资源简介

(共12张PPT)
服装市场营销（第2版）
FUZHUANG SHICHANG
YINGXIAO
课程架构
总学时：32
周学时：4
服
装
市
场
营
销
服装市场及营销观念
服装消费需求与行为分析
服装市场策划与实务
服装市场概论
市场营销新思维
服装消费需求
&
服装消费行为
服装市场细分
服装市场营销组合
服装市场调研与分析
服装产业及营销环境
第六章 服装市场营销组合——产品
服装产品组合及其优化
服装产品的生命周期
服装品牌及其包装
问题讨论
列举日常生活中你所关注的服装品牌，说明哪个品牌服装的市场占有率比较高？该品牌服装具有什么属性？为什么会引起吸引你的注意？
第一节 服装产品组合及其优化
一、 服装产品组合
产品线 产品项目
产品线1 A款男装 B款男装 C款男装
产品线2 A款女装 B款女装 C款女装 D款女装 E款女装
产品线3 A款童装 B款童装 C款童装
深度
宽度
二、 服装产品组合的因素
扩大产品组合策略
缩小产品组合策略
改进现有的产品策略
产品延伸策略
向下延伸
向上延伸
双向扩展
三、 服装产品组合策略
投入期
成长期
成熟期
衰退期
四、 服装产品的生命周期及延长
品牌化策略
品牌归属策略
品牌统分策略
品牌延伸策略
多品牌策略
品牌重新定位策略
五、 服装品牌策略
类似包装策略
等级式包装策略
配套包装策略
复用包装策略
附赠包装策略
更新包装策略
二、 服装产品包装
项目实操
一、项目目标
学习并掌握服装产品策略的方法及应用，理解针对不同品牌、不同时期的服装产品策略。
二、项目任务
参观三个不同的设计师品牌，注意从产品、价格、包装、以及售后服务等方面，对比三个品牌产品不同层次的特征及其特色。完成以上三个品牌的对比分析报告。
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