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(共13张PPT)
服装市场营销（第2版）
FUZHAUNG SHICHANG
YINGXIAO
课程架构
总学时：32
周学时：4
服
装
市
场
营
销
服装市场及营销观念
服装消费需求与行为分析
服装市场策划与实务
服装市场概论
市场营销新思维
服装消费需求
&
服装消费行为
服装市场细分
服装市场营销组合
服装市场调研与分析
服装产业及营销环境
第三章 服装产业链及营销环境分析
服装产业链
中国服装产业的发展历程
服装市场营销环境特征及因素识别
服装企业微观营销环境分析
服装企业宏观营销环境分析
问题讨论
特殊时期，先后有一些时尚品牌宣布倒闭或申请破产，请问导致这种现象的原因是什么？
第一节 服装产业链
一、服装产业链的构成
二、服装产业链的特点
可分割性；
协调性和整合性；
复杂性和虚拟性；
选择性和动态性；
面向用户需求；
交叉性、波动性；
延迟性、放大性；
第二节 中国服装产业的发展历程
初期（1979～1991年）：走出饥饿型消费
中期（1991～2001年）：服装产业升级并走向世界
近期（2001年至今）：产业趋于成熟并融入世界
第三节 服装市场营销环境的特征及因素识别
（一）客观性
（二）差别性
（三）动态性
（四）复杂性
一、服装市场营销环境及其特征
市场营销环境的主要行为者及影响力
二、影响服装企业营销活动的环境因素识别
第四节 服装企业微观营销环境分析
第五节 服装企业宏观营销环境分析
项目实操
一、 目标
掌握服装产业链的构成及特点，并对当前服装市场营销环境进行分析。
二、 任务
运用本章节的知识，通过市场调研、文献搜索，分析“休闲服饰品牌Esprit供应链断裂以致破产”的相关原因，并探讨在目前的市场营销环境下，Esprit品牌若要重振应该从哪些方面着手？如何实施计划？分组完成营销环境分析报告。
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