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(共36张PPT)
第2章
我国跨境电商的发展
跨境电商概论
目录
Contents
我国跨境电商的发展阶段
跨境电商生态圈
跨境电商政策与跨境电商综合试验区
传统外贸企业转型跨境电商之路
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跨境电商1.0
跨境电商2.0
跨境
电商3.0
起步期：
（1999～2003）
主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式
阿里巴巴国际站、环球资源网为典型的代表平台
成长期：
（2004～2012）
交易流程电子化阶段
将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台敦煌网上线
发展期：
（2013～2017）
全产业链服务在线化阶段
我国跨境电商的发展阶段
跨境
电商4.0
成熟期：
（2018～）
全产业链生态融合阶段
影响我国跨境电商的发展的重要事件
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Contents
我国跨境电商的发展阶段
跨境电商生态圈
跨境电商政策与跨境电商综合试验区
传统外贸企业转型跨境电商之路
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一、电子商务生态系统
电子商务生态系统是一系列关系密切的企业和组织机构，超越时间、功能和地理位置的界限，将互联网作为合作和沟通平台，通过虚拟企业、动态联盟等形式进行优势互补和资源共享，结合成一个有机的生态系统。
二、跨境电商生态圈组成
跨境电商生态圈的组成除了包括卖家、买家、平台、结算支付等基本要素外，还应包括提供服务的制造企业、金融服务、技术服务、物流服务、代运营、产业园区、专业市场等，教育培训、人才、网络基础设施、政策配套、市场准入、公共服务平台同时也包括等环境建设。
三、跨境电商群体
（1）自建网站或通过第三方平台进行跨境电商经营的企业
跨境电商卖家
三、跨境电商群体
（2）跨境电商企业
跨境电商卖家群体
三、跨境电商群体
跨境电商服务商群体
跨境电生态系统进化模式
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Contents
我国跨境电商的发展阶段
跨境电商生态圈
跨境电商政策与跨境电商综合试验区
传统外贸企业转型跨境电商之路
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一、跨境电商政策分析
2014年7月
2015年1月
2015年4月
2016年3月
2016年4月
2016年11月
2018年11月
海关总署的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》
国家外汇管理局在全国范围开展支付机构跨境外汇支付业务试点
国务院关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店
财政部、海关总署、国家税务总局共同发布了《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，税收政策有关事项进行了明确规定。
海关总署《海关总署公告2016年第26号关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告》和《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》
商务部为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期，再进一步延长至2017年底。
国务院常务会议决定从2019年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策
1、政策有力地促进了我国跨境电商的健康快速发展
初步探索阶段
支持促进阶段
规范推广阶段
2012年
通过上海、杭州、宁波、重庆、郑州试点城市工作总结制定跨境贸易电子商务涉及的通关、结汇和退税等方面的管理办法及标准规范
（2013～2014）
国务院及其各部委发布关于支持跨境电商零售出口的相关政策，政府部门开始介入跨境电商生态系统并着重关注支付与监管环节
（2015～2017）
以优化营商环境和强化跨境电商监管为目标，主要对跨境电商税收、跨境电商数字化建设和试点发展等方面进一步规范
2、我国跨境电商政策阶段分析
全面发展阶段
（2018～）
在跨境电商监管、数字化创新、跨境电商物流等领域继续深入
批次 批准时间 试点城市 审批单位
试点启动 2012年 郑州、上海、重庆、杭州、宁波 海关总署
全面铺展期 2013-2015年 广州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、西安、长春、舟山、东莞等城市 海关总署
二、跨境电商试点城市与跨境电商综合试验区合试验区
2、逐步推广跨境电商试点城市
政策红利不断释放
利好政策酝酿已久
发展阶段
政策起步期：侧重规范行业。
政策成长期：侧重支持引导。
政策喷发期：向实施层全面推进。
政策红利不断释放
关于跨境电商发展的政策浅析
20%
70%
10%
公共平台、外贸综合服务企业、自建平台
三类平台企业
海关、商检、财税、外管
四个相关部门
两类试验区
跨境电商综合试验区和海峡两岸电子商务经济合作实验区
二、跨境电商试点城市与跨境电商综合试验区合试验区
跨境电商综合试验区
（国务院牵头）
跨境电商试点城市
（海关总署牵头）
核心目的：规范行业和提高行政效率
1、我国跨境电商采用两种试点模式
杭州
信息共享体系、金融服务体系、智能物流体系、电商信用体系、统计监测体系和风险防控体系，以及线上“单一窗口”平台和线下“综合园区”平台等“六体系两平台”，实现跨境电子商务信息流、资金流、货物流“三流合一”。
郑州
“三平台和七体系”， “三平台”分别是指“单一窗口”综合服务平台、“综合园区”发展平台、人才培养和企业孵化平台；“七体系”包括信息共享体系、金融服务体系、智能物流体系、信用管理体系、质量安全体系、统计监测体系、风险防控体系。
宁波
“建设三大平台、拓展四大服务功能、构建五大服务体系”。建设三大平台，包括跨境电商综合信息平台、跨境电商园区平台、跨境电商物流平台。拓展四大服务功能，包括可交易服务、快捷结算服务、便利商务服务、协同物流服务。构建五大服务体系包括信息共享体系，风险防控体系、金融支撑体系、企业孵化体系、人才建设体系。
试验区定位、目标各异
3、部分跨境电商综合试验区建设目标
我国自由贸易试验区
2015年开始借鉴国外的成功经验，在特定的区域里进行先行先试，打破现有垄断，引进先进方式，创新管理制度，降低交易成本，提升经济效率。
截止2020年9月，我国共有21个自由贸易试验区，自贸试验区累计到今天已经形成了260项制度创新成果，面向全国复制推广。
自由贸易区(Free Trade Area)，是指签订自由贸易协定的成员国相互彻底取消商品贸易中的关税和数量限制，使商品在各成员国之间可以自由流动。
目前在建的自贸区分别是：中国（上海）自由贸易试验区，中国（天津）自由贸易试验区，中国（福建）自由贸易试验区，中国（辽宁）自由贸易试验区，中国（浙江）自由贸易试验区，中国（河南）自由贸易试验区、中国（广东）自由贸易试验区、中国（湖北）自由贸易试验区、中国（重庆）自由贸易试验区、中国（四川）自由贸易试验区、中国（陕西）自由贸易试验区、中国（海南）自由贸易试验区、中国（山东）自由贸易试验区、中国（江苏）自由贸易试验区、中国（河北）自由贸易试验区、中国（广西）自由贸易试验区、中国（云南）自由贸易试验区、中国（黑龙江）自由贸易试验区、中国（北京）自由贸易试验区、中国（湖南）自由贸易试验区、中国（安徽）自由贸易试验区等。
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Contents
我国跨境电商的发展阶段
跨境电商生态圈
跨境电商政策与跨境电商综合试验区
传统外贸企业转型跨境电商之路
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主体交流方式 运作模式 订单类型 价格、利润率 产品类目 规模、速度 交易环节 支付 运输 通关、结汇 争端处理
传统国际贸易 面对面，直接接触 基于商务合同的运作模式 大批量、少批次、订单集中、周期长 价格高、利润率相对较低 产品类目少、更新速度慢 市场规模大但受地域限制，增长速度相对缓慢 复杂（生产商-贸易商-进口商-批发商-零售商-消费者），涉及中间商众多 正常贸易支付 多通过空运、集装箱海运完成、物流因素对交易主体影响不明显 按传统国际贸易程序，可以享受正常通关、结汇和退税政策 健全的争端处理机制
跨境电商 通过互联网平台，直接接触 须借助互联网电子商务平台 小批量、多批次、订单分散、周期相对较短 价格实惠、利润率高 产品类目多、更新速度快 面向全球市场，规模大，增长速度快 简单（生产商-零售商-消费者或生产商-消费者），涉及中间商较少 须借助第三方支付 通常借助第三方物流企业，一般以航空小包形式完成，物流因素对交易主体影响明显 通关缓慢或有一定限制，无法享受退税和结汇政策（个别城市已尝试解决） 争端处理不畅，效率低
一、跨境电商与传统国际贸易的对比
跨境电商呈现出传统国际贸易所不具备的5大新特征：多边化、小批量、 髙频度、透明化、数字化。
1.“多边化”是指跨境电商贸易过程相关的信息流、商流、物流、资金流已有传统 的双边逐步向多边的方向演进，呈网状结构。
2.“小批量”是指跨境电商相对于传统贸易而言，单笔订单大多是小批量甚至消费者订单件。
3.“频度”是指跨境电商实现了单个企业或消费者能够即时按需釆购销售或消费。
4.“透明化” 跨境电商增加贸易信息的透明度，减少信息不对称造成的贸易风险。
5“数字化”有两层含义，一是传统的贸易环节相关信息也更好地以无纸化的方式呈现；二是数字化产品通过跨境电商进行销售或消费的趋势更加明显。
一、跨境电商与传统国际贸易的对比
传统外贸企业
跨境电商
机遇
挑战
如何转型？
二、转型动因
（1）内部动因
人力成本增加
行业发展前景不明朗
跨境电商发展趋于成熟
“互联网+”计划的提出
（2）外部动因
缺乏核心竞争力
企业融资困难
知识产权：中小企业的维权与侵权
清算、通关和仓储风险
产品选品不多，低端同质化严重
数据安全与流动缺乏全球统一监管标准
三、传统外贸企业转型跨境电商的难点
四、传统外贸企业转型跨境电商的趋势
B2C 跨境电商平台为产品营销提供了更多便利
原生品牌通过跨境电商出口将会成为中国品牌出海新模式
跨境电商出口推动代工/贴牌转型为自主品牌出海
安克创新正式登陆深交所创业板，股票代码:300866，总发行4100万股人民币普通股，发行价为66.32元/股，成为创业板注册制首批上市企业。至下午收盘，其股价涨到146.86元/股，涨幅高达121.44%，市值超过560亿元。
跨境电商案例：安克创新
从2011年成立至今的9年里，安克创新已经孵化了Anker、eufy、SoundcoreEufy、Roav、Zolo、Nebula等品牌，其中包括3个年营收过15亿的品牌。
品类中开创了多个营收过亿的智能硬件产品线，包含移动电源、充电器、数据线，和后期开拓的扫地机、音箱、耳机、投影仪、安防摄像头等产品。
安克创新旗下品牌“Anker”的移动电源、充电器等多个品类产品长年位列亚马逊“最畅销品”和“亚马逊之选”榜单；
在日本亚马逊平台上，安克创新旗下品牌“Soundcore”的无线音箱产品位居畅销排行榜前列；
在2019年美媒颁布的“过去十年百款最炫酷科技产品”榜单中，Anker产品的排名位列中国品牌第一。
安克创新还拥有从设计、品牌、供应链到全球渠道的流程化组织和数据驱动的商业操作系统。
安克创新将进一步提升和开放现阶段的能力：持续拓展产品品类，将现有三个品类成功的经验快速复制，塑造一组标杆品牌。
安克创新发起了“创业者”集结计划，号召更多技术、产品人才来开拓新的产品线。针对“创业者”（即产品线负责人）
针对本章所学的知识，认识和了解了我国跨境电商的发展历程，理解了跨境电商生态圈。
了解了我国跨境电商政策与跨境电商综合试验区，掌握传统外贸企业转型跨境电商的动因与难点。
本章小结
第2章

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