资源简介

(共35张PPT)
跨境电子商务概论
INTRODUCTION TO CROSSBORDRE E-COMMERCE
01 |
导论
02 |
跨境电子商务生态系统
02 |
跨境电子商务平台
04 |
跨境电子商务消费者行为
C
ONTENTS
目录
06 |
跨境电子商务支付管理
07 |
跨境电子商务物流管理
08 |
跨境电子商务仓储与配送
09 |
跨境电子商务营销管理
05 |
跨境电子商务供应链管理
10 |
跨境电子商务风险管理
11 |
跨境电子商务法律制度
第1章 导论
语大义之方， 论万物之理 。受益终身!
01 |
跨境电子商务产生的背景
02 |
跨境电子商务概念
02 |
跨境电子商务特征
04 |
跨境电子商务流程
C
ONTENTS
目录
05 |
跨境电子商务、国内电子商务与国际贸易
跨境电子商务演进的历程
跨境电子商务发展概况
本章小结
07 |
06 |
08 |
学习目标
45 %
完成本章后，你将能够：
了解跨境电子商务发展背景
掌握跨境电子商务的概念、特征
掌握跨境电子商务发展阶段
线上丝绸之路——敦煌网合作杭州跨境电子商务综合试验区
杭州市人民政府与敦煌网携手积极参与国家“一带一路”战略，共建“线上丝绸之路”，为推动中国（杭州）跨境电子商务综合试验区的发展迈出了关键的一步。
我国已经把线上丝绸之路纳入到“一带一路”的整体战略中。敦煌网作为中国第一个B2B跨境电子商务出口交易平台，致力于实现全球通商，为中小企业搭建一条 “线上丝绸之路”。随着跨境电子商务的蓬勃发展，敦煌网在原有的基础上结合跨境电子商务新业态发展，计划启动一站式跨境电子商务综合服务平台项目，打造跨境电子商务万盏的产业链和生态链。
杭州跨境电子商务综合试验区位于杭州经济技术开发区出口加工区内，利用海关特殊监管区域等政策优势，启动了进口全业务，全面打造跨境电子商务业务，功能覆盖保税进出口和一般进出口等模式，引进了众多知名跨境电子商务平台，包括网易考拉、苏宁易购、阿里巴巴天猫国际等，交易金额达10亿元，其业务集聚、发展模式等方面均位于全国前列。
开篇案例
项目投资协议书签订后，敦煌网将在开发区投资建设"敦煌网跨境外贸综合3.0平台"项目。项目将敦煌网在跨境电子商务交易模式中的创新能力和完整供应链体系等优势与中国杭州跨境电子商务综合试验区的政策优势结合起来，充分发挥开发区全球化物流集散网络等优势，可以带动跨境电子商务产业升级、提高对外贸易销售额，为中小型企业提供一个优质的平台，合力打造跨境电子商务“线上丝绸之路”。
（资料来源：根据雨果网资讯改编。原始出处:敦煌网签约杭州跨境电子商务综合试验区，共建网上丝绸之路[EB/OL].(2015-08-28)[2019-12-15].https://www./article/16803）
开篇案例
讨论题：
敦煌网与杭州跨境电子商务综合试验区合作会带来什么积极的影响？
跨境电子商务 产生的背景
P
art 01
1.全球经济一体化深入发展
2.传统国际贸易呈疲软之势
3.国内电子商务发展如火如荼
时代背景
4.“一带一路”建设逐步推进
5.各国家红利政策层出不穷
6.相关基础设施不断完善
时代背景
中国近几年传统外贸增长乏力，2015年与2016年在进出口方面均出现负增长，这与高速增长的跨境电子商务形成显著反差。
跨境电子商务与传统外贸呈现冰火两重天态势。
年份 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年
外贸交易额 24.2 25.8 26.4 24.6 24.3 27.8 30.5
外贸增长率 — 6.61% 2.33% -6.82% -1.22% 14.40% 9.71%
跨境电商交易额 2 2.7 3.8 4.8 6 7.5 9.2
跨境电商增长率 — 35.00% 40.74% 26.32% 25.00% 25.00% 22.67%
跨境电商占外贸比重 8.26% 10.47% 14.39% 19.51% 24.69% 26.98% 30.16%
表1 跨境电子商务与外贸交易规模数据
1.“一带一路”建设的重要内容
2.传统产业转型升级的新突破
3.国际贸易创新发展的新载体
2015年，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，提出促进跨境电子商务的发展是实施“一带一路”倡议的重点内容之一。
2018年8月27日，习近平总书记在推进“一带一路”建设工作5周年座谈会上强调，要搭建更多贸易促进平台，发展跨境电子商务等贸易新业态、新模式。
现实意义
跨境电子商务的概念
P
art 02
何谓跨境电商
跨境电子商务，简称为跨境电商，是指分属不同国家或关境的交易主体，通过电子商务平台实现商品交易的各项活动，并通过跨境物流实现商品从卖家流向买家，以及相关的其他活动内容的一种新型电子商务应用模式。跨境电子商务延伸于电子商务，属于电子商务范畴，是电子商务的一种新型应用模式。跨境电子商务既包括海淘、代购、跨境零售，以及跨境B2B模式等，凡是借助于电子商务模式实现跨越国境或关境的商业活动都归属为跨境电子商务范畴。
1.主体跨越
关境
2.网络属性
鲜明
3.关联活动
复杂
4.风险交错
丛生
01
03
02
04
交易主体分属不同国境或关境，交易主体涉及不同的国境或关境。
信用风险、跨境物流风险、信息风险等内生风险，法律风险、政治风险、自然风险、基础设施风险等外生风险。
跨境电子商务的特征
交易链复杂， 涉及到跨境支付、跨境物流、海关商检等主要环节。
跨境电子商务以互联网络及信息技术为支撑，实现商品交易活动。跨境电子商务无法脱离互联网络而单独存在 。
跨境电子商务流程
P
art 03
跨境电子商务、国内电子商务与国际贸易
跨境电子商务、国内电子商务与国际贸易
跨境电子商务的出现源于国际贸易与国内电子商务的融合发展。国内电商发展日趋饱和，国内市场增长乏力，在互联网络与信息技术等推动下，国内电子商务纷纷将触角伸向国外市场，从而为跨境电子商务的出现提供了动力。跨境电子商务既有国际贸易与国内电子商务的痕迹，不完全等同于国际贸易与国内电子商务。
跨境电商与国际贸易的差别
支付
交易主体
交易媒介
物流环节
国
际
贸
易
组织对个体
个体对个体
电子商务平台
跨境物流
在线支付
电子支付
组织范式
传统模式
国际运输模式
线下支付
跨
境
电
商
跨境电商与国内电商的差别
环 境
交易主体
支 付
物流环节
国
内
电
商
分属不同的国家地区
跨境支付
跨境物流
复杂程度高
统一的国家地区
普通支付
国内物流
复杂程度低
跨
境
电
商
跨境电子商务演进的历程
P
art 04
跨境电子商务发展历程
跨境电子商务生命周期
导入期
市场尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，企业进入壁垒较低
代表平台：阿里巴巴国际站，环球资源网
早期在ebay、亚马逊上售卖游戏币盛行，
2004年 王树彤创办敦煌网，主打小额在线批发；
2006年 以eBay起家的Dealextreme上线，以电子产品为主；
2007年 ebay宣布不再从事虚拟的游戏币交易；
2007年 兰亭集势上线，是中国第一家有风投参与、以自营为主的外贸电商平台；
01
导入期
成熟期
发展期
创新期
跨境电子商务生命周期
发展期
市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多
02
导入期
成熟期
发展期
创新期
2007年，淘宝上线了“全球购”。同年，eBay.cn(eBay中国)上线，主营外贸方式的B2C跨境电子商务；
2008年全球金融危机全面催生和成就了中国外贸B2C行业；
2010年9月，中国调整进出境个人邮递物品管理政策，缩紧了海淘与代购市场，海淘与代购成本与风险剧增；
跨境电子商务生命周期
成熟期
市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高
2012年～2013年，中国启动了跨境电子商务服务试点城市，拉开了跨境电子商务发展的快车道；
跨境电商相关法规密集出台，各个地区政府的扶持力度加强；
中国跨境电商开始出现比较激烈的竞争；
03
点击编辑
导入期
成熟期
发展期
创新期
跨境电子商务生命周期
创新期
2014年7月起，包括海关总署的56号、57号文件，各类利好政策不断出台；
2014年成为跨境电子商务重要转型年，跨境电子商务 “大时代”随之到来；
04
点击编辑
导入期
成熟期
发展期
创新期
跨境电子商务发展概况
P
art 04
我国跨境电子商务发展概况
图1 中国跨境电商交易额及增速（2011～2018）
数据来源：中国电子商务研究中心，单位：万亿
2012年，中国货物进出口贸易规模首次超越美国，跃居全球首位。2012年也是中国跨境电子商务发展元年，中国跨境电子商务交易额为2.3万亿元，同比增长率为32%。
中国在郑州、杭州、宁波、上海与重庆5个首批跨境电子商务试点城市后，又陆续批准苏州、深圳、平潭、长沙、银川、牡丹江、青岛、哈尔滨、烟台、西安等试点城市。
2015年3月7日，中国政府批复同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区，也是中国第一个跨境电子商务试验区。截止2020年4月，国家累计4次批复105个综试区，覆盖了30个省、自治区、市。
全球跨境电子商务发展概况
2018年，全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元，同比增长27.%，预计2019年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。近几年均呈现两位数增长态势。
跨境电子商务从诞生之初便受到全球关注，从欧洲、北美等发达地区到亚太等发展中地区，再到拉丁美洲、非洲等相对落后地区，跨境电子商务普遍呈现出快速增长趋势，并在全球范围内快速蔓延。
图2 全球B2C跨境电商交易额及增长率（2015～2020）
数据来源：Statista，iiMedia Research（艾媒咨询），销售额单位：亿美元，增长率单位：%。
全球跨境电子商务发展概况
图3 2018全球消费者在最近一年网购使用电商平台的类别
数据来源：PayPal消费者报告，iiMedia Research（艾媒咨询）
中东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高，达到70%，而亚太地区与北美地区的跨境电商使用者不足50%，欧洲与南美地区的海淘消费者则不到60%。
以美国为首的北美地区与以英国、德国、法国为首的西欧地区作为老牌经济发达区域，
亚太地区拥有人口最多的中国，中国电子商务发展较成熟，如阿里巴巴成为全球三大电商企业之一
全球跨境电子商务发展概况
4
2
图4 2018年欧洲各国跨境网购普及率TOP10
数据来源：欧洲电子商务协会，iiMedia Research（艾媒咨询）
欧洲各国中，跨境网购普及率最高的是马其顿地区和葡萄牙，其次是卢森堡，瑞士紧随其后。欧洲跨境网购普及率体现了较大的地区差异，排名第一的地区高至85%，排名最后的地区低至2%，购买力在25%～36%的国家较多。
截止2018年，澳大利亚有80%的网购消费者使用过跨境电商购买商品，远高于全球平均的51.2%。因为没有语言障碍，澳大利亚的跨境电商使用者更喜欢购买应该与美国的商品。
本章小结
P
art 05
本章小结
4
2
【本章要点】
跨境电子商务是指分属不同国家或关境的交易主体，通过电子商务平台实现商品交易的各项活动，并通过跨境物流实现商品从卖家流向买家，以及相关的其他活动内容的一种新型电子商务应用模式。
跨境电子商务特征鲜明，主要表现为主体跨越关境、网络属性鲜明、关联活动复杂、风险交错丛生。
跨境电子商务经历了导入期、发展期、成熟期，现已进入创新期。
【重要术语】
跨境电子商务
跨境电子商务生命周期
【复习思考题】
1.简述促进跨境电子商务发展的意义？
3.简述跨境电子商务的特征？
4.试论述跨境电子商务生命周期阶段？
4
2
中非首个跨境B2B电商平台正式运营
中非电子商务有限公司旗下的中非网是目前我国唯一一家中非跨境B2B电商平台，旨在促进中国和非洲国家之间，乃至全球的贸易、投资与合作。平台对于全面推动和实现我国“中非合作”战略和“一带一路战略目标”起到促进作用。
平台提供包括手工艺品、日用百货、美妆日化、、通信信息设备、基础原材料、医疗设备、服装鞋帽、母婴用品、家用电器、农产品等各种项目。商品的多样性为平台增加了吸引力。
通过与海关数据端口的连接，中非网通过双方贸易机构建立的银联国际卡支付模式，打破了传统国际贸易壁垒，将国际贸易从线下转移到线上。该平台提供中文，英文，法文和其他语言环境，并为进出口贸易方提供在线签名，在线支付，在线海关申报和在线外汇审查等服务。同时，该平台已经入驻法律事务，物流和保险等第三方服务提供商，并在整条线上建立了一站式国际贸易服务系统。此外，该平台还为非洲政府牵头的企业在技术设计上预留了连接端口，为中非公司完成平台上的国际贸易做好了充分的准备。
案例分析
4
2
中非首个跨境B2B电商平台正式运营
中非网为中国与非洲各国之间的经济贸易往来搭建了一个良好的跨境电子服务平台，将有利于加强中国和非洲国家之间、乃至全世界国家间的投资与贸易合作，具有十分重要的意义。中非网目前已与中国太平、中国物流、银联国际、工商银行等多家单位达成了战略合作协议。据相关负责人介绍，中非网近期还将上线大宗商品板块，使非洲更多的商品进驻商城，以及线上支付的完善。此外，中非网还会在完善国际贸易投资板块的基础上，还计划开发文化旅游板。
中非之间良好的跨境电子服务平台，将有助于加强中国与非洲国家乃至世界各国之间的投资和贸易合作。据悉，中非网已与中国太平，中国物流，银联国际和工商银行达成战略合作协议。将在不久的将来开设大宗商品专区，扩展商品种类，并完善在线支付的短板。
讨论题：
中非跨境电子商务平台的设立对中非关系有什么积极影响？
案例分析
致谢
语大义之方， 论万物之理 。受益终身!
THANKS

展开更多......

收起↑