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(共135张PPT)
七、标志设计
7.1 标志概述
标志设计
7
标志的含义
标志、标识、商标是我们经常混用的概念，但实际这三者是有所区别的。在《现代汉语词典》中，将“标志”定义为“表明特征的记号”；将“标识”定义为“用来识别的记号”；将“商标”定义为“企业用来使自己的产品或服务与其他企业的产品或服务相区别的具有明显特征的标志”，它是标志的一种。
7.1.1 标志的含义及类别
标志设计 7.1标志概述
7
标志的含义
在艺术设计领域，标志的概念相对狭窄，是一种具有象征性的视觉图像，是企业、品牌、机构、活动等的代表符号，属于无形资产。例如，企业标志是企业从事生产经营活动的形象代表，代表着企业本身，传递着企业信息。
海尔集团的标志
标志的含义
标志设计 7.1标志概述
7
湖南卫视台标
标志设计 7.1标志概述
7
标志的类别
根据主体的不同，标志可分为三大类：协会团体类标志、公共信息类标志和商业标志。
协会团体类标志主要包括机关、学校、协会、展览、运动会等的徽标。
公共信息类标志通常以指示、引导、警示人们的行为，协助人们明确位置、场所、操作为目的。
商业类标志就是我们日常所说的商标。商标在政府有关部门核准注册后受法律保护，权利人享有专用权。
清华大学校徽
协会团体类标志
标志设计 7.1标志概述
7
北京2022年冬奥会会徽
交通指示标识
公共信息类标志
标志设计 7.1标志概述
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安全提示标识
华为商标
商业类标志
标志设计 7.1标志概述
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中国电信集团有限公司商标
标志设计 7.1标志概述
7
西方的标志故事
在古罗马、庞贝古城及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现石匠专用标志图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲、头盖上都有辨别归属的隐形标志，贵族家族也都有族徽。
随着生产力的提高与市场的发展，标志与商品的关联越来越紧密。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，起到区分生产者的作用，这已经具备了现代商标的内涵。
7.1.2 标志的发展历程
标志设计 7.1标志概述
7
中国的标志故事
上古时期，人们为了表示对自然的敬畏并得到护佑，会选用一些自然事物作为特殊标记，其中一些标记不但延续时间长且纹样图形也比较固定，就成为该地区先民的标志，即图腾。
随着生产力的提高，为了表明身份、区别产品，印章、符牌、署名、画像等方式出现。唐宋时期，商贸日渐繁荣，商品流通也更加广泛。为了宣传产品、防止仿造，商标得到了普遍应用。明清时期，工商业发展快速，经济繁荣水平超越了以往历朝历代。商品种类丰富，产量大，标志成为商品必不可缺的专有形象。
宋代“刘家功夫针铺”的白兔商标
中国的标志故事
标志设计 7.1标志概述
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明朝陈鸣远的紫砂瓜形壶
标志设计 7.1标志概述
7
中国的标志故事
鸦片战争爆发后，外国资本快速侵占中国市场，大量商品涌入。1904年，清政府颁布了《商标注册试办章程》。这是中国近代第一部商标法，但几经周折最终以失败告终。
辛亥革命后，民族工商业发展迅速，怀抱“实业救国”的企业家积极开办民族企业，并创立自己的商标。
荣氏兄弟创立的“兵船”牌面粉的商标
中国的标志故事
标志设计 7.1标志概述
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久大精盐厂广告
标志设计 7.1标志概述
7
中国的标志故事
中华人民共和国成立后，国民经济逐渐恢复，标志发展进入了新时期。1978年，国家工商行政管理总局成立。1982年8月23日，第五届全国人民代表大会常务委员会通过了《中华人民共和国商标法》，这是中华人民共和国成立后制定的第一部有关知识产权保护的法律。
20 世纪90年代，标志设计进入飞速发展阶段，无论是标志的形式、配色还是传播使用都逐渐成熟。各大企业也开始打造自己的品牌商标，并获得了巨大的成就。
健力宝的商标
中国的标志故事
标志设计 7.1标志概述
7
熊猫电视说明书封面的商标
标志设计 7.1标志概述
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信息传达
信息传达是标志的基础作用。标志是主体内容、理念、特征等综合信息的概括和融合。
树立形象
标志作为主体形象的构成核心，代表着主体的精神与价值观，对树立良好的主体形象有着重要影响。
法律保护
注册成功的商标受到法律的保护，这种保护既是针对消费者的又是针对商标权利人的。
7.1.3 标志的作用
设计讨论
标志与图案纹样的区别
从功能价值、表现形式、法律效力等方面探索，从实际问题出发，通过搜集整合资料、小组讨论等步骤梳理标志与图案纹样之间的异同，理解标志的本质与价值。
讨论成果：研究笔记
讨论建议：在讨论过程中要结合具体作品有理有据地阐述相关观点。
7.2 标志的设计原则
标志设计
7
《中华人民共和国商标法》第九条规定“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”《商标审查审理指南》指出，显著特征是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或服务来源的特征，是商标能够使消费者识别、记忆，可以发挥指示商品或服务来源的功能与作用。
标志设计的显著性还体现在同行业间的差异化，是否具备让大众将此商品或服务的提供者与其他同种或类似商品和服务的提供者区分开来的特性。
7.2.1 显著性
显著性
标志设计 7.2标志的设计原则
7
同行业商标差异化设计
不同的媒介在材质、工艺、传达方式等方面都有各自的特点，在设计标志时应充分考虑各种媒介的适应性，必要时还应做弹性变通。
标志设计的延展性还表现为多触点。标志在使用过程中会通过不同的场景与大众接触，这些接触端口被称为触点，大众通过对触点的感知积累建立对标志主体的认知。
7.2.2 延展性
标志设计 7.2标志的设计原则
7
延展性
标志设计 7.2标志的设计原则
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北京2022年冬奥会单色会徽
中国东方航空股份有限公司的航标应用
为了适应时代的发展和自身的需要，很多品牌会在企业战略或发展方向调整后对商标进行一些调整。这种调整一般保留原商标的个性特点，减少大众对新商标的记忆压力，这样既增强了标志的时代性，又有利于维持品牌价值。
7.2.3 时代性
标志设计 7.2标志的设计原则
7
时代性
标志设计 7.2标志的设计原则
7
海尔商标的演变
为了适应时代的发展和自身的需要，很多品牌会在企业战略或发展方向调整后对商标进行一些调整。这种调整一般保留原商标的个性特点，减少大众对新商标的记忆压力，这样既增强了标志的时代性，又有利于维持品牌价值。
7.2.4 艺术性
标志设计 7.2标志的设计原则
7
艺术性
标志设计 7.2标志的设计原则
7
故宫博物院院徽
中国文联会徽
设计讨论
寻找身边标志的故事
以身边耳熟能详的标志为基础，结合企业发展、战略目标、企业文化、业务范围等，梳理此企业标志的变革历程及其与社会人文之间的关系，深入理解标志的设计原则。
讨论成果：研究报告（图文并茂）
讨论建议：
① 至少选择2个以上的标志进行探究，报告字数不少于3000字；
② 内容图文并茂，包括调研情况、标志溯源、标志变革及变革分析。
设计实践
学校（学院）校徽再设计
从学校发展的新趋势、新目标、新方向出发，对校徽进行再设计。在设计过程中，以显著性、延展性、时代性及艺术性为基本原则，注意新校徽与原校徽之间的延续性与关联性。
设计成果：校徽设计作品
设计要求：
① 注意校徽设计的延续性；
② 造型美观，体现出新时代学校（学院）的办学特色及精神。
7.3 标志设计的类型
标志设计
7
标志是一种传达信息的视觉符号，利用特定的图形、文字及颜色等视觉语言传递信息、表达理念、塑造形象。常见的设计类型主要分为：图形型标志、文字型标志、综合型标志三大类。
标志设计 7.3标志设计的类型
7
在标志设计中，以图形为主的经典作品更是数不胜数。与文字相比，图形形式多样，易于克服语言障碍，可以被不同阶层、不同文化、不同年龄的人所接受。按照具体的表现形式，又可将图形型标志分为具象型标志和抽象型标志两大类。
7.3.1 图形型标志
标志设计 7.3标志设计的类型
7
具象型标志
具象型标志来源于自然、生活中的具体物象，在对其临摹的基础上，进行概括、删减、夸张、组合等的再设计，形成新的图形符号。
这类图形通常在受众中具有较高的认知度，使用此类图形作为标志不仅便于人们识别记忆，更容易拉近与人们的距离，引发人们的情感共鸣。
具象型
标志设计 7.3标志设计的类型
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大白兔奶糖商标
中国国际航空股份有限公司商标
云南白药商标
标志设计 7.3标志设计的类型
7
抽象型标志
抽象型标志通常利用点、线、面和其他几何图形表达含义。
抽象图形凝练概括，可以给予受众更加广阔的想象空间。当抽象图形与标志主体相关联时，通过设计创意赋予其具体的内涵与价值。
抽象型标志
标志设计 7.3标志设计的类型
7
蒙牛商标
东方卫视台标
中国移动通信集团有限公司商标
标志设计 7.3标志设计的类型
7
文字又是历史的陈迹、文化的结晶，具有明显的地域与人文属性。文字型标志既可以强化标志与主体的一致性，又可以展现标志主体的地域特色与文化特点。
文字型标志包括字母型标志、汉字型标志、数字型标志。
7.3.2 文字型标志
标志设计 7.3标志设计的类型
7
字母型标志
字母型标志通常源于英文单词或汉语拼音。在具体设计时，可以采用单一字母、缩写字母或全称字母三种形式。
字母型标志
标志设计 7.3标志设计的类型
7
中央电视台台标
海信集团商标
标志设计 7.3标志设计的类型
7
汉字型标志
汉字型标志具有强烈的民族特色，能够充分体现主体的文化特性。
在具体设计时，既要兼顾汉字自身的书写特征与形态结构，又要注意标志设计的显著性、延展性、时代性、艺术性及标志主体的内涵与理念。。
汉字型标志
标志设计 7.3标志设计的类型
7
北京大学标志
中华老字号标志
标志设计 7.3标志设计的类型
7
数字型标志
在标志设计中，数字通常是年份的代表，多用于纪念活动。
数字型标志
标志设计 7.3标志设计的类型
7
深圳经济特区建立40周年标志
标志设计 7.3标志设计的类型
7
综合型标志是由图形、文字与数字组合而成的。这类标志通常兼有文字的说明性和图形的隐喻性，表现形式更加丰富，信息传递更加多元化。
7.3.3 综合型标志
综合型标志
标志设计 7.3标志设计的类型
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　TCL40周年庆标志
设计讨论
标志设计的趋势
从设计元素、标志用色、表现形式等方面探索当下标志设计的趋势。通过阅读文献、案例调研、分析归纳等步骤归纳标志设计的新趋势。
讨论成果：研究报告（图文并茂）
讨论建议：
① 报告字数不少于1000字；
② 内容详实，逻辑清晰，推论合理；
③ 要结合当前案例与媒体技术有理有据地阐述相关观点。
设计实践
建校百年庆祝活动标志设计
为建校百年庆祝活动设计相关标志。从实际问题出发，以学校特色、发展历程、发展成果、校训校风等内容为基础搜集素材，并进行构思创意与设计制作。
设计成果：校庆标识设计作品
设计要求：
① 标志形态以数字为主；
② 标志寓意丰富、配色合理、视觉美观，整体形态“形”与“义”相互协调；
③ 设计发布形式不限，内容包括设计缘起、设计方案及创意说明。
7.4 标志设计的注意事项
标志设计
7
标志的名称既是标志的称号又是标志主体的代名词，通常使用主体简称，但设计时也会遇到为品牌命名或译名的情况。而此时名称的读音与涵义就成为品牌成功与否的关键因素。
在标志命名或译名时，通常需要注意以下几点：首先，名称读音要清晰简洁，避免使用生僻字、谐音奇异不雅或禁忌的词汇与名称；其次，能引发美好的联想，如养生堂、宝马、奔驰等；最后，名称要独特，防止与他人相似或雷同，避免混扰或侵权。
7.4.1 标志命名
标志设计 7.4 标志设计的注意事项
7
色彩不但能丰富图像、吸引视线，还可以帮助标志更准确、生动地传达信息。当下，计算机辅助设计技术和印刷工艺的大幅发展提升了色彩的生成与显示范围，但在用色时仍然需要注意遵守文化习俗与使用习惯。
在标志设计完成时，还需要对颜色进行相应的说明或标注。其标注形式主要包括色彩模式和色彩体系。
7.4.2 标志用色
用色习俗
标志设计 7.4 标志设计的注意事项
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黄色与黑色警告标志
红色禁止标志
绿色提示标志
蓝色指令标志
颜色标注
标志设计 7.4 标志设计的注意事项
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北京大学标准色标注
北京大学辅助色标注
标志设计 7.4 标志设计的注意事项
7
标志的应用环境和媒介各种各样，大到几十米的广告牌，小到几厘米的徽章。为了维护标志的严肃性及识别的准确性，在设计时通常需要对标志进行标准制图。其中，最常用的制图方式有比例制图法、方格制图法及尺规制图法。当标志形态相对复杂时，甚至多种方法综合运用。
7.4.3 标志制图
颜色标注
标志设计 7.4 标志设计的注意事项
7
某标志比例制图
北京大学标志尺规制图
北京大学标志方格制图
标志设计 7.4 标志设计的注意事项
7
标志是主体形象的代表，在使用过程中为了保持标志的一致性及良好的视觉体验感，通常需要对其应用场景进行相应的规范与限定。
7.4.4 标志使用
规范与限定
标志设计 7.4 标志设计的注意事项
7
北京大学标志反白应用与灰度背景色的关系及禁忌
北京大学标志错误使用范例
　北京大学标志在辅助色背景上的
反白应用
北京大学标志最小使用范围
设计讨论
标志用色分析
以身边耳熟能详的标志为案例，结合企业理念、色彩寓意、地域文化、受众特征等内容，分析标志用色，深入理解在标志设计中色彩的作用、价值及运用原则。
讨论成果：研究报告（图文并茂）
讨论建议：
① 每人至少选择2个以上的标志进行探究；
② 在讨论过程中要结合真实作品有理有据地阐述相关观点。
设计实践
美食商标设计
在家乡特色美食中挑选一种还未建立形象系统的美食，从食品特色、发展历程、文化故事、价值理念、受众定位等方面寻找素材，并进行商标创意设计。
设计成果：美食商标作品
设计要求：
① 商标造型具有显著性、延展性、时代性和艺术性；
② 准确把握“形”与“义”的关系，体现出商标特征及市场定位；
③ 商标制图规范，使用说明翔实，具有实用价值与可实施性。
八、版式设计
8.1 版式设计概述
版式设计
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版式设计是指在有限的版面空间内，将视觉元素——文本、图片（图形）、线条和颜色等内容，根据需要进行有序、有目的的排列组合设计。
版式设计是艺术与技术的结合，应用范围广泛，涉及书籍（画册）、报纸、刊物、广告、宣传手册、企业形象、包装、网页、软件界面等各个领域。
8.1.1 版式设计的概念
版式设计 8.1版式设计概述
8
在现代版式设计中，常用一些专用名词来表示基本概念与度量，如视觉度、版心、出血边、分栏、栏宽、行高、字号等。
视觉度是指文字和图版（插图、照片）在版面中产生的视觉强弱度。通常照片比插图的视觉度低，没有照片的版面比有照片的版面视觉度低。
版心通常是页面正中位置，是指版面上除去周围白边，页面主要内容所在区域。
8.1.2 版式设计的专用名词
版式设计 8.1版式设计概述
8
出血边是指需要裁切的版面（如杂志、画册、书籍等）所预留的裁切空间。
分栏是指因为版式或阅读的需要，将文本分为多列；栏宽是指分栏后的单栏的宽度。
行高是指文字横排时，某行文字的顶端到下一行文字顶端的高度，是文字高度与行距的总和。
字号是区别文字大小的度量标准。国际单位度量标准通常是点制也称为磅制，在微软系统中还有号制度量标准。
8.1.2 版式设计的专用名词
专用名词
版式设计 8.1版式设计概述
8
版心
文本分栏版式
字号
　字号度量值之间的关系
版式设计 8.1版式设计概述
8
版式设计 8.1版式设计概述
8
古籍版式主要是指古籍版刻的样式。造纸术发明之后，我国书籍印刷水平在宋朝达到新高度，线装刻本代替手抄本成为图书流传的主要形式。
书籍的每一印页都有相对固定的格式和名称。通常版面四周围的黑线称为边栏或版框。边栏有单边、左右双边（俗称文武边）、四周双边和花边之分。版面的中心称为版心或版口，版心通常有用作对折准绳的黑线和鱼尾形图案，有的还印有书名、卷数、页码及本页字数。明代以前，版心下方往往还印有刻工姓名。
8.1.3 中文传统古籍版式
古籍版式
　　明前期刻书《元史》为例的古籍版式说明
版式设计 8.1版式设计概述
8
古籍版式
　鱼尾样式及名称
版式设计 8.1版式设计概述
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　象鼻样式及名称
　（花边）竹节栏边栏与（花边）博古栏边栏
版式设计 8.1版式设计概述
8
15 世纪中期，约翰·古腾堡的金属活字印刷术的应用标志着西方图书批量生产的开始。到了15世纪下半叶，图文混排的排版方式开始从德国向其他欧洲国家传播。到了19世纪中期，摄影技术出现。摄影图片、字体和插画等元素一起成了现代版式设计的构成要素。20世纪初，艺术界充满了开创与改革。
8.1.4 西方版式发展
　西方版式
版式设计 8.1版式设计概述
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　《御用天文学》首页及内页版式
　西方版式
版式设计 8.1版式设计概述
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摄影图片成为现代版式设计的构成要素之一
　　阿波利奈尔写给爱人的情诗图
设计讨论
版式设计原则
通过搜集资料、分析案例、比较分析等步骤，从设计目的、需求审美、设计作用、设计价值等方面，总结版式设计需遵守的基本原则。
讨论成果：学习笔记
讨论建议：在讨论过程中要结合具体案例有理有据地阐述相关观点。
设计实践
杂志版式案例临摹
从时尚类、设计类、摄影类等杂志中选择图文并茂的优秀版式页面，自行拟定作品内容与配图，进行版面空间分配、构图布局、色彩搭配的临摹学习。
设计成果：版式临摹作品
设计要求：
① 建议计算机软件辅助绘制，可根据实际情况更改作品尺寸；
② 所选杂志页面版式内容丰富且富有设计性与创意性；
③ 建议在临摹基础之上，根据个人的审美与所选内容进行版式再设计。
8.2 版式设计流程
版式设计
8
在深刻理解主题内容与传递需求的基础上，才能更好地筛选内容与展示信息。
在进行编排之前，先要理解设计主题与需求，版式的内容与排列要服务于主题。用什么字体？用多大字号？横排还是竖排？版式风格趋向？这些都是由主题和需求所决定的。
8.2.1 明确需求
版式设计 8.2版式设计流程
8
分级是根据信息传递的重要程度将内容分为不同层级。通常第一层级是需要突出显示的文字或图片，如主标题、广告语、关键词、主要图片等；第二层级是对第一层级的辅助说明或次级信息，如内文、配图、需要特别强调的信息等；第三层级是最次要的，如通栏、页码、注释等。
特别说明的是，这种分级并不是绝对的，是根据主题内容而定的，需要根据文本内容、图片类型的不同而灵活设计，其目的是帮助我们了解编排对象在版面中的功能和意义。
8.2.2 内容分级
　内容分级
版式设计 8.2版式设计流程
8
版面中的通栏（红色框选部分）
　　版面中的注释
版式设计 8.2版式设计流程
8
版面设计过程就是将视觉元素进行空间分配的过程。在分配过程中，需要从版面美感、视觉流程、内容展示、阅读习惯等多方面去考虑，以达到合理、舒适、美观的视觉效果。
8.2.3 空间分配
版式设计 8.2版式设计流程
8
篇幅拆分
版面设计过程就是将视觉元素进行空间分配的过程。在分配过程中，需要从版面美感、视觉流程、内容展示、阅读习惯等多方面去考虑，以达到合理、舒适、美观的视觉效果。
　篇幅拆分
版式设计 8.2版式设计流程
8
中文文字分栏效果
版式设计 8.2版式设计流程
8
字号确定
需要基本确定每个层级字号大小，通过各层级间的字号比例与对比关系体现层级的主次关系。通常第一层级的字号与第二层级的字号大小对比强烈，而第二层级与第三层级的字号差异要小一点。
　字号确定
版式设计 8.2版式设计流程
8
同字号不同字体的视觉大小差异
《生动》海报
版式设计 8.2版式设计流程
8
间距设定
影响阅读体验的因素不仅有字号，还有间距。每一个字、每一行字、每一段字的上下左右的空间间隔是否合理也关系着阅读的清晰与流畅。
　间距设定
版式设计 8.2版式设计流程
8
《世博会博物馆十周年图像展》海报(作者：世博会博物馆 林倩蝶)
《金陵小巷人物志》目录（设计：周伟伟）
《金陵小巷人物志》（设计：周伟伟）
版式设计 8.2版式设计流程
8
网格设计
在进行空间分配时，还可以借助网格系统进行空间设计。
在确定版心尺寸、设计内容、图片尺寸等的基础上，将版心面积划分为统一的网格，其网格数量无固定限制，网格数量越多可组合出的版式样式越多，可放置的图片尺寸越灵活。
　网格设计
版式设计 8.2版式设计流程
8
网格划分与版式变化
版式设计 8.2版式设计流程
8
页面留白
留白也是构成页面版式必不可少的因素。所有的白都是“有目的的留白” 。
常见的手法有以下几种:通过留白减轻页面给人的负担;通过留白有目的地突出表达重点;通过留白区分元素的存在，弱化元素与元素之间的阻隔。
　留白设计
版式设计 8.2版式设计流程
8
通过留白减轻页面给人的负担
通过留白有目的地突出表达重点
通过留白区分元素的存在
版式设计 8.2版式设计流程
8
版面设计过程就是在版式设计中，为了强化版面信息，优化结构布局、引导视觉流程，提升阅读体验，需要对其色彩调配进行有序的设计。
先要确定主色调，主色调在营造版面氛围与意境方面可以发挥主导作用。
多种颜色共同使用时还需要进行色彩调配。通常色彩的明度、纯度和面积是影响配色视觉的主要因素。
8.2.4 色彩调配
　色彩调配
版式设计 8.2版式设计流程
8
夜光博物馆活动海报（作者：正佳自然科学博物馆 胡涵）
红黑色调版式效果
对比色彩版式效果
　色彩调配
版式设计 8.2版式设计流程
8
有彩色与无彩色对比的版式效果
色块分割版式效果
利用色彩差异烘托主次关系,加强版面表现力。
设计讨论
中、英文版式的编排差异
从字形、字号、篇幅、阅读方式、编排规律等方面对比分析中英文文本的编排特点。通过搜集案例、比较分析、互相讨论等步骤归纳总结中文文本和英文文本版式的编排差异。
讨论成果：学习笔记
讨论建议：在讨论过程中要结合具体案例有理有据地阐述相关观点。
设计实践
迎新晚会节目单
在新学期到来之际，校园迎来了新一届的学生。以师生欢聚一堂，共同展示自我风采为目的，设计迎新晚会节目单。从实际问题出发，结合晚会宗旨、迎新特色、演出信息、节目内容等方面筛选素材，并转化为视觉元素，最终完成节目单的设计制作。
设计成果：晚会节目单
设计要求：
① 节目单需包括活动标题、活动信息及相关配图；
② 文字清晰、信息完整、图片选取合理；
③ 版面用色与主题相符，视觉美观、效果突出。
8.3 传统媒体的版式设计与趋势
版式设计
8
目前，常见的书籍版式包括封面、扉页、书脊、版权页、目录、内文等。虽然目前我国没有出台图书版式设计的标准，但在设计过程中还需要遵守出版社的要求。
书籍排版的发展越来越个性化。在当今时代，纸质书籍想要占据市场就必须挖掘自身特点，让读者享受舒适、独特的阅读体验。
8.3.1 书籍的版式设计及趋势
　书籍版式内容与要求
版式设计 8.3传统媒体的版式设计与趋势
8
封面与书脊
丛书标题小于书名且标注朝代用方括号
版权页
　书籍版式内容与要求
版式设计 8.3传统媒体的版式设计与趋势
8
《博物》图文混排版式
《中国国家地理·能源山西》特辑页眉设计
　书籍版式内容与要求
版式设计 8.3传统媒体的版式设计与趋势
8
左右页面的版式协调
　书籍版式个性化
版式设计 8.3传统媒体的版式设计与趋势
8
个性化的书籍版式
趣味立体儿童读物
　书籍版式个性化
版式设计 8.3传统媒体的版式设计与趋势
8
书籍内页版式设计 （书籍设计：尹琳琳）
版式设计
8
与书籍相比，杂志的出版周期短、发行区域固定、内容广泛，同时兼具时效性、新颖性与知识性。
在具体设计时，杂志的版式与读者定位、主题内容、发行区域有着密切的关系。杂志内页的版式内容与书籍相似，同样包括文本、图片、书眉、页码等内容。
8.3.2 杂志的版式设计及趋势
　杂志版式
版式设计 8.3传统媒体的版式设计与趋势
8
《nature》杂志
《青年视觉》杂志
《中国国家地理》杂志
　杂志版式
版式设计 8.3传统媒体的版式设计与趋势
8
杂志内页的文字、图片、书眉、页码
《环球少年地理》内页
版式设计
8
招贴是当今主要的户外广告形式。在国际教科书出版公司出版的广告词典里，招贴则是指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或者以其他方式展示的印刷广告。
目前，招贴上的内容主要包括文字与图片两大元素。
新媒体时代下，招贴设计会更加人性化，更具个性化及互动性，要更多地关注用户的需求与喜好，使信息的传播更加快捷与高效。
8.4.3 招贴的版式设计及趋势
　招贴版式
版式设计 8.3传统媒体的版式设计与趋势
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2010年南非世界杯招贴
华为麦芒6发布会倒计时招贴
2014年巴西世界杯招贴
设计讨论
纸媒发展之我谈
结合案例谈谈你对新时代下纸媒发展的看法。通过阅读文献、市场调查、案例分析等研究方法，提出对传统纸媒发展远景的见解，探讨纸媒发展的新方向，并阐述其可行性。
讨论成果：研究报告（图文并茂）
讨论建议：辩证地看待未来纸媒的发展，至少提出三种发展方向，并结合具体案例有理有据地陈述观点。
设计实践
学生会纳新招贴设计
为了给学院学生会吸纳更多的人才,给同学们提供一个展示自我的平台,学院学生会准备举行纳新活动，为相关宣传活动设计一幅招贴。从实际需求出发，将纳新口号、学生会特色、活动地点等信息转化为设计元素，并结合相关图片与色彩进行招贴版式设计。
设计成果：招贴作品
设计要求：
① 招贴尺寸不小于A3；
② 招贴内容包括但不限于活动标题、纳新口号、学生会特色、活动地点和相关图片；
③ 文字与图片布局合理，信息完整且具有可读性；
④ 版面配色与内容相一致，整体美观且富有设计感，具有强烈的视觉吸引力。
8.4 新媒体的版式设计与趋势
版式设计
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近年来，数字媒体逐渐成为大众生活中的重要部分，其中网站成为企业和机构对外宣传与服务的重要窗口。
网页的版面中主要包括文字、图片、符号、动画、菜单、按钮等内容，其中文字、图片、符号、动画是对信息的表达与展示，而菜单和按钮则是网页跳转和交互操作的必备条件。同时，受显示设备和阅读习惯的影响，网页版式通常采用纵向分割的方式将页面进行划分。
8.4.1 网页的版式设计及趋势
　网页版式
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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央视网教育版块首页
央视网熊猫版块页面视频
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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简约化
在简约化版式中，一般没有装饰性元素或边框，弱化了材质、渐变、阴影等效果，仅保留必要的信息和内容。
简约化版式页面信息层级明确，方便用户快速寻找目标，可以节约用户的时间成本。
　简约化版式
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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　AR页面
极简化页面
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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矢量插画化
矢量插画化版式中，设计者通常使用矢量画作为元素或内容，使网页看起来清新有趣，加强网站本身的独特性。
　矢量插画版式
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　2.5D插画页面
矢量化页面
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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头版化
网页中的头版头条版式是源自传统纸媒中对重要新闻的设计。
在具体设计时，通过使用尺寸超大的图片与简洁醒目的标题传递网站的主旨与精华，吸引人注意。
　头版版式
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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标题与图片结合的头版化页面
头版化网页效果
版式设计
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当下，移动程序已经成为大众生活、工作必不可少的工具，也是大家获取信息的主要渠道。程序界面看似只是几种元素的排列组合，但其内涵却是信息传递与交互规划的构架，是移动版的网站。
8.4.2 程序界面的版式设计及趋势
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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界面信息的布局
首先，要掌握对齐、重复、亲密、对比四大设计原则。
其次，在有限的界面中，需要通过合理的信息布局帮助用户快速读取信息，降低出错率。
在信息可视化方面，适当使用图表代替文字可以增强页面的易读性与设计感。
　界面信息的布局
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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手机界面对齐排版
中国海军博物馆小程序界面
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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界面常见布局
随着信息化程度的提高，移动程序的综合性越来越强，版式变化也越来越快。
界面布局设计中，主要表现为以下几种：
　列表式布局
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微信公众号界面布局
天气预报界面布局
列表式布局适用于含信息量或文字较多的界面，便于在一个界面上展示同一个级别的分类模块。
　宫格式布局
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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　九宫格布局
　微信服务界面
宫格在展现形式上表现为以矩阵排列的大小相等、形状一致的几何网格。通过点击宫格，可跳转到下一级页面。
　卡片式布局
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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　卡片式布局界面
　缩略信息界面
卡片式布局尺寸灵活，在占用较少界面空间的情况下能将信息进行组织与区分，帮助用户快速浏览与查找。
　多面板式布局
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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　多面板布局界面
　多面板布局界面
多面板布局适合分类和内容都比较多的界面，减少整体跳转的层级；但是页面比较拥挤，信息量较大。
　轮播式布局
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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　中国移动程序引导页
轮播式布局界面每次只重点展示一个对象，但可以通过滑动按钮按顺序查看更多内容。
　弹出式布局
版式设计 8.4新媒体的版式设计与趋势
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　操作确认弹出界面
弹出界面通常用作信息或操作的提示、确认与反馈，仅在需要的时候在当前界面弹出。
　软件升级提示界面
设计讨论
界面设计师的职业素养
以2021 年 9 月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强网络文明建设的意见》要求为指导，结合界面设计的工作内容与工作性质，从职业要求、职业道德、职业责任等方面出发讨论新时代下界面设计师所应具备的职业素养。
讨论成果：讨论笔记
讨论建议：在讨论过程中注意论点的导向性，要结合具体案例有理有据地阐述相关观点。
设计实践
个人网站设计
为了更好地展示个人的学习经历与专业能力，以个人介绍、求学经历、创作理念、专业作品为主，用网站的形式设计制作个人作品集。从实际需求出发，以体现个人优势、凸显个人特色为目标，结合网站构架进行网页结构、网页跳转及网页版式设计。
设计成果：个人网站作品
设计要求：
① 版面内容包括但不限于菜单、标题、内容，其他元素可根据需求自行添加；
② 版块布局构架合理、层级清晰，各版块间既要相互独立,又要相互关联；
③ 版面内容丰富且美观，具有明显的个人特色，效果突出。

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