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第四节 服装商业卖场的店内设计
服装商业卖场的店内设计因空间形态、面积及商品的性质而异，设计者应从商品和顾客的要求出发，大胆地运用想象力，通过空间布局、色彩色调、道具和设施、商品陈列、照明和灯光、音乐和音响等构成要素合理规划，精心展示陈列商品，体现服装卖场的特质，营造服装卖场的视觉形象个性。
一、店内的空间布局设计
商业卖场空间是商品买卖的场所，不同的空间给人不一样的心理感受，或开阔、自由、轻松，或狭窄、压抑、紧张。通过艺术的创造，可以营造出幽默、震撼、高雅、温馨、简洁等不同风格的卖场环境。英国伦敦的马滕斯（Martens）博士鞋店的店内设计可以给我们以启示：鞋店仿照“工业化” 的空间布置，传统工业灯具和店内陈设体现了换景移位的幽默。设计师约翰· 哈维自述其创意：“我们想创造一种强烈的真实感，想展示所有商品的制作。我们将墙面剥去露出砖墙，墙上使用金属方格网作为货架的支撑，有意让铝制的通风箱裸露，这样产生一种工业化的外观，我们通过家具、灯光及商品展示来强化的色彩”。
空间的利用及区域的划分等这些店内空间布局设计，不仅影响到商品的展示与陈列效果，也直接影响商品的销售。虽然店内空间构成、面积、形状各不相同，但从功能上分析，大致可分为出入口区、通道区、商品销售区、形象展示区、服务区、库房仓储区等区域。
（一）出入口区
通常服装店的出入口是和二为一的，出入口的位置、风格、大小和造型一般由店铺的结构特点及品牌定位、风格所决定。在进行设计时，应主要考虑入口与主展示面（形象墙）以及和店外通道的对应关系。
通常，入口或与店门组合的通透橱窗应面对主展示面或重点陈列道具，使顾客在店外就可以看到最想要展示的核心商品或品牌形象等内容，以吸引顾客。
（二）店内通道区
通道是店内的交通部位，它的布局设计从根本上讲是确定顾客浏览的路线，科学的通道设计直接影响到顾客的合理流动和视线运动。通道设计在于给顾客以观看和行动上的方便及心理上的舒适感，并使顾客在通道的转折处或中心的位置可以环顾店铺四周，观察到店内的各个角落。大商场的店内空间主副通道的规划和配置，“便捷”是考虑的重要因素，具有引导顾客进入卖场每个角落的引导性。此外，商品销售区的通道也要合理设计，其宽度根据人体工程学原理合理确定，并要考虑顾客购物中停留的空间。店内空间的一些重点部位要留有相对宽敞的空间，主要商品应展示、陈列在主通道两旁，在顾客购物、行走和观看时获得行为上和心理上的舒畅感。
通道的形式主要有以下几种：
（1）直线式
是指通道呈直线相交，使店内结构规整、商品陈列整齐美观。
（2）斜线式
是指通道呈斜线交叉，使顾客可以随意浏览，便于看到较多的商品，店内结构和商品陈列富有变化。
（3）自由式
是指根据商品陈列的需要和内部空间的结构特点，形成“曲折迂回、曲径通幽”的空间布局，但需保证基本的流向和通畅。
通道可以根据店铺面积和空间形状设计成不同的布局，如面积较大的可以采用“井”字形或“U”形，面积较小的则适合采用“L”形或反“Y”形。但布局主要应根据商品和设备特点而形成各种不同的组合，它们或独立、或聚合，有松有紧，没有固定的布局形式，如大商场的店内空间为了丰富空间的变化，往往采用多种通道形式相结合的自由组合式布局。
（三）商品销售区
商品销售区是陈列与展示商品，直接进行商品销售活动的主体区域，是服装店中的核心功能区。它在卖场中占的面积最大，涉及的展示要素也最多。应在尽可能地利用空间、保证人流通畅的前提下，合理设置商品销售区。
商品销售区是分区规划的核心，其他区域都是围绕着它进行设置的，但是，这个区域与其他区域的相互关系影响着其区域功能的体现，需要给予综合考虑。商品销售区的展柜、展架、展台等设施的布局规划、高度体量安排及商品的陈列密度不宜平均对待，应根据品牌定位和商品特点形成有分有聚、有秩序有变化的组合关系。
（四）形象展示区
这个区域具有体现品牌形象、宣传商品、美化店面和吸引顾客等功能，是企业形象的集中展示区。
通常，形象展示区可以安排在店门两旁，作为开放式橱窗，也可以安排在正对店门的中心位置。有的形象展示区在展示品牌形象的同时配有商品展示，还有的与收银台组合。但是设计形象展示区时，要避免在用材、设计风格、色彩等各方面同整体格调的不统一。
（五）服务区
服务区主要包括试衣区和收银台，有的还设置了顾客休息的地方。其规划要根据商品陈列销售区的具体位置和布局，本着为顾客提供服务和管理商品的原则设置。
1.试衣区
试衣区包括封闭或半封闭的试衣间，其空间环境、尺度因店铺的档次不同有很大差异，但应保证顾客最低的试衣要求，位置要方便顾客，通常设置在销售区的深处和卖场的角落。
2.收银台
收银台是顾客付款结算的地方，通常设置在卖场的后部，其操作方便性和安全等功能性要求及形象都要加以周到考虑。
图为顾客休息区
（六）库房仓储区
由于服装店铺经营的商品种类和数量较多，通常要有一定的仓储面积，以便于货品的补充。库房仓储区一般设置在靠墙或边角的位置，可以单独分隔或与展柜进行有机结合。
包裹着小山羊皮的试衣间
设置在卖场后部的收银台，其照明亮度明显区别于销售区
二、店内的色彩设计
色彩是体现人类情感的一种外在形式，人的视觉对于色彩最为敏感，色彩对人的心理、情感的影响更为突出。不同的颜色被不同的人钟爱，再服装店铺的色彩运用及色调氛围的制造方面，应从市场营销学的角度了解其商业属性，透过色彩广泛、深入地分析顾客的感情和心理因素，从而正确地运用色彩，为卖场形象添加色彩的魅力。
（一）店内空间色彩设计
卖场空间的色彩设计是指在这个空间内所有色彩进行有层次的协调配合。销售空间的色彩平衡感，通常通过四面墙体及地面和天棚呈现出来，也就是六个界面。而在实际应用中，最前面的一面墙通常是门和橱窗，剩下的就是五个界面。这五个界面的规划，我们既要考虑色彩明度上的平衡，又要考虑纯度及色相的谐调性。
通过制造卖场空间色彩的节奏感，使人感到有伏、变化。节奏的变化不只体现在造型上，不同的色彩搭配同样可以产生节奏感。色彩搭配的节奏感可以打破四平八稳和平淡的局面，使整个卖场空间充满生机。卖场节奏感的制造通常可以通过改变色彩的搭配方式来实现。
1.利用色彩确定空间基调
强烈、柔和、明亮、暗淡是人眼受色彩刺激的心理反应，而色调可以形成明快、艳丽、浑浊、晦涩的情感因素，这些心理活动直接影响到顾客对商店的总体印象。
展示设计中常常借助色彩的性格特征来引导顾客对店内空间的视觉联想，调整店内空间的整体平衡关系，烘托展示所要达到的特定空间气氛。色彩还是体现品牌形象的关键成分，现在许多服装企业和商家已经建立了深入人心的视觉形象色彩识别系统，专有的标准色彩成为企业形象的组成部分，以此可以强化品牌形象，提高视觉传达效率。
大面积淡蓝色形成空间基调
暗黑色体现了男装的性格特征
2.利用色彩划分空间
卖场空间整体色彩往往由几种层次分明的色彩构成。店内空间的大小、形态有可能对空间区域的划分形成制约，而通过色彩来划分不同的功能区域，改善原本存在的某些空间制约因素，是常采用的有效方法。如利用不同色彩划分不同服装品类区域；在不规则的空间中用浅淡的色彩使狭小的空间产生扩张感；利用色彩将空间中需要强调的重点陈列区域或商品突出显现出来等。
采用不同性格的色彩，利用色彩对人的心理影响来调整空间布局组合，可以优化展示效果。研究表明，色彩的组合反映了不同的个性，应选择适合特定目标顾客群的组合。如妮娜·里奇（Nina Ricci）新的艺术总监络丝·尼尔森（Lors Nilsson），为其品牌带来了崭新的服装设计风格，吸引了更加年轻时尚且具有活力的消费群。这种品牌设计使店铺风格随之变化。妮娜·里奇在巴黎的新店，由两位善于采用光亮与柔和色彩（蘑菇色、冰激凌色、嫩粉色）进行室内设计的创始人签名设计。摩登而精致的店铺风格，既突出了品牌阳光般的活力，又体现了空间设计的原创性及独特性。
用色彩划分不同服装品类区域
用色彩突出商品
（二）店内陈列色彩设计
卖场空间的色彩变化主要体现为商品遵循一定色彩规律的陈列，这种规律是建立在色彩基本原理基础之上。它不仅包含了物质层面的属性，也包含了精神层面的。不同的颜色会使人产生不同的感觉和情感，不同形式的色彩搭配，也会给人带来不同的感受。在充分掌握色彩属性和规律的情况下，进行销售空间色彩设计时才能将色彩影响顾客情绪和感情的魅力完全表现出来，达到陈列预期的目的。
店内陈列色彩设计总体规划，一般要从色彩的一些特性进行规划。如根据色彩的明度原理。将明度高的服装系列放在卖场空间的前部。明度低的系列放在后部，这样可以增加空间感。对于同时有冷暖色、中性色系列的卖场空间，一般是将冷暖色分开，分别放在左右两侧，面对顾客的陈列面可以放中性色，或对比度较大的色彩系列。
统一色系的陈列色彩设计
在现代商业中，每个品牌所倡导的设计理念与表达的文化内涵各不相同。因此，色彩的巧妙运用十分重要。在店内陈列色彩设计中，色彩需要根据具体的商品进行组合运用，不同的色彩与色系的搭配组合，会产生不同的视觉效果与市场效应，而不同的国家和民族对色彩有着不同的偏爱与忌讳，这在陈列过程中是必须考虑的一个基本要素。
色彩对人的视觉生理和心理作用，具体一点说，就是色彩的明度、色相、纯度对视觉的刺激作用及其象征意义对人们思想感情的影响。这一点在店内陈列色彩设计中显得尤为突出。因为，顾客在和商品做近距离地接触时，色彩就是视觉感知的第一要素，它直接关系到品牌在顾客心中的第一印象。
店内陈列色彩设计应与陈列内容、店内气氛相统一，无论是被陈列商品的颜色还是衬托商品的道具，一般可以采用统一色系，或是多种颜色搭配的陈列方法。
淡绿色调中更显红色的青春活力
1.统一色系的应用
统一色系的应用在品牌商品陈列中的频率很高，它以商品各个系列的色彩基调为主，根据商品的型号进行位置、角度、空间等的调整，使整体商品与形象的塑造达到完美统一。统一色系的陈列方法可以采用由明至暗、由浅至深、由左至右的渐变法（如下图），还可以采用由暖至冷的彩虹法（如下图）。
由明至暗的叠放陈列
由浅至深的挂放陈列
由左至右的渐变法陈列
由暖至冷的彩虹法陈列
2.多种颜色搭配
多种颜色搭配一般限制于3～4个颜色，在陈列中，以某一个颜色作为主体色，其他几个颜色根据需要程度，按一定面积比例作为辅助用色，形成统一而又变化的视觉效果。多种颜色搭配的陈列方法一般可以以2～4件同款式的服装作为一组，采用色彩间隔、长度间隔、色彩与长度同时间隔的间隔交错法，还可以采用类似色搭配、对比色搭配、中性色搭配、中性色和彩色搭配的色彩搭配法。
色彩间隔法陈列
色彩搭配法陈列
三、店内展示道具的设计与选用
道具是展示与陈列的基本工具，没有合适的道具或不能恰当地进行道具组合运用，就无法实现所期望的展示效果。服装卖场道具的设计和选用因品牌定位不同而有所区别，道具的造型、材质、色彩格调要符合品牌的风格和商品的特性。在现代服装零售业模式下，企业为了追求利润最大化，多采取逐步扩大营销区域，开设更多的直营店或采用特许加盟的经营方式，因此，品牌的终端销售形象要统一，往往会采用统一的展示道具。此外，服装道具的设计和选用还要受销售方式、商品特征及陈列方式三者的限定。即服装道具的运用要体现人性化，考虑对于商品陈列的适用性，对环境的谐调性，相互之间的关联性，特别是与顾客的交流性。如服装开放式自选的陈列方式，宜选用可视性与可选性强的道具，除一些贵重奢侈品外，极少使用封闭性的道具。有些服装商品种类繁多，品种丰富多彩、轻重不一，其形状、体积更是千变万化、形式各异。这些不同的商品特征，需有不同的陈列方式和选用相应的道具。服装展示道具在服务于商品陈列的要求下显现出千姿百态的面貌（如下图）。
形态多姿多彩的展示道具
在服装道具的设计和选择中，还必须充分地认识各类服装道具的特征、材料的特性。不同材料具有不同的性格，适应与之相对应的那些服装品牌与服装，也就是说材料运用不是越豪华越贵重越好，重在吻合品牌与服装的特点，强化商店与商品的个性，引发顾客的相关联想。如石材有坚硬、寒冷、豪华等性格；木材有温暖、自然、朴实、亲切的性格；纺织品因各种面料的不同而体现不同性格。此外，同样的材料也因加工的不同，显现出不同的效果。要善于利用道具材料和商品的对比，使之起到衬托作用。
体现个性风采的展示道具
按照形式的不同，常用的服装卖场展示道具分为以下几类：
1、衣架
衣架是服装展示中应用最广泛的基本道具，不同种类的服装都有相应功能的展示衣架。衣架有不同类型，主要用于服装的吊挂式展示与陈列。对衣架的运用主要考虑形式、容量、安置方式、方便性、组合适用性等。
2、模特
模特有仿真、抽象等不同形式，主要用于对服装款式、搭配效果、着装形象的展示。模特的合理运用，可以营造生活场景、传达品牌理念、拉近与顾客的距离。
对模特的运用主要考虑仿真性、艺术韵味、抽象特点、组合的适应性等。如仿真模特形象酷似真人，有青春活泼、时尚俏丽、成熟稳重等多种风格可以选择；抽象模特形象较抽象，具有雕塑感，有黑色、灰色等多种颜色可以选择。
3、衣柜
衣柜通常由木质或金属等材料制成，根据高度的不同，一般为3段式和多段式。陈列方式多为开敞式，既可以吊挂、放置服装，也可以放置服装佩饰来营造卖场气氛。
对衣柜的运用主要考虑类型、结构特点、造型、颜色、方便性等。
森马品牌店的衣架
仿佛列队行走的模特
不靠墙的衣柜
4、墙柜
墙柜是充分利用墙面，依墙放置或嵌入墙体的立体陈列柜，一般采用固定式。可根据需要和现场情况自行设计，形式不拘一格，但墙柜的体量较大，应考虑与其他展示道具的谐调统一。
5、展台
展台也称作流水台，主要有台几（桌）式和低柜式两种类型。它的形态有很多种，比较常见的有长方形、方形、圆形等，也有异形的形态。材料也根据品牌风格而定。展台常用于平面展示服装或服饰整体搭配效果，也可以用来陈列人模，展示服装单品。展台设计原则是形态要符合展示与陈列需要，高度方便顾客拿取，比例符合视觉审美。
6、中岛
中岛是摆放在服装店中间的重要展示道具，形态多种多样，一般由可调节部件组合而成。还有将中岛与展台、展柜等进行组合的设计。
7、辅助道具
服装卖场的格调和品位，往往还要借助辅助道具来烘托、装饰和点缀，辅助道具可以丰富、渲染卖场气氛。辅助道具有平面和立体两种形式，平面的形式包括照片、装饰画、广告等视觉传达符号；立体的形式包括绿色植物、花饰、雕塑、陶艺等。
四、店内的商品陈列设计
商品陈列设计的含义是根据展示、陈列的总体目标，结合当前商品系列的组合情况和营销特点，在分别设定的商品区域内，对商品的摆放位置、摆放方式、组合形式等进行设计，制顶出具体的陈列方式。
商品陈列设计的重点是确定商品的组合形式以及商品群的序列结构。应该按照顾客流动方向从入口开始依次摆放主力商品、辅助商品和其他商品，并且做到区别明显。此外，应把不同档次、不同价格的商品显著区分开来，特别是把正常销售的商品和打折促销的商品区分开来。
（一）商品陈列设计的目标
1.方便性
体现在商品陈列充分从顾客的立场进行设计，让顾客在浏览和购物过程中体验到方便的购物环境和服务。具体来说，服装的挂架有多种形式，设计与选用时要从顾客观看方便、选择方便、拿取方便等方面考虑。
2.视觉性
体现在商品展示、陈列上突出重点，强化视觉效果，表现卖场的个性特征。商品组合的视觉因素需考虑三个方面，一是要尽量选择同类商品中色彩较突出，款式、面料较时尚的作为展示、陈列的重点。二是要把重点商品摆放在重要的位置，使其有良好的注目性。三是要注意按照商品的系列、风格特点，运用配件进行整体搭配，使其达到生动、形象、有序的视觉效果，增强视觉的吸引力。
陈列体现视觉个性特征
款式、色彩多而不乱的陈列
3.新鲜感
体现在应按照季节、流行的变化，周期性地更新变化商品陈列，或利用各种手段调整卖场气氛，引导视觉注目，从而不断使卖场布置推陈出新，使人感到常见常新。
服装陈列体现了季节的变化
4.整洁感
体现在要保持陈列服装的整洁，放置商品的货架、货柜保持干净，店铺的地面、墙壁、天花板保持干净，为顾客营造优质的购物环境。
5.经济性
体现在进行商品陈列设计时充分考虑成本因素，做到合理利用展示、陈列工具，恰当选择照明方式，尽可能地降低展示和维护成本。
6.安全性
体现在安全第一的责任意识，慎重对待安全的相关因素。对货架、货柜以及道具等设施的平衡稳定，消防、环保的要求等方面给予充分考虑。
体现整洁感的服装陈列
（二）商品陈列的形式
服装卖场展示、陈列的主要对象是商品，商品组合的合理与否，直接影响到陈列的效果与销售效率，无论是在大型的购物中心、百货商店，还是在服装专卖店，顾客们需要快速地选购到自己需要的商品。
服装卖场陈列形式主要有：挂放陈列、叠放陈列、人模陈列、平面展示陈列等。各种陈列各有长短，往往需要综合运用，互相取长补短。
1.挂放陈列
挂放陈列是最常用的形式，一般用衣架挂放，服装保形性较好，几乎适合于各种服装，特别适合对服装平整性要求较高的高档服装，如男西服、女套装、礼服等。挂放陈列又可分为正挂、侧挂、单挂、组挂等方式。
① 正挂
正挂可以看到服装正面的全貌，适合展示服装的款式、装饰特点，视觉效果比较突出，但需要占用较大的展示面。正挂可以单挂，也可以成组挂放。正挂时应考虑服装的个性特点，如款式、长度等。
② 侧挂
侧挂一般采用组挂，既可以保证较大的商品存放量，又方便顾客拿取、试装，还可以集中显示商品群的情况，形成一个具有感染力和视觉冲击力的展示面。侧挂的展示效果低于正挂陈列，优于叠放陈列；空间利用率优于正挂陈列，低于叠放陈列。侧挂时应考虑商品系列的整体性以及每组的件数、组数、组别及商品的间距。
正挂陈列
侧挂陈列
2.叠放陈列
一般多用于款式和面料比较适合采用叠放，日销量较大的大众化休闲品类的文化衫、牛仔裤、毛衫等，目的是显示色彩变化和规格数量，提高存量。叠放陈列空间利用率高，大面积的叠放组合可以形成一定的视觉冲击力，配合其他陈列方式，丰富空间的变化。叠放时应考虑的因素是每组商品的件数、组数、组别及商品的排列顺序。
3.人模陈列
人模陈列通常是当季重点推荐商品或最能体现品牌风格的服装，除用于橱窗展示，还可用于卖场一些位置的模特“出样”，以此显示服装的整体搭配组合效果，反映当季的时尚流行或是品牌最新的信息。
利用人模展示时，应考虑服装的代表性，成套服装的搭配性、审美性，组合时的套数等因素。
4.平面展示陈列
是将服装展开或将上下装及配件加以组合展开摆放在展示台上或其他部位的展示陈列方式。主要是为了丰富商品的组合形式，活跃卖场的空间，但空间占用较大。
五、店内照明和灯光设计
照明和灯光设计是营造商业卖场空间环境的一个重要手段，照明和灯光涉及光的物理属性、人的生理和心理感受。照明同色彩配合，对人们的心理情绪变化有着重要的引导作用。合理地布置照明与选择灯具，选择理想的光源，确定恰当的照度标准，是创造良好室内照明环境的基础。另外，色光是创造卖场空间气氛，给商品提供良好视觉效果的重要手段，掌握各种色光在应用中的变化原理和规律，才能获得最佳的展示、陈列效果。
（一）选择理想的光源
服装卖场常用光源包括白炽灯、卤素灯、一般荧光灯、荧光汞灯和金属钠盐灯等，色温一般在3000K～6500K之间。光源色温应同照度水平协调，在低照度情况下，以“暖光”为主，随着照度增加，光源色温也应提高。服装卖场一般应选用具有良好显色性能的光源，并且根据不同部位的显色和视觉效果要求，选择相应的光源和灯具。
（二）选择恰当的照度
照度是决定店内明亮程度和辨认商品的主要因素，除了这种功能性作用，照度还具有影响顾客感觉的心理作用，店内空间各部分的功能不同，其照度要求也有差异。服装卖场空间各部分照明的主次关系，根据其在卖场的功能，通常是橱窗、边架部位比别处要亮一些，卖场深处商品，一般是价值较大和挑选性较强的商品，宜用较强、较暖的照明，以便 “步步深入”地吸引顾客。
（三）店内照明的基本形式
店内照明形式多种多样，大体上可分为一般照明、重点照明和装饰照明。卖场内的照明规划，首先要考虑区域的功能划分和品牌想要表达的主次关系，重要的部位应加强灯光照明强度，使整个卖场空间分有主次，富有节奏感。此外，不同类型的商品，对照度要求也不同，设计人员应针对各种不同需求设置相应的照明形式。通常，中低价位的大众品牌的一般照明相对要亮，而高档品牌为营造环境气氛，往往会降低一般照明，增加重点照明的照度。
1.一般照明 一般照明为基本照明，要考虑显色性，明亮程度要适当。通常将光源均匀布置在顶棚或空间上部，可呈点状散开布置，也可呈带状均匀排开，还可以呈片式的组合。一般店内偏低的空间大多做吸顶式处理，但过高的空间需将光源下降。
2.重点照明 重点照明是为了突出商品，一般为普通照明的3～5倍，高亮度可以表现光泽，强烈定向光突出立体感和质感。对于店内重点照明的场合，可在陈列橱、陈列架内设置荧光灯，在陈列橱上部设置吊灯或射灯。依靠聚光灯的中央陈列照明，可以借鉴舞台灯光的设置方法，其不同部位、不同高度的亮度应有区别，如右图中①、②、③处的亮度分别是基本照明的3倍、2倍、1.5倍，布置成不等边三角形。
依靠聚光灯的中央陈列照明示例
3.装饰照明
是为表现业务状态和顾客性格的气氛照明，特殊的光照氛围可以营造戏剧性的或超现实的气氛，创造独特的感染力，渲染商品的特性，从而吸引更多的注意力，给观众留下更深的印象。装饰照明要注意与内部装饰谐调起来。
店内照明采用可灵活改变灯具位置和照射方向的顶棚导轨方式，能满足不同商品对照度、照射方向、光色等方面的不同要求，可随商品陈列位置和展示内容的改变而灵活移动光源位置。
暖光装饰照明
顶棚导轨照明方式
（四）针对商品的照明方式
根据服装商品的不同类型、特性，应选择不同的照明方式。
1.需明亮照明的商品
对于造型、材质、色彩、款式丰富的商品，需采用高照度的照明，并需要将照明器具与照度结合，以满足顾客仔细观看细部、减少或降低阴影的需求，并避免产生眩光的干扰。
2.需显示色彩的商品
显色性要求高的商品，宜使用能够产生自然光色的白炽灯照明，效果更自然。服饰类、皮具类宜采用能够产生自然光色的白炽灯或天然色的日光灯，体现纯正的商品色彩和面料质地。
3.需表现光泽的商品
服饰类的小型精致的商品，除一般照明外，局部的重点照明极其重要，尤其是需要表现其光泽和质地的精良时，要避免产生阴影和眩光。
亮度高的照明
显色性高的照明
表现皮革光泽的照明
思考题
1、市场营销策略与服装卖场空间环境之间的关系如何？
2、简述现代服装商业卖场空间环境具有的思想基本功能。
3、简述服装商业卖场设计流程的各个环节与内容。
4、构成服装商业卖场外观设计的相关外观要素内容和设计方法是什么？
5、构成服装商业卖场店内设计的相关内容与设计方法是什么？
6、自选模拟设计课题，按照从市场调研、信息分析到方案设计阶段的服装商业卖场设计流程，完成一个约60～90m2的中小型服装商业卖场的方案设计，内容包括：设计选题，市场调研，信息分析，构思创意，展示形式与道具，品牌或设计视觉要素的文案（辅以草图）表达；方案设计的平、立面图和设计效果图等。

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