资源简介

(共24张PPT)
项目七 微信营销
任务1 微信公众号发布推广
活动2 公众号软文策划与发布
项目七 任务1 知识结构
学习目标
1．知识目标
掌握微信公众号文案的策划要点。
2．能力目标
能利用编辑器进行图文编辑。
3．情感目标
将项目融入课堂教学，激发专业兴趣，培养探究知识的积极性。
导入新课
任务：为公牛插座策划双十二微信公众号推广文案
学习新知
关注公牛插座订阅号
一、微信公众号软文策划与发布步骤
二、公众号软文策划要素
1.广告宣传性软文：
三、微信软文类型
宣传推广产品、品牌或服务等
三、微信软文类型
2.新闻转述性软文：
将新闻当作写作背景和主题，提高时效性
3.观点表达性软文
三、微信软文类型
表达一种思想、观点，传递信息，让读者看了之后有收获
三、微信软文类型
4.经验分享性软文
站在权威专家或普通度角视角想读者之所想，做读者之所需，分享经验。
四、公众号软文标题的类型
（1）揭露式标题：一张图让你读懂共享经济（附完整报告）。
（2）数字式标题：人生最容易留下的15个遗憾，希望你都没有。
（3）福利体标题：致家长：提高孩子的6大读书能力，你只需要做这1件事。
（4）悬念式标题：巨变来临！马云和刘强东突然宣布。
（5）警告式标题：借车又出事了，车主当场崩溃！有车的人速看。
（6）如何体标题：华尔街人一年读完68本书、40万字报告，如何做到的？
（7）借势型标题：她是清末‘女马云’，也是慈禧干女儿，一生守寡，却凭一己之力构建了庞大的商业帝国。
（8）鸡汤文标题：莫言：永远不要羡慕别人的生活”。
四、公众号软文标题的类型
四、公众号软文标题的类型
思考：
小组合作，展开头脑风暴，选择一款公牛插座产品或者双十二活动，拟定产品推广或活动推广的软文标题。
（1）条理清晰，以满足目标人群的需求为目标，订阅者优先；
（2）文字宜精不宜多，内容宜短不宜长；
（3）幽默或实用，用故事把读者带入情境，制造悬念，引起共鸣；
（4）紧跟热点，善于借热点之势，激发阅读者兴趣；
（5）结构合理、形式多样。
五、正文撰写注意点
六、软文排版的注意事项
六、软文排版的注意事项
六、软文排版的注意事项
任务实施
公众号软文策划流程
小组讨论，选取公牛产品或双十二促销活动，拟定标题，撰写推广内容，并用秀米编辑器进行图文编辑。
2.沃沃的少儿英语教育机构的公众号适合采用什么类型的风格来编写内容呢？
思考
1.什么类型的公众号适合通篇引用素材？什么类型的公众号适合借用热点？
感恩学习的路上，一路有你！

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