本模式。浏览上述信息时，将相关网址或信息整理并保存到电脑上。 （2）将收集的信息进行汇总，然后回答以下问题。 ① 网易云音乐的主要收入来源有哪些？ ② 网易云音乐与QQ音乐、酷狗音乐相比，有哪些优势和劣势？ ③ 网易云音乐未来发展的前景如何，对此你有何建议？ 4．撰写电子商务案例分析报告 （1）根据收集的资料和分析的结果，撰写《网易云音乐电子商务案例分析报告》。其中至少具备以下内容。 ① 报告封面。 ② 网易云音乐的基本情况。 ③ 网易云音乐的商业模式、技术模式、经营模式、管理模式和资本模式（除商业模式分析为必选项外，其他内容可择重点分析，资料较少可不写）。 ④ 网易云音乐的优势和劣势，未来还有哪些市场机会。 ⑤ 总结与建议。 （2）将完成的分析报告电子稿以邮件的形式发送给任课老师，由任课老师评分。 【学生】登录网易云音乐、分析并撰写电子商务案例分析报告、提交作业 【教师】总结项目实训情况
课堂小结 【教师】简要总结本节课的要点 抖音简介 抖音案例分析 【学生】总结回顾知识点
作业布置 【教师】布置课后作业 完成课后习题。 【学生】完成课后任务
教学反思

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