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女装设计
第七章 女装流行的分析与应用
第一节　服装流行概述
一、服装流行的概念
流行是指某一事物在某一时期、某一地区为广大群众所接受、所喜爱，并带有倾向性的一种社会现象。
（一）服装流行的层次性
从流行发布的过程可以看出，服装流行本身是有层次的，经历了从国际专业机构到国内专业机构、从专业机构到服装厂商然后到消费者的层层传播，由大到小、从上到下逐层传达。这里服装流行的层次包括两个方面的含义：一是从流行发布者的角度讲，指服装流行的逐层发布；二是从消费者的角度讲，指服装流行在不同层次消费者之间的差异性传播。
（二）服装流行的传播性
传播性是服装流行的重要特点。传播是流行的重要方式和手段，没有传播就难以有流行。服装流行传播的途径主要有大众传媒、时装表演、影视艺术、展示展览、社会名流以及人们之间的相互影响等。
（三）服装流行的循环性
服装流行从产生到结束都有一个循环往复的过程，只是这种循环不是做终点回到起点的圆周运动，而是在每一个轮回中都加入了符合时代精神的元素，也就是说每一个新的周期的出现，都会有更新的理念、更高的境界。
（四）服装流行的渐进性
服装流行的渐进性是指服装流行是一个循序渐进的过程。服装流行不可能突发、骤起，进而达到高峰期。流行一般是有先兆的，在流行前仔细观察分析就会发现端倪。流行服装最初穿戴时可能只有少数人，这些人大多是具有超前意识、追赶潮流的年轻一代或是演艺界人士。随着人们模仿心理和从众意识的加强，以及厂家的批量生产和商家的大肆宣传，穿着的人群开始逐渐增多，使得流行进入盛行阶段。
二、服装流行的形式
（一）自上而下的形式
服装流行自上而下的形式是指服装从社会上层向平民百姓流行的形式，是服装流行中较为广泛的流行形式。纵观中外服装史，流行服饰都是从上层阶级中先发起的，然后被民间逐步效仿而形成一种流行现象。宫廷贵族、社会名流的着装极易被关注，加上名人效应，从而极易被效仿。
（二）自下而上的形式
服装流行自下而上的形式是指当一种服装首先在下层社会中产生并普及，然后由于某些优点特色而被上层社会所接受。下层社会的人们在劳作中为了方便生活而创造出一些服装，经过长期使用，人们逐渐认识到它的功能作用，并形成相应的审美经验，从而成为流行趋势，最后被社会广泛接受。与自上而下的流行相比，这种由于其实用性而被认可的服装一旦被接受，会比较稳定。
（三）平行移动的形式
由于工业化大批量生产的特点以及现代信息社会媒体传播的大众性，服装的流行信息在各个阶层同时传播，设计师或企业利用各种各样的展示会激起消费者的从众心理，使得某种服装迅速以铺天盖地之势向四周蔓延，这就是服装流行的平行移动。平行移动的流行最大众化，也最容易失去流行效应。很多流行如昙花一现，在出现不久就走向消失。
三、服装流行的预测
流行趋势是未来几个月甚至几年内才能出现的现象，因此，流行趋势存在预测的问题。正确的流行预测会给服装生产厂家指明今后一段时间内的生产方向，会给消费者提示总的服装流行倾向，指导其购物行为，更主要的是，流行预测将给设计师指明设计方向。
（一）流行预测的方法
问卷调查法
总结规律法
经验直觉法
（二）流行预测的步骤
流行研究
流行预测首先要从研究开始，预测研究工作强调的是预测工作者的感知与实际利用资讯的能力。
2. 流行报告
在研究了市场范畴内以及各种流行因素后，下一步的工作是汇总收集的资料，并将研究的事实及一些感官印象加以分类整理，然后撰写成流行报告。流行报告的目的在于为设计师和采购销售人员提供参考，达到企业的经营目标。
3. 流行发布
女装流行发布是服装流行预测研究的核心内容和最终目标，是将研究结果传达给服装厂商和消费者的手段和媒介。流行发布有着不同的渠道和层次，反映了一定的空间范围程度和流行数量的占有率。因此，对服装流行发布的概念，要有时间和空间条件的相对前提，不同层次、级别的流行发布中反映了不同程度的流行可能性。
第二节　女装流行资讯的获取
一、时装发布周
时装发布周通常是服装设计师主要的流行资讯获取途径。女装有专门的时装周，一般每年提前半年分春夏与秋冬两季以动态的时装表演形式向传媒与买家展示该品牌女装的最新设计概念。世界上最著名的设计师时装周以巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等城市为代表，其中以巴黎时装周最有影响力。
二、流行情报杂志
国际流行情报的主要渠道是种类繁多的纺织品与时装情报杂志，这些资料成为设计和企划人员的主要参考资料。世界各地主要流行情报的发行国以法国、意大利、英国、德国等欧洲国家和美国为主，发布这些信息的通常都是专业权威机构。这些都是公认的服装时尚杂志，对流行预测和流行倡导起着很大作用。
三、专业展览会
具有影响力的专业展会所发布的流行趋势信息是获得国际流行资讯感性资料的主要渠道。一年中，世界各地要举办许多各种类型的展览会和商品博览会，分纱线、面料、服装成品等不同类型。
四、时尚媒体
网络、媒体传播是服装流行中一个非常重要的环节，特别是现代网络发达，电子杂志对传统纸媒进行冲击，很多信息在网络上能更快速准确地查阅到。女装流行传播包括宣传媒体和纺织服装商家推广应用传播两种类型。宣传媒体传播一般包括时装发布会、服装博览会、交易会、产品洽谈会等。而推广传播主要是指一些知名纺织企业、服装生产厂家在网络上宣传推广自己的产品，这也是获得流行信息的一种快速的方法。
五、服装市场
服装市场是很重要的也是最直接的服装流行咨讯的获取渠道，服装设计师要经常到各类服装市场去看一看什么样的服装市场销售状况比较好，什么样的服装最受消费者欢迎，再将市场上流行的服装与流行预测发布的服装做比较，从而获得最接近市场流行的服装流行信息。
第三节　女装流行的主题概念
一、年代主题
年代主题是针对历史上某个时期衣着服饰流行的时代背景，结合现代审美，进行有效的提炼和升华，引发人们对那个时代的关注与回忆，满足现代人对过去时代的好奇与复古回归的愿望。
二、地域主题
在以地域命名的流行主题中，这些地域通常都是带有浓厚地域色彩和风土人情的地区，在人们的脑海中有深刻印象和独特印象。如波西米亚风、罗马风主题等，让人一看主题就能联想到服装的款式形象。地域主题是女装流行预测中经常使用的主题。
三、季节主题
季节主题是针对具体季节特点进行设计的主题。对于实用性品牌服装而言，季节主题非常重要，一般都分为春夏和秋冬主题，在具体设计和生产时会根据各地区具体的气候和季节特点有针对性地进行细分。
四、文化主题
文化主题主要来源对于文学作品、哲学观念、审美情趣、传统文化、现代思潮以及社会发的广泛关注与感悟，如对生活环境的关注、对社会的反思以及对未来的憧憬与困惑等。
五、事件主题
事件主题是以一些有一定影响力的大事件作为设计的主题，以此展开流行的概念。事件主题因为事件的不确定性而没有固定的特征和表现形式。
第四节　女装流行的主要内容
服装流行发布基本都是按季节、按主题进行的，而且每一主题的内容基本包括款式、色彩、面料、整体版型、服饰配件、穿着方式等。流行元素发布的形式通常是比较直观的着装真人模特、服装实物、着装效果图或平面款式图，再配以简洁的文字说明，或者是比较抽象或具象的概念版。
一、服装款式
流行款式是指流行的主要服装单品或者服装样式，通过流行发布形式让人能对流行的服装样式有一个基本的了解和概念。
二、服装色彩
国际上流行趋势发布机构和公司往往都是从色彩开始着手，继而推广纤维和纱线、面料、服
装。专业权威机构的服装流行工作者通过观察国内外服装流行色的发展状况，取得大量的市场资料，对资料做分析和筛选而制定，在色彩定制中还加入了社会、文化、经济等因素，然后确定服装流行色彩。
三、服装面料
面料流行通常紧跟色彩流行之后发布，面料作为流行链中重要一环，起着承上启下的作用。专业机构通常也是分主题发布面料的流行，将很多代表性的流行面料实物图片放置在一起，有时还会用文字标明流行面料的类别名称或某种面料的具体名称。
四、整体版型
流行元素中对整体版型的发布主要是指服装的结构和剪裁，也包括服装的廓形。结构的细微处理可以体现出流行的特征，时代文化的特征也会反映在结构和剪裁上。
五、服饰配件
服饰配件的流行发布包括挂件、鞋子、帽子、项链、包袋、腰带等，作为整体配套设计，配件的发布也比较重要。服饰配件有时还会成为一个季节流行强调的内容。
六、穿着方式
穿着方式是指服装穿着搭配的整体最后着装效果，有时也包括化妆等内容。穿着方式是整体服饰形象的第二次设计，也是设计师传递服饰风貌的设计方式之一，通常还是某种生活方式或社会环境背景的体现。穿着或搭配方式不同，其外观效果也不相同，因此，服装的穿着方式也成为流行的内容。

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