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第四节 服装展览会场的色彩与照明设计
在服装展览会场的展示中，色彩往往是体现品牌特征和营造展示环境情调氛围的关键因素。设计人员应对展示空间色彩的组合配置、色彩与被展示物品之间的对应关系及照明的光色对色彩的影响加以考虑。
绿与白的色彩组合配置传达着品牌的青春活力
一、服装展览会场的色彩设计
（一）展馆（位）空间色彩组合构成
1.环境色
展馆围合空间（顶棚、地面、四壁）界面色彩将对展示大环境色调的构成起着主导作用，而构成大环境的色调通常不易改变或只能做一定限度的改变，这种情况在以租赁为特点的商业流动展览中经常遇到。目前，白色是展馆内部墙面最常见的色彩，因为白色给人感觉是中性的。
商业流动展览中一般是以参展商租赁的展位面貌出现，展位可以由各种展示设施围合，形成相对独立的展示空间。展位空间中的隔墙、隔板与展板等起围合作用，展位中的地面通常铺设的地毯，其色彩对展位空间整体色调有主导作用；展位顶部大多设计有檐板和桁架等构件，这些构件的色彩对展位空间的色彩环境也有不同程度的影响。如右图所示的展位空间中，地毯、桁架和围合立面的色彩与形态相互作用，渲染着展示的主题。
阿迪达斯服装展位的色彩设计
2.展品色
一般情况下，展品色应作为展示色彩设计的主体因素，其他色彩因素都是为衬托、美化展品色，充分显示展品色而存在。
3.展示板面色
展示板面色是介于展示（位）整体环境和展品之间的中间媒介，它通常是传达展示信息的重要载体和视觉中心。
环境色调对展品色的烘托
板面成为信息的中间媒介
4.道具色
道具色设计通常是围绕着提高展品色的显现而进行的，但当代商业展示道具必须传递品牌特征，并且必须具有吸引力，能够抓住观众的注意力。因此，既能体现道具的品牌特性又可以提高展品色的显现，这两者之间的平衡显得十分重要。
5.光照色
照明的光色设计是整个展示色彩体系的重要组成部分，光色有着强化或柔化、统一展示空间色调，渲染展示环境情调氛围的显著作用。
伸出的手色彩醒目突出了展品的显现
（二）展览会场的色彩设计
展览会场的色彩设计依展览空间的大小，可以分为宏观设计、中观设计和微观设计。
1.展览色彩宏观设计
宏观设计指整个展览色彩的总体设计，包括以下两部分内容：
（1） 统一设计展览的专用色与主调色
展览的专用色一般体现为展览的标志用色、标准用色等标识符号系统用色。展览的主色调是为整个展览空间所制订的色彩基调，依展览主题规定整个展览空间色调的倾向性——高调的、低调的，趋冷的、趋暖的，有彩度的、无彩度的，中性色调的，等等。如中国国际服博会将红色的专用标准色体现在整个展览色彩的总体设计中。
（2） 确定整个展览各展览区域之间的色彩关系
由展览主题生发的主色调，并非一定是单一的色调，而是在统一基调下的变化统一，形成既有统一感、连续感，又有个性特征的色彩变化。根据主色调制订的各区域之间色彩关系，要注意各区域之间的色彩对比与过渡，变化与统一，重复与节奏，呼应与联系，避免产生支离破碎、杂乱无章的感觉。明暗节奏、冷暖节奏、氛围节奏的演进构成一个完整的乐章，给人以视觉的刺激与情绪、心理的调节。而色调变化引起的节奏的快慢强弱，渐变或突变，应同展览的主题与信息传达的需要相吻合。如中国国际服博会将红色的专用标准色作为主调体现在第二、第三展区色彩的入口设计中。
2.展览色彩中观设计
中观设计指组成大型展览空间的各展览区域的分区色彩设计，如大型博物馆的各个展区、展室，服装博览会与展销会的专馆与专区等较大空间区域。展览分区色彩设计应在总体色彩设计的统一指导下，产生区域特色。如中国国际服博会的杉杉专馆外观的草绿色就体现了区域特色与识别性。
展览色彩中观设计一般应注意如下几点:
（1） 标识符号（标志色彩）系统色彩和企业标准色的运用，能形成展览区域性的识别性。
（2）配合灯光照明的使用，造成适宜的情调氛围。
（3） 展览区域展具系统的色彩统一性，使之有利于区域展品与图像、文字的整体良性显现。
3.展览色彩微观设计
微观设计指一个展位（摊位）的色彩，即门楣、展架、展柜、展台等道具，招牌、装饰、绿化物这些组成展位（摊位）的部分，在统一色调的前提下各自具有的颜色构成方式。其色彩设计多以参展商品牌形象（标识）色与展品特点为基点，强调个性风格。展位（摊位）良好的诱目性，展品的显色性，图像、文字的易辨性与可读性，总之，在设计上要求形成良好的展位（摊位）视觉效果和个性特征。
服装展品陈列的色彩搭配是服装展览色彩微观设计的一项重要内容。服装展品陈列色彩的搭配应注意与陈列内容、展览气氛相统一。具体内容可以参照服装卖场的店内陈列色彩设计方法，即采用统一色系，或多种颜色搭配的陈列方法。
以品牌标识色统一和强化展位个性特征
二、服装展览会场照明设计
展览会场照明和灯光设计涉及人的舒适感和展示的气氛，是造成观众体验的很重要的一个部分。照明条件影响着展示信息的传递效率、展示结构和色彩的呈现、图形的易读性以及观众对展示陈列的感知，而光色则是传递感受的重要视觉语言。
（一）服装展览会场照明设计的原则
照明和灯光设计构成了展示空间的光色与明暗效果。展览会场照明和灯光设计以求得最佳展示效果，突出和显现展品的形体和色彩，保护展品为原则。
1.选择恰当的光色
从光源颜色角度来说，天然光是理想的采光光源。由于自然采光随时间变化而不断变化，不可能保持恒定的光照效果，影响展示的功能，因而在现代展示设计中，更多采用人工光源照明。服装对色彩显色要求比较高，不同光照条件下的服装色彩差别非常大，根据展示需要选择恰当的光色十分关键。在商业性服装展会中，真实显现服装的固有色彩是服装展示设计的基本原则，因此，宜选用显色性好的日光色光源，如光色接近日光的低压卤素灯、日光灯或白炽灯与荧光灯混合的光源。当然，在展示设计中，特别是博物馆与陈列室的展示设计中，为了营造某种特殊气氛，有时常常需要借助于有色光源。
采用暖光营造展室气氛
2.选择合适的照度和亮度
对任何展示方式而言，陈列品的显现效果和有效的视觉传达都依赖于照明状况，照明会影响色彩的还原效果及文字说明和背景之间的对比关系。此外，光的明亮与幽暗可以作用于人的心理感觉，赋予展览空间环境以情绪。展览会场的照明设计要考虑观众的生理需要和心理感受，不同的展区空间与不同的展品，要求的照度也不同，照明的照度和亮度要符合品牌的定位和展品特点，能够提升商品的价值。如下图所示博物馆的照明设计中，将第1展区到第2展区过渡通道处的照度降低，使光照集中在展品和展示物的显现上。
展区过渡处的照明
3.主次有别
在展览会场空间中，展出的主题应是视野中最亮的部分，光源、灯具不要引人注目，以利于观众将注意力放在展品上。需重点突出的展品，常采用局部照明以加强它同周围环境的亮度对比，一般宜选用带反光或聚光装置的投光灯或射灯。展品背景亮度和光色不要喧宾夺主，一般情况，背景应当是无光泽、无色彩（或淡、灰色）饰面。对于需要均衡照明的对象，如文字、图片等，宜采用发光柔和、带格栅的荧光灯。
局部照明强调了模特立体感和注目性
4.节能、环保和经济性
照明设备的选择要根据情况，在满足照明效果基础上，应兼顾节能、环保及经济的原则。要科学和恰如其分地用光，过度光照不仅浪费能源，也会有损于展示的效果。
5.灵活性
现在，大部分展览会场的展示活动性比较强，周期短。为了适应这种要求，最好采用灵活的光导轨和点射灯与一般照明形式配合。此外，可根据场地不同时段、人流的照明要求，灵活设置一些照明的电路控制。有天然采光的展览空间，要有手动或自动控制的遮阳装置，以备在光照变化时，随时调节光通量。
6.安全保护性
包括紫外线在内，光线会破坏许多非耐光展品（特别是有色的材料）的表面，对一些需要防止紫外线破坏的高价值珍贵展品的照明，要求选用不产生紫外线的光源，或在灯具前加装滤色片，以滤去紫外线，保护展品。要注意光源的散热，用电量不得超出供电负荷，以确保展示活动如期、顺利、安全地进行。
（二）服装展览会场照明设计的应用
1.用灯光划分展示空间
灯光布局在划分展示空间时扮演着重要角色，可以利用光照的变化来实现展示空间的划分。如区分不同展示空间环境的区域特性，划分重点与非重点展示区域，使同一空间产生丰富的视觉变化，呈现节奏起伏的美感等。灯光布局的划分在于创造一种富于变化的灯光环境，避免一种单调的、平均分配的人工灯光环境。
2.用灯光塑造形态
展示设计越来越多地借用戏剧和电影技巧，不同材料表面对光的吸收和反射度不同会影响视觉效果，展览空间、展品面貌等都可以因人为灯光的效果而改变。光对物体的形态、体积、质感、肌理的塑造可以影响观众的心理感受。光照的角度也会使同一物体呈现不同的视觉面貌。如英国“百年寻址——艺术与时尚100年” 展，采用类似舞台布景的方式悬挂和陈列各种服饰，从上向下的顶光发挥了特有的塑形效果。
英国伦敦沃德艺术馆的历史服饰陈列
3.用灯光渲染氛围
光色具有的象征性可以制造出神奇的视觉氛围与效果。如明亮的或幽暗模糊的视觉环境会对人形成不同的心理暗示，表达出展览的个性形象和氛围特征；运用冷光、暖光或有色光影响人的心理感受，借此来传达展览的特定信息等。如右图所示的展示空间，“马”作为展示道具诠释和烘托了牛仔服陈列的风格，幽暗中的红色展台和地面强调了牛仔的个性特征。
光色强调了牛仔的个性特征
第五节 服装展览会场的道具设计与选用
展览会场的展示道具用以承托、悬挂、支撑、突出、保护、陈列展品及其他配套用品，是构成展示空间形态，烘托展示环境气氛，实现展品的保护、陈列等功能，影响展示风格的形成和陈列效果的重要实体因素。
一、展示道具的设计与选用原则
服装展示过程中所使用的道具很多，服装展示道具要直接面对不同的观众，因此，服装展示道具的设计和选用应符合人体工学的要求，符合展览中的一般和特定要求。
除可以直接借用服装卖场的展示道具，服装展览会场展示道具的设计和选用，还需考虑展览的环境空间特性及流动性等因素。特别是道具结构的拆装组合性及安全可靠性。按结构方式分，服装展示道具可归纳为整体固定式与拆装组合式两大类；前者较适合于各种服装博物馆和陈列室的长久性的展示，后者较适合于展览会场的临时性展示。整体固定式一般在现场量身订做，拆装组合式一般可选用标准化展具和特制展具结合，在现场外预先做好再去现场装配组合。
道具的设计选用离不开它的从属性，即从属于功能，服务于功能，在体现功能性的基础上发挥审美性。如下图的展示道具体现了功能性与审美性的结合，防寒服置于几个剖开的半圆蛋壳形球体的展示道具中，圆润的造型和雪白的色调给人以丰富的联想，烘托和渲染了其品牌产品的优越感。
独特而有个性的展示道具体现了功能性与审美性的统一
道具的设计和选择因展示的性质不同而有所区别，在博物馆的陈列设计中，其表现诉求重在实证性、物证性，展品往往是一些高价值的原件、真迹，需采用封闭式的陈列方式，选择既有可视性又有防护性的道具。而在商业性展会陈列设计中，需采用适合开放式陈列方式的道具。
服装展示道具设计和选用的一般原则：一是除展示要求较高，有必要采用特制展具外，应尽量以标准化、系列化的定型产品为主，以特殊性和专门设计的展具为辅，以降低成本节省开支。二是以组合式、拆装式为主，互换性强，易保存和再利用，便于组合变化、拆装、运输。三是结构设计要合理，尽量简单、易加工和安全可靠。四是选用轻质而有强度的材料，以减轻自重，方便搬运和组装。
既有可视性又有防护性的道具
适合开放式陈列方式的道具
服装展示道具设计和选用的一般原则：一是除展示要求较高，有必要采用特制展具外，尽量以标准化、系列化的定型产品为主，以特殊性和专门设计的展具为辅，以降低成本节省开支。二是以组合式、拆装式为主，互换性强，易保存和再利用，以便于组合变化，方便拆装、运输。三是结构设计要合理，尽量使之简单、易加工和安全可靠。四是选用轻质而有强度的材料，以减轻自重，方便搬运和组装。
服装展示道具的造型、色调、用材、规格和尺寸的选择，取决于展示的陈列性质，展示环境的风格、尺度，展品的特点，展览空间的色调以及观众的欣赏习惯等。比如服装展览会除特殊情况，一般展览的期限不长，多数都在几天到一周左右，而组办方留给参展商的布展时间通常不超过三天，撤展时间可能只有一天。所以，多数这类展览一般是在外场提前做好，然后运到现场组装，这就要求设计时需将展览单位分解成多个单元，便于灵活的搬运组装。随着现代展示活动的普及，越来越多的专业厂商研制、设计和批量生产出适合各种展示形式的标准化展示道具，如标准展板、球形构架等这类标准化展具。多数小型参展商选择这种利用标准展板和构架简易拼装而成的标准展览形式，它既便宜又方便，而有一定规模和实力的参展商会选择以标准化展板和构架为辅，大部分或全部采取特别设计的特型（装）展览形式。
常见标准化展具的形式
二、常用展示道具设计
按照形式的不同，服装展览会场的常用展示道具分为以下几类：
（一）展架
展架既可以作为吊挂、承托展板，拼联组成展台、展柜及其他形式展示道具的支撑骨架，也可以直接作为构成隔断、顶棚及其他复杂立体造型的构件，通常，框架结构是展架的外观形象特征，但其造型式样不应拘泥于已有的造型。
符合儿童心理、造型和色彩活泼可爱的展架设计
展架从体量上分大、中、小三类，从形态上有单体、组合之分。为了适应展示活动的发展，发达国家率先开发和生产了各类拆装式和伸缩式的展示道具，现在，国内外许多厂商采用了新颖材料和技术，已生产出各种不同型号、规格和用途的组合式道具及零配件，并且形成多种系列。国际上的展架多采用高强度轻质铝锰合金、钢与不锈钢型材、工程塑料、玻璃钢等材料制造展架管件、插接件、夹件等，用不锈钢、弹簧钢、铝合金、塑料和橡胶等材料制造其他小型零配件。
可拆装的组合式展架体系，通常是由标准化、系列化并有一定模数和断面形状的管件及各种连接件所组成。根据需要，这些骨架体系不仅可以方便地组合成屏风、展墙、摊位、展间及装饰性的吊顶、空间网架等结构，而且可以构成展台、展柜及各种立体造型，并且可以加装镶嵌展板、玻璃、裙板，也可以加装射灯导轨和电源等。
1.按结构和组合方式区分展架
按结构和组合方式，展架结构系统有以下几种：
（1）由管件与连接件组合的拆装式结构系统（左图）。
（2）由网架与连接件组合的拆装式结构系统（中图）。
（3）由连接构件夹连展板或其他板状物组合的夹连式结构系统（右图）。
（4）可卷曲或伸缩的整体折叠式结构系统
2.按连接方式区分展架
以上系统中管件与连接件组合的拆装式结构系统使用范围最广，最为普及，而连接部件是各种拆装组合结构系统中的“关节”，起到关键作用。从连接的方式上分，常见的展架形式如下：
（1）以螺栓固定的金属夹扣件（脚手架式）
这是将一定长度的管件与铁夹结件通过螺栓紧固的结构形式。
（2）球形节点多向螺栓紧固式结构系统
该展架系统的球形连接件一般为18棱面螺孔的球形，两端由可旋动螺栓头的不同长度圆管组成框架造型，可组合成展架、展台、网架、楣门框架和隔断等众多形式和用途的道具。
（3）多向接插头组合系统
该展架系统的插头有一定的锥度或用弹簧卡口紧固，插口有2～6向；棱柱沟槽卡簧式组合变化性强，其垂直框架槽口多到八面，可与横向的框架（多为两面开槽）通过内设卡簧连接，其沟槽可镶板材或玻璃。
以上结构形式的连接部件大多以螺丝（栓）或特殊设计的卡锁（簧）固定，拆装时只需用螺丝刀或特制的扳手，便可方便地完成。
多向接插头组合系统
（二）展台
展台（座）可以保护、衬托、组合展品，使展品形成不同的空间分隔，起到丰富展示空间层次、引人注目的效果。展台的高低、大小和形状，视不同的需要而定，它可以独立在空间中，给展品提供一个单独展示的空间；也可以连成一片，作为一组或一部分的联合陈列台，造成展品的群组效果。
1.台座式展台
一般为单体式，造型较单纯，主要用于展示雕塑、模型、沙盘等较大型展品，一般来说较大的展品宜用较低的展台，高度在10～40厘米之间，较高的一般不超过80厘米（正常人视平线以下）。
2.积木式展台
就是类似积木那样搭接堆码，形成造型的高低、大小等几何体变化，有单体几何型和组合型两类。组合型是按照一定的模数关系将多个不同形状不同大小的形体或同一形体做不同大小、不同高矮的展台组合。
3.套箱式展台
是按照一定模数、形态关系制作的系列箱体，其特点与积木类的功用基本相同，但其内部是空的，底部不封闭，若干个展台可以套叠在一起，便于储存、运输，节省空间，尤其适宜流动性和机动性强的展示陈列。
（三）展柜（橱）
展柜（橱）是保护和突出重点（要）展品的道具，其特点为既具有封闭性、保护性，又不影响视觉的观赏。服装类展柜按照展示方式分，通常有单面、多面展柜和保护罩等。
装在展箱里的展品与墙上的内容一起表明了展示的主题
1.装配式展柜
为适应现代展示的需要，已有多种装配式的展柜型材构件和配件被专门研制出来。一般常用的装配式展柜，多用铝合金或不锈钢型材组装而成，其垂直与水平构件上有槽沟或孔眼，可插装玻璃、复合板，网板等，也有的用弹簧钢卡夹装玻璃，尺度大小和格架数量可根据需要设定。
放置在展示空间中央或四周留有空间地方的展柜，多是四周装配玻璃的多面展柜，如果放置在墙边，则需要一边装配背板。根据需要高展柜的顶部和侧面可安装照明器具，低展柜也可在底部等位置安装照明装置。
2.特殊展柜
除了标准的装配式展柜，常常需要根据不同展品的展示要求设计订制一些特殊的展柜。这些展柜有造型上的特殊需要，也往往还有一些特殊的功能要求，如体现企业形象的“品牌专柜”，展示珍贵物品的展柜及带有防盗报警装置，恒温恒湿装置和特殊的照明装置的展柜。
台座可升降以更换维护展品的密封展柜
（四）展板
展板的主要作用是用以展示板面图文信息内容和分隔展示空间，有与标准化系列道具相配套的规范化展板和按展示空间具体要求专门设计制作的展板两种类型。规范化展板的尺度和形式要同标准化结构系统的系列和规格配合，专门制作的展板也应考虑一定的模数关系和造型上的呼应关系，以免因变化过多造成零乱的感觉，还要兼顾材料的尺度，以降低成本，物尽其用。
1.用作隔墙的展板
此种展板可称为展墙，尺度可以大些，特别是在大的展示空间环境中。一般宽度为160～240厘米，高度为220～360厘米不等。它既可直接在板面上粘贴图文内容，也可以作为展示背景，或悬挂轻质的展板，还可以在展板上挖出漏空的孔洞或做一些凹凸的变化处理，以用于展品的展示和增加装饰造型的变化。
作为人模和品牌字体背景的隔墙
2.用于拆装式展架上的展板或吊挂式展板
此种展板尺寸不宜过大，大多有一定的模数关系，一般以30厘米为模数，如90×12（厘米）、60×180（厘米）、120×120（厘米）、90×180（厘米）、120×240（厘米）、240×240（厘米）等规格。采用一些组合连接构件，如多向夹接式、合页夹子式、八向卡盘式等连接件可将展板作成平面和有角度的连接和折叠，适合于流动型临时性展示。另外，展板的设计制作还要考虑它本身的强度和平整度，大的展板龙骨（骨架）要有相应的强度，尺寸、重量和结构要方便和适应运输，要符合搬运入场和拆装组合的要求。
（五）辅助设施
一般来讲，展示中的通用辅助设施有围护的栏杆，指引导向的路标，说明标牌，分散人流的屏风、花槽，装饰道具，还有一些依不同的展示对象和内容使用的、用于展品陈列的特制支撑或固定辅助设施，如服装专用的模特、人台、衣架，它们的作用不可忽视。这些辅助设施一般可采用标准化的构件装配组合，但有较高要求的固定式永久性展示场所可以根据展览的总体风格和实际需要进行专门设计制作。
护栏在展示中用来围合一定的空间，指示引导限定观众流向并保护展品设施，有固定式和移动式两类。固定式护栏常用于永久性展示中对某一空间固定的围合，一般最常用的是灵活、机动的移动式护栏。指引导向的标牌和说明一定内容的标牌一般由底座、中央立柱和顶端的标牌板面三部分组成，可以用护栏配件装配，也可以加工订制，其构造形式可多种多样，高度一般在110～170厘米之间，根据空间环境可以作尺度的调整。
屏风分为隔绝式和通透式两种，有划分空间、遮蔽视线、阻隔干扰及装饰等多种功能，其高度一般在220～300厘米之间，宽度在90～240厘米之间。
（六）展位
展位又称摊位，是组成整体展示空间的独立单位（元）。展位大致分两种形式，一类是标准展位，即利用标准展板和龙骨简易拼装的标准展示形式，多数小型参展商选择这种便宜又方便的展示形式。另一类是特型展位，也称为“特装展位”，一般以标准展件为辅助，主体单独设计制作，需要3个以上的摊位面积才有效果。一个国际标准摊位是9平方米（3米×3米），使用高250厘米的梅花柱和长96厘米的铝扁件，夹装标准展板组合成。展位空间形式有四面开敞的岛屿式、三面开敞的靠墙式、二面开敞的角隅式（直角型的两面封闭），一面开敞的（标准单元）长条联列式等。
特装展位

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