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第二章　旅游客源地旅游需求与预测
　　教学目的：通过本章学习，认识旅游客源地对旅游目的地旅游发展的重要性，熟悉旅游需求的类型，掌握旅游需求规律、需求弹性、弹性系数及需求价格弹性系数，熟悉旅游需求的测量指标及定性和定量的预测方法。
　　教学重点：旅游需求的产生条件、影响旅游需求的因素、旅游需求预测。
　　教学难点：旅游需求的弹性分析、观测方法
第一节　旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用
一、旅游客源地概念
　　　旅游客源地是指具有一定人口规模和社会经济能力，能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或国家。
　
是一个地域概念，也是一个空间概念。
二、旅游客源地的共同特征
　　1、旅游渐成一种社会时尚或人们生活需要中的一部分。
　　2、社会经济发展水平较高，人均可支配收入在逐步增加。
　　3、一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高。
三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用
　（一）旅游客源地在旅游经济活动中的地位
是旅游需求的源泉和推动旅游经济的运行的源动力。
　（二）旅游客源地在旅游经济运行中的作用
客源地的需求是目的地供给的前提条件；客源地需求的规模对目的地经济产生直接影响；客源地需求特点对目的地供给结构产生影响；客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响。
　　
第二节 旅游需求的特征与规律
　　　一、旅游需求的概念与类型　
　　　
　　 旅游需求是指人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅游产品的需要量。
1、 有效或现实的旅游需求是指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿意按一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。
2、受抑制的旅游需求是指因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅游产品的人。（分潜在和延缓需求）
　　　
3、无需求是指社会中有一些人不愿意参加旅游或不能旅游的情况。
4、替代需求是指一种旅游活动的需求被另一种旅游活动所替代。
5、转移需求是指至某目的地的旅游由于主体或客体的某种原因而转赴另一目的地的旅游。
二、旅游需求产生的条件
　　（一）客观条件
1、可自由支配收入
　　2、闲暇时间
3、经济、政治、社会、文化、技术等因素。
　　（二）主观条件
　　1、出游动机
　　2、心理特征、文化素养、年龄及性别
三、旅游需求的主要特征
　　　1、旅游需求的指向性
2、旅游需求的整体性
3、旅游需求的敏感性
4、旅游需求的多样性
四、旅游需求规律
(一)旅游需求量与旅游产品价格之间的关系
产品需求量与价格之间呈反向变化
Q=f（P）
（二）旅游需求量与可自由支配收入之间的关系
（三）旅游需求量与闲暇时间之间的关系
闲暇时间的多少和连续时间的长短会直接影响旅游需求量的增减。一般时间越长，连续性越大，旅游的需求会增加。
在其他因素不变情况下，旅游需求量与人们可自由支配收入和时间的多少呈正向关系，与旅游产品价格呈反向关系。
第三节 旅游需求弹性与弹性系数
一、旅游需求价格弹性与弹性系数
（一）旅游需求弹性
有价格弹性、收入弹性、交叉弹性和代用品弹性
弹性是自变量X%的变化所引起的因变量Y的百分比变化。
(二)旅游需求价格弹性与弹性系数的含义
旅游需求价格弹性是指旅游需求量与旅游产品价格变化之间的关系，包括点弹性和弧弹性。
弹性系数是用来测试旅游需求随产品价格变化的程度的尺度。
点弹性：
弧弹性：
（三）旅游需求价格弹性系数的三种情况
E>1表示弹性大，需求曲线平坦
E=1表示弹性适中，需求曲线为一直线
E<1表示弹性小，需求曲线陡峭
弹性大小的原因：重要程度；替代程度；消费者对价格变化反应的时间长短；其在总产品价格中的比重。
（四）旅游需求价格弹性系数与总收入的关系
由于旅游总收入是旅游产品价格与销售量的乘积，不同产品的需求价格弹性不同。
旅游需求价格弹性 价格变动 需求变动 总收入变动
|E|>1 上升
下降 下降更多
上升更多 下降
上升
|E|<1
上升
下降 下降较少
上升较少 上升
下降
|E|=1
上升
下降 同比下降
同比上升 不变
不变
二、旅游需求收入弹性与弹性系数
旅游需求收入弹性是指旅游需求量随着消费者的可自由支配收入的变化而变化的关系。
其弹性系数的意义同前。
形成收入弹性差异的主是由于消费者的旅游偏好。收入弹性系数始终为正值。
三、旅游需求相互制约弹性
与弹性系数
也称为交叉弹性，是指一种旅游产品价格的变化对另一种旅游产品需求所产生的影响。
正的交叉弹性系数表示两种产品为替代。
负的交叉弹性系数表示两种产品为互补。
零的交叉弹性系数表示两种产品为不相关。
四、代用品弹性
代用产品边际替代率表示，其测定尺度叫代用品弹性。
当代用品价格发生变化时，代用品与旅游产品之间相互替代。所弹性是正。
第四节 影响旅游需求的因素与
旅游需求的测定
一、影响旅游需求的因素
（一）客源地方面的因素
1、经济状况与发展趋势
2、政府对国民旅游的政策和态度
3、人口因素
（1）人口规模
（2）人口分布
（3）人口结构
（二）目的地方面的因素
1、旅游供给情况
2、物价水平
3、政府政策
4、居民的态度
（三）客源地与目的地之间的互动因素
1、距离因素
2、货币汇率
3、政治因素
4、技术因素
二、旅游需求测量指标
测量指标主要有：旅游人次、旅游者人次、一日旅游客人次、游客人天数、旅游支出。还可衍生出出游率、旅游频率、旅游者人均停留天数和旅客人均支出。
第五节 旅游需求预测
一、旅游需求预测类型与方法
预测分为：短期（1年内）
中期（1-5年、
长期（5年以上）
预测方法分为：定性和定量
二、定性分析法
1、营销人员意见综合法
2、旅游意向调查法
3、专家意见法
Delphi法，平常说专家打分法。
二、定量分析法
（一）时间序列分析法
1、优点：数据较少；比较简单；短期较准确；为因果分析提供基础国。
2、局限：只适于短期；必须时间上一贯；不能说明因果因素对时间各组成部分的影响。
3、常用的方法
一次移动平均法
指数平滑法
一次移动平均法
具体预测模型见书
指数平滑法
是加权移动平均法，使近期的数据权数较大，远期的数据权数较小。
具体见书例题
（二）因果关系分析法
1、一元线性回归法
2、一元非线性回归预测

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