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(共40张PPT)
第七章
企业形象（VI）设计
本章导读
企业VI设计
企业的形象设计（CI）由三个组成部分，即：理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别Visual Identity（简称VI），因此，企业VI设计就是对企业的视觉识别设计，它是整个企业形象设计中的一个极其重要的部分，是企业形象系统中最具传播力和感染力的层面。
企业VI设计是利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
了解
什么是企业形象设计
了解
企业VI设计的主要内容
了解
企业VI设计的基本原则
本章学习要点
了解
VI设计对企业的作用
应用软件
为某公司进行VI设计
企业VI设计
03
04
05
01
02
企业VI设计的基本原则
应用photoshop CS6软件
为某公司进行VI设计
企业VI设计的主要内容
企业VI设计的概念
什么是企业形象设计
企业形像（VI）设计
企业VI设计
01
什么是企业形象设计？
企业的形象设计（CI）由三个组成部分，即：理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别Visual Identity（简称VI），因此，企业VI设计就是对企业的视觉识别设计，它是整个企业形象设计中的一个极其重要的部分，是企业形象系统中最具传播力和感染力的层面。
企业VI设计
02
企业VI设计的概念
企业VI设计是利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。优秀的VI设计可以帮助企业提升自身形象，但失败的VI设计也会给企业带来负面影响。
企业VI设计
一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等
一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等
企业VI设计
基础部分
应用部分
03
企业VI设计的主要内容
①风格的统一性原则；②强化视觉冲击的原则；③强调人性化的原则；④增强民族个性与尊重民族风俗的原则；⑤可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵；⑥符合审美规律的原则；⑦严格管理的原则。
企业VI设计
04
企业VI设计的基本原则
应用Photoshop 软件为某公司进行VI设计
企业VI设计
05
项目实训
“乐活居家连锁”自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任，至今已在全国26个城市开办了38家市场。创业28年来，乐活居家始终秉承“一丝不苟，视信誉为生命；勤奋务实，视今天为落后”的企业精神，在全国领先推出了“市场化经营，商场化管理”的模式，得到了多位权威专家的高度肯定，在中国家居业首创了“所有售出商品由乐活居家负全责”的诚信创举，为中国家居市场的发展与繁荣作出了创造性的贡献。
本项目实训共有以下八个任务：
任务一 设计企业的标志图形和标准色
任务二 设计制作企业Logo
任务三 设计制作企业信封、便笺和信纸
任务八 设计制作企业路灯柱广告
任务四 设计制作企业员工名片、胸牌、
工作证件
任务六 设计制作企业纸质购物袋
企业VI设计
任务七 设计制作企业文化衫、广告帽
任务五 设计制作企业活动邀请函
设计企业的标志图形和标准色
1
VI设计中的标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业VI设计
设计制作企业Logo
2
企业Logo也就是企业的标志，是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，
体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
企业VI设计
设计制作企业信封、便笺和信纸
3
现如今已经很少用到信封了，但公函信封的使用还是要用到的，而且用量有时会很大，虽然现在企业间的信息往来主要以电子邮件的方式来完成，但实际应用中的信封信纸名片等还是企业常用的一种对外形象宣传的实体手段。
企业VI设计
设计制作企业员工名片、胸牌、工作证件
4
企业VI设计
名片
胸牌
工作证
名片是一个人身份的象征，当前已成为人们社交活动的重要工具。好的名片应该能够巧妙地展现出名片原有的功能及精巧的设计。
胸牌有长方形、圆形、椭圆形，还有异形（就是按照客户的需求形状设计）；颜色方面要向企业的LOGO看齐。胸牌的零规格尺寸有：6cm×2cm、5cm×2cm、5cm×2.5cm、5cm×3cm、6cm×2.5cm、2.5cm×2.5cm、 3cm×3cm、6cm×1.5cm，也可以由客户自定。
工作证具有证明你是公司的工作人员身份的作用。是企业的一种诚信，守法，公平，科学和便于监督的管埋模式，是一种企业文化，同时也展示一个企业的形象。
邀请函又称礼仪活动邀请信、礼仪活动邀请书，是礼仪活动主办方（单位、团体或个人）邀请有关人员出席隆重的会议、典礼，参加某些重大活动时发出的礼仪性书面函件。
企业VI设计
设计制作企业活动邀请函
5
购物袋，顾名思义，就是用于购物的袋子，目前市场上可用的购物袋主要有：塑料购物袋、无纺布购物袋、纸类购物袋、棉麻购物袋等，可以承载重达20KG的物品。购物袋属于包装范畴，在现代人们生活中早已成为寻常之物了。商业购物袋具备包装设计的基本要求，同时也成为了一种可以移动的广告形式，是企业形象识别系统的一部分。
企业VI设计
设计制作企业纸质购物袋
6
文化衫是企业形象和企业宣传的方法之一，企业的 T恤不仅代表企业的形象，而且送给客户也为企业做了有效的宣传。广告帽作为一种现代新颖广告载体，具有流动性大、色彩鲜艳和良好的视觉效果，其图案设计不受限制，结构可任意选择以及美观耐用、质优价惠等多种优点，成为企业广告宣传的一种重要形式，广告帽具有其它形式广告不可比拟的优势。
企业VI设计
设计制作企业文化衫、广告帽
7
路灯柱广告即设置在路灯柱上的广告，又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”，属于户外广告的一种，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。
企业VI设计
设计制作企业路灯柱广告
8
第八章
宣传设计（垃圾分类）
本章导读
宣传设计（垃圾分类）
垃圾分类是破解垃圾难题，实现垃圾减量化、资源化、无害化处理的重要手段。通过普遍推行垃圾分类制度，建立垃圾分类投放、分类收集、分类运输和分类处理系统，实现分类垃圾高效处理及安全利用，营造优美的人居环境。
垃圾中各种废弃物混合在一起是垃圾，进行分类就可以转化为资源，推进资源节约利用，进一步促进经济绿色发展和社会文明进步，共建共享更加美好的生活、更加美丽的居住环境。
了解
垃圾分类的基本概念
了解
并熟记垃圾分类的种类
了解
垃圾分类的经济价值
本章学习要点
了解
垃圾分类对生活的意义
应用软件
进行宣传设计（垃圾分类）
宣传设计（垃圾分类）
03
04
05
01
02
垃圾分类对现实生活的意义
设计制作各类垃圾分类图标及模拟设计垃圾投放集中点展示图
垃圾分类的经济价值
垃圾分类的种类
垃圾分类的基本概念
垃圾分类
宣传设计（垃圾分类）
01
什么是垃圾分类？
100 t
垃圾分类，是指按一定规定或标
准将垃圾分类储存、分类投放和
分类搬运，从而转变成公共资源
的一系列活动的总称。分类的目
的是提高垃圾的资源价值和经济
价值，力争物尽其用。
宣传设计（垃圾分类）
可回收垃圾
可回收垃圾指那些适宜回收和可循环利用的物品，主要包括废纸、塑料、玻璃、金属和布料五大类。
厨余
垃圾
厨余垃圾，也可称湿垃圾，包括剩菜剩饭、骨头、菜根菜叶、果皮等食品类废物。经生物技术就地处理堆肥，每吨可生产0.6至0.7吨有机肥料。
有害
垃圾
有害垃圾含有对人体健康有害的重金属、有毒的物质或者对环境造成现实危害或者潜在危害的废弃物。
宣传设计（垃圾分类）
02
垃圾分类的种类
其他
垃圾
其他垃圾也称干垃圾，包括除上述几类垃圾之外的砖瓦陶瓷、渣土、卫生间废纸、纸巾等难以回收的废弃物及尘土、食品袋（盒）。
改善生活环境
节约利用资源
提高文明水平
垃圾分类是破解垃圾难题，实现垃圾减量化、资源化、无害化处理的重要手段。通过普遍推行垃圾分类制度，建立垃圾分类投放、分类收集、分类运输和分类处理系统，实现分类垃圾高效处理及安全利用，营造优美的人居环境。
垃圾中各种废弃物混合在一起是垃圾，进行分类就可以转化为资源。比如1吨废塑料可提炼600公斤的柴油；回收1500吨废纸，可减少砍伐1200吨树木；1吨易拉罐可以再造1吨铝块，可少采20吨矿产。
垃圾分类使每个人从点滴小事做起，改变生活习惯，增强文明素养，推进资源节约利用，进一步促进经济绿色发展和社会文明进步，共建共享更加美好的生活、更加美丽的居住环境。
宣传设计（垃圾分类）
03
垃圾分类的意义
设计制作有害垃圾图标及分类贴图
任务一
任务分析：有害垃圾是指对人体、自然环境造成直接或潜在危害的垃圾。本任务主要运用“钢笔工具”创建有害垃圾图标图形，用“锁定透明”的方法给图形填充反相色完成图标的制作。用“圆角矩形工具”绘制贴图框，再用“贴入”的方法贴入有害垃圾相关图片。在制作过程中要注意的是有害垃圾图片的选择以及颜色上的一致性。
宣传设计（垃圾分类）
04
综合实训
设计制作可回收物图标及分类贴图
任务二
任务分析：可回收物是指适宜回收和可循环再利用的物品。本任务主要运用“矩形工具”“直线工具”创建基本形，再通过旋转变换的方法完成图标的制作。贴图框可借助于有害垃圾的贴图框进行编辑完成，制作时将边框颜色设置成与图标颜色一致的蓝色，贴入图片时注意可回收物图片的选择以及颜色上的统一。
宣传设计（垃圾分类）
04
综合实训
设计制作厨余垃圾图标及分类贴图
任务三
任务分析：厨余垃圾是指家庭中产生的厨余垃圾及农贸市场和食堂餐厨垃圾。本任务中厨余垃圾图标是在提供的素材“瓜皮果壳”图片中提取完成。贴图框可借助于可回收物的贴图框进行编辑完成，制作时将边框颜色设置成与图标颜色一致的绿色，贴入图片时注意厨余垃圾图片的选择以及颜色上的统一。
宣传设计（垃圾分类）
04
综合实训
设计制作其他垃圾图标及分类贴图
任务四
任务分析：其他垃圾是指受污染的、混杂的、难分类的其他垃圾。本任务主要运用“圆角矩形工具”完成基本图形的绘制（也可以借助于可回收物的图标基本形进行编辑调整），通过旋转变换完成基础图形的制作，再用“箭头工具”绘制箭头，将图形进行修剪后完成图标制作。贴图框可借用有害垃圾的贴图框，制作时将边框颜色设置成与图标颜色一致的蓝灰色，贴入图片时注意其他垃圾图片的选择以及颜色上的统一。
宣传设计（垃圾分类）
04
综合实训
综合布局：
设计制作生活垃圾分类收集点
任务五
宣传设计（垃圾分类）
04
综合实训
第九章 广告设计
本章导读
广告设计
广告就是广而告知的意思，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告可以分为媒体广告和非媒体广告。
媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电影广告、电视广告、手机广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、门票广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告、车体广告、DM广告等。
了解
什么是广告设计
了解
广告设计的要求
了解
广告设计的就业方向及前景
本章学习要点
了解
广告设计的注意事项
应用软件
设计几款海报
广告设计
03
04
05
01
02
广告设计中应注意的问题
设计制作四则不同类型的海报
就业方向及前景
平面广告设计的要求
什么是广告设计
广告设计
广告设计
下面介绍四则不同类型的广告设计，在以后的学习和工作中将会经常用到。
任务一：商业海报设计《幸福结婚季》
招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。店堂海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。
广告设计
任务分析：该案例综合运用了文字工具、自定义形状工具、路径工具及画笔工具等来绘制图形，根据设计的原理，充分应用点、线、面等设计形式美语言，做到新颖、美观、切题，画面精美，色彩和谐。
任务二：公益海报设计《手中有粮 心中不慌》
粮食安全，是一个国家的战略底线。《世界粮食安全和营养状况》报告指出：2020年全球有近6.9亿人处于饥饿状态！有超过7500万5岁以下儿童发育迟缓，超过1500万儿童过于瘦弱。到2030年，全球饥饿人口将超过8.4亿人，占全球总人口的9.8%。
广告设计
任务分析：公益海报就是不以盈利为目的的海报。它主要用于推动公益事业的发展，其作用就是用直白且艺术的形式来告诉现代人该怎样去面对某些正在发生的事。
任务三：校园招贴设计《我们是未来的大国工匠》
传统意义上的工匠可理解为“手艺人”，即具有专门技艺特长的手工业劳动者。现在对工匠的理解除了手艺人之外，还包括技术工人或普通熟练工人。工匠精神则是一种职业精神，它是职业道德、职业能力、职业品质的体现，是从业者的一种职业价值取向和行为表现，其基本内涵包括敬业、精益、专注创新等。
广告设计
任务分析：校园招贴就是在校园中张贴的海报，受众以师生为主多以贴合校园主题活动而作，具有很强的通知性，要概括出时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。
任务四：DM广告单设计《全民反电诈》
DM广告简单来说就是一种更灵活的宣传单，也可称为“直接广告”，按照客户要求，将资料经过整理、编辑、设计、制作、印刷后通过赠送等形式，将宣传品直接递送（发传单或邮寄）到受众手中。
电诈即电信诈骗，是指犯罪分子通过电话、网络和短信方式，编造虚假信息，设置骗局，对受害人实施远程、非接触式诈骗，诱使受害人给犯罪分子打款或转账的犯罪行为。
广告设计
任务分析：电信诈骗已成为世界公害，骗子的手段不断翻新，诈骗陷阱须时刻提防。凡接到陌生人电话、收到短信及扫码、上网交易被要求转账、汇款时，请做到不听、不看、不信、不转账、不汇款、不扫码，有疑问多与亲属、朋友进行沟通商议或立即拨打110咨询、举报或报警，以防上当受骗。该案例是将电信诈骗相关资料（包括文字和图片）进行整理、编辑、设计、制作成DM广告宣传单，含正反两面，每面分两页共四个小页便于折叠。目的是能熟练运用所学习过的知识进行实际应用，在制作过程中学习了解电信诈骗的相关知识，在现实生活中提高警惕避免上当受骗。
任务四：DM广告单设计《全民反电诈》
广告设计

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