资源简介

(共44张PPT)
跨境电商概论
（INTRODUCTION TO CROSS-BORDER E-COMMERCE）
教学内容
跨境电商商检与通关
跨境电商生态体系
跨境电商规则体系
从跨境电商到数字贸易
跨境电商物流
进口跨境电商
出口跨境电商
我国跨境电商的发展
跨境电商与国际贸易
一
二
七
六
五
四
三
八
九
跨境电商案例分析
十
第1章
跨境电商与国际贸易
跨境电商概论
目录
Contents
国际贸易基础
跨境电商概述
跨境电商是外贸新业态新模式
中美贸易摩擦与新冠疫情下的我国跨境电商
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一、国际贸易基本概念
1、国际贸易与对外贸易
是指一国（或地区）与其他国家（或地区）之间商品与劳务的交换活动。
是指世界各个国家（或地区）之间商品和劳务的交换活动
国际贸易
（International Trade）
对外贸易
（Foreign Trade）
2、国际贸易的分类
按商品移动的方向
按交易对象的形态
按贸易内容
按是否有第三国参加
按贸易参加国的数量
按清偿方式的不同
①进口贸易；②出口贸易；③过境贸易；④转口贸易。
①有形贸易；②无形贸易；无形贸易又分为服务贸易和技术贸易。
①服务贸易，②加工贸易，③商品贸易，④一般贸易。
①直接贸易；②间接贸易。
①双边贸易；②多边贸易。
①现汇贸易；②协定贸易；③易货贸易。
3、国际贸易
相关统计指标
（1）贸易额和贸易量
贸易额
贸易差额
贸易顺差
贸易逆差
（2）贸易差额
贸易量
3、国际贸易相关统计指标
（3）贸易条件
表示出口一单位商品能够换回多少单位进口商品，是出口商品价格与进口商品价格的对比关系。
贸易条件指数=出口价格指数÷进口价格指数×100
（4）贸易的地理方向
对外贸易地理方向是指一国对外贸易额的地区分布和国别分布的状况。
国际贸易地理方向是指国际贸易的地区分布和商品流向。
（5）对外贸易依存度
对外贸易依存度是指一国进出口总额占其国内生产总值或国民生产总值的比重，代表一国国民经济对对外贸易的依赖程度。
对外贸易依存度=（出口额+进口额）÷国内生产总值（或国民生产总值）
2020 年中国对主要贸易伙伴进出口金额及占比
二、外贸出口流程
2、订货
1、报价
3、付款
4、包装
5、通关手续
6、备货装运
EXW“工厂交货”
FOB“船上交货”
C&F/CFR“成本加运费”
CIF“成本
保险费加运费”
在签订购货合同过程中，主要对商品名称、规格型号、数量、价格、包装、产地、装运期、付款条件、结算方式、索赔、仲裁等内容进行商谈
比较常用的国际付款方式有三种，即信用证付款方式、TT付款方式和直接付款方式。
包装通常分为一般出口包装标准、特殊出口包装标准、货物的包装和唛头。
中国进出口商品检验工作主要有接受报验、抽样、检验、签发证书四个环节。
一般可选择整装集装箱、拼装集装箱。
目录
Contents
国际贸易基础
跨境电商概述
跨境电商是外贸新业态新模式
中美贸易摩擦与新冠疫情下的我国跨境电商
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属于不同交易主体区域，通过电子商务平台交易、支付结算、并通过跨境物流配送完成交易的一种商务模式。
跨境电商是跨境电子商务的简称
广义跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。的跨境商
一、跨境电商的概念
二 、跨境电商的类型
外贸综合服务平台
进口跨境电商
出口跨境电商
一般是国内消费者访问境内外商家的购物网站选择商品，然后下单，由境内外卖家发国际快递给国内消费者。
国外买家访问国内外商家的网店，然后下单购买，并完成支付，由国内的商家发国际物流至国外买家。
海外卖家将商品直销给国内的买家
跨境电商进口占比将不断提升
国内卖家将商品直销给境外的买家
我国跨境电商贸易以出口为主
VS
进口与出口
1.3
模式分类
以交易主体分类
B2B跨境电商或平台
B2C跨境电商或平台
C2C跨境电商或平台
信息服务平台
在线交易平台
外贸综合服务平台
以服务类型分类
自营型
第三方开放平台
综合型（自营+平台）
以运营方分类
二、跨境电商的模式
敦煌网、中国制造、阿里巴巴国际站、环球资源网等
速卖通、亚马逊、eBay、Wish、兰亭集势、米兰网、大龙网等
eBay、速卖通等
阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网等
敦煌网、速卖通、DX、炽昂科技、米兰网、大龙网等
世贸通、一达通、中建材
兰亭集势、米兰网、大龙网等
敦煌网、中国制造、阿里巴巴国际站、环球资源网等
亚马逊（自营占40%）
三、跨境电商的交易模式
跨境电商各的交易模式
跨境电商的交易流程
四、跨境电商的特点与优势
1、多边化、呈网状结构
2、直接化、效率高
3、小批量、高频度
4、数字化、监管难
1、跨境电商的特点
2、跨境电商的优势
能适应国际贸易的最新发展趋势
有效降低产品价格
上下游多属现代服务业
以消费者为主导
四、跨境电商的特点与优势
中国制造网、
阿里巴巴国际站、
环球资源网
亚马逊、eBay、速卖通、Wish、兰亭集势、敦煌、米兰网、大龙网
B2B平台
B2C平台
五、跨境电商平台分类
1、我国出口跨境电商平台
独立站
DX、JoyBuy、Newegg
2、我国进口跨境电商平台
东南亚跨境电商平台
Shopee
Lazada
01
02
Luxola
Zalora
04
03
Lazada成立于2012年3月，目前已成为东南亚最大的电商平台
2011年由Alexis Horowitz-Burdick创立于新加坡，主打护肤品和化妆品品牌
Zalora是一个网上时装及美容产品购物平台
东南亚+台湾地区领先的移动电商平台。Shopee采用移动+社交+P2P模式
c
北美跨境电商平台
Walmart
Newegg
Bestbuy
Overstock
Staples
Neiman Marcus
J.C.Penny
沃尔玛App上“全球e购”频道提供全球知名产地的食品、保健、个护化妆和母婴商品。
Newegg(新蛋)网于2001年成立，特别吸引了18至35岁的富裕和熟悉互联网的男性。
只有被邀请的卖家才可以入住Bestbuy平台。
Overstock是美国知名在线购物网站，成立于1999年。
Staples（史泰博）是全球卓越的办公用品公司，创建于1986年。
Neiman Marcus（尼曼）是以经营奢侈品为主的连锁高端百货商店。
J.C.Penny(杰西潘尼)也是由线下走到线上的典例。
欧洲跨境电商平台
1、Cdiscount
2、BingaBinga
3、La Redoute
4、Vente-Privée
5、 Mankind
6、Otto（奥托）
Cdiscount为法国购物网站，拥有1600万买家。
BingaBinga是面向英国以及欧洲中高端人群的购物平台。
La Redoute(乐都特)创建于1837年，法国最大的时尚购物平台。
Vente-privée是法国最大的时尚电商，采用会员制限时特价抢购模式，堪称闪购鼻祖。
Mankind是一家专门销售男士护理用品的美妆电商网站。
在全球综合B2C排名中，仅次于亚马逊排在第二位。
其他跨境电商平台
Souq
Tophatter
Mercari
Rakuten.com（乐天）
Ozon
Jumia
Gmarket
UMKA
Ozon是俄罗斯最大的B2C电商平台，成立于1998年
Rakuten.com创办于1997年，目前已成为日本最大的电子商务网站
Mercari是一个日本很知名的C2C二手交易平台
Tophatter是一家在线拍卖网站，平台最核心的销售模式是90秒实时拍卖，也是目前在世界上最独特的销售模式之一
是中东最成功的电商平台，被称为“中东亚马逊”
Gmarket是韩国最大的综合购物网站，在韩国在线零售市场中的商品销售总值方面排名第一
Jumia是非洲大国尼日利亚最大的电子商务零售公司
UMKA为俄语地区成长最快的电商公司，于2016年6月18日推出
目录
Contents
国际贸易基础
跨境电商概述
跨境电商是外贸新业态新模式
中美贸易摩擦与新冠疫情下的我国跨境电商
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一、互联网+环境下国际贸易业务路径创新
1．传统国际贸易的衰落
近年来，中国传统外贸形势日趋严峻，陷入议价能力差、毛利增长有限的困境，在世界经济下行压力加大的不利形势下，一些企业的订单逐渐减少。多数传统外贸企业都面临“夺命三枪”的威胁。
互联网＋环境下国际贸易业务路径创新
一、互联网+环境下国际贸易业务路径创新
二、跨境电商对传统外贸具有拉动作用
拉动作用
打破传统贸易地域性限制，真正实现一国产品销售渠道的全球化
大大缩短对外贸易链，通过降低贸易成本拉动外贸增长
实现了生产者与消费者之间勾连，拉平微笑价值链
降低外贸成本，传统外贸创造了更多商业机会
带动外贸产业的升级转型，推动了外贸企业的创新转型发展
三、跨境电商助力传统外贸转型发展
第一，线上交易提高外贸企业自身竞争力
第二，新型交易方式为企业实现全球交易带来机会
第三，新型网络操作方式助力外贸企业摆脱困境
四、跨境电商成为外贸新引擎
传统进口与出口均出现负增长，这与高速增长的跨境电商形成了显著反差。过去六年，中国出口贸易交易规模增长了26%，其中，跨境出口电商交易规模更是增长了超过300%，增速超过出口贸易总额的10倍。过去几年来，跨境电商对我国出口贸易的贡献，已经从5年的“有力补充”，如今一跃成为“增长动力”。
目录
Contents
国际贸易基础
跨境电商概述
跨境电商是外贸新业态新模式
中美贸易摩擦与新冠疫情下的我国跨境电商
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中国、日本与中国GDP趋势图（1954-2019年）
一、中美贸易摩擦因何而起？
2018年3月23日凌晨，特朗普签署了制裁所谓针对中国“经济侵略行为”的总统备忘录，特朗普强调，美国对中国的贸易逆差大约有5000亿美元，而美国与全世界的贸易逆差则是8000亿美元。
2018年，中国对美国贸易顺差同比增长17.2%，达到3233.2亿美元。路透社称，这是2006年以来的最高纪录。2018年中国对美国出口额上升11.3%，从美国的进口额增长0.7%。
为什么中美之间会产生贸易差？
产业转移+科技封锁
石油美元+寅吃卯粮
“石油美元”体系
2、中美贸易摩擦的原因
中美贸易严重失衡
遏制
中国复兴
中美贸易严重失衡责任不在中国，原因主要在于美元与黄金脱钩后保持主要国际货币地位、全球价值链分工、美国对华高新技术出口限制以及美国过度消费的低储蓄模式等。
美国试图重演1980年代美日贸易战以遏制中国复兴
1、中美贸易摩擦的内容
贸易战对跨境电商行业的影响
跨境电商正在垄断美国的线上零售渠道
（1）在亚马逊，沃尔玛，等类似天猫京东的B2C可开店平台渠道，中国跨境电商卖家在短短十年内，已经占据了接近40%的市场份额。
（2）eBay，Etsy，Wish等类似淘宝的C2C渠道，中国跨境电商卖家在短短十年内，已经占据了接近60%的市场份额。
（3）在独立网站的方式（自建网站或使用Shopify搭建网站）上，也有上百家销售规模上亿的企业。
（4）在新兴的内容电商和社交电商方向上，也诞生了不少基于Instagram，Facebook，WeChat等电商，其模式类似于国内的微商，而且这个方向发展速度非常快。
贸易战正在导致传统贸易快速转型成
跨境电商和转口贸易
（1）受关税影响的产品，将快速化整为零，继续无孔不入输入美国。
（2）受到加25%关税影响的传统贸易模式的业务量将转移到跨境电商国内仓商业模式
（3）受到加25%关税影响的产品，将有一部分使用转口贸易避税
二、中美贸易摩擦对我国跨境电商有何影响？
汇率波动，跨境电商配套行业，如物流、清关、仓储等环节效率的降低。
海外电商平台的政策变化等。
目标市场的消费者的心理变化，贸易摩擦从政府的对抗层面扩大到民间，例如商品抵制等。
扰乱了全球金融市场秩序，包括股票、货币以及从大豆到煤炭等全球商品的贸易。
直接影响
间接影响
三、跨境电商卖家应对中美贸易战的主要措施
1、开发创新
2、减少成本支出缓冲关税
3、缩减物流成本抵充关税
4、关注中美两方的新动作和海外电商平台的政策
针对本章所学的知识，了解了国际贸易的相关基础知识，解释了跨境电商的概念、分类、交易模式、主要平台。
了解跨境电商是外贸的新业态新模式，认识了中美贸易摩擦下和新冠疫情下的我国跨境电商发展。
本章小结
第1章

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