资源简介

(共23张PPT)
第三章
古代的类公关思想与活动
公共关系事业诞生与发展的基本历程
公共关系在中国的兴起和发展
公共关系的产生与发展
第一节
古代的类公关思想活动
外国类公关思想与活动的产生及表现
我国类公关思想与活动的产生及表现
古代类公关思想与活动的基本特点
一、外国类公关思想与活动的产生及表现
利用宣传材料去影响公众的观点或行动
古希腊沟通技术
亚里士多德《修辞学》
凯撒 《高卢战记》第一流的公共关系著作
一、外国类公关思想与活动的产生及表现
古埃及雕像、寺院、陵墓
古代基督教
《新约全书》
英国天主教
二、我国类公关思想与活动的产生及表现
在政治方面
“诽谤木”与纳谏制度
《诗经》与采诗制度
“士”的游说
乡校
焚券市义
徙木立信
二、我国类公关思想与活动的产生及表现
在军事方面
“合纵”、“联横”
诸葛亮七擒孟获
二、我国类公关思想与活动的产生及表现
在经济生活中
张骞通西域
郑和下西洋
古代酒店或茶馆
二、我国类公关思想与活动的产生及表现
在思想文化方面
天时不如地利，地利不如人和
礼之用，和为贵
“民为贵，社稷次之，君为轻”
三、古代类公关思想与活动的基本特点
自发性、盲目性
政治性、功利性
依附性、局限性
虚假性、欺骗性
第二节
公共关系事业诞生与发展的基本历程
现代公共关系产生的基本条件
现代公共关系在美国的诞生和发展
公共关系在国外其他国家的发展
一、现代公共关系产生的基本条件
社会经济条件
社会政治条件
物质技术条件
社会文化条件
二、现代公共关系在美国的诞生和发展
孕育时期
19世纪中叶在美国
以巴纳姆为代表的单项吹嘘式宣传
特点：
舆论宣作用传巨大
以愚弄公众为主
二、现代公共关系在美国的诞生和发展
产生时期
从20世纪初到20世纪20年代
历史背景：美国新闻揭丑运动
“派克·李氏”公司创立（1904年）
二、现代公共关系在美国的诞生和发展
艾维·李对公共关系事业的主要贡献
组织利益同公众利益是联系的，而不是对立起来的
公共关系人员要力争与组织最高决策层联系
与新闻媒体保持畅通的真实的信息交流
讲事实，讲诚信，“与人为善、善与
人交”
二、现代公共关系在美国的诞生和发展
爱得华·伯内斯的主要贡献
1923年，《舆论明鉴》
主要公关思想：“投公众所好”
产生时期的特点：
公共关系已成为一种职业
形成了一门科学
更加重视公众，但仍为单向传播
二、现代公共关系在美国的诞生和发展
兴盛时期
20世纪50年代
公共关系理论的繁荣
公关机构的发展
公共关系教育事业的发展
三、公共关系在国外其他国家的发展
欧洲公共关系的发展
亚洲公共关系的发展
国际性公共关系组织的成立
第三节
公共关系在中国的兴起和发展
公共关系在中国兴起的历史必然性
公共关系在中国的传播与发展
中国公共关系发展中的主要问题及对策
我国公共关系事业的发展前景
一、公共关系在中国兴起的历史必然性
改革开放政策的实施
市场经济的发展
现代化大生产的蓬勃发展
二、公共关系在中国的传播与发展
起步阶段：1980-1986年
发展阶段：1987-1989年
规范阶段：1990-1993年
完善发展阶段：1994年以后
三、中国公共关系发展中的主要问题及对策
认识误区问题
业务发展问题
人才培养问题
行业管理问题
四、我国公共关系事业的发展前景
公关事业将进入相对的平稳上升期
公关事业将进入相对的平稳上升期
公关市场将日益国际化
公关管理的地位将日益显著
本章思考题
1.简述现代公共关系产生的基本条件。
2.简述艾维·李和爱德华·伯内斯对公共关系发展的贡献。
3.结合相关具体材料分析现代公共关系的发展趋势。
4.“公关小姐”出现于20世纪60年代的港台地区，80年代
我国大陆曾引起轰动效应，人们对此褒贬不一，你有何
认识和评价？
5.观察并讨论，在我们周围有哪些公共关系
现象是古代就有的？为什么能够传承至今？

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