资源简介

(共17张PPT)
跨境电子商务实务
项目五 跨境电子商务营销
营销方式的认识和选择
1
营销活动的实施
2
流量引入和使用
3
营销效果监控
4
目录页
CONTENTS PAGE
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任务三 流量引入和使用
建立直通车重点推广计划
打造重点计划的目的是引入精准流量，提高产品的转化率、最大限度地提升投入产出比
任务三 流量引入和使用
直通车推广
增加推荐词
在新建直通车推广计划的“新增关键词”操作界面上，按“7天搜索热度”进行从上往下的排序，选择7天热搜度较大的词加入推广计划
任务三 流量引入和使用
直通车推广
调整出价
根据制定的出价策略为每个词调整出价。一般针对以下两类词需要适度提高出价：一是高精准词；二是当前基本出价距离“当前进入第一页右侧最低出价”的词。
任务三 流量引入和使用
直通车推广
任务三 流量引入和使用
01
速卖通搜索框找关键词、类目找关键词、同类产品借鉴
属性填写
02
必须将产品属性全部填充，否则会影响产品的曝光量
产品主图
03
产品主图上传尽量不低于6张，且尺寸为500*500像素，创意标题与图片要提前做好，放在最后一张主图上
丰富描述
04
完善产品细节，文字描述也要齐全，英文、俄语，葡语等都要包括，因为观看页面的用户可能是各个国家的网民。
确定关键词
搜索引擎优化（SEO）
任务三 流量引入和使用
对老客户进行总结，进行客户管理分析
社交媒体营销
任务三 流量引入和使用
把搜索出来的客户名字加入Facebook或者Twitter等SNS账号中，或者给客户发邮件，让客户主动添加账号
社交媒体营销
任务三 流量引入和使用
把老客户加入SNS推广渠道，和老客户进行营销互动，
社交媒体营销
任务三 流量引入和使用
可以在Facebook中参考日历创建活动，从而实现定期举办促销活动
社交媒体营销
任务三 流量引入和使用
增加粉丝：主要是通过添加已有过合作的客户为好友
社交网站新客户开发策略
任务三 流量引入和使用
推广技巧：
社交网站新客户开发策略
任务三 流量引入和使用
内容和互动策划：进行营销实施前，首先需要定位推广的产品所面向的国家和客户群体，从而根据他们的社交软件使用偏好去确定合适的社交平台。再者，根据客户群体的性别、年龄、群体喜好、国家文化去策划推广内容。
任务三 流量引入和使用
知识链接一：辅助社交工具介绍
Hootsuite:这是一款可以统一管理多个社交网站账号的工具，能够实现定时发布
Google Shorter工具：https://goo.gl,它可以将长链接缩短，还可以跟踪链接被点击的次数,可以通过这个工具了解站外推广的效果
Bit.ly工具：https://bitly.com，这个工具能实时跟踪我们分享的短链接的点击情况，如点击的用户来自哪里；用户在哪里点击了链接；用户点击了多少次等信息
促销价必须要低于90天均价。
任务三 流量引入和使用
知识链接二：社交网站营销技巧
社交网站三大营销技巧主要包括：事件营销、红人营销、信息流与瀑布流营销。
事件营销：主要指店铺自主营销后，通过分享和活动营销发送到Facebook页面.
红人营销：主要通过模特的使用和试穿效果来体现，比如在Youtube上利用红人模特展示假发效果等。
信息流与瀑布流营销：主要是指可以把速卖通上面的产品直接发布到Pinterest上面进行分享。
THANK YOU

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