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(共23张PPT)
第六节 服装展览会场的展品陈列设计
一、展品陈列设计的目标
展览会以展出实物为本，实物是最直观、最真实、最有说服力、最有可信度的信息载体。此外，展品还包括一些对展出实物起烘托说明作用的展示物，如图表、图像、文字等。不同性质和内容的陈列，有不同的要求形式。如博物馆的陈列，无论是历史陈列，还是纪念陈列，展品都要严格按照“脚本”所规定的纵向时序或横向类别秩序井然地展现在观众面前，这种展览时序分明，便于人们从中发现和体会规律性的东西。这种按年代时序、地域分布将展品分门别类的陈列设计，体现了博物馆陈列的秩序感、体系感和规律感。商业交易性的展会展品陈列设计，体现的是对效益的追求，需要营造一种双项性、参与性与高效率贸易的氛围感。其展品的陈列设计应把握以下几点：
品牌标识形状的挂钩、图像及色光的运用烘托出品牌个性
（一）设计应统一于一个主题
设计应体现出主要主题，这个主题要符合企业的营销策略与市场目标，设计者为此要首先明确参展方的市场目标和策略以及需求方的要求，从中找到展品陈列的恰当组合和表现手法。
阿迪达斯的展位入口上部放大的产品突出了设计主题
（二）吸引注意力，树立企业形象
展品现场展示陈列的目的是让展品给观众留下直观的良好的印象，进而建立公司品牌形象。展示以吸引观众注意为首要目的，特别是通过展品本身对观众的吸引十分重要。展品陈列杂乱无章，观众对展品没有兴趣或没留下良好印象是陈列设计的失败。
阿迪达斯的标识与色彩强化了展位的个性风格
（三）创造随意参观与参与的空间和融洽的销售、交易气氛
展品陈列设计，可以让观众从容地观看、触摸、操作，自由地参与、体验和交流。使用艺术陈列手法引起目标观众的注目和兴趣，那种“只许看，不许摸，请勿靠近”的观念只会拒观众于外。
因此，商业交易性的展会，其展品的陈列设计要努力实现这样的效果，目标观众以最少的时间，最便捷的参观路线，在有限的空间内，看到更多的东西，获取更多有价值的信息，从而促成更多的交易。
方便观众的阿迪达斯展品陈列
二、展品陈列设计的内容
（一）展品陈列的形式
服装卖场的挂放陈列、叠放陈列、模特陈列、平面展示陈列等也都适合于服装展览会，可以结合以下陈列形式加以运用。
1.吊挂陈列
是将展品悬空吊挂的陈列方式，这种陈列方式可将展品以相应的姿态与造型吊挂，展示出展品的造型式样和使用形态。它分为两种情况：一种是带有背景墙（板）衬托的吊挂方式，适合于需作充分展开的较平面形态和轻薄、小型的服装展品陈列。另一种是不带有背景墙（板）衬托的空间悬垂吊挂陈列方式，适合于需作充分立体展示、从四周或高视角观看的服装展品陈列。
吊挂陈列
2.置放陈列
是将展品平稳地摆放于地台、桌面、展架上的置放陈列方式，既适合于较大、较重的展品陈列，也适合于小型体轻的多品种、多规格的展品陈列。一般将展品置于视平线以下的低位陈列高度，利用展台、展架的不同造型和高度变化，能充分显示展品的立体形态与造型，便于观众接触和观看，并能使展品陈列呈现出条理性、丰富性，具有层次感和稳定性，反映出展品的关联性、组合性、系列性特点。
置放陈列
3.壁（平）贴陈列
是将展品平展固定于壁面的陈列方式，适合于需做充分展开状的展品，如较轻薄的衣饰等。也可以是包括图像、文字等信息载体的展品。展品的陈列高度，特别是面积较小的展品，要考虑到陈列视域的范围，一般选择中位或高位陈列视区。壁贴陈列主要在于充分显现展品的平面构成、质地、肌理、图案花色和色彩变化，使之适宜触摸和观赏，可辅以恰当的背景衬托和照明，给人们良好的注目性和视觉效果。
墙壁上的平贴陈列
4.动态陈列
是将展品借助于电动道具或由真人模特展示的动态的陈列。由于场地空间的局限或在一个大型的环境空间里，展品的动态陈列可以使观众不必移动变换视点就能将展品一览无余。这种由静态陈列向动态演示和观众参与型的动态陈列最能激发观众的兴趣，增强展品的吸引力和注目性，增加陈列的信息传递量。
（二）展品陈列的视区
1.高位陈列
高位陈列是指视平线以上的陈列区位。其展品陈列要注意把握以下两点：第一，要考虑仰视透视引起的歪曲变形给展品视觉效果带来的影响，因为某些展品仰视的视觉效果不符合人的一般视觉印象和视觉习惯；第二，要考虑人的视觉生理特征和视觉运动规律，为此，小件精细展品一般不宜高位陈列，强调远视大效果的展品上高位比较适合。
2.中位陈列
中位陈列是指在视平线高度之60°视角之内的陈列区位。此为观众最舒适的陈列视区，故为最佳陈列区位。一般可以根据视域深度做出有层次感的展品陈列，以充分利用好这部分区位，使这部分的展品陈列丰满充实。
高位陈列
中位陈列
3.低位陈列
低位陈列是指视平线以下的陈列区位。此部位能充分显现展品的立体造型、细节特点与结构特征，是那些体积较大、较重的展品和需要充分显现顶部的展品的最佳陈列区位。精细零散的小件展品也适宜低位陈列。低位展品陈列要注意把握两点：第一，要考虑陈列空间处理及陈列形式对展品的衬托作用，使展品显现出丰满的立体感和丰富的层次感；第二，要考虑低位陈列展品是否适于人们接近并清晰地俯视、方便地触摸。
低位陈列
（三）展品陈列的风格
1.随意型——自然化陈列
不尚装饰，不依赖道具或弱化道具在陈列中所占的视觉分量，将展品作自然的摆放，给人以自然、随意和开放的感受。其妙处和难处皆在不刻意追求的自然之中，但不能绝对随心所欲的胡乱为之。
自然化陈列
弱化道具的自然化陈列
2.唯美型——装饰化陈列
着意于对陈列形式美、情调美的追求，注重陈列所用的道具、支架、灯光、色彩、装饰美的追求，但要注意避免因此影响展品本身的表现。
3.情态型——生活化陈列
将展品按照生活中的实际情景，人们穿着时的情态等进行陈列，可让人有身临其境的生活美感，因此，十分适宜于服装这种生活用品的陈列。
4.情节型——戏剧化陈列
是以展品道具、模特或图像组合而获得的戏剧化情节、戏剧性场面，或者是类似戏剧舞台的效果。这种戏剧性的表现，可以真实再现某些特定的场面、情节，特别是富于幽默感的喜剧性手法，能给乏味的展品增添趣味性。
5.夸张型——荒诞化陈列
常把夸张的艺术造型、离奇的情节、荒诞的故事等掺进展中，唤起人们的好奇和注意，产生独特的视觉吸引。多运用于儿童或青少年服装用品的陈列。
（四）展品陈列的表现
1.时尚感—新潮感陈列
时髦而流行的服饰，采用时尚现代的陈列风格，一反传统的观念和格局，给人以时尚和新潮的感受。面对追求时尚的特定人群，可采用此类陈列诉求，以迎合时髦的心态（如下图）。
2.高级感——高贵感陈列
高级服饰用品、奢侈品适于显示华贵气派的陈列风格，面对上层社会、名流人士，以显示其身份地位的高贵，满足目标人群的炫耀心理（右图）。
3.造型感——立体感陈列
重点在于表现展品精细的立体感及其造型美。适合于追求造型精巧性的服饰类或追求表面立体性的织物类等展品。强调三维空间的造型立体美，对陈列中的空间设置、灯光照明都要十分用心。
4.材质感 ——构成性陈列
在于充分展现展品的材质美、肌理美及其精巧的构成，如将服装的多种复合材料剖开以展现其内部构成等。新型材料制品、稀有特种材料制品、讲究质地、质感和肌理美的展品可以采用这类陈列。
5.生命感——体态感陈列
将无生命的服装衣饰类展品运用模拟生命体态动作的拟人化手法，或采用真人陈列，给人以生动的感受和联想 。
思考题
1、不同属性展览会场的区别是什么？
2、简述服装展览会场设计流程的各个环节与内容。
3、展览会场空间设计常用的几种构成手法的形式特点是什么？
4、简述展览会场空间的色彩组合构成。
5、简述服装展览会场照明设计的原则与应用方法。
6、服装展览会场常用展示道具的类别、形式与作用是什么？
7、简述展品陈列的主要几种形式。
8、自选模拟设计课题，按照从创意构思到草图方案设计阶段的服装展位设计流程，完成一个60～90平方米的中小型服装展位的设计草图方案，内容包括：设计选题、展位主题的立意、整体构思、创意亮点、展示形式、品牌和设计视觉要素等设计概念的文案（辅以草图）表达；设计草图方案的平、里面图和设计效果图等。

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