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六、字体设计
6.1 字体的演变
字体设计
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汉字是世界上最古老的文字之一，是我国文化的载体与缩影。
汉字源于早期的图形符号，历经千百年的演变，诞生了多种不同的形态。
6.1.1 汉字字体的演变
古汉字的演变
古汉字演变
字体设计 6.1字体的演变
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甲骨文龟甲
甲骨文特征
字体设计 6.1字体的演变
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甲骨文
甲骨文以象形为主，有较强的图画性，字体无固定结构，异体字多，笔画细长繁杂。
西周《颂鼎铭文》局部
金文特征
字体设计 6.1字体的演变
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金文笔画粗厚，至西周昭穆之后，笔画趋于均匀，收笔与起笔变成圆笔，书风逐渐整齐端正。
《周宣王石鼓文》局部
篆书特征
字体设计 6.1字体的演变
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李斯小篆《会稽刻石》局部
大篆摒弃图原形，结构形体更加规范，但笔画仍很繁杂不便于书写。
与大篆相比，小篆型为长方体，字形工整匀称，笔画简略且略带弧形，字形更加符号化。
隶书特征
字体设计 6.1字体的演变
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东汉隶书《张迁碑》局部
隶书字形扁平工整，笔画轻重有序、顿挫规范而富有变化。
草书特征
字体设计 6.1字体的演变
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怀素草书《醉僧帖》
草书字形百变、笔势流畅、狂放不羁，是一种脱离实用的艺术创作。
楷书特征
字体设计 6.1字体的演变
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　柳公权楷书 《大唐迴元观钟楼铭》局部
楷书字形更加简化，形体方正、结构整齐，笔画规范，是通行至今的主流手写体。
行书特征
字体设计 6.1字体的演变
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　王羲之行书《兰亭序》
行书书写自由活泼，字体大小相兼，笔画之间相互牵连。
伴随着印刷术的发明与广泛应用，汉字字体的演变也进入了印刷阶段。初期，雕版印刷的字体是随书写者而定的，而他们书写的字体往往要迎合当时当地的社会审美与观念，深受书法名家的影响。
字体设计 6.1字体的演变
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雕版印刷字
字体设计 6.1字体的演变
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　颜真卿楷书风格雕版《周礼》
在宋代的雕版书先后流行过欧阳询、颜真卿、柳公权的楷体。
欧阳询楷书风格雕版《姓解》
柳公权楷书风格 雕版《音注河上公老子道经》
雕版印刷字
字体设计 6.1字体的演变
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南宋宋体雏形
明南京国子监刊本《南齐书》
雕版印刷字
字体设计 6.1字体的演变
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牟体《盐铁论读本》
汉仪长美黑体
方正姚体
雕版印刷字
字体设计 6.1字体的演变
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现代数字黑体
现代数字宋体
现代计算机楷体
现代计算机仿宋体
字体设计 6.1字体的演变
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拉丁字母起源于新石器时期的图形符号，受到过楔形文字和圣书字的影响。
公元前2000至公元前800年，腓尼基人在古埃及文字（圣书字）的基础上创造了腓尼基字母。
6.1.2 拉丁字母字体的演变
拉丁字母演变
字体设计 6.1字体的演变
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古埃及圣书字
楔形文字
腓尼基字母
希腊字母
拉丁字母表
字体演变
字体设计 6.1字体的演变
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公元15世纪，铅活字印刷开始盛行，初期的字体形态仍以模仿手写为主。
Rotunda体（《纽伦堡编年史》局部）
Jenson体 （《博物志》局部）
字体演变
字体设计 6.1字体的演变
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19世纪，无衬线体和粗衬线体出现。
现代衬线体的“A”和“a”
无衬线体的“A”和“a”
设计讨论
汉字字体演变解析
结合社会、经济、政治、文化、艺术、技术等方面的发展，概述汉字字体演变缘由及过程。通过搜集文献、阅读资料、比较分析等步骤梳理汉字字体的演变规律及其社会影响，并形成相关研究报告。
讨论成果：研究报告（图文并茂）
讨论建议：在讨论过程中要结合真实作品有理有据地阐述相关观点。
设计实践
常用字体书写
从宋体、黑体、楷体、仿宋体中任选一种字体，分析其笔画特点并进行美术字体书写。在书写过程中，可以根据审美和版式需求，对所选字体的外形、结构或笔画进行微调。
设计成果：美术字书写作品
设计要求：
① 纸张尺寸为A3，手写，字数多于8个；
② 建议在标准字体基础上进行字体笔画、结构再设计；
③ 字体造型均衡、结构合理、笔画美观，字体特征明确，整体构图合理。
6.2 字体设计准则
字体设计
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文字是音、形、义的结合，易读性与可读性是文字之“形”的清晰表现，文字之“义”是准确传达的必备准则。
根据阿历克斯·伍·怀特（Alex W. White）的《字体设计原理》，易读性是清晰地区分两个字母之间涉及字体设计的问题；可读性是指阅读的质量，主要取决于字母的间隔、行距，以及纸墨的对比度等因素。
6.2.1 易读性与可读性
字体设计 6.2字体设计准则
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适用性是指设计成果适合用户需求或场景使用的程度，是衡量设计质量的重要指标。
在文字演变过程中，文字形态的变化与书写媒介的发展有着密切的关联。当下数字媒体技术和机械加工技术得到了广泛应用，文字的呈现也更加多样化。
6.2.2 适用性
适用性
字体设计 6.2字体设计准则
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立体纸雕文字设计
网页页面文字设计
字体设计 6.2字体设计准则
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字体中的美主要分为两个层次。第一层次，形式美与造型美，是文字形态吸引观者的必备条件；第二层次，象征意喻美，是文字“义”之美，是对字体语义与内容的理解与想象。
6.2.3 审美性
审美性
字体设计 6.2字体设计准则
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福到吉林（作者：林翔）
福到重庆（作者：林翔）
福到北京（作者：林翔）
字体设计 6.2字体设计准则
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独特是指设计作品所具有的新颖、独一无二、与众不同的性质，是文字形态、风格创意相互区别的基础，也是字体引人注目、个性化表达的保障。
6.2.4 独特性
独特性
字体设计 6.2字体设计准则
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字体设计（作者：郭玉龙）
电路板字体风格
设计讨论
“中国城市百福”案例分析
从可读性与易读性、适用性、审美性、独特性方面，对“中国城市百福”字体的设计创意、字体字形、颜色肌理、表现媒介进行分析，归纳其设计方法与构思技巧。
讨论成果：案例分析报告（图文并茂）
讨论建议：在讨论过程中要结合具体作品有理有据地阐述相关观点。
设计实践
福到家乡字体设计
从历史发展、民俗风情、地理环境、美食特产、现代化建设等方面寻找自己家乡的特色，在前期案例分析、技法总结的基础之上，结合家乡特色进行“福”字设计。
设计成果：文创福字作品
设计要求：
① 制作方式不限，手工制作或计算机辅助表现均可；
② 字体具有辨识性与可读性，形态美观，突出地方特色或民俗文化。
6.3 变体字设计
字体设计
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字形变化就是打破文字的常规外形，根据主题或内容要求将文字外形更改成其他形状。这种变化通常用于文字数量少的标题、标语、标志设计等。
除改变形状外，在设计时还可以通过添加映衬改变字体造型。添加映衬是将各种形状或色块衬于文字之下，在形成衬托的同时突出文字内容，吸引人们的视线。
6.3.1 字形变化
字形变化
字体设计 6.3变体字体设计
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福到吉林（作者：林翔）
映衬英文字体
映衬汉字字体
福到吉林（作者：林翔）
在书写过程中通过对笔画造型的变化形成了不同的字体形态。
笔画变化就是在保持原文字结构基本不变的情况下，对笔画的规整、粗细、方向、曲直、弧度、斜度等进行再设计，形成美观而新颖的新字形。
6.3.2 笔画变化
字体设计 6.3变体字体设计
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笔画变化
汉仪金陵刻经字体
字体设计 6.3变体字体设计
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笔画省略
“留白”的删除笔画设计
字体设计 6.3变体字体设计
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“青岛”的叠加省略设计
中心确定
人在观看事物的过程中会自然形成视觉中心，即视野平面中的中心点。与物理中心不同，视觉中心通常位于几何中心的上方。
6.3.3 设计注意事项
字体设计 6.3变体字体设计
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视觉中心
视觉中心的位置
字体设计 6.3变体字体设计
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结构组合
字体要美观舒适，其结构的组合也非常重要。汉字的结构主要分为独体和合体两大类。
在设计时，要特别注意各部件之间的比例、穿插及呼应关系，要形成首尾呼应、松弛有度的组织结构，保持字体的均衡与协调，避免部件间的分离或过于紧凑。
字体设计 6.3变体字体设计
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结构组合
合体结构
字体设计 6.3变体字体设计
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视觉调整
汉字被称为方块字，但因其笔画结构的不同，汉字间的形状还是有所差异的。例如，边缘整齐均衡的汉字呈现出方形视觉，如田、例、编、感等；撇捺突出的汉字呈现出多边形视觉，如永、令、春、分等；上紧下松的汉字呈现出梯形视觉，如足、旦、走等。当这几种类型的汉字排列在一起时，虽然高度和宽度相同，但给人以大小不一的感觉。
书写时方形字可以向内收缩一些，而其他字形可以适当外扩一些，以此给人大小协调、整齐一致的感觉。
字体设计 6.3变体字体设计
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视觉调整
书写调整后的视觉
字体设计 6.3变体字体设计
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不同的外形对文字大小的错觉影响
视觉调整
横画与竖画的视觉差异
字体设计 6.3变体字体设计
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高低与宽窄的错觉
视觉调整
笔画繁简调整后的视觉
字体设计 6.3变体字体设计
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笔画繁简的错觉
设计讨论
汉仪敦煌写经字体研究
从创意来源、字形特点、笔画构造、章法变化、字体变形等方面研究汉仪敦煌写经体的特征及设计技巧。
讨论成果：字体研究报告（图文并茂）
讨论建议：在讨论过程中要结合真实作品有理有据地阐述相关观点
设计实践
基于鲁锦的变体字设计
鲁锦诞生在山东西南一带，因色彩绚丽、美丽如锦，后被定名为“鲁锦”。鲁锦的图案意境是靠色线交织出各种各样的纹饰来体现的。以鱼眼长流水纹为基础，从纹样结构、纹样元素、纹样色彩、纹样寓意等方面挖掘特色，并以此为基础对“鲁锦·长年有余”这几个文字进行变体字设计。
设计成果：鲁锦文创字体设计作品
设计要求：
① 字体结构合理，具有可读性；
② 形态美观，色彩协调，体现鱼眼长流水纹的特色。
6.4 创意字体设计
字体设计
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象形，“画成其物，随体诘诎”，是指通过描绘具体事物的轮廓、特征或部件指代事物，形成文字。
在具体设计时，可以借鉴象形造字法用实物形象替代文字部件或笔画，形成图文混合的效果。
6.4.1 象形设计
　象形设计
“老房子”象形设计
字体设计 6.4创意字体设计
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“鲸”字象形设计
指事，“视而可识，察而见意”，是指由抽象的符号或在象形字的基础上增加符号来创造汉字。
在具体设计时，可以借助符号或抽象形态来表达文字的含义。
6.4.2 指事设计
字体设计 6.4创意字体设计
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　指事设计
“深”字指事设计
字体设计 6.4创意字体设计
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“互”字指事设计
会意，“比类合谊，以见指撝”，是指通过组合两个文字形成新的文字。
在具体设计时，可以根据对文字含义或主题的理解组合关联性内容，形成“形”“义”结合的效果。这种设计方式不但能丰富视觉效果，还能明确语义、突出主题、引人思考。
6.4.3 会意设计
字体设计 6.4创意字体设计
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　会意设计
生肖“福”字会意设计
字体设计 6.4创意字体设计
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海报文字会意设计
装饰是对文字进行修饰、点缀、美化，也是一种常见的设计方法。
除添加纹样肌理外，还可以用连笔进行修饰。
6.4.4 装饰设计
字体设计 6.4创意字体设计
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　装饰设计
“字体艺术”连笔装饰
字体设计 6.4创意字体设计
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彩色肌理装饰
设计讨论
节气字体案例分析
任选二十四节气中任一节气的名称，查找与其相关的字体设计作品。从设计创意、字体造型、笔画结构、文化元素、设计原则等方面对案例进行比较分析，归纳其设计技巧、设计特色，同时提出优化建议。
讨论成果：案例分析报告（图文并茂）
讨论建议：在讨论过程中要结合具体作品有理有据地阐述相关观点。
设计实践
中国节日名称设计
从传统中国节日（春节、端午、元宵、中秋、重阳……）中任选一个，从节日传说、民俗风情、饮食服装、历史发展等方面寻找节日特色，在素材分析、素材筛选、素材简化的基础上，结合象形、指事、会意设计方法进行节日名称创意设计。
设计成果：中国节日文创字体设计
设计要求：
① 字体辨识性、可读性较强，突出节日文化特色；
② 形态美观，色彩搭配合理，“形”“义”融合自然。
6.5 字体的选配
字体设计
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文字是由不同的线与点组成的，而这些线的粗细起伏、走向就赋予了文字不同的视觉感受，形成了字体独有的视觉语言。
平面设计师莎菈·海德曼（Sarah Hyndman）发现字体的形态类似于人类的表情、手势和动作，可以传达出相应的信息。
6.5.1 字体的性格
　字体的性格
方正咆哮体
字体设计 6.5字体的选配
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方正喵呜体
字体的选择则会受多重因素的影响，如字体使用的场景、主题内容及观者的特征等。而当字体的性格、气质与主题、环境相契合，并满足观者需求时，就会帮助观者理解文字内容，感受主题信息，改善阅读体验。
6.5.2 字体的选配
字体设计 6.5字体的选配
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　字体的选配
方正咆哮体
字体设计 6.5字体的选配
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方正喵呜体
方正咆哮体
设计讨论
“字如其人”
从字体设计、字体性格、字体心理角度解读“字如其人”的含义，从字形、笔画、结构、视觉风格等方面分析字体的性格，并举例说明。在讨论过程中，注意科学辩证地看待问题。
讨论成果：解读笔记
讨论建议：在讨论过程中要结合具体作品有理有据地进行分析。
设计实践
主题字体选配
为“大学生艺术文化节”宣传单选配或设计字体，文字内容包括文化节名称、活动标题、活动标语、活动详情（时间、地点、主办方）等。
设计成果：宣传单设计作品
设计要求：
① 活动宣传单页尺寸为A4；
② 字体具有较强的可读性，并与单页内其他内容相协调，适用于文化节的主题要求；
③ 字体形态便于传播与批量印刷。
注意：选配的字体需注意版权。

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