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第三节 服装展览会场的空间设计
展示设计的目的是以占据一定场所空间为前提来有效地来传递信息，因此，展示设计的实质是在人与人、人与物、人与社会之间营造出彼此交往的场地空间环境。在这一人为的空间里，设计者的设计在相当程度上决定了观众在其中的行为方式，也决定了观众接受有效信息的程度。如何在一定的空间环境中组成一定序列的艺术形象，如何使观众以合理有效的方式接受特定的信息，如何在人与物之间搭建一个彼此需求的平台，是设计者面对的课题。
从总体上讲，展览空间是一种人为的空间，由于是供众多人观览、欣赏与贸易交流的场所，所以具有公共空间的共同特点。但由于展览目的的多元化，展品类别、展出形式的多样化，展览空间又具有灵活多样的组合变化特征——不拘一格，多姿多彩。
跳动的模特成为阿迪达斯服装展位空间的注目焦点
一、展览会场的空间构成
展览的空间有室外和室内两种。室外空间的展览是在户外的展览活动，由于受到天气、气候等因素的制约，服装的室外展览活动较少，主要以时限较短的动态展演为主，因此，服装展览会场的环境基本上为室内空间环境。
现代展示空间构成样式的营造，已从过去的单一、平淡和封闭，趋向多元化、多层次、开放式和个性化。展览空间构成样式的这一变化，是与展示功能观念的演进密切相关的。一个展览会场，不管其规模大小，其空间构成一般不外乎以下几部分。
（一）展场馆围空间
广义上讲，馆围空间包括展馆上部空间和展馆周围地域空间两部分。展馆上部空间是展馆建筑形象的延伸与扩展。展馆周围地域空间主要指展馆正门前的广场所占据的空间。规模宏大的博览会的馆围空间是一个群体空间的集合。
馆围空间形象要素一般包括建筑外观、招牌、广告装饰、广场空间、出入口、外部照明等。馆围空间形象规划的基本要求在于营造展场外部的气氛，为展览传播信息造势，吸引观众等。馆围空间要能方便乐队演奏、演员演出、开幕剪彩等活动的进行。
中国国际服装服饰博览会主体建筑
（二）展场室内空间
室内空间要素一般包括展示空间、演示和交流空间、辅助空间等。
1.展示空间
从信息传播学的角度出发，服装的展览是一种综合性的媒体传播，有着独特的优势和魅力，它既有信息传播的共时性，又有参观者参与的互动性；既有馆内的三维空间和多维空间，又有依赖于科技进步所链接的超维空间。总之，传播要素的多元化，为人们提供了一个极具想象力的空间。
展示空间是展品陈列与信息传达的空间，所以又称为信息空间，它是展示设计的主体部分。开放性与流动性是展示空间的特征，故要求展场内部的空间布局及划分能够合理高效地满足信息传达与交流的需要，提高展场面积的利用率，为观众提供舒适的展场环境，使他们获得心理上的满足感。展场室内空间可以是序列式或组合式的展示空间，一般以组合式的展示空间为多。
中国国际服博会杉杉专馆外部广告
（1） 序列式展示空间
即从入口到出口，大小主次排列有序的一个个展厅（或展区空间），前后序列分明，空间的安排依展示信息的逻辑而定，一般适用于给人以系统印象的陈列、纪念、成果汇报展等。
（2） 组合式展示空间
各个展区（馆）空间没有明显的先后、主从次序，组合自由、走线任意，观众根据自己的意向随意走动，给人以随意、开放和轻松自由之感，因而适合于具有选择自由、观赏充分之特点的服装博览会、展销会、交流展示会等，如2007年中国国际服博会划分了几个展区，但并没有很明显的标示出参观的先后、主从次序。
中国国际服博会展区入口
2.演示、交流空间
演示、交流空间通常是为信息传达与交流而特定设置的专门空间，也是大型展场信息空间的组成部分。
中国国际服博会表演馆
（1） 演示空间
演示空间设计，视具体情况而定。大型的时装表演，特定的多维演示，就应有专门供表演和观看的大空间。小型服装表演和刺绣、编织等演示，在空间有限的情况下，往往不另设表演和演示空间，多在展位内选一隅作表演和演示。
有些表演和演示，不便或难以完全做现场表演和操作表演，可拍成录像，在展位某一空间部位放映。
（2）交流空间
现代会展的功能要求为专业人员提供洽谈、研讨、交流的场所，这些需要专门的空间，有时还需配备相应的设施（如放映、多媒体设施等）。
展位内选一隅作表演
3.辅助空间
辅助空间是展场内部设定的通道、休息和服务设施等公众空间。
（1）通道空间
展馆内的通道空间，犹如田野中的河流小渠，通畅其流十分重要，通道空间的大小、流向是由多种因素综合而定的：
①观众流量、流向；
②展览空间的大小与分布；
③展览的性质、目标——欣赏性的、贸易性的和零售性的；
④重点展品的最佳视域、视角、视距；
⑤演示的吸引力与演示时间。
（2） 休息空间
一般设在过渡空间或展览空间内，以方便参观者随时休息。
（3）服务设施空间
因展示性质与规模不同，服务项目及规模也不相同，大型展览场馆往往设咨询服务、售卖部，通讯、餐饮等服务以满足观众的需求。
中国国际服博会会务服务空间
二、展览会场空间的设计要求
（一）功能性要求
展览空间的规划和构成应以满足陈列、演示、交流、贸易营销和客观疏导等多功能需要为前提，以达到展览空间的合理使用和组合的自然谐调。
（二）心理性（精神性）要求
通过特定的展示形式，把握展示的主题结构，达到特定的精神和心理需求效果，如适合儿童心理需求的展示空间要有趣、活泼、充满幻想。
（三）时效性要求
时效性要求体现在展览空间的合理、充分利用和高效经济的原则上，如利用现成的组合式展架道具等，不轻易大兴土木。
（四）审美性要求
审美性要求主要指实现空间的形象感、节奏感、形式美感等，注意在变化中求统一。
三、服装展览会场空间的形态语言
服装展览会场空间是在功能性形态（如墙面、展台、展架、展示道具等）的基础上通过形态、材料、色彩等的变化来传递信息，它们与展示的内容、信息的受众一起来完成信息的传达和反馈。
（一）形态与展示空间
形态是展示空间的外在表现，不同的形态可以借助墙面、展台、展架、展示道具等形态语言的表现给我们带来不同的视觉感受，明确或隐喻地传递展示的信息。展览空间形态语言的表现应注意空间的衔接与过渡、渗透与层次、序列与节奏、引导
与暗示及形状、材料、色彩等的调节处理。如图所示某展览会场的入口空间处理，敞开的入口好似欢迎观众的到来，花蕾样的花饰造型与品牌字体相呼应，不仅美化入口空间，而且诠释了其品牌的特定内涵。
展览会场入口空间处理
在服装展览会场空间中，构成空间的每一个形态一般都有明确的功能性。在信息高度膨胀的时代，展会对信息传递的时效性和精确性要求越来越高，使得各种形式的展示行为都在追求最佳的效果，最好的收益与回报。现代展示力求使展示空间内的所有形态都成为表现性元素，都能传递展示目标的特定信息，使其功能性与表现性融为一体。如某展览会场的内部空间形态，其造型与色彩都与品牌内涵相联系，既便于陈列各种女装，也成为品牌性格的表现性元素。
展览会场内部空间形态处理
（二）材料与展示空间
同一空间的形态可以用不同的材质来体现，不同材质所构造的空间可以给人们带来不同的心理感受。
材料是信息视觉化的物质载体，是整个展示信息符号的有机组成部分，它可以承载丰富的内涵。展示中人们往往通过近距离的观看、触摸等感知和联想来体验材质传递的信息和美感。不同的材料，或不同造型与加工工艺处理会给人们不同的感觉。材质和形的感受相结合，可以传递出某种特定的信息。
时代的进步必然反映在材料的发展上，展示空间往往是新材料、新工艺的实验场所。对材料的运用要与展览会场空间的内容、品牌的文化内涵、产品定位、风格相联系，使之成为展示空间的一种特殊形态语言，体现出形式与内容的完美统一。
布幔上的图案连同墙体和
地面的泥土效果成为特定的形态语言
四、展览会场空间的时序与动线的设计
动线，也称流线，是观众在展览空间中参观流动的路线。时序，是展示设计中带有明确方向和次序的总的动线走向。展示空间的形成，离不开人员的流动，合理的设计参观线路是展示活动成功的关键。
（一）动线的类型
展览会场空间是在限定区域里做文章，不同的空间围合形式是形成开放与封闭空间的重要依据，围合得越少越显得开放，围合得越多越显得封闭。空间设计的魅力在于对展览会场空间时序的把握，有开始、起伏、高潮、结尾，灵活地划分、围合空间，进而引导和规定人流的走势，使整个动线中蕴含着变化的旋律。
动线的确定有三个依据：第一，根据展示内容来确定参观走向；第二，必须考虑原有建筑空间的局限和动线的设计，尽力使二者协调一致；第三，空间平面划分中，动线的设计同宏观与微观空间的构成结合起来展开。
不同的围合形式和动（流）线
日本爱知世博会韩国馆外观
及动线设计
联结
动线可概括为三种类型，即规定式路线、自主式路线和渗透式路线。
1.规定式路线
这种路线带有强制性的观众流向控制，多数情况下是由展示内容严密的先后顺序性决定的，如纪念性、演变性、历史性展示陈列；少数是出于狭小场地的限制或观众安全通行的考虑。规定式路线是封闭型展示模式的一个重要特征。
2.自主式路线
展示空间比较开阔，观众一目了然，观众可任由兴趣爱好沿方便的动线自由走动参观。这种自主调节的参观走向设计往往能使观展的人流趋于自然合理，增强了观众的选择性。贸易性、观赏性展览，多采用这种动线设计。
3.渗透式路线
观众不但可以在通道上自由走动，还可以自由地深入到展位内部观看，同工作人员交流。这种动线设计体现了现代展览的透明度与开放性。
展览空间人流的路线设定一般应具有明确的顺序性，短而便捷的通道走向，应尽量避免参观者形成相互对流或重复穿行的现象。通常参观动线的方向是按视觉由左至右按顺时针方向延展的，根据展览的规模与性质，参观动线的顺序也可有可无，如一些较大规模的国际性博览会，大多无固定的动线，仅规定出入口或设置导向板。
（二）动线的几种设计方法
参观动线的设计可概括为以下几种方法。
1.串联式
各陈列室互相串联，观众参观路线连贯，方向单一，但灵活性差，易堵塞。适于中小型展馆的连续性强的展出。
2.放射式
各陈列室环绕放射枢纽（前厅、门厅、序厅）来布置，观众参观一个或一组陈列室后，经由放射枢纽到其他部分参观，路线灵活，适于大中型展馆展出。
3.放射串联式
各陈列室之间与交通枢纽相连，而各室之间彼此串联，适于中、小型展馆的连续或分段式展出。
4.走道式
各陈列室之间用走道串联或并联，参观路线明确而灵活，但交通面积多，适于连续或分段连续式展出。
5.大厅式
利用大厅综合展出或灵活分隔为小空间，布局紧凑、灵活，可根据要求，连续或不连续展出。
五、展览会场空间的几种构成样式
（一）甬道式
甬道式是博览会和展销会中较为流行的样式之一，其顶侧呈封闭状态（有全封闭、半封闭两种），视线集中，路线一定，便于表现一个完整的过程。甬道式设计占地较多，造价高且费时，但有独到的展示效果。对于小型展览，通常是少用的。
某展览会场内部空间形态处理
（二）庭院式
不同的厂家，或不同类别的展品，单辟一处隔成封闭的或半封闭的展示空间，类似一个庭院有掩有映地自成一体，给人既丰富又统一的整体性感受。这种手法常用在服装博览会和展销会的特装展位设计中，对于树立企业形象，展示某个类别的产品概貌，可收到良好展示效果。
坤浪服装展位的庭院式构成手法
某展位的庭院式构成手法
（三）摊位式
摊位式的设计，可以是规格化的，也可以是特殊性的；可以是半封闭式的，也可以是开放式的，这种设计有很大的通融性和应变力，为常见的简易型的展位形式。
（四）中心式
中心式设计是在一个展览空间中设置中心展区或展台，将重点展品与精品放在中心展区（台）中，并环绕中心展开相关内容，便于四边观看。通常一个展区（或展台）设计一个主题。这种设计是突出主题和重点展品、做到主次分明的手法之一。
（五）线型单元式
线型单元式设计是在展览空间两侧或四周，按内容要求和展品特点，采用分段、分块、分区或分组的方式布置展品。可利用原有展墙，或增设隔墙（断），也可以使用某一形态与规格的展柜、展台，组织展线排成一字形或有规律地排列，将展品分成若干单元或组别。这种设计适合较狭长的平面和内容丰富的展示，方形、圆形、多边形平面也可利用隔断、展柜、展台、屏风、照明和花草等设计，组成线型单元式。
（六）空吊式
以空中展示为中心，向四周展开的构成设计。高大空旷的展览空间、一些需要悬吊的展品展示，多采用此手法。
西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆第三层悬浮的模特

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