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(共49张PPT)
五、图形创意
5.1 图形创意概述
图形创意
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“图形”一词源于拉丁文，是一种介于文字与图画之间的视觉传达形式。首先，图形是人发挥主观意识所创造的；其次，图形“是传递信息、观念、情感的视觉符号。
“创意”是创造意识或创新意识的简称，是有创造性的，独特的想法。
5.1.1 图形创意的概念
《动物家园》海报
图形创意
环境保护招贴
图形创意 5.1图形创意概述
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联想思维
联想是创意思维的基础，是指由某人或某物而想起其他相关的人或物，这种联想是以形态的相似、事物的关联为基础的。
在图形设计时，通过联想可以开拓思维，将无序的事物相互关联，相互结合。
5.1.2 创意思维的类别
图形创意 5.1图形创意概述
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草莓或鱼
联想创意
卷心菜或冰淇淋
图形创意 5.1图形创意概述
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茄子或海豹
想象思维
想象是指人在头脑里对已储存的表象进行加工改造形成新形象的心理过程。与联想不同，想象不受现实事物的局限，其形式与内容无拘无束，是一种思维的创新。
在具体运用时，想象可以根据语言的描述创造出不同于现实的场景与情节。
图形创意 5.1图形创意概述
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《Martwy sezon》（作者：Jacek Yerka）
想象创意
《Kolej na poziomki》（作者：Jacek Yerka）
图形创意 5.1图形创意概述
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发散思维
发散思维又叫辐散思维，是从多种角度、各个方向出发，探索多样性答案的一种展开性思维方式。
在具体运用时，发散思维可以提供多种多样的创作灵感与设计方案。
图形创意 5.1图形创意概述
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公共卫生间标识图形
发散创意
图形创意 5.1图形创意概述
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逆向思维
逆向思维也称为求异思维，在思考问题时我们通常习惯根据已有的经验，沿着事物发展的正向去寻求办法，而逆向思维则打破子这种常规，进行反向思考。
在具体运用时，逆向思维开辟了新的思维途径，其效果往往别有所得，给人耳目一新的感觉。
图形创意 5.1图形创意概述
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Sky and Water I
逆向创意
Sky and Water I I
图形创意 5.1图形创意概述
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设计讨论
发散思维训练
任选一件你所熟悉的生活用品或学习用品，如杯子、垃圾桶、雨伞、书籍、直尺……尝试在5～10分钟之内尽可能多的说出所选物品的功能或用途。
讨论结果：激发创意思维
讨论建议：
① 小组成员轮流发言，组员之间相互激发灵感；
③ 建议在小组讨论时只陈述想法不进行研判。
设计实践
字义的图形表达
从“吹”（“游”“卷”“网”）字出发设计与之含义相关的图形。
设计成果：字义图形作品
设计要求：
① 纸张尺寸为A3，图形方案多于10个；
② 图形清晰生动，含义表述准确，表现技法恰当；
③ 图形具有趣味性与创造力。
5.2 图形同构设计
图形创意
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共生同构是多个图形相互重合在一起，使用相同的图形轮廓相互依存的图形同构方式。在具体设计时，根据共生方式的差异主要分为完全共生、局部共生、图底共生。
5.2.1 共生同构
鸭子与兔子的共生
完全共生
老妇与少女的共生
图形创意 5.2图形同构设计
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完全共生是指多个图形共同使用同一轮廓，是图形间的完全重合。
四喜娃年画
局部共生
三鱼共首图案
图形创意 5.2图形同构设计
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局部共生是指多个图形仅在局部产生重叠。
《UCC咖啡馆》
图底共生
《NomaBar》
图形创意 5.2图形同构设计
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图底共生是利用图底关系形成正负形视觉，图形之间相互独立，外轮廓重叠而无结构重合。
5.2.2 异质同构
异质同构是将不同性质、不同材质、表面无关联的事物组合在一起的图形同构方式，通常是以一个图形作为基础内容，在保证结构不变的情况下置入或置换成新的内容。
这种异质同构的图形表面看起来“张冠李戴”，实际上却是内涵丰富、蕴含深意。
图形创意 5.2图形同构设计
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深圳海岸音乐节海报
异质同构
WWF公益海报
图形创意 5.2图形同构设计
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5.2.3 异影同构
异影同构是指发挥想象力，打破影子与物体形态之间的对应关系，运用比喻、矛盾的设计对影子进行变化，使图形具有新的寓意与象征性。
图形创意 5.2图形同构设计
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游泳的鱼
异影同构
黄鼠狼给鸡拜年
图形创意 5.2图形同构设计
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设计讨论
共同点寻找练习
共同点寻找是一种常用的设计思维训练方法，其基本原理是在不同事物之间寻找相同之处，如镜子和眼睛的共同点、杯子与苍蝇的共同点。
讨论结果：激发创意思维
讨论建议：组员之间相互激发灵感，建议在小组讨论时只陈述想法不进行研判。
设计实践
主题性图形同构设计
2020年11月5日，联合国教科文组织设立首个“反对校园暴力和欺凌包括网络欺凌国际日”。从“反对校园暴力和欺凌包括网络欺凌”主题出发，利用共生同构、异质同构、异影同构等方法进行图形创意设计。通过构思创意、搜集资料、筛选素材、创意表达、设计完善等步骤完成图形制作。
设计成果：图形同构作品
设计要求：
① A3纸张，表现形式不限，方案多于2个；
② 图形造型生动，设计技法运用合理；
③ 主题语义明确，体现正向价值，画面具有感染力且便于传播。
5.3 图形异化设计
图形创意
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仿生变异是指在观察目标事物的形、色、音、功能、结构等的基础上，有选择地将这些特征应用到主题形象设计中，以此寻求创新与突破。
这种基于想象与模仿的异化设计使原形象在保有自身特征的同时又具有新功能、新趣味、新寓意。
5.3.1 仿生异化
Aquafresh牙刷广告
仿生异化
《爵士乐生活》
图形创意 5.3图形异化设计
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法兰克福爵士音乐节招贴
图形创意 5.3图形异化设计
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自然事物的发展或运转都有其规律，而规律变异则是指打破规则、违背现实规律的图形组合。
5.3.2 规律异化
《绘画之手》
规律异化
　反战海报（作者：福田繁雄）
图形创意 5.3图形异化设计
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图形创意 5.3图形异化设计
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由于二维视觉的独特属性，图形可以创建独特的超现实空间视觉。
同时，在图形创意中，还可以利用视角的变化、事物的延伸形成空间维度的混合。
5.3.3 空间异化
《Relativity》
空间异化
Fisher出版社海报系列
图形创意 5.3图形异化设计
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设计讨论
换位思考练习
假设你所在城市要举办春节民俗展，请你分别从少年、青年、中年、老年四类受众出发，采用换位思考的方式研究需求与喜好。以小组为单位，通过角色扮演、搜集资料、比较分析等步骤设计规划相关活动与展品，形成策划报告并进行展示。
讨论成果：策划报告（图文并茂）
讨论建议：在挖掘成员特质的基础上，分工明确，协同合作。
设计实践
主题性图形异化设计
从“加强生物多样性保护”主题出发，利用图形异化设计方法进行图形创意设计。通过构思创意、搜集资料、筛选素材、创意表达、设计完善等步骤完成图形创意设计。
设计成果：生物保护图形创意作品
设计要求：
① 纸张尺寸为A4，方案1个；
② 图形生动，表现形式可多样化；
③ 主题表述清晰，画面完整，具有强烈的视觉感染力与创意且便于传播。
5.4 图形创意设计的发展趋势
图形创意
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动态图形是由静态图形衍生出来的一种现代图形表现形式，通过大小、形状、颜色、位置、排列组合等的变化，形成动态的效果。
动态图形的发展及越来越深入的实际应用，拓展与延伸了视觉传达的边界，并呈现出多元化、广泛性的发展趋势。
5.4.1 图形动态化
　动态图形某静止图片
图形动态化
图形创意 5.4图形创意设计的发展趋势
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当下人机交互成为人们获取和处理信息的重要途径，也是信息传递的重要手段。图形创意设计也由单向的输出状态转化为双向的互动沟通。
5.4.2 图形交互化
图形创意 5.4图形创意设计的发展趋势
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慈善募捐广告
图形交互化
图形创意 5.4图形创意设计的发展趋势
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在融媒体发展的大背景下，各种媒体呈现出互融发展的趋势。在图形创意设计中，把两种或两种以上媒介相互融会，可以带来新的创意。
5.4.3 混合媒介
图形创意 5.4图形创意设计的发展趋势
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真人与2D元素的结合
混合媒介
图形创意 5.4图形创意设计的发展趋势
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经过多年的发展，VR /AR行业已进入了稳定发展时期，其技术也被应用到了艺术与设计之中。
5.4.4 VR /AR化
图形创意 5.4图形创意设计的发展趋势
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展览场景
VR /AR化
图形创意 5.4图形创意设计的发展趋势
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设计讨论
案例分析
从图形展示媒介、图形制作技法、图形寓意、图形传播等方面寻找当下优秀的新式图形设计作品，并针对作品的项目背景、技术运用、主题表现、画面效果、多媒体运用及观者的感受等内容撰写案例分析。
讨论成果：研究报告（图文并茂）
讨论建议：在讨论过程中要结合具体案例有理有据地阐述相关观点。
设计实践
动态图形设计
以静态多彩的几何图形为基础，通过大小、形状、颜色、位置、排列组合等方面的变化设计制作动态图形。
设计成果：动态图形作品
设计要求：
① 制作软件不限，图片格式为*.gif；
② 图形清晰，动态变化过程流畅；
③ 视觉效果丰富且便于传播。

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