资源简介

(共22张PPT)
服装市场营销（第2版）
FUZHUANG SHICHANG
YINGXIAO
课程架构
总学时：32
周学时：4
服
装
市
场
营
销
服装市场及营销观念
服装消费需求与行为分析
服装市场策划与实务
服装市场概论
市场营销新思维
服装消费需求
&
服装消费行为
服装市场细分
服装市场营销组合
服装市场调研与分析
服装产业及营销环境
第一章 服装市场知多少
服装市场与营销
服装市场划分及营销组合
服装市场中的营销组合要素
问题讨论
服装市场是看得见、摸得着的吗？
你眼中的服装市场是什么样子的？
第一节 服装市场与营销
市场 是社会生产力发展到一定阶段的产物，属于商品经济的范畴。在市场经济条件下，企业的生产和经营活动必须重视市场的需求。
结合服装产品的特性，应该如何理解服装市场的涵义呢？
第一节 服装市场与营销
结合服装产品的特性，可从多角度理解服装市场的涵义：
第一节 服装市场与营销
“现代营销学之父”的菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士认为：
市场是由一切具有特定欲望和需求、并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客组成的。
（一）服装市场的功能
（二）服装市场营销的涵义
市场营销可理解为与市场有关的人类活动。
服装市场营销概念具体归纳为：
1
2
3
（三）服装市场营销的特点
（四）市场营销学的核心概念
（五）交换发生的条件
第二节 服装市场划分及营销组合
一、市场划分标准
二、服装市场的类型
（一）服装消费者市场
（二）服装组织市场
皮衣生产和分销的组织交易过程
三、服装市场的特点
服
装
消
费
者
市
场
三、服装市场的特点
服
装
组
织
市
场
四、服装市场营销组合要素
第三节 服装市场调研
一、
市场调研特点
二、 服装市场调研的类型
三、服装市场调研的流程
。
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。
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项目实操
1. 项目目标
了解服装市场的环境变化及新市场环境下不同服装市场的特点及其表现。
2. 项目任务
选择所在城市的服装批发市场、服装商场、服装街、露天服装集市等作为调研对象，以小组为单位，采用观察、访谈、视频记录等方式分组调研，探讨消费者市场与组织市场的特点及区别，完成市场调研报告。
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